Hot marketing trend 이미지중심sns diocean_2012

IMAGESOCIAL

NEWIMAGE -oriented SNS

2012 HOT MARKETING TRENDDIGITALOCEAN_MKT

90년대‘ COLOR TV 보급 / MTV 방송읽고 듣기보다는보는 것을 더욱 즐기는

‘비쥬얼세대로의성장’

2000년대‘

아이폰

패션니스타

얼짱

몸짱

엣지It girl

그루밍족

아바타

S라인 V라인

셀카

스타일과 디자인이주요기준과결정적요소가되어진시대

‘이미지중시시대’

이미지시대를살고있는비쥬얼세대들의

DIGITAL과의만남자신이표현하고자하는것을좀더쉽고,

빠르게,직접표현이가능해짐

‘디지털사회로전환’

WEB

대용량의 정보 전달, 자신 표현, 상거래 등이복합적으로 일어나는글로벌 네트워크

디지로그(Digilog) 프로슈머(Prosumer)

디지털 기술을 기반으로 아날로그감성을 전파하는 소비자 등장

소비자의 입장을 넘어 제작자로의영역까지 확대된 소비자

1) Flickr / DC인사이드 등 다양한 감성의사진을 공유하는 온라인 사이트 등장

2) 개인 블로그를 통한 자신만의 정보

및 감성 공유

1) 전문성을 갖춘 파워 블로거 등장

2) 귀여니와 같은 인터넷 소설 인기

3) 개인 인터넷쇼핑몰 시장 확대

3) 미니홈피, 페이스북등소셜네트워크인기 4) P2P 공유 사이트 급증

CONSUMERIn 디지털 + 이미지 시대

중요시여기는것이특징인세대

스스로를적극적으로표현하고문자보다는이미지와비주얼을

디지털기기를통해인간관계를강화하며

‘포스트디지털세대로 성숙’

2011년‘

찍고 보고 공유

글로벌 SNS 열풍국내 포털 SNS 등장

무선인터넷활성화CLOUD시스템

고화질 스마트폰 카메라

다양한 카메라 무료어플

MORE EASIER, SIMPLER THAN PAST DAYS

스마트기기,포스터디지털세대들의새로운친구가되다.

‘스마트시대와결합’

IMAGE - Oriented SNS2012년‘

기존 보다 심플하고 직관적으로 이해 및 공유할 수 있는스마트시대를 살고 있는 포스트디지털세대에게

이미지 중심의 SNS들이 관심을 끌면서 주목받고 있음

이미지 중심 SNS은 무엇이 있을까?

2012년 각광받을 새로운 SNSWha ?

Check!이미지 중심 SNS의 특성 분석 GAUGE

POINT

인지도 : 회원수및어플다운로드수

편의성 : 매체의접근성및UI활용편의도

이미지활용도 : 차별된이미지기능유무및이미지활용범위

SNS 기능 : 자체커뮤니케이션기능및타SNS 연동유무

재미성 : 엔터테인먼트 콘텐츠유무및활용도

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

‘

1스마트디바이스에초점을맞춘

‘APP형 사진특화 SNS’

인스타그램 초보자도 전문가처럼

손쉬운카메라필더기능을가진사진공유SNS

★ 인지도

- 회원 2,700만명 돌파 (2012년 3월 기준) / CNBC 2012년 ISO 최고어플리케이션선정

★ 편의성

- ISO 스마트폰 전용 무료 APP으로 츨시되어 유저들의참여가 제한적임

* 안드로이드형 APP은 2012년 상반기 출시예정임

★ 이미지 활용도

- 사진, 이미지 업로드와공유를 APP으로 할 수 있으며, 이미지가 주된 APP 콘텐츠로 활용 중

: 1초 60장 업로드되며 4억장의 사진들이공유 중

- APP 자체 17가지의다양한 카메라 필터링 기능과 아웃포커싱등의 다양한 편집이 가능함

★ SNS 기능

- 자체 SNS 기능 : 자체 프로필 계정을 통해 타 SNS친구 찾기, 초대가 가능하며 페이스북와일부

유사한 기능 제공 ( EX)) 뉴스피드=사진피드, like, 댓글기능)

