Uluslararası pazarlama 4

ULUSLARARASI PAZARLAMAYA KONU OLAN DEĞİŞKENLER

Amerikan Pazarlama Birliği (AMA) tanımına bakarak yola çıkarsak;

Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaştırmayı sağlayacak mübadeleleri

gerçekleştirmek üzere, malların, hizmetlerin ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması gibi eylemleri içeren bir planlama ve

uygulama sürecidir.

Yani bu tanıma bakarak yola çıkacak olursak; uluslararası pazarlamanın

konusunu oluşturan ürünler; mallar, hizmetler ve fikirlerdir.

Fakat zaman içerisinde bu konu genişlemiştir. En son haliyle uluslararası

pazarlamanın konusuna bakacak olursak;

1. MallarPazarlama denince insanın aklına ilk

olarak bu gelir. Çünkü insanlar bir çok gereksinimini mallar sayesinde tatmin

eder.

2. HizmetlerUlusal ekonominin kalkınmışlık düzeyine bağlı olarak, hizmetler

sektörü de gelişir. Örneğin; ABD ulusal ekonomisinin %30’unu imalat, %70’ini

hizmet sektörü oluşturur.

3. Olaylar ve Organizasyonlar

4. Şahıslar ve TecrübelerTanınmış kişilerin ve bu kişilerin

tecrübelerinin pazarlanması önemli bir çalışma alanıdır.

5. YerlerTuristik yerler tanıtılarak ulusal ve uluslararası alanda cazibe merkezi

haline getirilebilir.

6. MülkiyetBina, arsa, bağ ve bahçe gibi reel faktörler mülkiyet pazarlamasına

girebileceği gibi,

Tahvil, hisse senedi ve hazine bonoları gibi değerli kağıtlar da mülkiyete konu

olabilmektedir.

7. BilgiBilgi bir çıktı olarak üretilip,

pazarlanabilir. Günümüzde internet gibi modern veri dağıtım kanallarıyla

edindiğimiz enformasyon, aslında bir bilgi pazarlamasıdır.

8. FikirGeniş bir yelpazeyi içine alır. Fikrin

yöneldiği alana göre fikir pazarlaması kavramı farklı boyutlar kazanabilir.