หน่วยที่ 5

หนวยท หนวยท5 5 สอส อ

แนวคดส ำำคญ สอโฆษณำเป นเคร องมอท จะโน มน ำวผ บร โภคใหเกดควำมตองกำรสนค ำส อโฆษณำเป นเคร องมอท จะโน มน ำวผ บร โภคใหเกดควำมตองกำรสนค ำ

สอมหลำยประเภททงส อส งพ มพ ส ออ เล กทรอนกส ฯ ส อใดทสำมำรถเจำะจง สอมหลำยประเภททงส อส งพ มพ ส ออ เล กทรอนกส ฯ ส อใดทสำมำรถเจำะจง ผบร โภคไดทกเพศทกว ยจะทำำใหส นค ำน นไดร บควำมนยมอยำงส ง ส อส วนใหญ ผบร โภคไดทกเพศทกว ยจะทำำใหส นค ำน นไดร บควำมนยมอยำงส ง ส อส วนใหญ

มกม ง เนนเจำะไปทผ บร โภคกลมหนงกล มใดโดยเฉพำะ ส อท เจำะเข ำส ว ยร น มกม ง เนนเจำะไปทผ บร โภคกลมหนงกล มใดโดยเฉพำะ ส อท เจำะเข ำส ว ยร น มกมเร องเพศเป นองคประกอบ เพอแสดงใหเหนว ำเพศเป นส วนสำำค ญของชว ต มกมเร องเพศเป นองคประกอบ เพอแสดงใหเหนว ำเพศเป นส วนสำำค ญของชว ต

ทจะน ำำไปสควำมส ำำเร จ ส นค ำท ใช แล วเพศตรงขำมนยมชมชอบ หรอใชแล ว ทจะน ำำไปสควำมส ำำเร จ ส นค ำท ใช แล วเพศตรงขำมนยมชมชอบ หรอใชแล ว ทำำใหร ำงกำยดสวยงำม เซกซ ส อโฆษณำจะเจำะจงใหเหนอย ำงชดเจน ทำำใหร ำงกำยดสวยงำม เซกซ ส อโฆษณำจะเจำะจงใหเหนอย ำงชดเจน

เพ อขำยสนค ำเป นส ำำค ญ กำรร เทำทนส อจะเป นกำรใชว จำรณญำณทส ำำค ญ เพ อขำยสนค ำเป นส ำำค ญ กำรร เทำทนส อจะเป นกำรใชว จำรณญำณทส ำำค ญในกำรเล อกและตดส นใจตอสนค ำเหล ำน นในกำรเล อกและตดส นใจตอสนค ำเหล ำน น

จดประสงค กำรเร ยนร จดประสงค กำรเร ยนร 1. 1. มควำมร ควำมเข ำใจว ตถประสงคและหนำท ของส อโฆษณำสนค ำชนดต ำง ๆ มควำมร ควำมเข ำใจว ตถประสงคและหนำท ของส อโฆษณำสนค ำชนดต ำง ๆ2. 2. นำำควำมร เร องอ ทธ พลของสอท มต อกำรตดสนใจของผบร โภคไปใชน ำำควำมร เร องอ ทธ พลของสอท มต อกำรตดสนใจของผบร โภคไปใช3. 3. ตระหนกถ งสทธ ของผบร โภค และทศนคตของผบร โภคทมต อต วส นค ำได ตระหนกถ งสทธ ของผบร โภค และทศนคตของผบร โภคทมต อต วส นค ำได 4. 4. ว เครำะหอ ทธ พลของสอท มผลต อพฤตกรรมทำงเพศไดว เครำะหอ ทธ พลของสอท มผลต อพฤตกรรมทำงเพศได5. 5. มควำมร เร ององคประกอบของกำรโฆษณำและกลยทธ ท จะใชโนมนำวผบร โภคมควำมร เร ององคประกอบของกำรโฆษณำและกลยทธ ท จะใชโนมนำวผบร โภค6. 6. มควำมร ควำมสำมำรถในกำรวำงเป ำหมำยของชว ตของตนเองมควำมร ควำมสำมำรถในกำรวำงเป ำหมำยของชว ตของตนเอง

จดประสงค กำรเร ยนร จดประสงค กำรเร ยนร 7. 7. ประเมนแนวทำงในกำรวำงเป ำหมำยของชว ตได ประเมนแนวทำงในกำรวำงเป ำหมำยของชว ตได 8. 8. ปฎบ ต ตนตำมแนวหลกปร ชญำเศรษฐกจพอเพยง ไดแก ปฎบ ต ตนตำมแนวหลกปร ชญำเศรษฐกจพอเพยง ไดแก 88..1 1 มควำมพอประมำณมควำมพอประมำณ 8.2 8.2 ควำมมเหตผล ควำมมเหตผล 8.3 8.3 กำรมภมค มก นท ด ในตว กำรมภมค มก นท ด ในตว 8.4 8.4 เง อนไข คอกำรตดสนใจและกำรดำำเนนก จกรรมตำงๆ ใหอย ระดบ เง อนไข คอกำรตดสนใจและกำรดำำเนนก จกรรมตำงๆ ใหอย ระดบ พอเพยงน น ต องอำศยท งควำมร และค ณธรรมเป นพนฐำน พอเพยงน น ต องอำศยท งควำมร และค ณธรรมเป นพนฐำน

หนวยท หนวยท 55 สอส อ สอโฆษณำคอเคร องมอทำงกำรตลำดชนหนง ท มหนำท น ำำพำขำวสำร สอโฆษณำคอเคร องมอทำงกำรตลำดชนหนง ท มหนำท น ำำพำขำวสำร

ทผ โฆษณำตองกำรใหผ บร โภคไดร บร และเก ดควำมตองกำรในสนค ำ ทผ โฆษณำตองกำรใหผ บร โภคไดร บร และเก ดควำมตองกำรในสนค ำกำรทผ โฆษณำจะประสบควำมสำำเร จทำงดำนกำรส อสำรผโฆษณำควรทจะร จกกำรทผ โฆษณำจะประสบควำมสำำเร จทำงดำนกำรส อสำรผโฆษณำควรทจะร จก

ลกษณะของสอโฆษณำแตละชนด เพ อใหเก ดกำรส อสำรทมประสทธภำพ ลกษณะของสอโฆษณำแตละชนด เพ อใหเก ดกำรส อสำรทมประสทธภำพ

สอโฆษณำทนยมใชโดยทวไปไดแก หนงสอพ มพ น ตยสำร ว ทย โทรทศน สอด งกล ำวเป นส อหล กท ใช ก นเป นส วนมำกในงำนโฆษณำ เน องจำกเป นส อมวลชนท

