Moto Atrix TM ME860 预热预售市场指引

Moto AtrixTM ME860 预热预售市场指引

事业四部 市场部

MOTOROLA MOBILITY

2© 2011 Motorola Mobility, Inc. Motorola Internal Use

产品介绍及卖点

线上整体推广计划

预售策略及目标

终端预热预售执行

上市执行时间表

IN PARTNERSHIP WITH:

3D 游戏 .

全高清视频 .独立 GPU.

指纹识别 .

QHD 960X540 4.0 英寸屏幕 .1GB DDR2 内存 +16GB 机身存储 . 强劲的双核处理器 .

Atrix by MOTOROLA

一句话推荐 : 史上最快最强双核超级 Android 智能手机

产品主要参数

-- 5 --仅供 MOTO 内部

使用

ME860

一、最强双核动力体验

第一款指纹识别

MOTO 首发QQ 视频通话

二、 MOTO 独有创新优势

速度最快双核：图像加速比 iPhone 快5X双核：流畅运行大型 3D游戏双核：网页浏览速度提升 2 倍

+最大运行内存 1GB DDR2 RAM

1 待机最长双核：超低功耗 - 整体功耗降低 40%

+1.最大电池量 - 比主流智能手机高 20%以上2.QHD屏幕 - 更省电

2 画质最清晰双核： 1080p全高清播放双核：双核优化带来更高品质游戏体验

+超大 QHD屏幕 - 更亮、清晰

3 容量最大16GB ROM +32GB

SD=48GB

4

MOTO 独有智件园

MOTO 独创MOTO Blur

最安全的手机双摄像头 中国第一家开设 Android应用

商店的手机厂商最全面、人性的社交聚合网络

无可比拟的图形加速，支持专属双核 3D 游戏

第一款双核处理器，多任务同步处理

第一款支持 1080p 高清视频输出的芯片

5x 比目前 iPhone用的 A4处理器快 5倍 . 是移动游戏设备中，最强大的图像引擎 .

OLYMPUS Galaxy S DROIDX NexusOne

GL Bench Scores

2×1GHz双核处理器，高效图形处理器2×1GHz双核处理器，高效图形处理器

•显示能耗降低四倍，亮度提升两倍

•手机整体待机时间是目前所有 AMOLED 手机的 1.5 倍

•高达 1930mAh – 比目前主流旗舰级智能手机高 20% 以上

• 960×540 像素、 16 ： 9 的黄金比例

• 更准确的 sRGB 颜色显示

• 在户外强光下有更好的显示表现

• 720p 高清视频录制，并且能在录制过程中变焦

4.0英寸高清全触屏， 1080P高清视频播放

第一款带有指纹识别功能的手机

指纹扫描器在电源键上

单手操作即可解锁

无须繁杂的密码

确保手机资料的私密性

* 小贴士 : 使用指纹识别的同时必须同时设置一个解锁密码

双手指纹解锁功能，创建私密个人空间双手指纹解锁功能，创建私密个人空间

全球首款革命性“摩计算”，引领移动计算时代

Feature PhoneSmart Phone

NetbookLaptop

Super dock

Tablet

Mobile Phone

Mobile ComputingPC

Computing Processing Power

Mobility

Low High

Low

Lap dock

High

当竞争对手们还停留在智能手机层面的时候，摩托罗拉已经以其在智能手机的领先优势推出了MOPUTING 移动计算的革命性解决方案，成为继手机和 PC之后的新品类，为未来的移动计算指明了新的方向。

1010

MOTO Atrix - 1部手机、 2 个系统、 3 类应用

在家

里在

办公

室

在途中

便携笔记本

车载导航仪

高清投影

笔记本

台式机

巨型台式机

大型游戏机

家庭影院

何为Motorola Webtop

WEBTOP 能让你在手机上就能实现 PC 上的使用体验 . WEBTOP 能让你在手机上就能实现 PC 上的使用体验 .

.. 从 Android 手机变身为多功能设备 .... 从 Android 手机变身为多功能设备 ..

