View
182
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Каждойтвари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований
Citation preview
Роман ФилипповДиректор по
развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный
директор RealWeb
Артѐм ТинчуринГенеральный директор
Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
Секция
«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-2010
21 мая 2010
Каждой твари по паре.
Селективная реклама на службе
точных исследований
Артем ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Оглавление
Ошибки истории
Маркетинговые исследования
Онлайн-исследования
Это ЖЖЖ неспроста
В чѐм сложность?
Кейсы
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Ошибки истории
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Что общего?
Реклама Исследования
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Проблема Методология Анкета
Маркетинговые исследования
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Панель
ВыборкаN
Письмо-приглашение
URLhttp://...
Онлайн-анкета
Онлайн-исследования
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Это ЖЖЖ неспроста
За последний год Годом ранее
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
В чем сложность?
• 1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди
• Мужчины и женщины (50% / 50%)
• 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 –33%)
• Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)
• Доход – выше среднего
• Покупают Х с частотой Y и не покупают Z
• …
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
InternetOpros.ru
140 тыс.
пользователей
OprosMam.ru
2 тыс.
пользователей
Клиентский проект30 тыс.
пользователей
ХХХ
Что мы делали?
Кейсы
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Рекрут XXX
• N= 30 000 пользователей
• Целевое действие:
активация аккаунта
• Сроки: февраль-апрель 2010
(10 недель)
Общие требования
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Мотивация на сайте
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Социальные Денежные
CTR, % 0.10 0.27
Конверсия на сайте, % 11 13
Мотивация в момент рекрута
• Дополнительное требование: 50% рекламных
материалов должны содержать только
неденежную мотивацию.
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Период проведения кампании
26.02 - 17.05.2010Рекламные носители
240х400, 468х60 Условие
Приоритет показов отдан
социальным баннерам
Реализация
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Условие для баннеров с денежной
мотивацией:
• Показывать тем, кто не видел/не
отреагировал на социальный баннер
• Не показывать:
людям с высоким уровнем дохода
тем, тем кто уже
зарегистрировался
участникам панели InternetOpros
Реализация
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Результат
В панели зарегистрировано 30 000 человек
Секция
«Селективная реклама»
Артѐм Тинчурин
«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Цель Факт
Мужской 45% 57%
Женский 55% 43%
14-19 10% 9%
20-29 45% 53%
30-39 30% 26%
40+ 15% 12%
Москва 30% 22%
Санкт-Петербург 15% 5%
Центр (искл. Москву) 10% 18%
Северо-Запад (искл. Санкт-Петербург) 5% 6%
Юг 10% 12%
Поволжье 10% 11%
Урал 10% 9%
Сибирь 10% 12%
Селективные технологии на службе точных исследований
Результат
Секция
«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-2010
21 мая 2010
Спасибо за внимание
Артѐм ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Почта
tinchurin@tiburon-research.ru
Роман ФилипповДиректор по
развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный
директор RealWeb
Артѐм ТинчуринГенеральный директор
Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
Recommended