- 타 SNS연동 : 텀블러, 트위터, 페이스북, 포스퀘어

★ 재미성

- 이미지 검색 기능 및 자체 사진촬영기능이유저에게재미요소로작용

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

인스타그램 게이지

푸딩.TO 촬영은 물론 편집기능까지

사진에관한특별한기능이첨가된사진중심SNS

★ 인지도

- 출시 1주일 만에 회원가입자 50만명 돌파 / 100만명 다운로드(2012.02.15 출시)

★ 편의성

- ISO / 안드로이드형무료 APP으로 동시 출시하여 타 사진 SNS APP보다 접근성이 높음

★ 이미지 활용도

- 다양한 카메라 필터링 모드 / 프레임 설정 / 멀티 레이아웃 / 4장 모음 사진 업로드 등

사진에 관련된 편집기능을강화하였음

- 실시간으로업로드한사진을 공유하는컨텐츠 첨가

★ SNS 기능

- 자체 SNS 기능 : 자체 프로필 계정 개설 및 페이스북연동이 가능하며, 팔로워 인맥들과

사진피드를통해 사진 및 상태 정보를 공유할 수 있음

- 타 SNS연동 : 페이스북계정으로 회원가입가능 / 페이스북,트위터를 통한 정보공유

★ 재미성

- 사진 촬영 및 후보정 작업의 재미와 더불어 다양한 이모티콘을통한 자신의 감정 표현가능

푸딩.TO 게이지

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

PATH 나만의 사진 일기와 같은

폐쇄적 SNS에사진기능이 첨가된 APP

★ 인지도

- 앱스토어 별점 4.5점을 획득할 만큼 유용한 앱으로 인기 몰이중이며,가입 회원 수 200만명 돌파

★ 참여 편의성

- ISO / 안드로이드모두 무료 다운로드 가능한 모바일 전용 APP 형태 / 아기자기한 UI제공

★ 이미지 활용도

- 프로필의 배경이미지설정 가능

- 사진 등록시 APP 자체적으로 12가지 카메라 필터링 기능 사용 할 수 있음

★ SNS 기능

- 자체 SNS기능 : 타 SNS와 달리 최대 150명의 친구만 추가할 수 있으며, 페이스북의타임라인과

같이 시간순으로일상을 기록가능 / 친구의 글이나 사진에 다양한 이모티콘으로감정표현 가능

- 타 SNS연동 : 페이스북과연동을 통해 친구추가 가능

★ 재미성

- 자러가기 / 일어나기 기능을 통해 일기와 같이 하루의 일과를 정리할 수 있으며,

자체 다양한 카메라 필터기능으로편의성과 재미를 함께 제공하고있음

패쓰(PATH) 게이지

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

카카오스토리 카카오톡에 사진촬영기능을추가하여미니홈피처럼일상을공유하는사진SNS APP

★ 인지도

- 전세계 4,000만명이 이용하는카카오톡과연동되는 어플로, 출시와 함께 인기검색어로등극함

★ 참여 편의성

- ISO / 안드로이드모두 무료 다운로드 가능한 모바일 전용 APP 형태

- 카카오톡 계정으로회원 가입 가능 / 필수기능만있는 단순성으로사용의 간편함 제공

★ 이미지 활용도

- 카카오스토리안에서사진 중심의 커뮤니케이션이이루어지며, 카카오톡프로필 사진외

배경 이미지로도연동됨

★ SNS 기능

