Embed Size (px)
Citation preview
ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ(вчера, сегодня, завтра..)
1
Консалтинговый центр «Беркана»премиум-партнер Mail. Ru. Group,сертифицированный партнер «Яндекс»,
сертифицированный партнер Таргет@Mail.Ru.
Распределение интернет-пользователей по регионам:
Россия
57,8 млн. человек
2
Аудитория ДВ-округа
2,5 млн. человек – это 5%
от всей аудитории России
Большой потенциал роста интернет-аудитории ДВ-округа (проникновение в%)
Проникновение интернета в ДФО составляет порядка 48% от общего кол-ва жителей, что близко к проникновению в среднем по РФ;
3
Санкт-Петербург
Москва
Северо-Западный
Центральный
Дальневосточный
Уральский
Приволжский
Сибирский
Южный и Северо-Кавказский
71
68
59
50
48
45
44
43
43
ТОП-20 интернет-проектов в РФ (города 100 000+):
4
Рост интернет-рекламы 2008-2012г.г.
5
Интернет и ТВ как площадки для рекламодателя
6
5:00
7:00
9:00
11:0
0
13:0
0
15:0
0
17:0
0
19:0
0
21:0
0
23:0
01:
003:
000
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
Потребление медиа в течение дня, ЦА 12-54
ТВ Series2 ИНТЕРНЕТ
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ:
• Дешевизна продолжительной коммуникации;
• Доступность целевых групп;
• Скорость получения отклика
• Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации
7
Почему медийная реклама в интернете
является эффективным средством реализации РК любого типа?
• охват ЦА, которая использует интернет, как основной источник получения информации;
• возможность «таргетинга»;
• «избыточная» информацию потребителю;
• неограниченного контакта с потребителем;
• возможность сохранить информацию;
• возможность видеть в режиме реального времени реакцию на рекламное сообщение
8
Имиджевая реклама, брендинг
Цель: охватить всех, кто вообще когда-либо может приобрести предлагаемый продукт
Критерии эффективности рекламы:
• запоминание рекламируемой идеи, марки или бренда
• вовлечение, принятие предлагаемых ценностей
Пример имиджевой рекламы
Цель:
вывести на рынок новый товар (услугу)
Критерии эффективности рекламы:
• запоминание нового рекламируемого товара (услуги);
• формирование интереса, желания попробовать, совершить пробную покупку
Товарная реклама в интернете
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример товарной (продуктовой) рекламы
Пример товарной рекламы с использованием баннера-тизера (компания «Подряд»)
Пример товарной рекламы с использованием баннера-тизера (компания «Подряд»)
«РАЗОБЛАЧЕНИЕ»баннера-тизера (компания «Подряд»)
«РАЗОБЛАЧЕНИЕ»баннера-тизера (компания «Подряд»)
Цель:
продать максимальное количество товара в минимальные сроки
Критерии эффективности рекламы:
• давление ценой и сроками (акции, акции, акции…);
• формирование ажиотажного спроса, желания приобрести немедленно, успеть в указанный срок
Торговая реклама в интернете
Пример торговой рекламы
Пример торговой рекламы
«ТАРГЕТИНГ»уникальное свойство
медийной интернет-рекламы
Таргетинг (от англ. target – цель) - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Эффективный таргетинг = ЦА + рекламная площадка
Простые таргетинги1. География: зачем показывать рекламу в Хабаровске,
если бизнес обслуживает только Владивосток?
2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала?
3. Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а компания? Кто ответит на звонки в офис?
4. По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам?
5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится
ВНИМАНИЕ!!!!Простые таргетинги сегодня используются в 100% компаний. Простые таргетинги очень действенны, их использование увеличивает эффективность рекламы в разы.
ТАРГЕТИНГ по интересамТехнология показов рекламы на различных ресурсах с учетом информации об интересах пользователей
Собран и выделен фиксированный список интересов: Авто, Бизнес, Бытовая техника, Для дома и дачи, Домашние животные, Досуг, Здоровье, Компьютерная техника и программы, Красота и уход за собой, Кулинария, Мобильная связь и доступ в интернет, Мобильные устройства, Недвижимость, Одежда, обувь, украшения и аксессуары, Путешествия, Работа, Родители с детьми, Спорт, туризм и активный отдых, Страхование, Финансы, Электроника и фото
ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГПри показах рекламы учитывается история и содержание поисковых запросов пользователей
наших сервисов
Список поисковых запросов, как правило, предоставляется рекламодателем
ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГЭффективность поискового ретаргетинга
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
ТОЧКИ ДОСТУПА
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Размер 220х50/320х50/640х100 выбирается к показу автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Мобильное приложениеmail.ru/touch
Мобильное приложениеОдноклассники.ru/touch
КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
Инструмент анализа рекламы RB.MAIL.RU
КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
КАК ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
Консалтинговый центр «Беркана»премиум-партнер Mail. Ru. Group,сертифицированный партнер «Яндекс», сертифицированный партнер Таргет@Mail.Ru.
Адрес: г. Владивосток, ул. Русская, 3; оффис 45г. Уссурийск, ул. Некрасова,22; оффис 413
Телефоны:г. Владивосток 8 (423) 237-60-94г. Уссурийск 8 (4234) 32-56-77
E-mail: [email protected]
Наши контакты:
Спасибо за внимание!
