Тренды и технологии интернет-маркетинга для клиентов...

Тренды и технологии интернет-маркетинга

Михаил Дрокин, руководитель группы по работе с агентствами СЗФО

Тренды – это

3

??

?

?

??

Что покупают?

Что покупают?

5

› Имидж

› Продажи

› Аудиторию

› Разные форматы

Что покупают?

6

› Имидж

› Продажи

› Аудиторию

› Разные форматы

Что покупают?

7

› Имидж

› Продажи

› Аудиторию

› Разные форматы

Что покупают?

8

› Имидж

› Продажи

› Аудиторию

› Разные форматы

Что будем покупать?

9

Механику решения задач

На что обратить внимание?

10

› Роль и вклад каждого канала

› Взаимное влияние каналов друг на друга

› Модель атрибуции захватывает офлайн

На что обратить внимание?

11

› Роль и вклад каждого канала

› Взаимное влияние каналов друг на друга

› Модель атрибуции захватывает офлайн

На что обратить внимание?

12

› Роль и вклад каждого канала

› Взаимное влияние каналов друг на друга

› Модель атрибуции захватывает офлайн

Omnichannel

13

Omnichannel

14

Mobile всего

Mobile всего

16

2014

Год мобайлав России

Mobile всего

17

20152014

Год мобайлав России

Год мобайлав России

Mobile всего

18

20152014 2016

Год мобайлав России

Год мобайлав России

Год мобайлав России

Mobile всего

19

20152014 2016 2017

Год мобайлав России

Год мобайлав России

Год мобайлав России

???

Mobile всего

55% 50%59%

29%12%

67 млн 61 млн 73 млн 36 млн 15 млн

Численность пользователей определенной техники для выхода в Интернет в России от 18+ лет, в % от общего, на месячной базеИсточник: ФОМ, апрель 2016

Mobile всего

По данным TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach

5

1912

34

18

20

24

1540

12

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Desktop VS Mobileпо возрастам (в %)

12-24 25-34 35-44 45-54 55+

16 млн человек выходят в сеть только с Mobile

Или 19%от всех

пользователей 12+

19 млн человек выходят в сеть

только с Desktop

Или 24%от всех

пользователей 12+

Что делать будем?

22

› Кросс-продукты

› Сегменты из собственных данных

› Заказ рекламы одной кнопкой

› Создание мобильной среды

› Мобильное видео

Что делать будем?

23

› Кросс-продукты

› Сегменты из собственных данных

› Заказ рекламы одной кнопкой

› Создание мобильной среды

› Мобильное видео

Что делать будем?

24

› Кросс-продукты

› Сегменты из собственных данных

› Заказ рекламы одной кнопкой

› Создание мобильной среды

› Мобильное видео

Купить

Что делать будем?

25

› Кросс-продукты

› Сегменты из собственных данных

› Заказ рекламы одной кнопкой

› Создание мобильной среды

› Мобильное видео

Что делать будем?

26

› Кросс-продукты

› Сегменты из собственных данных

› Заказ рекламы одной кнопкой

› Создание мобильной среды

› Мобильное видео

Адаптивная и мобильная версия

27

Адаптивная и мобильная версия

Топ-30 рекламодателей Директа категории «Недвижимость» 28

› Адаптивная версия 10/30

› Мобильная версия 2/30

Производство контента

Производство контента

30

› Креативов должно быть много

› Эффективность важнее красоты

› Автогенерация контента

Производство контента

31

› Креативов должно быть много

› Эффективность важнее красоты

› Автогенерация контента

Производство контента

32

› Креативов должно быть много

› Эффективность важнее красоты

› Автогенерация контента

Что важно?

33

› Механика покупки рекламы

› Взаимное влияние рекламных каналов

› Omnichannel

› Mobile

› Качественный контент

› Эффективная обработка лидов

Bonus track

Оставьте заявку на покупку квартиры!

35

Предпочтительный вид связи

Тип квартиры

Ваше имя

Контактный телефон

E-mail

Ваш вопрос

Оставьте заявку на покупку квартиры!

36

Контакты

+7 (812) 633-36-00

mdrokin@yandex-team.ru

Спасибо!

Михаил Дрокин

Руководитель группы по работе с агентствами СЗФО