- 자체 SNS기능 : 전체공개 및 친구 제한 등을 통해서 카카오스토리내부에서커뮤니케이션이

이루어지며, 자신의 감정을 다양한 이모티콘으로표시 가능하지만카카오톡과의채팅연동은

되지 않음

★ 재미성

- 자체 카메라필터와편집기능을통해 카카오톡프로필을 다양하게꾸밀 수 있는 재미를 선사

카카오스토리 게이지

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

다양한촬영기능과 함께사진 공유강화를 위해SNS기능 첨가한 형태

★ APP형태로만 출시되어 스마트기기 보유한 유저들만 이용할 수 있어 접근성이 다소 떨어지는 반면 스마트기기의

기능적인 요소를 활용할 수 있는 장점도 가짐

★ 자체 다양한 사진 촬영기능을 제공함으로써 유저들의 관심과 다운로드를 유도하고 있지만 각 APP들만의 사진 기능에대한 차별성은 적은 편임

★ 대부분 APP들이 페이스북과 연동을 통해 유저들의 회원가입에 대한 편의성 제공하고 있으며, 유저 정보확산 시 브랜드도 함께 노출되고 있음

REVIEW사진특화 SNS APP들의 차이점

이미지기능

SNS기능

> 사진 촬영기능을 제공하여 자체 SNS기능을강화하려는 형태

이미지기능

SNS기능>

폐쇄적 SNS기능에편의요소로 사진 촬영기능을 추가한 형태

이미지기능

SNS기능<

사진특화 SNS APP들의 공통점

스마트기기APP형태로만존재하여제한적접근성 / 사진촬영에특화된기능보유 / 페이스북연동으로브랜드노출

이미지기능

SNS기능>

자체사진촬영기능 추가와카카오톡 연동으로 자체 SNS 강화하려는 형태

주요 특징 주요 특징

주요 특징 주요 특징

2블로그형태에기반을두고탄생한

‘블로그형 사진특화 SNS’

텀블러 사진과 단문의 텍스트를

중심으로자신의취향을표현할 수있는블로그형SNS

★ 인지도

- 해외에서는페이스북다음으로 월 평균 사용시간이가장 많은 SNS으로 선정됨(콤스코어, 2011.12)

★ 참여 편의성

- 웹 사이트와 모바일으로모두 사용가능하며, 특히 모바일에최적화된 UI로 높은 편의성 제공

★ 이미지 활용도

- 유저들 사이에서 하나의 이미지와단문을 중심으로다양한 분야의 콘텐츠들이업로드되고있음

- 한 페이지에 10개의 사진을 업로드가능하며, 사진에 URL, 간단한 텍스트 삽입 등의 편집기능 있음

★ SNS 기능

- 자체 SNS기능 : 자신만의 대쉬보드개설로 SNS활동이 시작되며, 트위터와 같은 팔로워 인맥도

구성 가능함. 그리고 ‘reblog / like it’을 통해 타인의 정보를 공유 받을 수 있음

- 타 SNS연동 : 페이스북과연동

★ 재미성

- 블로그 레이아웃의다양한 커스트마이징기능과 함께 게재 내용의 태그 삽입을 통한 카테고리화

/ 다양한 분야에 대한 타인의 독특한 이미지 및 정보들을쉽게 검색 가능함

텀블러 게이지

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

핀터레스트 이미지 콘텐츠 중심으로

다양한 분야의정보를검색할수있는블로그형SNS

핀터레스트 게이지 ★ 인지도

- 2011년 12월 기준 회원 1,000만명 돌파 / 매월 방문자 수 약 2,100만명 기록(자료, 구글더블클릭)

