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Intenção de Consumo Natal 2016
Área de Estudos Econômicos
Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de captar a percepção, as estratégias e as tendências a serem adotadas pelos
empresários da capital mineira com vistas a aproveitar o ambiente de negócios gerado pela maior data para o comércio varejista, o Natal.
Intenção de Consumo
O Natal é destaque pela força de vendas e pelos efeitos multiplicadores em diversas cadeias de produtos e serviços. A decoração natalina contribui para dar o clima
emocional, comemorado por meio de troca de presentes.
O cenário econômico e a dinâmica de mercado atual tornam imperativo entender o comportamento do consumidor, haja vista a proliferação e comoditização de
produtos, distribuídos em lojas físicas, de rua e shoppings, além de lojas virtuais. Assim sendo, o consumidor é estimulado por uma ampla oferta de itens, formatos e canais
de varejo. Muitas opções o levam a exigir mais qualidade de produtos e prestação de serviço diferenciada, a preços acessíveis.
Em 2016, menos consumidores pretendem presentear no Natal (51,0%).
No ano passado, 66,5% pretendiam ir às compras no período.Área de Estudos Econômicos
Os familíares (74,5%) e os namorados(as)/esposos(as) (44,0%), serão os que mais deverão receber presentes neste Natal. Itens que para 87,2% não devem ultrapassar o
valor gasto no ano passado.
Os itens mais procurados para os presentes de Natal deste ano serão roupas (40,0%), brinquedos (29,5%) e artigos de perfumaria (18,5%). O gasto com os presentes não
deverá ultrapassar o valor de R$100,00 para 80,4% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 86,3% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço.
A injeção do décimo terceiro salário acresce a renda de 52,3% dos consumidores da capital mineira para o período de fim de ano. A renda será utilizada,
principalmente, para o pagamento de dívidas (39,3%) e em 19,4% dos casos será utilizada para as compras de Natal.
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Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
Até 4ª Série
De 5ª a 8ª Série
2º Grau Incompleto e Completo
Superior Incompleto ou Mais
4,6% 60,7% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho
remunerado.10,7%
47,8%
36,8%
(1)População não economicamente ativa, inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e
pensionistas.
53,6% 46,4%
Perfil dos consumidores
20,2%
23,5%
18,4%
23,0%
15,1%
16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou mais
11,6%
57,5%
15,0% 15,9%
Até 2 saláriosmínimo
Mais de 2 até 5salários mínimos
Mais de 5 até 10salários mínimos
Acima de 10salários mínimos
31,3%
33,8%
10,8%
7,9%
6,2%
5,4%
1,8%
1,5%
1,3%
PNEA (1)
Assalariado(a) com carteira
Conta-própria regular
Desempregado
Funcionário(a) Público(a)
Assalariado(a) sem carteira
Empregador (+2 empregados)
Conta-própria temporário (bico)
Profissional liberal
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Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
Expectativa do Consumidor
O(a) Sr(a) está confiante no emprego para o ano que vem? O(a) Sr(a) está otimista com a chegada do Natal
O Natal de 2016 é motivo de otimismo para 80,9% dos consumidores de Belo Horizonte. Já em relação ao emprego para o próximo ano, 58,0%
estão confiantes, percentual 4,5 p.p. inferior à parcela que estava otimista no ano de 2015.
58,0%
42,0%Sim
Não
80,9%
19,1%
Sim
Não
62,3%
81,2% 81,0%88,5%
83,1% 82,8%
62,5%58,0%
67,2%82,2%
75,3%80,9%
57,6%
72,8%
72,9%
80,9%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Confiança no emprego para 2016
Otimismo do consumidor em relação ao Natal
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Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
13° Salário
O(a) Sr(a) recebe 13° salário?
Qual será o destino do 13° salário neste fim de ano?
A renda extra, assim como no ano passado, será utilizada,
principalmente, para quitação de dívidas (39,3%) e em segundo lugar
para as compras de Natal (19,4%).
52,3% dos consumidores da cidade terão sua renda acrescida
para o fim de ano com a injeção do 13° salário.
52,3%47,7% Sim
Não
19,4% 19,4%
14,8% 17,0%
34,6%
39,3%
4,9%
13,9%12,6%
2,5%
6,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Fazer compras de Natal
Gastar nas férias
Quitar dívidas
Guardar para quitar os compromissosem janeiro
Aplicar o dinheiro
Outros
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Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
(1)Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item.
Pretensão de compras
Irá presentear neste Natal?
Menos consumidores irão presentear neste Natal, 51,0%. No ano
passado, 66,5% dos consumidores da cidade pretendiam ir às compras
no período.
Entre os consumidores que irão presentear na data, 74,5% dará
presentes aos seus familiares e 44,0% ao namorado(a)/esposo(a).