เข ำถ งกล มผ บร โภคจำำนวนมำก ดงน นในกำรวำงแผนกำรใชส องบประมำณดำนสอ สวนใหญจะม งไปทส อ เหล ำน เป นอ นด บแรก สำำหร บส อ ณ จดซอ แผนพบ ใบปลว

สอนอกสถำนท เช นแผนป ำยตำงๆ จะมควำมสำำค ญในฐำนะเป นส อสนบสนน ซงท ำำ หนำท ในกำรเต อนควำมจำำผ บร โภคทมต อสนค ำ หร อกล ำวอ กนยหนงค อต วย ำำสำร

โฆษณำจำกสอหล กซงได โฆษณำไปแลวน นเอง

สำระส ำำค ญสำระส ำำค ญ สอมหลำยประเภท สอท สำมำรถเจำะกลมว ยร นได โดยตรง จะเป นส อ

ทมอ ทธ พลเป นอยำงมำกในกำรดำำรงชว ตของว ยร น กลยทธ ของส อจะโนมนำว ผบร โภคทเป นว ยร นใหเหนว ำเม อใช สนค ำท โฆษณำแลว จะทำำใหเป นทน ยม

ชมชอบตอผ พบเห นโดยเฉพำะเพศตรงขำม กำรร เทำทนส อเป นกำรว เครำะหส อและอ ทธ พลของสอท แฝงแนวควำมคด

อยในโฆษณำ นำำไปสควำมร ควำมเข ำใจและควำมเชอในเร องเพศกำรนำำเสนอ ใหเหนค ณคำแบบแผนพฤตกรรมทำงเพศ และตดส นเล อกส อท มค ณคำ

ว ตถ ประสงคเช งพฤตกรรมว ตถ ประสงคเช งพฤตกรรม

1. บอกวตถ ประสงคและหนำท ของส อโฆษณำสนคำได 2. อธบำยว ตถประสงคและหนำท ของส อโฆษณำสนค ำชนดต ำง ๆ ได3. บอกกระทบของกำรโฆษณำตอเยำวชน สงคม ว ฒนธรรมและเศรษฐกจ ทงดำนบวกและดำนลบ4. ว เครำะหอ ทธ พลของสอท มผลต อพฤตกรรมทำงเพศได

5.1.1. 5.1.1. สอโฆษณำสอโฆษณำ สอโฆษณำ (advertising media) หมำยถงพำหนะทน ำำเอำขำวสำรทำงกำรตลำดเก ยวกบสนค ำและบร กำรไปยงกล มเป ำหมำยทำงกำรตลำด( เสร วงษมณฑำ, 2540, หนำ 231)

ว ตถ ประสงคหลกของกำรโฆษณำวตถ ประสงคหลกของกำรโฆษณำ1. เพ อแนะนำำส นค ำหร อบร กำรใหเป นท ร จ ก พรอมทงใหผบรโภคหนมำ สนใจใชสนคำหรอบรกำรทโฆษณำ  สนคำหรอบรกำรใดกตำม ถำไมโฆษณำ กจะมคนรจกหรอสนใจนอย ไมสงผลดสกำรขำยเทำทควร แตถำกำรโฆษณำด มประสทธภำพ ประกอบกบไดมสนคำหรอบรกำรทดกจะไดรบควำมสนใจ เชอถอหรออำจจะไดรบควำมนยมชมชอบจำกผซอจนเปนลกคำประจำำ

2. เพ อรณรงคส งเสร มกำรซอกำรใชส นค ำหร อบร กำรใหมำกยงข น   เปนกำรรณรงคเพอสงเสรมกำรขำย หรอตองกำรทำำเปำหมำยของยอดขำย ใหสงขน เชน ตองกำรตอสกบคแขงขน สำมำรถทมงบประมำณ ดำำเนนกำร โฆษณำโดยใชสอตำงๆ อยำงเตมท เพอใหไดผลตำมตองเปำหมำยทกำำหนดไว

3. เพ อร กษำคำน ยมในกำรใชสนค ำหร อบร กำร ใหมนคงอยเสมอ สนคำท ลกคำเคยรจกเคยนยมใช ยงคงจำำเปนตองโฆษณำเพอรกษำชอเสยง รกษำคำนยมใหคงอยเสมอ  เพรำะถำหยดโฆษณำ ลกคำจะรสกวำสนคำ ทกำำลงใชอยหมดยคหมดสมยไปแลว เปนกำรปองกำรกนมใหลกคำหรอ บรกำรของคแขงขน

สอโฆษณำสำมำรถแบงออกเป น 2 ประเภทใหญ ๆ ได ดงน 1. สอมวลชน (mass media)   สอประเภทนมงสกลมเปำหมำยทไมสำมำรถจำำเพำะเจำะจงไดมำกนก เนองจำกโดยธรรมชำตของสอประเภทนจะเปนกลมคนขนำดใหญและมควำม หลำกหลำย โดยทวไปประกอบดวย สอสงพมพ และสอกระจำยเสยง ซงมกเรยกวำ สอหลก หรอสอตำมธรรมเนยมนยม เพรำะคนทคดจะลงโฆษณำสวนใหญ มกคดถงสอประเภทน ไดแก หนงสอพมพ วทย โทรทศนและนตยสำร ซงใน ปจจบนอำจรวมถงสออนเทอรเนตดวย

2. 2. สออ น ๆ ท นอกเหนอจำกสอมวลชน สออ น ๆ ท นอกเหนอจำกสอมวลชน โดยสอเหลำนสำมำรถสรำงกลมเปำหมำยทเฉพำะไดมำกขนและใชเปน สอเสรมในอกทำงหนง ซงเรำอำจเรยกวำสอเฉพำะกจ เชน แผนปำยโฆษณำ ใบปด ใบปลว แผนพบ หนงสอเลมเลก แผนตด ของขวญตดขอควำมโฆษณำ ปำยแขวน รวมถงปำยโฆษณำเคลอนท เชน ขอควำมขำงรถ ปำยหลงรถเมล หรอแมกระทงโฆษณำบนตวถงรถเมลหรอรถต ฯลฯ

1. 1. สอโทรทศน ส อโทรทศน โทรทศนมกำรกระจำยอยำงกวำงขวำง ในประเทศไทยมผชมโทรทศนจำำนวนมำกโทรทศนมรำยกำรหลำยประเภทชวยใหเลอกกลมเปำหมำยไดโทรทศนมทงภำพ เสยง และกำรเคลอนไหว ดงนนจงมกำรสรำงสรรคไดอยำงมำกมำย ซงสำมำรถสรำงผลในดำนควำมประทบใจหรอสรำงผลสมฤทธไดสงรวมทงสำมำรถสรำงกำรดงดด ทเหนยวใจคนดใหดโฆษณำตลอดได

