русинова анализ рекламного текста

Анализ рекламных слоганов для рекламы банка ТРАСТ

Русинова Дарья, ФУ, 4 курс, 10 группа «Реклама»

Брюс Уиллис – настоящий «Крепкий Орешек»

А с 2010 – го года он рекламное «лицо» национального банка «ТРАСТ» в России.

Банковские предложения Национального Банка «ТРАСТ»:

1. Депозиты2. Вклады3. Кредитные Карты4. Услуги Private Banking5. РКО6. Кредитование Бизнеса

Объект рекламы

Брюс Уиллис ежедневно помогает клиентам банка ТРАСТ:

Получить подходящий кредит:

Выбрать удобный вклад:

Получить кредит для бизнеса:

Открыть кредитную карту:

Цель рекламы

• Увеличение продаж Банковских предложений, рост посещаемости отделений Банка «ТРАСТ», рост узнаваемости и лояльности к Бренду.

• Мужчины и женщины 25 – 40 лет. Доход – средний и выше среднего. Преимущественно жители крупных городов.

Целевая аудитория

• В каждом из слоганов раскрывается суть конкретного банковского предложения.

• Все слоганы составлены в особой «Брюсовской» манере. Слоган практически всегда от первого лица так, что звезда выступает экспертом и надежным человеком, которому можно доверять.

Рекламное послание

Голливудская звезда представляет продуктовые предложения банка на различных рекламных форматах.

Вид рекламного носителя

Какие еще рекламные форматы

• Я бы предложила использовать социальные сети, где рекламное «лицо» выступило бы главным героем рекламы. Например – онлайн тест «Что общего у тебя и у Брюса Уиллиса?», по результатам которого пользователю был бы рекомендован конкретный банковский продукт.

• Нестандартные носители – ambient. Такие, как ростовая фигура звезды в отделениях Банка

• Это привлечет клиентов в отделения банка и повысит заинтересованность в банковских продуктах «ТРАСТА»

• Использование таких рекламных носителей может конвертировать интерес к образу звезды в интерес к конкретным банковским предложениям

• С 2010 – го года узнаваемость бренда выросла в 6,8 раз благодаря использованию образа узнаваемой голливудской звезды.

• Количество обращений в отделения Банка за банковскими продуктами возросло в несколько раз.

• Планируется открыть 300 новых офисов Банка (газета ВЕДОМОСТИ)

• Банк «ТРАСТ» входит в первую 30-ку российский банков по данным Центрального банка России.

Оценка эффективности рекламной кампании

• Данная рекламная кампания абсолютно узнаваема – она уникальна за счет использования образа узнаваемого голливудского актера

• Она в несколько раз повысила посещаемость банка – следовательно, она успешна.

• Минусы этой рекламы в том, что клиенту может быть довольно сложно идентифицировать нужную ему услугу или банковское предложение – т.к. все они представлены одним человеком и по сути, меняются только слоганы Брюса.

Что понравилось/не понравилось в данной Р.К.

• В заключение хотелось бы добавить (уточнить), что данная рекламная кампания является 100% комплексной – то есть здесь задействованы практически все рекламные носители: Баннеры, листовки, пресса, наружная реклама, оформление сайта, видео ролики, радио ролики и т.д.

Дополнение

Спасибо за внимание!