Эффективная контекстная реклама 2015

Эффективная реклама в интернете в 2015 годуОсновы контекстной рекламы на примере

Яндекс.Директ

Алексей Зетин

Vk.com/zet_marketinghttp://zetaplus.ru

План

Теория

• Основные источники трафика. Преимущества и недостатки• Работать самому, с фрилансером или с агентством?• Что влияет на эффективность рекламной кампании. Как не слить бюджет.• Семантическое ядро. Основные понятия. Работа с wordstat.yandex.ru• Прогноз бюджета.

Практика

• Быстрый подбор ключевых слов. • Быстра чистка и группировка ключевых слов• Выгрузка в Яндекс.Директ. Настройка параметров кампании• Выбор стратегии, максимальной ставки, оценка эффективности

Основные источники трафика

• SEO (органический трафик)

• Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)

• Таргетированная реклама (Vk.com, target.my.com, FB.com)

• SMM

• Тизеры, Контент-маркетинг, email-маркетинг

SEO (органический трафик)

Плюсы:• Много дешевого трафика• Качественный трафик

Минусы: • Долго • Сложно прогнозируется • Нет гарантий

Рекомендация: Учитывать требования по SEO при разработке сайта, при наполнении, при работе с другими источниками трафика.

Таргетированная реклама в соц сетях

Плюсы:• Много возможностей для таргетирования• Быстрый результат

Минусы: • Низкая конверсия• Требуется постоянный контроль • Подходит не для всех тематик

Рекомендация: Использовать при выявлении общих интересов, потребностей, общей профессии и тп.

Тизерная реклама

Плюсы:• Быстрый запуск и результат• Дешевый трафик

Минусы: • Низкая конверсия• Постоянная работа с блек-листами

Рекомендация: Использовать для товаров массового потребления, уделять много внимания фильтрации площадок

SMMПлюсы:• Низкая стоимость покупателя • Канал создания лояльности Минусы: • Нужен креатив/интересный контент• Требуется время

Контекстная рекламаПлюсы:• Быстрый результат • Высокая конверсия• Много возможностей для прогнозирования, оптимизации Минусы: • Высокая конкуренция• «Аукционные войны» • Требуется постоянный контроль

СР Гарантия

Семантическое ядро. Базовый список

• По типам/видам• По месту применения (в квартире, на даче, в

коридоре )• По брендам• По моделям/артикулам• По характеристикам (цвет, размер, и тд)• По Гео (населенные пункты, районы)• По стране производителю• По конкурентам

Семантическое ядро. Базовый список

Частотность запросов

• Высокочастотные

• Среднечастотные

• Низкочастотные

ЗаборЗабор из профнастилаЗабор из профнастила под ключ цена

Около 80% всех запросов – низкочастотные!

Размещая рекламу по ВЧ запросу, объявления показывается также и по составным НЧ запросам

Семантическое ядро

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы

Оператор " " (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.

Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова.

Прогноз бюджета

Среднее по больнице

Прогноз бюджета

Тестовая кампания

Плюсы

• Небольшой бюджет• Можно определить конверсию сайта

Минусы

• Не полностью прорабатывается тематика• Нет полной картины

Используем для сбора ключевых слов сервис rush-analitycs.ru

Как составить семантическое ядро

Используем для сбора ключевых слов сервис rush-analitycs.ru

Запускаем, ждем уведомления о готовности проекта

Через несколько минут приходит уведомление о готовности проекта.

Чистим запросы

Для полной подготовки проекта к загрузке Яндекс.Директ используем сервис keysa.ru

Приступаем к составлению объявлений

Выгрузка готовых кампаний

Составление объявлений

Выгрузка в Директ

Работа с Директ Коммандер

Интерфейс Яндекс.Директ

Единый адрес и телефон

Объявление занимает больше места в спецразмещении

Отображается информация на Яндекс.Картах

В мобильной версии объявлений появляется кнопка Позвонить, при клике на которую пользователи могут моментально связаться с вами

Отображение в спецразмещении

Распространенные ошибки рекламной кампании

Нецелевая страница Несоответствие заголовка объявления запросу Неправильный (неполный) подбор минус-слов Текст объявления без указания конкурентных