ผชมมควำมภกดตอรำยกำรสง หรอกลำวอกนยหนงผชมมกตดตำมชมรำยกำรอยเสมอ ทำำใหไดรบสำรโฆษณำอยำงตอเนอง ควำมสนใจในโฆษณำทำงโทรทศนจะไมขนอยกบควำมยำว ถำเปนงำนสรำงสรรคทดแลวจะไดรบควำมสนใจพอ ๆ กนในขณะทสอหนงสอพมพและนตยสำรจะขนอยกบขนำด ขนำดใหญแลวจะไดรบควำมสนใจมำกกวำ มตนทนกำรผลตตอหวตำำทสด

2. 2. สอว ทย ส อว ทย เปนสอครอบคลมพนทกวำงขวำงโดยทสมำชกแตละคนในบำนสำมำรถมเปนสวนตวและแยกกนฟงทำำใหเจำะกลมเปำหมำยไดงำย เสยคำใชจำยไมสงเคลอนยำยไดงำยและผฟงมกมควำมภกดตอรำยกำรหรอผจดรำยกำร คอฟงเปนประจำำ มกำรตดตำมทำำใหเปนสอทสำมำรถสรำงควำมถไดบอยครงและเนนยำำขำวสำรได

3. 3. สอหนงส อพมพส อหนงส อพมพ เปนสอทมองเหนไดและใชภำพดงดดใจไดเปนอยำงด มควำมทนสมยในแงของขำวสำร เพรำะมกำรพมพออกจำำหนำยทกวน สำมำรถใชเรงควำมถในกำรโฆษณำได โดยเฉพำะชวงทมกำรสงเสรมกำรขำยพเศษทตองกำรเรงกำำลงซอของผบรโภค เปนสอทคอนขำงมกำรเขำถงสง ลงโฆษณำบอยมำกนอยกได หรอโฆษณำขนำดใดกได มธรรมชำตของควำมเปนกำรประกำศขำว สรำงควำมตนเตนหนำตดตำมใหกบขำวสำรใหม ๆ

4. 4. นตยสำรนตยสำร เปนสอมกำรใชภำพจงใจไดเปนอยำงด เนองจำกสสนสะทอนควำมเปนจรงไดดเหมำะกบสนคำทตองกำรขำยสสน ควำมนำสนใจของภำพทำำใหผอำนสนใจทจะอำนขอควำมโฆษณำ และวธกำรลงโฆษณำกไมปะปนเหมอนอยำงหนงสอพมพ ทำำใหมควำมเปนสดสวน แบงกลมผอำนไดชดเจนดวยเนอหำทปรำกฏในนตยสำร ทำำใหเจำะจงกลมผบรโภคได นตยสำรมลกษณะเปนกำรอำงอง เปนสงทผซอเกบไวและจะยอนกลบมำดใหม แมจะมเลมใหมมำทดแทนแตกไมทำำใหหนงสอเลมเกำมควำมนำสนใจลดลง

5. 5. สออ นเทอร เน ตส ออ นเทอร เน ต เปนสอทสำมำรถสอสำรไดกวำง ครอบคลมกำรสอสำรไปทวโลกและใชระยะเวลำสน จงเหมำะสมกบกำรโฆษณำสนคำในระดบนำนำชำต ประหยดคำใชจำยในกำรทำำโฆษณำ และสงเสรมภำพลกษณสนคำใหดมควำมทนสมย เปนกำรสอสำรแบบโตตอบ ทำำใหผรบสำรสำมำรถมปฏกรยำโตตอบไดทนท ปจจบนมกำรนำำสอทำงอนเทอรเนตมำใชสอสำรแมกระทงเรองทำงเพศในวยรนเปนทนยมมำก

6. 6. สอภำพยนตรส อภำพยนตร เปนสอสำมำรถเขำ ถงกลมเปำหมำยไดมำก โดยเฉพำะกบกลมเปำหมำยทเปนกลมวยรนและกลมคนทเพงเรมทำำงำนใหม ๆ เปนสอทมรำคำถกเมอเทยบกบผลกระทบ ทได เพรำะกำรโฆษณำผำนสอ โรงภำพยนตรนสำมำรถสรำงอรรถรสไดทงภำพและเสยงทคอนขำงสมบรณแบบ และเปนสอทสำมำรถบงคบใหผชมเปดรบไดเนองจำกผชมเมอเขำไปสโรงภำพยนตรแลวจำำตองดโฆษณำเพรำะไมสำมำรถหลกเลยงไปทำำกจกรรมอน ๆ หรอกำรเปลยนชองกำรรบชมเหมอนกำรชมโทรทศนหรอกำรฟงวทยทบำน

7. 7. สอโปสเตอร ส อโปสเตอร เปนสอสามารถทำาการสอสารกบกลมเปาหมายไดรวดเรวและบอยครง

ครอบคลมตลาดไดอยางกวางขวาง เนนตลาดทตองการโฆษณาได โดยตดตงตามพนทตองการจะเนน เสยคาใชจายเมอคดตอหวตำาและเขาถงกลมเปาหมายไดทกเพศ ทกวย และทกระดบการศกษาทำาใหคนไมสนใจ

8. 8. สอแผ นป ายส อแผ นป ายโฆษณาขนาดใหญโฆษณาขนาดใหญ

ปายโฆษณาทมขนาดใหญ ปายประเภทนสามารถตดตงไดทงกลางแจง บรเวณเสนทางสญจรรมถนนจนถงภายในอาคารทเฉพาะเจาะจง เชน

ปายโฆษณาภาพยนตรภายในโรงภาพยนตรซงโดยทวไปจะมขนาดเลกกวาปายประเภทนทอยความหนาแนนของชมชนดวย

9. 9. สอโฆษณาผานระบบสอโฆษณาผานระบบเสยงตามสายเสยงตามสาย คำาวา เสยงตามสาย หมายถง สอเฉพาะกจทมลกษณะกงกลางระหวางสอวทย

และสอบคคล ระบบการผลตสอเสยงตามสายมการแพรเสยงผานสายไปสลำาโพง ขยายเสยงไปยงผรบสารมอาณาเขตการกระจายเสยงจำากดเฉพาะทใดทหนง

รปแบบการจดรายการสดครอบคลมเฉพาะพนทขนาดเลกมระยะเวลาในการทำาสน ลงทนตำาการผลตเนอหาแบงรายการเปนชวงเนนความบนเทง ประกาศคนหาย

ประชาสมพนธ แจงขาวสาร เพอประโยชนสาธารณะ

5.1.2. 5.1.2. ผลกระทบของสอโฆษณาตอเยาวชน สงคม ว ฒนธรรมและเศรษฐกจ ผลกระทบของสอโฆษณาตอเยาวชน สงคม ว ฒนธรรมและเศรษฐกจ

การโฆษณามบทบาทสำาคญในการเผยแพรขอมลของสนคาและบรการในการสรางสรรคสอโฆษณาเพอใหผบรโภคเกดความสนใจหรอประเดนทคนในสงคมตองการกลาวถง ในปจจบนจงสรางสรรคโฆษณาแนวแปลกใหมทำาใหเกดผลกระทบตอสงคมทงดานบวกและดานลบ

1. ผลกระทบของการโฆษณาตอเยาวชน สงคม ว ฒนธรรมและเศรษฐกจทางดานลบ 1.1 ผลกระทบตอเยาวชน 1. การโฆษณามอทธพลตอการดำาเนนชวตของเยาวชน ผลสำารวจของศนยเทคโนโลยอเลกทรอนกสและคอมพวเตอรแหงชาต ในป พ.ศ. 2543 พบวาประเทศไทยมอตราไหลเวยนขอมล การใชสอ อนเตอรเนทเพมขนเกอบ 700% ทำาใหวยรนในปจจบนใชสออนเตอรเนท เปนชองทางในการขยายบรการทางเพศเพอหวงรายไดมาซอสนคา ยหอชนนำาทมราคาแพงซงสรางผลกระทบในดานลบตอสงคมเปนอยางยง

2. การโฆษณาทำาใหเยาวชนเกดพฤตกรรมทร นแรงก าวร าว การโฆษณาทขาดความรบผดชอบ ตอสงคม ภาพยนตโฆษณาทาง สอวทยโทรทศนทมความรนแรง จะกอใหเกดพฤตกรรมเลยนแบบทกาวราว ไดตามสาร โฆษณานนได จนกลายเปนเรองปกตธรรมดาของสงคมหรอ กลายเปนสงทยดถอปฎบตกน ฉะนนนกโฆษณาควรจะตระหนกอยางยง ในการสรางสรรคงานโฆษณาออกสสายตาผบรโภค

1.2 ผลกระทบตอสงคม1. การโฆษณาทำาใหเก ดความตองการทางดานวตถนยม

การโฆษณาเปนการสรางการรบรแกผบรโภคเกยวกบชอยหอ ตราสญลกษณของสนคาและประเภทลกษณะคณสมบตของสนคาวาม ยหออะไรบาง สนคาและบรการใดไดรบความนยม ทำาใหเกดการจงใจ และสรางความตองการในการบรโภคและกระตนพฤตกรรมการซอสนคา และบรการนนๆตามความจำาเปนพนฐานในการดำารงชวตซงไดแก ปจจย 4 นนเอง เชน การโฆษณาฟมเฟอย

2. การโฆษณาขาดความเคารพศกด ศร ค ณคาความเป นมนษย ปจจบนการนำาสงทเราใจทางเพศ ไดแก การนำาผหญงและผชาย มาแสดงโฆษณาทลอแหลมในงานโฆษณาทนยมอยางกวางขวางเพอ เรยกรองความสนใจจากผบรโภค โดยเฉพาะในประเทศไทยผหญงจะถก นำามาเปนเครองมอในการโฆษณาอยางมากมาย ไมเหมาะอยางยงตอ วฒนธรรมไทย ขาดการเคารพศกดศรคณคาความเปนมนษย รวมทงสง ผลกระทบตอการสรางคานยมผดๆ

3. การโฆษณาหลอกลวงผบร โภค เปนการโฆษณาเกนจรง เชน เครองดมสมนไพรทใชภาษาจนและอาง วาสามารถรกษาโรคหวใจ ความดนสง เบาหวาน เปนตน ทำาใหผบรโภค เขาใจผดวายาจนมคณสมบตมากมาย ถอเปนการหลอกลวงผบรโภค สงผลใหสขภาพของรางกายเสอมโทรม ปายโฆษณาหลอกลวงรบสมครงาน ทตดตามเสาไฟฟาและตโทรศพทสาธารณะมผหลงเชอในใบปลวรบสมคร งานตางๆ

1.3 ผลกระทบโฆษณาทางว ฒนธรรม การโฆษณาสรางการสอสารขามวฒธรรมจากสอโฆษณาขามชาตสงผล ใหเกดการเปลยนแปลงความเชอ ทศนคต คานยม ทำาใหเกดการเปลยนแปลง ตามสมยซงสงผลกระทบตอวฒธรรมของชาตดวยเพราะเดกและเยาวชน เหลานจะเปนผรบและถายทอดมรดกทางวฒธรรมและจะสอทอดตอไป ไมมความเปนเอกลกษณของไทย

1.4 ผลกระทบโฆษณาทางเศรษฐกจ ธรกจททำาการโฆษณาจะสามารถสรางอำานาจทางการตลาดไดและ ในทสดจะสงผลทำาใหเกดการกำาหนดราคาสนคาและบรการสงขน

2. ผลกระทบของการโฆษณาตอเยาวชน สงคม ว ฒนธรรมและเศรษฐกจทางดานบวก    2.1 ผลกระทบโฆษณาตอเยาวชน การโฆษณาโครงการหาร 2 ทำาใหเยาวชนรจกการประหยดพลงงาน การโฆษณาทเนนการอนรกษวฒนธรรมไทย ทำาใหเยาวชนเปดรบสารโฆษณา แลวเกดความรจกและเขาใจในวฒนธรรมไทยทในปจจบนอาจหาดไมได และ โฆษณาทสรางสรรคถายทอดใหเดกเขาใจถงการเขาแถวรอควในการซอสนคา วาเปนสงททำาถกตอง

2.2 ผลกระทบทางสงคม การโอนเงนผานอนเตอรเนท การสมครสมาชกเครดตการดผานอนเตอรเนท กลายเปนความนยมของผบรโภคและนกธรกจทจะไมนยมเดนจบจายซอสนคา และบรการนอกบานในยคปจจบนไปแลว เพราะประะหยดเวลาและคาใชจาย ใหแกผบรโภคดวย

2.3 ผลกระทบทางวฒนธรรม การโฆษณาสรางการเปลยนแปลงทศนคตและคานยมในดานบวก การโฆษณามบทบาทเปนแรงเสรมทศนคตและคานยมทมตอสงใดสงหนง ใหมนคงยงขนการรบทราบขาวสารทำาใหเกดทศนคทดและสรางคานยม และความมนใจในการใชสนคาไทย

