2016 체인지온@미디토리 비영리 브랜드, 진정성으로 차별화하다 안병민

보통마케터 안병민의 [마케팅리스타트] 특강

비영리.브랜드.우리다움

안병민 열린비즈랩 대표

bit.ly/Minoppaprofile

brandr=

고대 노르웨이어‘불로 태우다’는 의미. 낙인. 소와 말 등 가축에 불도장으로소유 표시하던 데서 유래

브랜드=

기업의 제품을 타사의 그것과식별하거나 차별화하기 위해붙여지는 명칭, 사인, 심볼, 디자인 등

마케팅 큐레이터*<조선일보>, <주간동아> 경영칼럼니스트*<마케팅 리스타트>, <경영 일탈> 저자

*교보문고 <리더스MBA> 교수*기업 경영 고문 및 자문

*기업·대학 출강

저서-[마케팅 리스타트]

1부. 고객 리스타트2부. 핵심개념 리스타트3부. 시장 리스타트4부. 진정성 리스타트

“업종과 직종을 불문하고누구나 알아야 할 색다른

마케팅 사용설명서”

저서-[경영일탈]

여행박사 행복CEO의‘내 맘대로‘ 경영여행

‘매출’보다 ‘재미’‘관리’보다 ‘방임’‘돈’보다 ‘사람’

‘군림’보다 ‘함께’

물처럼 거침없는 그들만의경영 이야기

주요 연구·강의·집필 키워드

“Marketing Quration”

학력

서울대학교언론정보학과 학사

헬싱키경제대학교MBA 석사·우등졸업

이력

CEO 마케팅 Staff

마케팅 팀장

마케팅 이사

위민포럼 자문위원

마케팅 플래너1997 1999

2003

2006

2008

1999

파워브랜드=

기업 이미지 제고 + 경쟁사와차별화 + 고객 충성도 제고 + 프리미엄 가격 + 유통채널 확보+ etc

2.3억대 : 3.3억대 판매량

84% : 16% 판매수익 점유율

208$ : 28$ 대당 수익

2015 크레디트스위스

파워브랜드 여부를 알 수 있는

마케팅에서는‘품질’이 예선

그렇다면 본선은?

마케팅은제품이 아니라

의 싸움

래미안 & 자이삼성TV & LGTV

제품의 품질 차이,구분 가능한가요?

품질–필요조건–제품

이미지-충분조건-

브랜드 컨셉=

고객의 머리 속에 남길한 단어!

100개의 공을 한꺼번에던진다면?!

스파크는 OOOO이다???

브랜딩 =

어떤 ? 어떤 ?고객들에게 제품에 대한

을 심어가는 과정

Strong Brand IdentityClear CommunicationDifferent ExperienceSocial Responsibility

차별화(Differentiation)=

고객으로 하여금를

만들어주는 것

“남과 다르다는 것은 는뜻이고, 그건 이라는 의미다.

마케팅 측면에서 보면눈에 띄어야 살아남을 수 있다.

는 느낌을 주지 못하는브랜드는 다”

“경쟁사보다10배 성장하기

원한다면10%만

달리하면된다”

Do better가 아니라

Do !

넘버원이 아니라 !

추월이 아니라 !

브랜드 컨셉,전체적으로

일관되어야 성공

Ex) 광고·생산·유통·판매

마케팅,어떻게 살 것인가,

왜 이 일을 하나에 대한스스로의 철학!