преимуществ Нет сегментации по регионам Не определена максимально выгодная цена за

клик Не настроен мониторинг, аналитика

Не проработаны минус-слова

Расширение семантического ядра

Было:

• Средняя цена клика: 40 руб• CTR кампании: 20%• Число переходов: 60• Число запросов в кампании: 25• Число обращений: 3

Тематика «мебель на заказ»

Стало:

• Средняя цена клика: 18 руб• Средний CTR кампаний: 13%• Число переходов: 140• Число запросов в кампании: 1800• Число обращений: 8

CTR не ключевой показатель!

Не проработаны минус-слова. Кейс

Было:

• Средняя цена клика: 40 руб• Число переходов: 260• Число обращений: 2

Тематика «загородный дом»

Стало:

• Средняя цена клика: 60 руб• Число переходов: 180• Число обращений: 10

Что сделано: удалены нецелевые запросы, добавлены минус-слова, подобраны новые целевые запросы

Не проработаны минус-слова. Кейс

Было:

• Средняя цена клика: 40 р• Число переходов: 260• Число обращений: 2• Расход в день: 10 400 р• Стоимость обращения: 5 200 р

Тематика «загородный дом»

Стало:

• Средняя цена клика: 60 р• Число переходов: 180• Число обращений: 10• Расход в день: 10 800 р• Стоимость обращения: 1 080 р

Цена клика не ключевой показатель!

Несоответствие заголовка запросу

Аналитика РК

1. Настроить отслеживание лидов (заявки, заказы, звонки)Инструменты:

Системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics – настройка целейКоллтрекинг: Целевой Звонок 2.0, lptracker.ru, comagic.ru, calltouch.ru итд

2. Измерить конверсию сайта.3. Измерить конверсию оператора.

Рассчитывайте ROI

ROI (возврат инвестиций)=(Доходы-Расходы)/Расходы

· Для отдельного рекламного канала (например, Яндекс Директ).

· Для совокупности каналов продвижения (например, реклама в интернете).

· Для отдельного продукта (например, высокомаржинальный товар).

· Для отдельной категории товаров (например, детская одежда).

Нововведения в Я.Директ в 2015 году

1. Управление показами на мобильных

2. Группы объявлений

3. Стратегия «средняя рентабельность инвестиций»

4. Подстановка части текста в заголовок на поиске (до 56 символов)

5. Увеличен объем учитываемых минус-слов на кампанию (с 4096 до 20 000

символов)

6. «Южный» блок: строгий учёт видимости и изменения в статистике показов

7. Перестройка аукциона в Директе

Перестройка аукциона в Я.Директ

Сейчас: рост цены клика связан с ростом позиции.Будет: цена клика растет непосредственно с ростом трафика. Рекламодатель на более высокой позиции платит больше только за дополнительные клики на ней.

Сейчас: CTR влияет только на цену для отбора в Спецразмещение.Будет: CTR влиет на отбор + на ранжирование в блоке. Дополнительно на цену будет влиять коэффициент качества.

Вопросы?

alexey@zetaplus.ruhttps://vk.com/alex_marketing

Эффективная контекстная реклама 2015

Internet

Эффективная контекстная реклама - Алексей Довжиков

Эффективная контекстная и медийная реклама для интернет-магазина

Контекстная реклама ЯНдекс

Контекстная реклама Deal.by

Эффективная контекстная реклама. Инструменты, аналитика, кейсы

Контекстная реклама. Основы AdWords

Эффективная контекстная реклама

Эффективная реклама online · Интернет-реклама 2016 агентство интернет-рекламы Контекстная o Приводит покупателей

Фотобум - контекстная реклама

Контекстная реклама, предугадывающая потребность

Эффективная реклама

Эффективная контекстная реклама 2015

Эффективная медийная реклама

ВСЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Контекстная реклама МетаКонтекст

Мобильная контекстная реклама

VEKA: контекстная реклама

Эффективная контекстная реклама на поисковых системах и партнерских сайтах. Бегун

«Эффективная контекстная реклама: этапы создания»