2.4 ผลกระทบทางเศรษฐกจ การโฆษณามอทธพลตอเศรษฐกจในยคถดถอยทางเศรษฐกจเชน ในปจจบน ดงนน การโฆษณาจงทำาใหเกดการหมนเวยนทางเศรษฐกจ

5.1.3 5.1.3 สอลามก ภยค กคามเด ก สอลามก ภยค กคามเด ก สอเรองเพศมปรากฏในสงคมมาเนนนาน แตถกจำากดใหมและใหใชประโยชนเฉพาะกลมคนเชน คสามภรรยา และเปนทยอมรบกนวาผทจะสามารถเสพสอเหลานตองเปนผใหญ มวฒภาวะ มความคดกลนกรองในการบรโภคสอเหลานนอยางมวจารณญาณ แตในปจจบนกลบกลายเปนวาสอเหลานถกผลตออกมาหลากหลายแพรกระจายไปทวทกหวระแหง ทกคน( รวมทงเดกๆ )สามารถเขาถงสอลามกไดงาย

โดยเฉพาะอยางยงในอนเทอรเนต การควบคมกเปนไปอยางเชองชาไมทนกบการเตบโตของธรกจผลตและจดจำาหนายสอลามก ซำารายธรกจเหลานยงตกตวงผลประโยชนจากเดกๆ มองเดกเปนเหยอทงในแงเปนลกคาบรโภคสอพบเดกเปนผถกกระทำาอยในสอลามก รวมไปถงการชกชวนใหเขาสการคาประเวณกฎหมายทมบทลงโทษผประกอบการ “ สอลามก”กมอย เชน ประมวลกฎหมายอาญามาตรา 287 จำาคกได 3 ป ปรบไมเกน 3 พนบาทแตดเหมอนไมสามารถจดการกบธรกจสอลามก ซงมเมดเงนหมนเวยนมากมายมหาศาล ปญหาทางเพศของเดกกยงทวความซบซอนขนเรอยๆ

5.1.3 5.1.3 ความเห นของส งคมความเห นของส งคมตอต อ สอลามกสอลามก”” ความกงวลใจของสงคมทมตอสถานการณ “สอลามก” เรมกอตวขนเรอยๆ

ถาดจากรายงานประจำาปเรอง “สขภาพคนไทย“ โดยสถาบนวจยประชากรและสงคม ม.มหดล ภายใตการสนบสนนจากสสส. ไดคดเลอกสถานการณเดนทประชาชนทวประเทศเหนวามผลกระทบตอสขภาพของคนไทยในป 2547 พบวามทงสนจำานวน 37 สถานการณ

และม 3 สถานการณทเกยวกบเรองเพศ คอ เรองสอลามก(เรองโป วดโอ เพลง เวบไซท การตน จอมอถอ หนงแผน และเวบแคมเพศศกษากบปญหาเซกซเอออาทร และเซกซเพอการซอขาย ความรนแรงทางเพศตอเดกและผหญง (ขาวสด ปท 14ฉบบท 5101วนท 16 พ.ย. 2547)

5.1.4 5.1.4 สอลามกสอลามกอนาจารอนาจาร เมอพจารณาตามตวบทกฎหมาย และแนวคำาพพากษาศาลฎกา

“สอลามกอนาจาร” หมายถง สงทผพบเหนแลวมความรสกนาอจาดบดสนาอบอาย เปนสอทแสดงออกในรปของภาพเปลอยมนษย ภาพอวยวะเพศทงหญงและชาย หรอภาพการรวมเพศ

โดยมจดประสงคเพอใหผพบเหนเกดความใครทางกามารมณ ไมวาจะเปนภาพเขยน ภาพพมพ ภาพระบายส สงพมพ รปภาพ ภาพโฆษณาเครองหมาย รปถาย ภาพยนตร แถบบนทกเสยง แถบบนทกภาพ หรอสงใดกตาม หากมลกษณะและจดประสงคดงกลาว ลวนเปนสอลามกทงสน(ธนะชย ผดงธต ,สอลามกกบผกระทำาความผดทางเพศ , 2545)

5.1.5. 5.1.5. สอลามกสอลามกตองห ามต องห าม สอลามกเขาขายรายแรงตองหามทสงคมไมอาจยอมรบใหมการเผยแพร

เพราะกอใหเกดภยตอสงคมได คอ (ธนะชย ผดงธต , สอลามกกบผกระทำาความผดทางเพศ , 2545) การนำาเสนอของสอในรปแบบตางๆ ไมวาเปนสงพมพ โดยเฉพาะทางอนเทอรเนต มเวบไซตมากมายมการโฆษณา ทใชรปราง เปนสงเราหรอกระตนอารมณทางเพศ

เชน รปภาพทไดมาจากการแอบถาย การแอบด เปนการสรางใหเดกเกดความเคยชนตอการลวงละเมดสทธผอน และอาจกระตนใหเดกอยากรอยากเหนเพมมากขนอก สนคาในรานเซกซชอปบางชนดจำาเปนตองใชอยางรเทาทนเชน สารชะลอการหลง ใชกบผปวยทมปญหาเรองการหลงเรวผดปกตสอเหลานสามารถเผยแพรไดแตตองจำากดไมใหเดกเขาถง

จากงานวจย “สอลามกกบเดกไทย” ของนสตจฬาลงกรณมหาวทยาลยโดยเกบขอมลจากเดกประถมปลาย (4-6) เดกมธยมศกษา และอดมศกษาพบวา  เดกสวนใหญเรมเสพสอลามกตงแตประถม 6 ( ชาย 18.3% หญง 14.3% ) และมเดกบางคนเรมตงแตอนบาล 1 ( ชาย 0.32% หญง 0.51% ) โดยระบวาดจากทายวดโอการตนทพอเปดใหด

5.1.6. 5.1.6. สอลามกยอดสอลามกยอดนยมของเด กน ยมของเด ก หนงสอการตนเปนของคกบเดกมาแตไหนแตไร แตการตนเดยวนกลบม

เนอหาเรองเพศทไมเหมาะสำาหรบเดกๆ มภาพโปเปลอยและการรวมเพศ ซำารายกวานน คอมความลามกอนาจารรนแรงมากขนเรอยๆ เชน เซกซวตถาร(คนกบสตว) เดกขมขนเดก เดกขมขนคร ฯลฯ ราคาไมแพง เลมละ 35 บาทยงถาเปนหนงสอมอสองกจะถกลงไปอก

5.1.7. 5.1.7. ว ว ซ ด โป ซ ด โป แผนวซดโปมราคาถก ( 20-30 บาท) และวางขายแพรหลาย ในหาง