架起智能手机与 PC之间的桥梁

• 笔记本

• 启动时间太长

• 安装程序太麻烦

• 病毒

• 不能发短信打电话

• 智能通过WiFi连接网络

• 智能手机

• 长篇的输入非常痛苦

• 屏幕太小，不方便编辑文档

• 同时处理、浏览多个程序

WEBTop 为您提供…

所有您在 PC 上和智能手机上的需求，它都能满足

• 随时待命• 不间断在线• 窗口式的多任务处理• USB接口

键盘、鼠标 存储设备

• 连接更大的屏幕• 无数的网络应用• 所有 Android程序

为什么要用 Webtop?

共用同一存储空间，令人烦恼的同步消失了PC和手机共用同一数据套餐待机时间更长 , 操作系统更简单

更便携，更轻薄即开即用，无需等待，无需关机，无需保存PC 和手机无缝切换

云计算通过鼠标键盘管理并使用手机

屏幕不受任何限制

为什么要用 WebTop ？

Webtop主要应用配件（一） 多媒体坞站

• 连接常用的设备，比如键盘、鼠标等• 高清输出• 标准 USB 接口• 像使用 PC 一样浏览网络• 通过遥控器进行远程操控

神奇、百变的多媒体坞站！

带来强大的多媒体娱乐功能娱乐中心功能可播放手机中的音乐、图片和视频

DLNA功能可以方便多媒体在手机、 PC以及电视之间的共享

强大的互联网体验通过遥控器或者蓝牙鼠标键盘等设备远程操控 .

互联网全浏览体验， Flash播放 .

HDMI接口

USB接口 音频输出接口

Webtop主要应用配件（二） PC 坞站

手机变身笔记本！所有体验都加倍

• 自带键盘，办公操作更轻松 • 笔记本屏幕，放大手机操作视觉 • 没有风扇，无须散热 • 更加轻薄小巧，便携

详细参数• 屏幕 : 11.6” 16:9 WXGA (1366x768)

• 尺寸 : Target - 284x 237x 13.9(mm)

• 重量 : Target - 2.4 lbs

• 内置电池 : 7.4V, 36Wh

• 视频输入 : HDMI @ 30fps

• 音频输入 : HDMI

• 音效 : Stereo speakers

• USB 2.0 接口• 全尺寸键盘

通过 A 型 USB连接器连接其他外设（鼠标、

硬盘驱动器等）直流电插到电源充电底座

集成立体声扬声器用于电影和音乐播放

16

其它功能及参数

• 本地及网络智能内容搜索• 智能拨号及联系人分组• 短信邮件群组发送 / 管理• 联系人 /短信 / 彩信备份• 支持 gpsOne 及独立 GPS 卫星定位导航 2/3• 支持 MOTO 博络 TM 、 SNS 、 RSS、即时通

讯• 特有MOTO 丽音二代功能，专业智能降噪• 支持 DLNA无线连接投影仪、高清电视等其它电子设备

• 最新版本 Quick

office ， Word/Excel/PowerPoint/PDF多种格式文件浏览 /编辑

• 最大支持 32GB Micro-SD(HC) 扩展卡• 3.5 毫米标准耳机插孔• USB 2.0高速数据传输• 蓝牙 2.1+EDR高速传输 /无线蓝牙立体声

操作系统： Android OS 2.2 ？网络：WCDMA 850/1900/2100

GSM 850/900/1800/1900

HSDPA 14Mbps (Category 10) Edge

Class 12, GPRS Class 12

尺寸： 63.5 x 117.75 x 10.95 毫米重量： 135 克屏幕： 4.0英寸电池： 1930 毫安时通话时间： 600-800 分钟待机时间： 139-190小时存储卡：最大支持 32GB MicroSD 扩USB：支持

