Què és publi

?Què és la publicita t

Anàlisi dels mitjans de comunicacióEscola Sadako

1QÜESTIÓ

Les imatges següents són anuncis?

No són anuncis però són publicitat?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

QÜESTIÓ 2

Amb quins tres dels següents adjectius podríem

definir la publicitat?

INFORMACIÓMANIPULACIÓ

OFERIMENT

CREACIÓ ARTÍSTICA

CREACIÓ DE DESITJOSENTRETENIMENT

FELICITAT

SEXISME

NARRACIÓENGANY

DIVERSIÓ

BONA MÚSICA

CRIDAR L’ATENCIÓ

COMPETÈNCIA

MITIFICACIÓ

ALGUNES DEFINICIONS

POSSIBLES

La publicitat és tan vella com la humanitat: de fet és molt més antiga; per què són els colors tan ostentosos i cridaners de les flors sinó per convidar les abelles a “comprar el seu producte”? La publicitat pot ser definida com qualsevol recurs o mecanisme que primer crida l’atenció de qualsevol que passi per allí i després l’indueix a acceptar un intercanvi avantatjós per tots dos.

James Laver (1899-1975)Crític d’art i conservador del British Museum

La publicitat és l’art oficial del capitalisme.

Raymond Williams (1921-1988)Pioner dels Estudis Socials

La publicitat és l’art oficial del capitalisme.

Raymond Williams (1921-1988)Pioner dels Estudis Socials

La publicitat consisteix a manipular el públic creant necessitats i desitjos artificials.

John Kenneth GalbraithEconomista

Elis, elis, elis, elis,jo ja tinc un pelapipes automàtici tu no!Cal comprar-loperquè es absolutament imprescindiblei és portàtil,programable i fins i tot és dirigible.Elis, elis, elis, elis,jo ja tinc un pelapipes automàtic i tu no!Ja ho veuràs... Tu també te'l compraràs.(Pelamax les pela ben pelades)

La publicitat tracta de desitjos, aspiracions i valors. Els posa nom, els descriu i n’ofereix la satisfacció mitjançant el consum. Però els desitjos, aspiracions i valors de qui? Els de la classe mitjana o els d’aquells que aspiren a ser-ne.

William DeresiewiczProfessos de la Universitat de Yale

La publicitat consisteix a vendre Corn Flakes a la gent que menja CheeriosLeo Burnett

Publicista

La publicitat no és simplement el negoci de vendre coses... La publicitat converteix els productes en marques mitificant-los, humanitzant-los i donant-los diferents identitats, personalitats i sensibilitats que reflecteixen les nostres. La publicitat ha descobert una realitat molt potent: la venda de somnis.

Sal Randazzo

McDonalds –on un pallasso ve a jugar i tothom és feliç- és una fantasia. Coca-cola –llaços d’amistat que uneixen el món al voltant d’un refresc- és un somni. Mr Proper –un geni sorgit d’una ampolla que neteja la casa per a nosaltres- va néixer i viu en el món dels anuncis.Els mites que la publicitat ha creat al voltant d’aquestes marques han transformat la ordinarietat d’una hamburguesa, un refresc i un sabó en marques poderoses.

William M. O’Barr