Quem irá presentear neste Natal (1)
51,0%49,0% Sim
Não
68,1%
78,5%
66,5%
51,0%
2013 2014 2015 2016
74,5%
44,0%
9,5%
0,5%
Familiares
Namorado(a)/Esposo(a)
Amigos
Só irá comprar presentes pra si
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Planejamento de compras
Entre os consumidores que irão presentear neste Natal, a maioria (69,5%) pretende ter um gasto igual com os presentes se comparado ao valor
empregado no ano passado. O comportamento esperado para as compras da data é de compra de poucos produtos e de menor valor (66,9%).
Em relação aos produtos que irá comprar, qual será o seu
comportamento?
Você planeja gastar um pouco mais este ano com os presentes de
Natal em relação ao ano passado?
12,8%
69,5%
17,7%
Sim Vai gastar o mesmo Não
66,9%
13,7%
18,7%
0,7%
Comprará poucos produtos demenor valor
Comprará poucos produtos demaior valor
Comprará muitos produtos demenor valor
Comprará muitos produtos demaior valor
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Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos
Perfil das compras
Quais presentes pretende comprar?(1)
Gasto médio esperado por consumidor
Os itens mais procurados na data serão roupas (40,0%),
brinquedos (29,5%), itens de perfumaria (18,5%) e calçados (15,0%).
Este ano os gastos com os presentes não ultrapassarão o valor
de R$100,00 para 80,4% dos consumidores. Na comparação com o ano
anterior, 86,3% pretendiam presentar com artigos nessa faixa de preço.
11,8% dos consumidores optarão por produtos importados
neste Natal. A maior opção de produtos (38,1%) e o preço
menor que o nacional (23,8%) são os fatores que mais
influenciarão para a compra dos itens.
40,0%
29,5%
18,5%
15,0%
10,5%
4,5%
2,5%
2,5%
1,0%
1,0%
Roupas
Brinquedos
Perfumaria
Calçados
Lembrancinhas
Joias e acessórios
Artigos esportivos
Livros, CDs e DVDs
Telefone Celular
Computador/Notebook
48,0%
32,4%
12,2%
4,7%2,0% 0,7%
Até R$50,00 De R$50,01 aRS100,00
De R$100,01 aRS200,00
De R$200,01 aRS500,00
De R$500,01 aRS1.000,00
Acima deR$1.000,01
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Perfil das compras
41,7% optarão por compras no cartão de crédito, Os
principais incentivos listados pelos consumidores para a opção
desta modalidade de pagamento são: parcelamento do pagamento
(54,9%) e possibilidade de adiar a quitação da compra (22,5%).
43,9% estão dispostos a realizar o pagamento à vista, caso
obtenha descontos.
Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Natal?
37,8%
30,7%
20,5%
11,0%
À vista/Dinheiro
Cartão de Crédito (parcelado)
À vista/Dédito
Cartão de crédito (1 parcela)
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Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período?(1)
Shoppings Centers (42,2%) e lojas de rua/hipercentro (36,6%) serão os locais mais acionados para as compras de Natal. Os consumidores, para
a escolha do local de compras, estão à procura de preço (39,6%) e diversidade de produtos (18,4%). Muitos consumidores pretendem ir às compras
aos finais de semana, sábado e/ou domingo (68,2%).
Muitos consumidores (49,1%) optarão por comprar os presentes após a passagem do dia 25 de dezembro esperando as ações promocionais do
comércio. 36,8% irão às compras na segunda quinzena do mês.
A comodidade /conveniência (50,0%) e os
melhores preços e ofertas (50,0%) atrairão,
neste Natal, 5,6% dos consumidores para o
comércio eletrônico.
12,4% dos consumidores optarão
pelas lojas de bairro/vizinhança,
atraídos pela
comodidade/conveniência (44,1%) e
localização (38,2%).
Perfil das compras
49,1%
36,8%
14,0%
Após a data, devido a promoções
Às vésperas da data, segunda quinzenade dezembro
Com antecedência, mês de novembro
42,2%
36,6%
12,4%
5,6%
2,5%
0,6%
Shoppings Centers
Lojas de rua/hipercentro
Lojas de bairro/vizinhança
Internet/lojas virtuais
Shoppings populares
Lojas de rua/Savassi
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Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida
Elisa Castro da Mata Ferreira
Dayanne Jéssica da Silva Mendes
Daylla Themis Vilefort Campos SatoSabrina Cristina Sousa SantosSara Angela dos Santos
Gabriela Rocha Maulais Silva
Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por
ocasião da eventual divulgação das referidas informações,
mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação.
A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre
o provável comportamento do consumidor neste Natal, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários
(survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro,
Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 399 pessoas, no período de 14 a 25 de outubro de 2016. O
intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais.
Equipe Técnica
Jovem Aprendiz
Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo
do Estado de Minas Gerais.
Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG.
CEP 30170-120 | TEL + 55 31 3270 3324
economia@fecomerciomg.org.br | www.fecomerciomg.org.br
Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução,
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tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente
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Responsável
Analista de Pesquisa
Assistente Administrativo
Pesquisadores
Metodologia
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