★ 편의성

- 웹 사이트와 모바일으로모두 사용가능하며, 간단하게이미지 콘텐츠를 게재 방식으로편의성 제공

★ 이미지 활용도

- 기존 이미지를 저장하고업로드하는형식이 아닌 단순히 Pin it 가능을 통해 웹상의 이미지를

바로 자신의 보드 게재 가능하며, 업로드 컨텐츠들은이미지 콜라주 형태로 게재됨

- Pin it된 이미지안에는기존 웹사이트의 URL이 자동 삽입되어클릭 시 기존 사이트로 자동 이동됨

★ SNS 기능

- 자체 SNS 기능 : 자체 핀보드 개설을 통해 다양한 관심 분야별 사진과 이미지를 업로드 가능하며

팔로윙을 통한 비슷한 관삼사의인맥들과의정보공유가가능함

- 타 SNS연동 : 페이스북과연동을 통한 회원가입 및 활동 정보 노출

★ 재미성

- 다양한 분야의 방대한 이미지와 gift 카테고리에서는금액별 상품 이미지들을검색가능하기

때문에 하나의 잡지를 보는 듯한 재미를 선사하면서여성 유저들에게각광받고있음

인지도

편의성

이미지활동도SNS 기능

재미성

핀터레스트 유사 사이트

PINSPIRE POSTCLIP LOCKERZ WE HEAR IT

★유사사이트특징

- Pin it / 관심 분야별 이미지 정보검색

UI 등핀터레스트와 가장유사한 사이트

-한글 지원 및국내 런칭 이벤트 실시 중

★유사사이트특징

- Pin대신 Clip 으로 표현하였으며, 이미지

보다는 단문의 글을 포스트하는 형식

-국내업체가 개발한 국내 사이트

★유사사이트특징

- Pin대신 Grab으로표현하였으며, 활동을

통해얻은포인트를 사이트내있는 SHOP

에서할인금액으로 사용가능

★유사사이트특징

- Pin대신 HEAT IT으로표현 하였으며,

전적으로 이미지 컨텐츠만을 업로드하는

갤러리 개념의 사이트

PIN IT라는 표현대신 다양한 다른 표현으로 차별화를 두고 있지만 이미지중심의 게재 방식 /

사이트 UI / REPIN 방식 / 타 SNS와의 연동 등의 기본 구조는 거의 동일하였음

대부분의 핀터레스트 유사 사이트들은,

이와 함께 분야별 정보를 이미지로 수집 / 공유하는 ‘이미지 큐레이션’들이 인기를 얻고 있음

텀블러는개인의 취향을 이미지와단문으로 표현할 수 있는 심플한블로그형태로써, 개인정보와생각을 담아두는개인적인 성향이 더 큼

★ APP뿐만 아니라 웹사이트 개설을 통해 누구나 쉽게 접근할 수 있으며, 기존 블로그가 가진 기능을 단순화시켜 유저들의사용에 편의성을 제공하고 있음

★ 다양한 분야에 대한 정보가 글의 중심이 아닌 이미지 중심으로 게재되어 정보의 주목도와 가시성이 크며, 이미지 안에

출처 URL이 삽입이 되어있어 원래 이미지 출처로의 이동이 쉽고 자동으로 이루어짐

★ 기본적인 키워드 검색 이외에도, 텀블러는 태그 삽입을 통해 자신이 올린 데이터를 검색 및 분류가 가능하며 핀터레스트는 금액별 상품을 검색할 수 있는 검색 기능을 가지고 있음

REVIEW블로그형 이미지 SNS들의 차이점

관심분야및 금액별 쇼핑 물품 등에 대한 정보를 스크랩된 이미지를 통해 검색 및 공유하는기능에 초점을 둔 공간

스마트기기APP + 웹사이트로손쉬운접근성 / 이미지중심의정보노출방식 / 사이트내다양한검색기능보유

블로그기능

포털기능(정보검색)>

블로그기능

포털기능(정보검색) >

블로그형 이미지 SNS들의 공통점

온라인 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을까?

2012년 각광받고 있는 이미지 중심 SNS을Ho ?

기존 SNS와비교했을때,

대부분의기본기능이유사하여완전히특별하다고할수없지만,

이미지가특화된만큼의특별한강점은분명지니고있음‘

’

SNS의강점이미지중심

- 이미지 콘텐츠의 높은 주목도와 가시성

- 다양한 이미지들이 유저들의 호기심 및 흥미 자극

- 이미지를 통해 정보의 빠르고 쉬운 이해

- 창의적인 이미지 표현이 유저에게 재미요소로 작용

- 스마트기기에 익숙한 젊은 여성층의 활동 큼

- 이미지 중심의 컨텐츠 게재로 인해 직관력있는 정보검색 가능

- 해외의 높은 인기로 인한 다양하고 많은 컨텐츠 보유

- 자체 소셜기능과 인기SNS연동으로손쉬운 정보 확산

다양한 정보 & 흥미유발 & 자발적 참여 SNS

이미지 중심 정보들의 높은 주목도

젊은 여성 타겟층 중심의 새로운 SNS 매체성

‘ 국내에는아직USER POOL이넓지않기에위의 SNS을하나의매체로사용하기보다는

이벤트성으로SNS들의고유의특징을활용가능함

’

