View
74
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Алгоритмы и закономерности системы Яндекс.Директ
Владимир Ковтун
Внимание: Конкурс!
• Зайди на http://goo.gl/jMbpAB
• Ответь на вопросы про устройство аукциона Яндекс.Директа
• Победители получат скидку на след. Осеннюю сессию
• Чем больше правильных ответов, тем лучше
• Время отправки ответа влияет на результат
• Победители определяются по алгоритму ЯД.
Аукцион Яндекс.Директ
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Блоки размещения
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Требование к Участникам
• Ключевой запрос должен пересекаться с поисковой фразой
• Регионы показа объявления и ввода запроса пересекаются.
• Объявление активно во время ввода запроса
• Ставка больше минимальной на поиске
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Изначальные данные клиента
• MaxCPC – максимальная цена за клик
• CTR = Clicks/Impressions – кликабельность объявления
• Стратегия показов, на основе которой формируется ставка CPC
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Отбор в блоки размещения
• Строим рейтинг для участников по формуле:
• Яндекс задает свой порог для спецразмещения specRank
• Выстраиваем участников по убыванию adRank
• TOP3, ранг > порог Яндекса – в спецразмещение
• TOP4, не попавших в спец – в гарантию
• Остальные – случайный отбор в динамику
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Пример
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Располагаемся внутри блока
• Спецразмещение: Больше ставка – Выше позиция в блоке
• Гарантия: Больше ставка – Выше позиция в блоке
• Динамика: Больше рейтинг – Выше позиция в блоке
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Пример
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Сколько платим?
• Отбираемся в блок
• Формируем ставку CPC на основе своей стратегии
• Платим FinalCPC после учета стратегий конкурентов в блоке
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Стратегии
• Бывают автоматические и ручные
• Внутри блока используют одну из механик:Показ на наивысшей позицииПоказ по минимальной цене
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
По наивысшей позиции (без автоброкера)
• Платит максимальную ставку для показа на максимальной позиции
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Пример
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
По наивысшей позиции (c автоброкером)
• Платит минимальную достаточную цену для показ по наилучшей позиции
• Пронумеруем позиции, 1,2,3 – С1, С2, С3; 4, 5, 6, 7 – Г1, Г2, Г3, Г4; 8… - Д1….
• CPCi, CTRi, FinalCPCi – ставка, кликабельность, списываемая ставка рекламодателя на позиции i.
• adRanki – рейтинг i-го по убыванию рекламодателя, SpecRank – порог рейтинга для входа в спец
• Increment – шаг торговли
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Пример
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Влияние автоброкера
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
По минимальной цене
• Платит минимальную достаточную цену для показа в блоке
• Пронумеруем позиции, 1,2,3 – С1, С2, С3; 4, 5, 6, 7 – Г1, Г2, Г3, Г4; 8… - Д1….
• CPCi, CTRi, FinalCPCi – ставка, кликабельность, списываемая ставка рекламодателя на позиции i.
• adRanki – рейтинг i-го по убыванию рекламодателя, SpecRank – порог рейтинга для входа в спец
• Increment – шаг торговли
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Пример
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Пример (Автоброкер отключен)
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Цены за вход и за 1 место
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Цены за вход и за 1 место
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Цены за вход и за 1 место
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Расчет ставок: пример1
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Расчет ставок: пример2
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Цены в интерфейсе
• Обновляются каждые 15 минут
• Зависят от количества конкурентов, их ставок и CTR
• Зависят от CTR рекламодателя
• Зависят от региона показов, времени суток
• Не учитывают автоматически остановленные объявления (можно активировать учет)
• Отображаются для фраз в точном соответствии
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Ставки в зависимости от региона
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Ставки показываются для ключав точном соответствии
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Минимальная цена на поиске
• Минимальная допустимая цена для показа на поиске
• Разная для разных групп объявлений рекламодателя
• Рекламодатель определяется по домену или номеру телефона
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
От чего зависит
• Коэффициент качества – мера релевантности
В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка из объявления
• Параметр эффективности – мера эффективности
В число основных показателей входят статистические данные (Показы, CTR, количество дней активности Рекламных кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Прогнозный CTR
• Учитывается, если недостаточно данных для подсчета фактического CTR
• Попробуем выявить наиболее значимые факторы влияния на значение прогнозного CTR
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Механика проверки гипотез
• АБ-тестирование объявлений в разных аккаунтах
• Запускаем объявления с определенным критерием (например, вхождение ключевого слова в текст)
• Запускаем объявления без этого критерия
• Сравниваем цены за вход
• Учитываем обновление цен (каждые 15 минут)
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Вхождение ключа в заголовок
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Воскл. знаки, быстрые ссылки и пр.
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Домены влияют
Ссылка на конкурс: http://goo.gl/jMbpAB
Спасибо! Join us!
• facebook.com/wkovtun; mail: vladimir.kovtun@k50.ru
Recommended