แผงลอย ตลาดนด ปายรถเมล สามารถอดกอปปแจกจายใหกนได เพยงแคมเครองคอมพวเตอรทมอปกรณไรทซด กลองถายภาพวดโอมใชกนแพรหลายและเปนทมาของวซดโปทอาจตงใจถายหรอถกแอบถายกตาม เชน เหตการณวซดไฮโซออฉาวเมอไมนานมาน หนงแผนมตนทนการผลตตำา กำาไรงาม

ผลสำารวจพฤตกรรมการเลนอนเทอรเนทของเดกในไทย ระบวา มเดก 39%เยาวชน 80% ใชอนเทอรเนตตามลำาพง มพอแมเพยง 24% ทดแลการใชอนเทอรเนตของลกอยางใกลชด อก 40% ไมคอยดแล มพอแมเพยง 15% ตดตงโปรแกรมกลนกรองเนอหาไมเหมาะสม ในคอมพวเตอรลก 68% ไมไดตดตง และ 17% ไมรเรองนเลย สงทเดกๆเจอในอนเทอรเนตคอ 12.41%

ถกขอนดพบ 19.31% พบรปภาพหรอขอความลามก 11.04% ตงใจเขาเวบลามก และอก 20% พบเวบลามกโดยไมไดตงใจ มเยาวชน 71% เคยดเวบลามกอยางนอยหนงครง และมถง 45% เขาไปดซำาเปนประจำาเดกและเยาวชนทเลนแชทรม ม 92% เคยถกชวนใหคยเรองเซกซ มเดกถง 17% ยอมคยดวย เมอเจอสงเลวรายเหลาน มเดก 25% บอกพอแม 25% คยกบเพอนหรอเกบเปนความลบ และไมมเดกคนไหนเลาใหครฟง

5.2 5.2 การโฆษณาการโฆษณาสาระส ำาค ญ

ชองทางการไดรบความรเรองเพศอกทางหนง คอ ทางการโฆษณาไมวาจะเปนทางวทย โทรทศน หรอสงพมพ ซงนบวนจะมการโฆษณาทหลากหลายมากขน เมอมการพฒนาดานธรกจ การตลาด สงขนการแขงขนทางการคา ผผลตสนคาตางๆ ตองอาศยการโฆษณา

ว ตถ ประสงคเช งพฤตกรรม1. อธบายความหมายของการโฆษณาได2. อธบายรปแบบการโฆษณาแบบตางๆได3. บอกกลยทธทจะใชโนมนาวผบรโภคได

5.2.1. 5.2.1. การโฆษณา การโฆษณาคออะไรคออะไร? ? การโฆษณา (Advertising) คอ การเสนอขายสนคา บรการ หรอความคด

โดยการใชสอ เพอใหเขาถงลกคาจำานวนมากไดในเวลาอนรวดเรว สอโฆษณาทสำาคญประกอบดวย โทรทศน วทย หนงสอพมพ นตยสาร ปายโฆษณา ฯลฯ โฆษณา… การเข าถงล กค าโดยผานสอ

ในการทำาโฆษณา ผบรหารการตลาดตองตดสนใจในเรองตางๆ เชนใครคอกลมผรบโฆษณาประเภทของการโฆษณาทจะใช จะเขาถงผรบโฆษณาไดอยางไรจะใชขอความโฆษณาอยางไร จะวาจางใครเปนผจดทำาโฆษณารวมไปถงงบประมาณทจะใชในการโฆษณา เพอสงทบรษทตองการสอจะตรงกบกลมเปาหมาย สอความหมายไดครบถวน และไดประโยชนสงสดจากการโฆษณานน

5.2.2.5.2.2.หลากหลายร ปแบบหลากหลายร ปแบบ การโฆษณา การโฆษณาประเภทของสอโฆษณา ประกอบดวย

1. หนงส อพมพ เปนสอทนยมกนมาก มขอดคอ ตนทนตำา เลอกกลม ผรบขาวสารไดตาม ประเภทของหนงสอพมพ และเปลยนแปลง โฆษณาไดงายและรวดเรว 2. นตยสาร คลายๆกบหนงสอพมพ แตมคณภาพของสงพมพสงกวา ออกแบบไดหลากหลายกวา แตกใชเวลานานกวาดวย

3. ไปรษณย ในทน เปนการเจาะจงกลมเปาหมายแตจะเสยคาใชจายตอ คน คอนขางสงและอาจไมไดรบความสนใจเทาทควร 4. ว ทย มขอดคอ สามารถครอบคลมคนไดจำานวนมากและรวดเรว แตอาจ จะดงความ สนใจของผฟงไมไดมากเทาทควร 5. โทรทศน เปนสอโฆษณาทดงความสนใจไดสงเพราะมทงแสง ส เสยง และรปภาพท เคลอนไหวได ครอบคลมผชมจำานวนมาก และกลมเปา หมายไดหลากหลายตาม รายการ แตกเสยคาใชจายสงมากดวยเชนกน

6. การโฆษณากลางแจง เปนการโฆษณาโดยใชปายตดตามสถานทตางๆ เหมาะ กบการโฆษณาประเภทเตอนความทรงจำา เพราะมสสรร ขนาดใหญ และผบรโภคจะ เหนทกครงทผานปาย แตจะเลอกกลมเปาหมายไมไดแล ะเขยนขอความไดจำากด 7. อเมล หร อ อ นเตอร เนต กำาลงเปนทนยมในขณะน เพราะนอกจากจะ โฆษณาสนคา ได แลว ยงทำาการซอ-ขายสนคา ออนไลน ไดทนทอกดวย เปนการโฆษณาทสะดวก เปลยนแปลงงาย รวดเรว และตนทนตำา

5.2.3. 5.2.3. สอส ออ นๆอ นๆ1. สอกลางแจ ง Outdoor media

เปนสอโฆษณาทสามารถแสดงเครองหมายการคา สญลกษณการคา ชอผลตภณฑ คำาขวญ บรรจภณฑ ความเคลอนไหว และแสงสในเวลา กลางคนไดดวยรปและขนาดทใหญมาก สามารถทำาใหเกดความสะดดตา สะดดใจ เรยกรองความสนใจจากประชาชนทผานไปมาไดเปนอยางด เชนปายโฆษณาตามทางแยก ตามแนวถนนทางออกนอกเมอง บน หลงคาตกสง ผนงตกดานนอกตก

ประเภทของสอโฆษณากลางแจง 1. ปายโฆษณาขนาดใหญ Billboard 2. ปายโฆษณาทางเทา Cut out 3. โปสเตอร Poster 4. ปายผา Banner 5. ปายอเลกทรอนกส Tri Vision 6. สออาคาร Tower Vision

