Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по...

Сквозная аналитикакак метод контроля

подрядчикапо рекламе

Никита Стрельников

Что стоит засквозной

аналитикой?

Аналитическийинструмент

Сквозная аналитика

Экономические данные в автоматизированном режиме

Контроль бизнес-процессов

Потерянная выгода

Контроль бизнес-процессов

Сотрудники Показатели сотрудников

Контроль подрядчикапо медийной

рекламе

Оплата за размещение + контроль площадок по количеству конечных обращений.Из 10 площадок 5 работали «вхолостую» тратя 10% от рекламного бюджета.

Оплата за размещение + пропорциональная оплата за каждый лид.Избежали лишних трат на «не уверенные» в себе площадки.

Продвинутый форматЭлементарный формат

Контроль подрядчика

по SEO

Как это делаем мы:Отчетный период — месяц1 целевой посетитель (из органики и без учета брендовых запросов и запросов по телефонным номерам) = 1 руб.1 качественное обращение = 870 руб.Вознаграждение за повышение конверсии на 0,1% и более. Фиксированная величина конверсии 0,43%

Контроль подрядчика

по контекстной рекламе

Качество обращений с контекста

Название Показы Клики Расход (у.е.) Обращения(О) Обращения в

работе (ОР) CPO Конверсия ОР/О

CoMagic_topovie_Moskva 9427 585 100 78 5 20 0,85% 6,41%

CoMagic - Москва 16470 407 100 33 2 50 0,49% 6,06%

CoMagic_Москва_Спец 8266 229 100 21 4 25 1,75% 19,05%

CoMagic_topovie_Moskva_mobile 3600 529 100 7 2 50 0,38% 28,57%

Эксперимент. Москва 15806 210 100 0 0 - 0,00% -

Примеры таких косяков:- в середине дня заканчивается рекламный бюджет

кампании, на что нет никакой реакции от агентства (в тех случаях, когда это не обговорено)

- «топовые» поисковые запросы выпадают из спецразмещения

- «левый» трафик на сайт из-за недоработанных минус-слов

Внедрение штрафов за явные «косяки»

Спасибоза внимание

Никита Стрельников