Wilke indlæg på bystedseminar november 2013
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
- 1. Effektmling af offentlige kampagner 2013 side nr. 1
- 2. ELLER HVORFOR TRADITIONEL EFFEKTMLING IKKE DUER TIL
OFFENTLIGE KAMPAGNER 2013 side nr. 2
- 3. LNSOMHED I INVESTERINGEN Offentlig kommunikation er en
investering i budskabet. Kampagnerne koster penge at producere og
indrykke, og investeringen skal kunne betale sig. 2013 side nr.
3
- 4. Klassisk effektmling rammer skvt Kommerciel kommunikation:
Mere p konkret salg Mere p trafik i butik Typisk kortsigtet i
effektskabelsen Mere konkret 2013 side nr. 4 Offentlig
kommunikation: Oftere holdningsndringer Oftere adfrdsndringer
Typisk langsigtet i effektskabelsen Mere diffus
- 5. Forstelse af borgerens erkendelsesrejse skal styre
effektmlingen Adfrd eller holdning, der er uhensigtsmssig Mangler
opmrksomhed eller erkendelse Borgeren i udgangspunktet 2013 side
nr. 5 Barrierer og drivere for ny holdning Hvad er rsagen til at
holdningen ikke ndres automatisk? Hvad skyldes manglende
opmrksomhed? Langsigtet arbejde med kommunikation Langsigtet
arbejde med involvering Holdnings- eller adfrdsndring
- 6. FORBRUGERENS LIVSVERDEN ANNONCRENS INTERESSER Rationelle
dimensioner som opmrksomhed, forstelse og de facto handling. 2013
side nr. 6 VS Den emotionelle dimension reklamens evne til at vre
relevant og vedkommende
- 7. Ved offentlige kampagner skal borgernes hjerter involveres
Effekten skabes ved at kommunikationen forstr og bearbejder
erkendelsesrejsen step by step 2013 side nr. 7
- 8. WILKE ADVERTISING RESPONSE Med den rette metode kan man
dokumentere og synliggre kampagnens effektskabelse ADVERTISING
AWARENESS Mler kampagnebudgettets fodaftryk i forbrugerens
bevidsthed. 2013 side nr. 8 VS CUT THROUGH Mler budskabetsfodaftryk
i forbrugerens bevidsthed.
- 9. KAMPAGNEN Bliver SET BLIVER set Hvert trin er en ndvendig,
Bliver forstet BLIVER FORSTET men ikke tilstrkkelig betingelse for
effekt. Brander INVOLVERER EMOTIONEL RESPONSE 2013 side nr. 9
- 10. Og endelig kommer effekten af de fleste offentlige
kampagner ikke p kort sigt Kend udgangspunktet Flg
effektudviklingen over tid 2013 side nr. 10
- 11. Se cases p hjemmesiden F en personlig prsentation Kontakt
os hvis du vil vide mere Du kan finde cases p www.wilke.dk Kim
Angel Head of Media Tlf.: 28 58 28 38 E-mail: kia@wilke.dk 2013
side nr. 11 Wilke a/s Tlf. 70 10 20 80 E-mail: wilke@wilke.dk
Odense Jens Benzons Gade 54B 5000 Odense C Kbenhavn Overgaden Neden
Vandet 9C 1414 Kbenhavn K