ขอด 1. เขาถงกลมเปาหมายไดในวงกวาง 2. อตราคาโฆษณาตอหวตำา 3. ขอความโฆษณาผายสายตากลมเปาหมายไดบอยครง 4. สอมอายยาวนาน เนองดวยใชวตถทถาวรขอเส ย 1. ใชขอความโฆษณาไดไมมาก เพราะกลมเปาหมายขบยานพาหนะ ดวยความรวดเรว 2. ไมสามารถเจาะจงกลมเปาหมายทรบขาวสารได

2. สอยานพาหนะ Transit media สอชนดนคอการตดตงแผนปายโฆษณาไปกบยานพาหนะสาธารณะ ทกชนด ซงอาจจะอยในรปแบบของการตดตงภายใน หรอภายนอก ยานพาหนะ รวมถงการตดตงโฆษณาทปายรถเมล ในบรเวณชานชลา สถานขนสง ทาอากาศยาน สถานนระหวางทาง รวมถงการพมพขอความ บนตวโดยสาร กระเปาเดนทาง การฉายภาพยนตรโฆษณาทางวดโอเทป

ประเภทการโฆษณาทางยานพาหนะ 1. สอรถประจำาทาง Bus Media 2. สอรถตก ตก Tuk Tuk Advertising 3. สอแทกซ Taxi Advertising 4. สอรถไฟฟา BTS Advertising

ขอด 1. กลมเปาหมายรบรขาวสารไดด เนองจากขณะโดยสาร กลมเปาหมาย ไมมกจกรรมอนทำา ทำาใหโฆษณาทอยในสายตาถกอานอยางละเอยด 2. เลอกกลมเปาหมายไดทงในเชงภมศาตร และประชากรศาสตร 3. เสยคาใชจาตำา เนองจากสอมขนาดเลกข อเส ย 1. ไมสามารถเขาถงกลมเปาหมายไดกวางขาง 2. รปภาพ ขอความมกถกตอเตม ขดฆา ทำาลาย

3. สอ ณ จดซอ Point of purchase media คอลกษณะการโฆษณาคาปลกซงทำาภายในรานคา โดยการจดตกแตง รานคาทงภายในและภายนอก เพอใหเกดความสวยสะดดตา เพอกระตน ใหเกดความสนใจและแวะชมสนคา วตถประสงคหลกของการโฆษณา ณ จดซอ คอเพอเตอนความทรงจำาของลกคาใหระลกถงตรายหอ หรอเพอ จะหยดลกคาทกำาลงผานไปมาใหแวะชมและเกดอารมณการซอ สรปคอ เปนการกระตนใหเกดการตดสนใจซอแบบฉบพลน

ขอด 1. เสยคาใชจายนอย 2. กระตนใหเกดกระทำาทนท 3. เพอเตอนความทรงจำาในตรายหอข อเสย 1. เปนสอโฆษณาเฉพาะจด ไมกวางขวาง 2. มขอจำากดในเชงพนทของราคาปลก

5.2.4.5.2.4. กลยทธ ท จะใช โน มกลยทธ ท จะใช โน ม นาวผ บร โภค นาวผ บร โภคการโฆษณาสนคา หรอ โฆษณาบรการเพอโนมนาวผบรโภคใหมาสนใจในสนคา

       1. การใชถอยคำาทแปลกใหม สะดดห สะดดตา ผบรโภค         2. ใชประโยค หรอวลสน ๆ ททำาใหผอนรบรไดอยางฉบพลน        3. เนอหาจะแสดงใหเหนถงคณภาพอนดเลศของสนคา หรอบรการ        4. ใชกลวธโนมนาวใจโดยชใหเหนประโยชนของสนคา        5.  เนอหาของสารโฆษณามกขาดเหตผลทหนกแนนรดกม        6.  การนำาเสนอสารใชวธโฆษณาตามสอตาง ๆ ซำา ๆ หลายวน

5.3 5.3 สทธ ผ บร โภคสทธ ผ บร โภคสาระส ำาค ญ

สทธ คอ อำานาจอนชอบธรรม ซงบคคลทกคนพงมพงได โดยไม ไปเบยดเบยนคนอน สทธทมอยนจะปรากฏในหลาย ๆ ดาน เชน สทธ ในบานเรอนทอยอาศย ตลอดจนทรพยสนตาง ๆ ของตนเอง ทเรยกวา สทธตามกฎหมายแพง หรอในการเลอกตงบคคลทกคนกมสทธในการ เลอกตง ตามทกฎหมายกำาหนดเอาไว

สทธของประชาชนตามกฎหมาย เชน กฎหมายรฐธรรมนญ โดยรฐธรรมนญไดกำาหนดสทธของ ประชาชนเอาไว โดยใหถอวาประชาชนไทยไมวาแหลงกำาเนดหรอศาสนาใด ยอมอยในความคมครอง แหงรฐธรรมนญนเสมอกนหมด เชน 1. บคคลยอมมสทธทางการเมอง 2. บคคลยอมมสทธในทรพยสนและยอมไดรบความคมครอง

ว ตประสงคเช งพฤตกรรม 1. อธบายความหมายของสทธได 2. บอกสทธของผบรโภคตามพระราชบญญตคมครองผบรโภค พ.ศ. 2522ได

5.3 สทธ ผ บร โภค สทธ คอ อำานาจอนชอบธรรม ซงบคคลทกคนพงมพงได โดยไมไปเบยดเบยนคนอน สทธทมอยนจะปรากฏในหลาย ๆ ดาน เชน สทธในบานเรอนทอยอาศย ตลอดจนทรพยสนตาง ๆ ของตนเอง ทเรยกวาสทธตามกฎหมายแพง หรอในการเลอกตงบคคลทกคนกมสทธในการ เลอกตง ตามทกฎหมายกำาหนดเอาไว นอกจากนยงมสทธในรางกาย

พระราชบญญตคมครองผบรโภค พ.ศ. 2522 ไดกำาหนดสทธผบรโภคไวในมาตรา 4 ใหผบรโภคมสทธ 4 ประการ ซงเปนพระราชบญญตคมครองผบรโภคฉบบท 1 แตในป พ.ศ.2541 ไดมการออกพระราชบญญตคมครองผบรโภค  ฉบบท 2 ซงไดเพมเตมหลายประการ แตทสำาคญไดเพมสทธผบรโภคเปน 5 ประการ