时尚白领时尚白领

SPA/ 高尔夫SPA/ 高尔夫

工作、股票工作、股票

笔记本笔记本

先有存款先有存款

关心汽车房产关心汽车房产

约客户交际约客户交际

相对稳定 相对稳定

出国旅游出国旅游

永远走在时尚的最前端拥有年轻人的活力和激情有个性 , 喜欢尝试新鲜事物

他们正努力通过自己的努力实现自身的价值

有很强的消费能力追求生活的质量和品味

科技先锋 /年轻潮人

科技先锋 /年轻潮人

先有负债先有负债

追求时尚 追求时尚

思想消费超前 思想消费超前

约朋友逛街、打球

约朋友逛街、打球

PSP 、 XboxPSP 、 Xbox

魔兽 /网络游戏 魔兽 /网络游戏

关心领先科技关心领先科技

自信

有创造力

新科技

独特风格

社交活跃

期望改变

追求前沿

自信

有创造力

新科技

独特风格

社交活跃

期望改变

追求前沿

20-40岁高学历、高消费、高感知群体，偏男性

目标消费者洞察

Moto 苹果 LG 三星 Sony-E HTCAtrix

ME860iPhone 4

Optimus 2X P993

Optimus Black

i9088 i9003galaxy SⅡ

i9100 X10i

渴望HDA9191

Incredible S

上市时间 - 10.09 - - 10‘10 11’02 - 10’07 11’01 -

价格 (W9)-

￥ 5980(16G)￥ 6944(32G)

- - ￥ 4592 ￥ 4312 - ￥ 4146 ￥ 5203 -

系统 Android2.2 iOS 4 Android2.2Android2.

2Android2.1 Android2.2 Android2.2 Android2.1 Android2.2 Android2.2

CPU 双核 1GHz 1GHz 双核 1GHz 1GHz 1GHz 1GHz 双核 1GHz 1GHz 1GHz 1GHz

厚度 10.1mm 9.3mm 10.9mm 9.2mm 9.9mm 10.6mm 8.5mm 13mm 11.8mm 11.7mm

屏幕 4.0”TFT540 x 960

3.5”IPS TFT 640*960

4.0”TFT480 x 800

4.0”IPS LCD

480 x 800

4.0”Super Amoled

480 x 800

4.0” Super Clear LCD480 x 800

4.3” Super

Amoled+480 x 800

4.0”TFT480 x 854

4.3” LCD480 x 800

4.0”S-LCD480 x 800

摄像头 5MP+0.3MP 5MP+VGA 8MP+1.3MP 5MP+2MP 5MP+VGA 5MP+VGA 8MP+2MP 8MP 8MP 8MP+1.3MP

内存 16GB+1GB RAM

16GB/32GB8GB+512M

B RAM2GB+512MB RAM

8GB+512MB RAM

4GB+512MB RAM

16GB+1GB RAM

1GB+ 384 MB RAM

1.5GB+768 MB RAM

1.1GB+ 768 MB RAM

电池 1930 mAh 1420 mAh 1500 mAh 1500 mAh 1500 mAh 1650 mAh 1650 mAh 1500 mAh 1230 mAh 1450 mAh

特色 扩展坞

苹果官方： ￥ 4999(16

G)￥ 5999(32G)

Wi-Fi Direct

Wi-Fi Direct

去掉 4G 模式的 Atrix的主要优势为 CPU和扩展坞，但若 LG Optimus 2X P993先于上市 (已取得入网证 )，则失去了中国首款双核手机的的最大卖点

作为高端机，在礼品市场 ( 搭配原装笔记本扩展坞 )和手机玩家更为在意手机的配置，但毕竟市场有限，而普通的高端手机消费者对于手机配置有要求，但并不是很强烈，够用即可，因此若定价过高则会影响消费者的购买意愿，转向其他品牌或水货市场

