Unilever

3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫ ИДУТ В SMM

1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ

2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА

3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХОТНОШЕНИЙ C АУДИТОРИЕЙ

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА AXE

БРЕНД AXE СЕГОДНЯ

Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!

Молодежный & современный

Самые привлекающие ароматы…

НАША АУДИТОРИЯ…

РЕКЛАМА НА ТВПРЕССА/PR

ПРОМО –АКТИВНОСТИ

НЕСТАНДАРТНУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ

ИНТЕРНЕТ

ФЛЭШМОБЫ, BTL

… «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА

MOBILE

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью

Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia

0

50

100

150

200

250

0

20

40

60

80

100

Men 14-25

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

30% 35% 43% 48% 55% 59% 63% 67% 71%78%

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H1 2011 H2

Пенетрация интернета

Reach, %

Бурный рост в последние годы…

Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.

Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

АУДИТОРИЯ

80%платежеспособного

населения

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

ЦИТИРУЕМОСТЬ

САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ

DIGITAL – канал номер 1 для AXE!

ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РАСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВИ БЫТЬ ТАМ ГДЕ ОНИ УЖЕ СИДЯТ!

КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL,

ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ

ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ

… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ

ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ

КОНТЕНТНЫЕ

НАША СТРАТЕГИЯ В SOCIAL MEDIA

+ ALWAYS ON MODEL + СИТУАТИВНОСТЬ

ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ

ГРУППА AXE VKONTAKTE

1. НАЧАЛО БЫЛО ТРУДНЫМ…

20.000 ФАНОВ К НАЧАЛУ 2011 ГОДА

НИКАКОЙ ВНЯТНОЙ СТРАТЕГИИ В ГРУППЕ

2. ПЕРЕОЦЕНКА SMM ДЛЯ АУДИТОРИИ

ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ГРУППЫ В МЕДИА МИКСЕ

СТРАТЕГИЯ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ / УВЕЛИЧЕНИЯ

3. НАШЕ ВРЕМЯ

SMM ВО ГЛАВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА

ПРОДУМАННЫЙ КОНТЕНТ

АКТИВНАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ

ПРОЕКТ SOCIAL VOICE

ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С

ДРУЗЬЯМИ

ВЫСТРАИВАТЬ ПРЯМУЮ КОММУНИКАЦИЮ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ, СОКРАЩАЯ ЗАВИСИМОСТЬ

ОТ ОПЛАЧЕНЫХ МЕДИА

ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ

BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE

BRAND VOICE SOCIAL VOICE

AXE лого говорит от лица бренда

- „Мы“

Делится контентом

Заходит в сообщество и

придерживается диалога «один-ко

всем»

Информирует о текущих новостях и

трендах, релевантным языком,

вежливо

Кто-то говорит от лица бренда

- „Я“

Создает контент

Разговаривает с фанами , как с

друзьями,

Дружески, неожиданно,

позитивно, расслабленно,

неформально

КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

ЗА ГОД УВЕЛИЧИЛАСЬ НА БОЛЕЕ 100.000 ФАНОВ

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТТОКА СОКРАТИЛСЯ ДО 10%

ФАНЫ В ГРУППЕ

АКТИВНОСТЬ В ГРУППЕ

ГРУППА AXE VKONTAKTE – 22 МЕСТО ПО ЧИСЛУ ФАНОВ

ПО ДЕЙСТВИЮ 3+ НА 11 МЕСТЕ!

MAY'11 MAY'12

PAGE VIEWS 11 655 253 922

UNIQUE VISITORS 5 671 77 528

FAN INTERRECTIONS 16 1 689

ГРУППА СТАЛА АКТИВНОЙ

А КАК ЖЕ БОТЫ?

0% БОТОВ В ГРУППЕ!

СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ПО ТОП 30 ГРУППАМ = 17%

ФАКТОРЫ УСПЕХА ВЕДЕНИЯ ГРУППЫ

1. СТРАТЕГИЯ & МИССИЯ

2. БЫСТРОТА РЕАКЦИИ

3. БАЛЛАНС ПОСТОВ И САМ КОНТЕНТ

4. СТАТИСТИКА И АНАЛИТИКА

• АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ• КОММЕНТАРИИ• ЛАЙКОВ• ШЕРИНГОВ

5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

ИНТЕГРАЦИИ В ПРИЛОЖЕНИЯ

АННОНСЫ В СТОРОННИХ ГРУППАХ

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

ОФФЕРЫ ВКОНТАКТЕ

ЛАЙТ ИНТЕГРАЦИИ

СТОРОННИЕ МЕДИА КАНАЛЫ

+7.915.021.69.86

Yuri Dolzhenko

Спасибо!