Brand publicity outline kuliah 10

Brand Publicity &

Communication Coorporate

Public Relations dalam IMCPR menjalankan peran interaktif dalam marketing. Strategi yang

dilakukan IMC merupakan perpaduan berbagai peran, baik Public

Relations, Marketing, Advertising, dan lainnya.

Peran PR dalam membangun brand :

1. Membangun kredibilitas

2. Menumbuhkan kepercayaan

3. Membangun keeratan hubungan

4. Membangun pemahaman

5. Membangun dukungan

6. Menumbuhkan kesukaan

7. Menumbuhkan kesetiaan terhadap brand

8. Mengubah sikap dan persepsi.

Publicity Brand

Publicity sendiri merupakan salah satu jasa yang disediakan oleh

Public Relations Firm maupun Advertising Agency. Publicity timbul

untuk membantu menangkap perhatian publik dan membedakan

tiap-tiap perusahaan tersebut dari perusahaan-perusahaan lain yang

menjadi saingannya.

Beberapa tehnik yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan

publisitas yang positif antara lain :

News release

Press conference

Artikel dengan pencantuman fitur

Foto, film dan rekaman

Brand PublicityPublisitas yang efektif tidak hanya dilakukan oleh PR,

melainkan juga dapat diterapkan dalam bentuk iklan oleh

Advertising. Oleh karena itu, PR dapat juga berperan dalam

membangun dan memelihara kesukaan, kepercayaan, dan

kesetiaan pelanggan terhadap brand perusahaan melalui brand

relationship

Sehingga,

PR fokus pada aspek hubungan (relationship)

Marketing fokus pada pengembangan prodik dalam

posisioning, diferensiasi dan branding

Periklanan fokus pada pengembangan proses kreatif pesan

produk dan penempatannya di media.

Public Relations

Marketing Advertising

Promotion

Publicity

Corporate communication

Sebuah sistem yang memungkinkan perusahaan

untuk mengatur segala bentuk dan jenis

komunikasi secara strategis kepada “publik”

Tugas corporate communication

corporate branding

Min. perbedaan antara identitas perusahaan

Untuk mendelegasikan tugas dalam komunikasi

Untuk merumuskan dan melaksanakan prosedur

efektif

Untuk menggerakkan dukungan internal dan eksternal

Untuk berkoordinasi dengan perusahaan bisnis

internasional

Corporate communication

Menghasilkandan

mempromosikan

Budaya perusahaan yang kuat

Identitas korporat

Filosofi perusahaan

Corporate citizenship

Hubungan yang sesuai danprofesional terhadap pers

Memahami alat komunikasi danteknologi

Pendekatan untuk komunikasi global

Corporate Communication

Alat

Penerapan sistemidentitas visual

Penggunaankomunikasi

pemasaran terpadu

Ketergantunganpada koordinasi

Adopsi sistemperencanaan

terpusat

Contoh Kasus

Communication Coorporate dalam Rebranding

SCTV