竞品分析

19

MOTO Atrix VS. LG Optimus 2X 双核之战

主要参数 ME860 Optimus 2X

电池 1930毫安时锂电池 1500 毫安时锂电池主屏尺寸

4.0英寸 540×960 像素

4.0英寸 480× 800像素

机身内存

NVIDIA Tegra 2 双核处理器

1GB RAM

NVIDIA Tegra 2 双核处理器

512MB RAM

操作系统

Android2.2MOTO BLUR 1.5

Android2.2

机身重量 135g 139g

通话时间待机时间

600-800分钟139-190小时

250 分钟300小时

机身尺寸

117×63.5×10.8mm

123.8× 63.2× 10.9mm

Atrix还有更多强大的拓展配件

都是双核 我更强！

MOTOROLA MOBILITY

20© 2011 Motorola Mobility, Inc. Motorola Internal Use

线上整体推广计划

产品介绍及卖点

预售策略及目标

终端预热预售执行

上市执行时间表

线上市场宣传整体计划

PR&Epr （ 9/3-10/5 ）第一阶段传播产品的WEBDOCK手脑合一的创新理论第二阶段传播ME860手机强大的功能卖点、上市新闻

等

PR&Epr （ 9/3-10/5 ）第一阶段传播产品的WEBDOCK手脑合一的创新理论第二阶段传播ME860手机强大的功能卖点、上市新闻

等

户外 (5/15 – 6/14)在 15个城市密集投放公交车站； 3 个城市投放地铁； 4 个城市投放机场，3 个城市投放影院。

户外 (5/15 – 6/14)在 15个城市密集投放公交车站； 3 个城市投放地铁； 4 个城市投放机场，3 个城市投放影院。

常规数字媒体 (03/1 – 7/30)与前 4 大门户网站（新浪、搜狐、网易和腾讯）深度合作、与前 3 大视频网站深度合作、目标广告宣传，实行频率控制、与 MSN 合作、所有产品推行线上公关

常规数字媒体 (03/1 – 7/30)与前 4 大门户网站（新浪、搜狐、网易和腾讯）深度合作、与前 3 大视频网站深度合作、目标广告宣传，实行频率控制、与 MSN 合作、所有产品推行线上公关

公关软文 (03/1 – 7/30)公关软文 (03/1 – 7/30)

杂志 (5/1 – 6/30)与 Trend 集团合作，在航班 /商业 /新闻 /时尚 / 旅行 / 汽车 /IT 刊物上刊出约 25-30篇文章

杂志 (5/1 – 6/30)与 Trend 集团合作，在航班 /商业 /新闻 /时尚 / 旅行 / 汽车 /IT 刊物上刊出约 25-30篇文章

互联网部分 (04/1 – 6/30)在 8 家 IT 垂直网站和 4 家安卓垂直网站上发布优势内容和广告。与 SEM （谷歌和百度）深度合作，打造购买偏好和

购买注意力

互联网部分 (04/1 – 6/30)在 8 家 IT 垂直网站和 4 家安卓垂直网站上发布优势内容和广告。与 SEM （谷歌和百度）深度合作，打造购买偏好和

购买注意力

LCD (5/15 – 6/7)在前 15 个城市投放 LCD，其中前 4 个城市每天 300次； 其余 11个城市，3 周 180次

LCD (5/15 – 6/7)在前 15 个城市投放 LCD，其中前 4 个城市每天 300次； 其余 11个城市，3 周 180次

病毒视频传播（ 31/3-20/6 ）“史上最牛的会议” “、 精英 SOHO的一天”

病毒视频传播（ 31/3-20/6 ）“史上最牛的会议” “、 精英 SOHO的一天”

MOTO

ASD论坛营销（ 15/3-20/5 ）

话题传播、论坛互动活动、积分奖励论坛营销（ 15/3-20/5 ）

话题传播、论坛互动活动、积分奖励

微博传播（ 9/3-30/6 ）微博传播（ 9/3-30/6 ）

400万美

金

门户网站深度合作

•门户选择：推荐 Sina + Sohu + 网易的组合方式 进行大规模广告展示，门户轮播视窗，大量曝光制造声势• 力度安排：投放前、中期以大规模广告展示为主要目的时，直接购买门户轮播视窗，大量曝光制造声势• 在门户网站优先选择新闻频道视窗

Display + Search

Youku 视频网站硬广硬广：前贴片，优酷核心优势资源内容： viral video，站内推广 + SNS 扩散 & 助推

视频传播

将优质 TVC/viral video 作为广告素材展示，受众点击后来到新浪微博发布页面，可直接将video + 默认 copy @摩托罗拉 一键转发至新浪微博

MOTO线上支持计划

Online Event: 合体更强大

钥匙和锁

吸管和杯子 螺丝和螺母 树苗和土壤

插头和插座

IT史上最强大的”合体”

合体更强大 (con’t)

•目的 : 以趣味方式传达 Atrix 与 Webtop合体变得更强大，为 Atrix上市创造话题•时间 /地点或平台 : 2011/4月底 搭建minisite，利用 SNS平台二次传播•内容 : 网友上传各种合体更强大的事物图片，选出提交优秀作品者，给予奖励 转帖下方附图说，展现 Atrix + webtop 结合的强大