사진전후원

광고 공모전

무료 월페이퍼 배포

사진 스토리 영화 제작

틀린 그림맞추기

그림 퍼즐 만들기

이미지 소비자

이미지 정보가 주는높은 주목도와 노출성

유저들의 손쉬운참여 & 표현 욕구자극

핀터레스트와동일한이미지수집 방식과 게재방식 활용

인스타그램/ 푸딩to등의사진 촬영기능 활용+

이미지를 제작 / 표현하는 참여형 이벤트

브랜드 명 콜라주

크레이티디렉터 되기

특징 활용 이벤트 아이디어 제안,, 핀터레스트와 같이 마이크로사이트 내 보드를 설치브랜드명콜라주이벤트

브랜드 명을 콜라주 형식으로 표현하는 이벤트 가능

다양한 사진을 콜라주하는 재미요소 전달과 더불어 참여시 지속적인 브랜드인지 등의 효과 기대가능

①

②

③

④

⑤ ⑥

⑦

실 마케팅 활용 사례,

핀터레스트를 이벤트 영역으로 활용하여,GUESS 신상품 런칭신상품 관련 이미지 수집하는 참여형 이벤트 진행

신상품의특징인컬러감을소비자에게잘전달했으며, 브랜드명보드개설로인한인맥들사이의자연스러운 홍보가이루어짐

자신보드내GUESS이름의보드개설후신상품에맞는

브랜드 : GUESS / 미국캠페인 : Color me inspired캠페인 일시 : 2012년 3월

컬러이미지를수집하여멋진보드꾸미는참가자를선정하는이벤트

①

실 마케팅 활용 사례,

핀터레스트를 이벤트 영역으로 활용하여,

로또 형식을 착안하여 소비자들의 참여을 이끈 이벤트

영국 항공사BMI 홍보

운항중인지역의사진속로또번호와브랜드명을함께기입하여자연스러운브랜드노출과함께여행의욕구를자극하였음

자사보드내운항하는 6개지역의전용보드개설후각각의번호가

브랜드 : BMI Airlines / 영국캠페인 : BMI 로또캠페인 일시 : 2012년 3월

각각의번호가 적힌 사진들을게재후소비자들이REPIN을통해6장씩확보후로또처럼당첨번호를발표하여당첨자를선정하는이벤트

②

특징 활용 이벤트 아이디어 제안,

사진촬영 특화 기능과 SNS 연동능력을 활용하여사진SNS APP활용손쉽게 소비자가 직접 제작하여 참여하는 이벤트 가능

①

브랜드 SNS와 팔로윙 후 일상 속브랜드상품노출 사진 촬영 및 공유되었을때광고포스터사용 / 사진전개최하는이벤트 가능

브랜드 광고 사진 공모전 및 사진전 개최

②

스토리가 있는 렐레이 사진 이벤트

유니클로 프로모션과유사하게 브랜드가 스토리 시작의 사진을 게재 후 소비자의상상력에 의해 스토리가 이어지도록 하는 릴레이사진이벤트 가능

자체 SNS기능외페이스북과연동이되어있어,따로마이크로사이트개설할필요없이페이스북을기반으로다양한사진공모전형태의이벤트진행가능

받고있듯이이미지중심SNS역시2012년어떻게온라인마케팅툴로활용될지기대가됨

생각지도못했던Facebook이지금 새로운마케팅툴로각광Attention

THANKYOU자료에 대한 문의사항은디오션 마케팅팀으로 연락 주시길 바랍니다

mkt@diocean.co.kr