อทธ พลของส อ อทธพลของสอทเกดขนไดเนองจากสอเปนสวนหนงในชวตของเยาวชนหากวเคราะหความสมพนธของเยาวชนกบสอจะพบเหนใน 2 บทบาท คอบทบาทผรบสอ และบทบาทผใชสอ สอทเกยวของกบบทบาทผรบสอ เชนโทรทศน วทย เครองเลนMP3/CD ภาพยนตร หนงสอการตน เปนตน

5.4 5.4 เป าหมายของชว ตเป าหมายของชว ต สาระส ำาค ญ

การตงเปาหมายของชวต เปนสงจำาเปน ทำาใหเกดทศทางในการ ดำาเนนชวต ชวตจะไดไมเตรดเตรไปเรอยๆ ไรทศทาง ชวตจะเกดแกน สารแกตน และเกดความสำาเรจตามเปาหมายทเราตองการ ซงอาจจะ เรยกไดวา มจากสงทเราเปน และเปนในสงทเราม 

ว ตถ ประสงคเช งพฤตกรรม 1. กำาหนดแนวทางในการวางเปาหมายของชวต 2. อธบายและวางเปาหมายชวตของตนเองไดอยาง ถกตองเหมาะสม

5.4.1. 5.4.1. แนวทางในการกำาหนดเปาหมายในชว ตแนวทางในการกำาหนดเปาหมายในชว ต

จดเรมตนของการกำาหนดเปาหมายในชวตคอการถามตวเองวาในอนาคตเราอยากจะเปนอะไร อยากจะมอะไร อยากจะไดอะไร อยากจะเปนเหมอนใคร แคไหน เมอไหร เพราะถาเราไมสามารถตอบคำาถามนได เราจะกำาหนดเปาหมายทดไมไดเชนกน เหมอนกบการทเราออกไปตลาดเพอซอของมาทำาอาหาร เราจะตองกำาหนดรายการอาหารแลวจงออกไปซอสงของจงจะได สงทตองการ

1. ว เคราะหความชอบของตวเอง ควรเลอกทำาในสงทตวเองถนด ตวเองชอบเปนอนดบแรก เพราะธรกจ ทเราทำาเราจะตองอยกบมนนาน และถาใครเลอกทำาธรกจทตวเองไมม ความรกความชอบเปนพนฐานแลวจะทำาไดไมด

2. ขดกรอบเป าท ม งหมายและตกรอบใหแคบลง การเลอกเปาหมายทเราตองการถาเรารวาเราชอบอะไร และถาเรา สามารถกำาหนดกรอบของเปาหมายไดชดเจน และคอยๆตกรอบใหแคบลง เราจะคนพบวาเปาหมายนนเหมาะสมกบเราหรอไม

3. ศกษาขอมลเพ อไปส เป าหมาย เมอเราไดเปาหมายทชดเจนและอยกรอบทเราสามารถทำาได ตอมา คอการศกษาหาขอมลเกยวกบเปาหมายทเรากำาหนดไววาแนวทางในการ ไปสเปาหมายนนเปนอยางไรบาง เมอจะทำาอะไรกควรจะไปศกษาจากผท เคยประสบความลมเหลวและผทกำาลงประสบความสำาเรจในปจจบน เพอวเคราะหดวาเราจดอยในกลมไหน หรอควรจะหาทางปองกนไมใหเรา ผดพลาดเหมอนกลมทเคยลมเหลวมาแลว

4. ตงเป าหมายใหทาทาย การตงเปาหมายในชวตควรจะเปนเปาหมายททาทาย ซงหมายถง เปาหมายทไมงายจนเกนไป และไมควรตงเปาหมายทยากเกนไป

5. ควรจะมเป าหล กและเป ารอง การตงเปาหมายในชวตทดควรจะมเปาหมายหลกและเปาหมายรอง ทสอดคลองกน เพราะถาเปาหมายหลกมปญหาอปสรรคหรอเปนไปไมได จะไดเอาสงทไดลงทนไปกบเปาหมายหลกมาใชประโยชนกบเปาหมายรอง การกำาหนดเปาหมายในชวตไมจำาเปนวาจะตองกำาหนดครงเดยวแลวใชได ตลอดไป เราควรจะทบทวนความสำาเรจของเปาหมายทกำาหนดไวเปนระยะๆ วาควรจะมการปรบเปลยนเปาหมายหรอไม อยางไร

5.4.2 5.4.2 การกำาหนดเปาหมายของชว ตการกำาหนดเปาหมายของชว ต

การกำาหนดเปาหมายของชวต หมายถง ความคาดหวงในความสำาเรจในการดำาเนนชวตของบคคลในแตละชวงโดยมเปาหมายเพอความสำาเรจของชวต และความสขของชวตครอบครว

เมอมเปาหมายในการเรยนกจะทำาใหเกดแรงจงใจ มความขยนขนแขง พยายามทจะเรยนใหบรรลจดมงหมายทตงไวนอกจากในเรองของการเรยนไมวานกศกษาจะทำาสงใด กจะตองตงเปาหมายในการทำาสงนน ๆ ไวลวงหนากอน เพราะการมเปาหมายจะเปนเสมอนแสงสวางหรอเขมทศ ชวยนำาทางจนถงความสำาเรจ

1. ว ธ การต งเป าหมายทด ในการทจะตง หรอกำาหนดนำาสงใดมาเปนเปาหมายในการกระทำา ของเราแตละดานนน คงจะตองคดพจารณาใหรอบคอบสำารวจตนเอง ถามตนเองวาตองการอะไร เรามสตปญญา ความสามารถ ความถนด ความสนใจ ฐานะการเงน สขภาพอยางไร สงทเราตองการนนตรงกบ ความตองการทแทจรง และเหมาะสมกบเราหรอไมเพยงใด นอกเหนอ จากการรจกตนเอง มองตนเองแลว ยงมหลกการทควรคำานงถง ดงน

1. ความเป นไปได2. เข ยนเป นลายลกษณอ กษร 3. มความเฉพาะ ชดเจน 4. มประโยชน5. ประเภทของการวางเป าหมาย

สร ป การกำาหนดเปาหมายถอเปนปจจยสำาคญสความสำาเรจในชวตไมวาคนๆ นนจะทำางานเปนลกจางหรอทำาอาชพอะไรกตาม เพราะเปาหมายคอ สงนำาทาง เปาหมายคอแสงสวางทจะชวยใหเราเหนทศทางทเราตองการ จะไปไดงายและชดเจนกวา ถาถามกนงายๆวาทำาไมคนบางคนจง ประสบความสำาเรจในชวตดกวาและเรวกวาคนอนๆ สงหนงทคนท ประสบความสำาเรจนาจะมเหมอนๆกนคอการวางแผนชวตทมระบบและ มเปาหมายในชวตทมประสทธภาพนนเอง