медийная реклама

ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ(вчера, сегодня, завтра..)

1

Консалтинговый центр «Беркана»премиум-партнер Mail. Ru. Group,сертифицированный партнер «Яндекс»,

сертифицированный партнер Таргет@Mail.Ru.

Распределение интернет-пользователей по регионам:

Россия

57,8 млн. человек

2

Аудитория ДВ-округа

2,5 млн. человек – это 5%

от всей аудитории России

Большой потенциал роста интернет-аудитории ДВ-округа (проникновение в%)

Проникновение интернета в ДФО составляет порядка 48% от общего кол-ва жителей, что близко к проникновению в среднем по РФ;

3

Санкт-Петербург

Москва

Северо-Западный

Центральный

Дальневосточный

Уральский

Приволжский

Сибирский

Южный и Северо-Кавказский

71

68

59

50

48

45

44

43

43

ТОП-20 интернет-проектов в РФ (города 100 000+):

4

Рост интернет-рекламы 2008-2012г.г.

5

Интернет и ТВ как площадки для рекламодателя

6

5:00

7:00

9:00

11:0

0

13:0

0

15:0

0

17:0

0

19:0

0

21:0

0

23:0

01:

003:

000

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

Потребление медиа в течение дня, ЦА 12-54

ТВ Series2 ИНТЕРНЕТ

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ:

• Дешевизна продолжительной коммуникации;

• Доступность целевых групп;

• Скорость получения отклика

• Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации

7

Почему медийная реклама в интернете

является эффективным средством реализации РК любого типа?

• охват ЦА, которая использует интернет, как основной источник получения информации;

• возможность «таргетинга»;

• «избыточная» информацию потребителю;

• неограниченного контакта с потребителем;

• возможность сохранить информацию;

• возможность видеть в режиме реального времени реакцию на рекламное сообщение

8

Имиджевая реклама, брендинг

Цель: охватить всех, кто вообще когда-либо может приобрести предлагаемый продукт

Критерии эффективности рекламы:

• запоминание рекламируемой идеи, марки или бренда

• вовлечение, принятие предлагаемых ценностей

Пример имиджевой рекламы

Цель:

вывести на рынок новый товар (услугу)

Критерии эффективности рекламы:

• запоминание нового рекламируемого товара (услуги);

• формирование интереса, желания попробовать, совершить пробную покупку

Товарная реклама в интернете

Пример товарной (продуктовой) рекламы

Пример товарной (продуктовой) рекламы

Пример товарной (продуктовой) рекламы

Пример товарной рекламы с использованием баннера-тизера (компания «Подряд»)

Пример товарной рекламы с использованием баннера-тизера (компания «Подряд»)

«РАЗОБЛАЧЕНИЕ»баннера-тизера (компания «Подряд»)

«РАЗОБЛАЧЕНИЕ»баннера-тизера (компания «Подряд»)

Цель:

продать максимальное количество товара в минимальные сроки

Критерии эффективности рекламы:

• давление ценой и сроками (акции, акции, акции…);

• формирование ажиотажного спроса, желания приобрести немедленно, успеть в указанный срок

Торговая реклама в интернете

Пример торговой рекламы

Пример торговой рекламы

«ТАРГЕТИНГ»уникальное свойство

медийной интернет-рекламы

Таргетинг (от англ. target – цель) - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Эффективный таргетинг = ЦА + рекламная площадка

Простые таргетинги1. География: зачем показывать рекламу в Хабаровске,

если бизнес обслуживает только Владивосток?

2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала?

3. Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а компания? Кто ответит на звонки в офис?

4. По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам?

5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится

ВНИМАНИЕ!!!!Простые таргетинги сегодня используются в 100% компаний. Простые таргетинги очень действенны, их использование увеличивает эффективность рекламы в разы.

ТАРГЕТИНГ по интересамТехнология показов рекламы на различных ресурсах с учетом информации об интересах пользователей

Собран и выделен фиксированный список интересов: Авто, Бизнес, Бытовая техника, Для дома и дачи, Домашние животные, Досуг, Здоровье, Компьютерная техника и программы, Красота и уход за собой, Кулинария, Мобильная связь и доступ в интернет, Мобильные устройства, Недвижимость, Одежда, обувь, украшения и аксессуары, Путешествия, Работа, Родители с детьми, Спорт, туризм и активный отдых, Страхование, Финансы, Электроника и фото

ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГПри показах рекламы учитывается история и содержание поисковых запросов пользователей

наших сервисов

Список поисковых запросов, как правило, предоставляется рекламодателем

ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГЭффективность поискового ретаргетинга

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

ТОЧКИ ДОСТУПА

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Размер 220х50/320х50/640х100 выбирается к показу автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства.

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Мобильное приложениеmail.ru/touch

Мобильное приложениеОдноклассники.ru/touch

КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

Инструмент анализа рекламы RB.MAIL.RU

КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

Консалтинговый центр «Беркана»премиум-партнер Mail. Ru. Group,сертифицированный партнер «Яндекс», сертифицированный партнер Таргет@Mail.Ru.

Адрес: г. Владивосток, ул. Русская, 3; оффис 45г. Уссурийск, ул. Некрасова,22; оффис 413

Телефоны:г. Владивосток 8 (423) 237-60-94г. Уссурийск 8 (4234) 32-56-77

E-mail: berkana_vl@mail.ru

Наши контакты:

Спасибо за внимание!