网友按照逻辑关系上传 3 张图片，表达“合体”

我参加了创造合体更强大活动，有机会得 Atrix 手机，你也快来参加吧 http ：//www.moto.com.cn

MOTO线上支持计划

IT 垂直网站推广

Banner expands after click

BackgroundVideo

MSN IM – “Front & Back” 3D 广告

行情文章 ：- 评测 ( 含开箱报告 + 图赏 +单品评测 + 竞品评测 + 视频评测 ) ：

- 预热内容：( 国外广告 /外媒评测 )

- 排行榜：- 产品库：

- 五一导购：

-论坛活动：试用会 等

后续活动：团购会 /

Launch SustainPre-Launch

MOTO Day(Ad Boom)

最大化 IT平台选择，覆盖尽可能多的潜在受众 – 网站选择包含 Pconline / ZOL / Yesky / iMobile / Pcpop / CNMO / 机锋网 / 谷奥 / 粉丝站 etc.

MOTO线上支持计划

IT 垂直网站第一批 ATRIX媒体评测，已出报道

MOTO ME860 and Webtop on the Beach天极网， April 5http://mobile.yesky.com/222/11894222.shtml

MOTO ME860 and Webtop on the Beach天极网， April 5http://mobile.yesky.com/222/11894222.shtml

ATRIX 4G is Among the Top of SmartphonesIT世界网， April 6http://www.it.com.cn/mobile/guide/2011040601/976741.html

ATRIX 4G is Among the Top of SmartphonesIT世界网， April 6http://www.it.com.cn/mobile/guide/2011040601/976741.html

Atrix 4GAtrix 4G 更是成为了众多手机玩家梦寐以求的更是成为了众多手机玩家梦寐以求的新宠儿，毕竟双核新宠儿，毕竟双核 CPUCPU 、、 1GB1GB 容量容量 RAMRAM 以及以及高分辨率高分辨率 44 英寸屏幕等硬件规格，都堪称如今手英寸屏幕等硬件规格，都堪称如今手机市场里的顶级之作，毫不夸张地说，这就是如机市场里的顶级之作，毫不夸张地说，这就是如今市场里的霸主。今市场里的霸主。

Atrix 4GAtrix 4G 更是成为了众多手机玩家梦寐以求的更是成为了众多手机玩家梦寐以求的新宠儿，毕竟双核新宠儿，毕竟双核 CPUCPU 、、 1GB1GB 容量容量 RAMRAM 以及以及高分辨率高分辨率 44 英寸屏幕等硬件规格，都堪称如今手英寸屏幕等硬件规格，都堪称如今手机市场里的顶级之作，毫不夸张地说，这就是如机市场里的顶级之作，毫不夸张地说，这就是如今市场里的霸主。今市场里的霸主。

MOTO线上支持计划

• 媒体方式• 目标

– A) 经常线上购物的人与预定的人– B) 经常浏览 IT网站的人– C) 与 TA行为相匹配的目标人群

– 门店选择最大化 ¸²¸ÇÃŵêÃûµ¥

城市 操作店面数量北京 290

上海 317

深圳 85

广州 75

南京 40

天津 78

武汉 62

杭州 89

西安 28

重庆 52

Total 1116新的奖励资源 : 咖啡吧、酒吧试用

Wiwide – 1,000+ 咖啡厅 , 2M+ wifi UV

增值资源： (1)此次投放可提供北京、上海两个城市各自选出 10 家高端精品展示咖啡厅作为实体展示 Atrix & XOOM 的店面；北京选在 Costa & 红卡咖啡店面；上海

选择香啡缤店面( 总体投放需超过￥ 60W)(2) 上海、北京各配合 1-2 家咖啡店作为IT网站线下体验会的执行地点

吧台展示用户互动

MOTO线上支持计划

OOH – 公交候车亭、楼宇 LCD & 机场大规模覆盖，选择年轻人聚集的地铁、电影院等地区联合推广Office LCD on Top 15 Cities 发布时间 : 5 月的三个星期 .

