Хитрости контекстной рекламы

Хитрости  контекстной  рекламы  

Евгений  Цветков  Директор  по  маркетингу  в  компании  Телфин  

О  чем  поговорим?  

–  Знаем,  но  не  делаем    

–  Джентльменский  набор  специалиста  по  контекстной  рекламе    

–  Точки  роста    

–  Личный  опыт    

•     

Начало  –  организация  аккаунта  

Организация  аккаунта  

1.  Берем  структуру  сайта  

Организация  аккаунта  

1.  Берем  структуру  сайта  

2.  Разбиваем  ее  на  тематические  группы  (кампании  и  группы  объявлений)  

Организация  аккаунта  

1.  Берем  структуру  сайта  

2.  Разбиваем  ее  на  тематические  группы  (кампании  и  группы  объявлений)  

3.  Создаем  кампании.  Отдельно  для  поиска  и  для  тематических  площадок  в  Я.Директе.  Поисковые  и  медийные  для  Гугл  Эдвордс  

Организация  аккаунта  

1.  Берем  структуру  сайта  

2.  Разбиваем  ее  на  тематические  группы  (кампании  и  группы  объявлений)  

3.  Создаем  кампании.  Отдельно  для  поиска  и  для  тематических  площадок  в  Я.Директе.  Поисковые  и  медийные  для  Гугл  Эдвордс  

4.  Добавляем  таргетинг  

Настройка  кампаний  

Настройка  кампаний  

1.  Детализация  кампании  

Запрос  =  объявление  Шаблоны  Соответствия  ключевых  слов  (+виртуальный  +номер)  …  

Настройка  кампаний  

1.  Детализация  кампании  2.  Минус-­‐слова  

Настройка  кампаний  

1.  Детализация  кампании  2.  Минус-­‐слова  3.  Тюнинг  (отключаем  автофокусировку  в  Я.Директе,  

добавляем  расширения  объявлений  в  Гугл  Эдвордс  и  т.д.)  

Настройка  кампаний  

1.  Детализация  кампании  2.  Минус-­‐слова  3.  Тюнинг  (отключаем  автофокусировку  в  Я.Директе,  

добавляем  расширения  объявлений  в  Гугл  Эдвордс  и  т.д.)  

4.  …  

Джентльменский    набор  

 Джентльменский  набор  

 1.  Связка  с  системами  веб-­‐аналитики        

 Джентльменский  набор  

 1.  Связка  с  системами  веб-­‐аналитики  2.  Отслеживание  конверсий.  Настройка  целей  в  

Метрике  и  событий  в  Аналитикс        

 Джентльменский  набор  

 1.  Связка  с  системами  веб-­‐аналитики  2.  Отслеживание  конверсий.  Настройка  целей  в  

Метрике  и  событий  в  Аналитикс  3.  Разметка  ссылок  UTM-­‐метками:  

hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_content=8386784&utm_campaign=Telphin.Ofis    

Компоновщик  URL  

           hgps://support.google.com/analy�cs/answer/1033867?hl=ru  hgp://utmurl.ru/    

Точки  роста  

Экспериментируйте  

Считайте  

Не  только  заказы  с  сайта,  но  и  звонки!                    hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx/func�ons/calltracking  

Автоматизируйте  

 Точки  роста  

 1.  Экспериментируйте.  Постоянно  появляются  

новые  возможности.  2.  Считайте.  Чтобы  получить  больше,  нужно  

отслеживать  эффективность.  3.  Автоматизируйте.  Выберете  свой  вариант.      

Личный  опыт  

Мы  поговорили  о  том,  что  

Правильная  организация  аккаунта  –  это  начало  успешной  работы.    Точная  настройка  кампаний  позволяет  добиться  лучших  результатов  и  сэкономить  деньги.    Связка  с  системами  веб-­‐аналитики,  отслеживание  конверсий  и  разметка  ссылок  –  это  основа  для  грамотного  распределения  бюджета.    Экспериментируйте.  Считайте.  Автоматизируйте.    

Телфин  

–  Облачная  телефония  для  бизнеса    

Более  10  лет  на  рынке  200  000  абонентов  Городские  номера  45+  городов  России  

Наши  клиенты:  

+7  (495)  663-­‐73-­‐73    +7  (812)  336-­‐42-­‐42  

www.telphin.ru    sales@telphin.ru