Каждойтвари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований

Роман ФилипповДиректор по

развитию AdRiver

Селективная рекламаСекция

Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»

Василий ЛазукаГенеральный

директор RealWeb

Артѐм ТинчуринГенеральный директор

Tiburon Research

Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest

Секция

«Селективная реклама»

Выступление подготовлено специально для СПИК-2010

21 мая 2010

Каждой твари по паре.

Селективная реклама на службе

точных исследований

Артем ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research

Оглавление

Ошибки истории

Маркетинговые исследования

Онлайн-исследования

Это ЖЖЖ неспроста

В чѐм сложность?

Кейсы

Секция


Артѐм Тинчурин

«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»

Ошибки истории

Секция




Что общего?

Реклама Исследования

Секция




Проблема Методология Анкета

Маркетинговые исследования

Секция




Панель

ВыборкаN

Письмо-приглашение

URLhttp://...

Онлайн-анкета

Онлайн-исследования

Секция




Это ЖЖЖ неспроста

За последний год Годом ранее

Секция




В чем сложность?

• 1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди

• Мужчины и женщины (50% / 50%)

• 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 –33%)

• Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)

• Доход – выше среднего

• Покупают Х с частотой Y и не покупают Z

• …

Секция




InternetOpros.ru

140 тыс.

пользователей

OprosMam.ru

2 тыс.


Клиентский проект30 тыс.


ХХХ

Что мы делали?

Кейсы

Секция




Рекрут XXX

• N= 30 000 пользователей

• Целевое действие:

активация аккаунта

• Сроки: февраль-апрель 2010

(10 недель)

Общие требования

Секция




Мотивация на сайте

Секция




Социальные Денежные

CTR, % 0.10 0.27

Конверсия на сайте, % 11 13

Мотивация в момент рекрута

• Дополнительное требование: 50% рекламных

материалов должны содержать только

неденежную мотивацию.

Секция




Селективные технологии на службе точных исследований

Период проведения кампании

26.02 - 17.05.2010Рекламные носители

240х400, 468х60 Условие

Приоритет показов отдан

социальным баннерам

Реализация

Секция





Условие для баннеров с денежной

мотивацией:

• Показывать тем, кто не видел/не

отреагировал на социальный баннер

• Не показывать:

людям с высоким уровнем дохода

тем, тем кто уже

зарегистрировался

участникам панели InternetOpros

Реализация

Секция





Результат

В панели зарегистрировано 30 000 человек

Секция




Цель Факт

Мужской 45% 57%

Женский 55% 43%

14-19 10% 9%

20-29 45% 53%

30-39 30% 26%

40+ 15% 12%

Москва 30% 22%

Санкт-Петербург 15% 5%

Центр (искл. Москву) 10% 18%

Северо-Запад (искл. Санкт-Петербург) 5% 6%

Юг 10% 12%

Поволжье 10% 11%

Урал 10% 9%

Сибирь 10% 12%


Результат

Секция


Выступление подготовлено специально для СПИК-2010

21 мая 2010

Спасибо за внимание

Артѐм ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research

Почта

[email protected]

Роман ФилипповДиректор по

развитию AdRiver

Селективная рекламаСекция

Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»

Василий ЛазукаГенеральный

директор RealWeb

Артѐм ТинчуринГенеральный директор

Tiburon Research

Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest

Marketing

Каждойтвари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований