View
256
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Team
STORM
CHIẾN DỊCH ĐƯA NGƯỜI ĐỒNG TÍNH VỀ VỚI GIA ĐÌNH
02/11/2013
DNA thương hiệu báo Tuổi Trẻ
Sư khac biệt (Distinctiveness) Tiên phong trong viêc nêu chinh
kiên vê nhưng bưc xuc xa hôi va
tâm tư nguyên vong cua nhân
dân.
Sư đột phá (Novelty) Nhiêu nguôn tin khach quan,
đang tin cây (tư đôi ngu PV
đên ngươi dân tai tưng đia
phương – Ban đông hanh
cung Tuôi Tre)
Tinh chât thương hiệu (Attribute)
Tao đươc long tin trong
ban đoc rông rai ơ nhiêu
tâng lơp.
Nêu góc nhìn cởi
mở, khách quan vê vấn đê nhay cảm
Tìm kiêm nhưng câu
chuyên, cảm xúc thật cua ngươi trong cuôc
Đanh đông cộng
đồng tham gia mơ
rông hiêu ưng.
Bối cảnh – Mục tiêu
1.6 triêu ngươi đông tính
2.49% công khai
77% gia đình không chấp nhân
Giảm tỉ lê phụ huynh không đông tình 17%
Cung cố hình ảnh, tăng doanh số
Thúc đẩy truyền thông tham gia ung hô ngươi đông tính
Mục tiêu
Sư thật ngầm hiểu
Phụ huynh Viêt Nam có con hoặc ngươi thân trong cộng
đồng LGBT
35-50 tuôi, thu nhâp ABC
Chu yêu ơ Hà Nội – tpHCM
Xấu hổ với những phụ huynh khác về
sai lầm trong việc nuôi dạy con của
mình
Khi được phụ huynh khác chia sẻ kinh
nghiệm, dẫn dắt để đối diện với sự
thật
Làm cha mẹ, tôi tin và tìm hiểu thông tin nuôi day
con tư nhưng ông bố bà me khác, quan tâm đến
cái nhìn của họ vào cách tôi dạy con.
Không chấp nhận Chấp nhận
Ý tưởng lớn
Là cái nắm tay chặt và nhiều tiếp xúc nhất – cầu
nối của sự thấu cảm
Chiên dich sẽ để nhưng ngươi cha mẹ đa tưng chối bỏ
giơi tính cua con kể nhưng câu chuyên vê sư HỐI
HẬN và THỨC TỈNH cua ho. Để nhưng ngươi
ĐỒNG CẢNH đanh đông nhau vê nỗi đau cua cả
cha mẹ và con, thưc tỉnh lẫn nhau.
NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Liên kết với ICS Vietnam về
nguồn tin và nguồn lực
Chiến lược triển khai
24/11 Buôi CHIA SẺ thân mât cua nhưng bà
mẹ có con đông tính,
dẫn dắt bơi người nổi
tiếng
Chuyên mục dài kì
nhưng BỨC THƯ tư
các phụ huynh cua
ngươi đông tính, trong
đó chon 1 câu chuyên
cảm đông nhất vê sự
chia cắt gia đình làm
trong tâm truyên thông
Kênh RADIO: Đoc thư, chia se cảm
xúc giưa các phụ huynh cua ngươi
đông tính, dẫn dắt bơi chuyên gia
1. Chia se các bưc thư lên các kênh
DIGITAL, để công đông cô vu gắn
kêt gia đình
2. 24/12 Chia se bô tranh Nhưng ngón
tay đan
24/1 Tài trơ để đưa gia đình
đoan tụ lên chương trình
THAY LỜI MUỐN
NÓI
Khởi động
Trọng tâm
Kết thúc
Buổi trò chuyện NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Dẫn dắt bơi Ngươi nôi tiêng có uy tín,
suy nghĩ thóang và đươc đối tương
mục tiêu yêu thích
Tạo CÚ HÍCH TRUYỀN THÔNG mở
đầu chiến dích
Ứng dụng GROUP THERAPY để các phụ huynh
cua ngươi đông tính ngôi lai CHIA SẺ nhưng câu chuyên cua
nhau.