城市选择 : 15cities 北京、上海、广州、成都、深圳、郑州、重庆、天津、沈阳、 南京、杭州、西安、武汉、昆明、哈尔滨购买策略 : 包括 A1&A2 方案 布置到办字楼& 高端的购物中心、公寓 LCD, e.g. 丰联广场，东方广场频率： 北上广成 Top 4 Cities 平均每 2.4 分钟看到一次广告 其他城市 平均每 4 分钟看到一次广告

Bus shelter Regular Buy on Top 14 Cities Launch period : 4 weeks in May.

City Qty : 北京、广州、成都、深圳、郑州、重庆、天津、沈阳、南京、杭州、西安、武汉、昆明、哈尔滨购买策略 : 每个城市 30-350; 北京广州出现频次最高

MOTO线上支持计划

Atrix 限量版推广途径

打印媒体

东方艺术系列

-时尚杂志转载

—淘宝秒杀

-ATRIX 手机

-Pc坞站、多媒体坞站

公关 & 生产-产品影响力传播-艺术家影响力

数字媒体-设计理念视频-病毒视频

-坞站设计背面的故事

线上传播

互动活动

SNS•设计揭秘连载

•设计故事 /理念

•微博转发 + 关注获得限量版

设计产品

ASD-EPR资源汇总策划部分 执行部分

执行阶段 发布类别 内容方向举例 数量 植入方式 媒体发布类型 发布量

第一阶段（告知期）

BBS主题帖 摩托罗拉首款双核手机 Atrix 正式开售 10

主帖植入回复植入

门户类 /手机类 /校园类 /杂谈类 400

新闻稿 双核 Android旗舰 摩托罗拉 Atrix 4G上市 5 主帖植入 门户类 /手机类 /IT数码 10

视频 Motorola Atrix 4G 官方广告 10 回复植入 视频网站 50

第二阶段（拉动购

买）

BBS主题帖 史上最强智能机MOTO ATRIX 4G初体验 5

主帖植入回复植入

门户类 /手机类 /校园类 /杂谈类 200

新闻稿 独家报道：百变Motorola Atrix 4G动手玩 5 主帖植入 门户类 /手机类 /IT数码 5

视频 摩托罗拉 Atrix双核手机操作演示 5 回复植入 视频网站 25

第三阶段（激发购

买）

BBS主题帖 世界最强大的智能手机摩托罗拉 Atrix 5主帖植入回复植入

门户类 /手机类 /校园类 /杂谈类 400

新闻稿 摩托革命性旗舰 最强双核 Atrix真机解析 5 主帖植入 门户类 /手机类 /IT数码 8

视频摩托罗拉 Atrix 4G开箱及详细评测part 1 of 2 摩托罗拉 ATRIX 目前配置最高的智能手机

5 回复植入 视频网站 25

第四阶段( 分享期 )

BBS主题帖 摩托罗拉小宇宙爆发 地上最强手机Atrix 4G拆解 5

主帖植入回复植入

门户类 /手机类 /校园类 /杂谈类 200

新闻稿 全球最快手机摩托罗拉 Atrix 试用手记 5 主帖植入 门户类 /手机类 /IT数码 5

视频 最强悍神器MOTO双核旗舰 Atrix 4G 上手体验 5 回复植入 视频网站 25

话题方向一：利用超薄的 MOTO 笔记本坞站，衍生话题话题一： MOTO Atrix 双核旗舰 手脑合一

话题方向二：结合MOTO ME860 强大的产品功能做全面介绍话题二： MWC2011 强势新机 摩托罗拉ME860 首评

ASD线上 PR 宣传

论坛话题： “ 手提电脑不稀罕，手揣电脑才拉风”“世界顶级硬件配置手机 MOTO Atrix ”“Atrix魅惑商务圈 webtop改变未来”“如此强大！电脑与手机要并骨了吗？”“老板说MOTO Atrix唯一缺点是不能剃胡须”

ASD线上论坛传播

ASD视频 BBS发布• 覆盖视频网站： 5 家• 时间： 2011 年 3 月• 帖子主题：“MOTO 2012年产品规划会泄密”• 总发帖量： 5 次• 点击量： 36258• 回帖量： 302