Con tôi ĐỒNG TÍNH.
THẤT
Tôi VỌNG nó!
VÌ
Con tôi ĐỒNG TÍNH.
Thât
Tôi vọng nó!
vì
Các phụ huynh đan
tay vào nhau, in
dâu tay 7 sắc câu
vông thành hình trái
tim lên bảng hiêu. Lấy
trái tim làm logo
chương trình
Chuyên mục NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Đăng nhưng bức thư tư các phụ huynh cua ngươi đông tính, chia se sự hối hân, nỗi đau, hâu
quả khi tư chối giơi tính cua con mình trên báo tuôi tre online và offline. Liên kêt ICS để tìm nguôn
tin.
Bức thư của người Ông có cháu
đồng tính
Gửi con gái,
Cha thất vọng vì con đã
đuổi cháu ra khỏi nhà
chỉ vì nó thú nhận với
con về giới tính thật của
nó…
Điều đó chỉ đem lại
nỗi đau cho con,
và đẩy nó vào buớc
đường cùng.
Trong đó chọn 1 câu chuyện của 1 gia đình bị chia cắt
Bức thư của người mẹ bị chia
cắt với đứa con đồng tính
Suốt 10 năm tôi đã giấu kín và tìm mọi
cách chữa trị cho con, kể cả với
những phương thức dã man nhất…
Con tôi bị trầm cảm, đờ đẫn… 10 năm đó, chưa ngày nào nước mắt
tôi ngừng rơi…
Tôi mong con tha thứ cho tôi!
Kênh Radio NHỮNG NGÓN TAY ĐAN Chia sẻ những bức thư lên CỘNG
ĐỒNG MẠNG, trigger bằng các
influencers
Đoc các bưc thư
Chia se cua chuyên gia,
công đông LGBT, tâm tình,
thắc mắc
Fun facts vê nhưng ngươi
nôi tiêng trong công đông
LGBT
Kêu goi moi ngươi cô vu
gắn kêt gia đình bằng cách
share bưc hình cua mẹ kèm
bưc thư vơi thông điêp “Mẹ
xin lỗi. Hãy vê vơi mẹ.”
Chia sẻ bộ tranh NHỮNG NGÓN TAY ĐAN vẽ theo nội dung của 1 bức thư
Chương trình THAY LỜI MUỐN NÓI
Tài trơ để mẹ và ngươi con đông tính đươc đoan
tụ trên chương trình THAY LỜI MUỐN
NÓI ngày giáp Tết Âm lịch
Vai trò của Tuổi Trẻ
Kênh truyên
thông độc quyền
Nhà tài trợ
Sức hút truyên
thông, đanh đông
công đông
Khẳng định vị thế tiên
phong, đánh động cảm
xúc. Đạt được sự yêu
thích, ủng hộ của cộng
đồng LGBT
Media buzz lôi kéo
người đọc mới theo
dõi câu chuyện
Tỉ lê phụ huynh không đông tình đươc giảm ISSE đo
Số liêu vê doanh số phát hành
Truyên thông: Brand Influence
Đo lường
Recap
Insight Big Idea Execution
Làm cha mẹ, tôi tin
và tìm hiểu thông
tin nuôi day con tư
những ông bố
bà me khác,
quan tâm đên cái
nhìn cua ho vào
cách tôi day con.
Những
ngón tay
đan Chia se - cảm
thông – thưc tỉnh
1. Activation:
buôi gặp mặt
thân mât vơi
celeb
2. Experience:
Chuỗi thư chia
se, share trên
radio, digital
kèm bô tranh
3. Amplification:
Thay Lơi Muốn
Nói
Budget = mơi celeb phát ngôn (3tỉ) + tiêc (50tr) + radio (50tr) + tài trơ (3tỉ) = 7 tỉ (VND)
Team
STORM
Thank you!
Recommended