Стратегия email маркетинга (Александр Рысь)

Что происходит? 

Вебинар

Стратегия email маркетинга 

Александр Рысь маркетолог SendPulseруководитель Академии SendPulse

Опыт: - 4 года - копирайтинг - 3 года - стратегический маркетинг - 2 года - email/sms маркетинг - 1 год - делюсь знаниями и опытом

- cервис email маркетинга

Кто здесь? 

О чём это? 

Содержание доклада:

Место email в маркетинговой стратегии;

Как работает email маркетинг?

Виды и особенности рассылок;

Анатомия email сообщения;

Анализ статистики email маркетинга.

Развитие маркетинга 

Дефицит(1990ые)

Где найти товар?ЦА: практически

все.

Рациональный выбор(2000ые)

Что рационально лучше?

ЦА: группы, сегменты.

Эмоциональный выбор(2010ые)

Что сделает меня классным?

ЦА: личность.

Что будет?2020

Персонализация 

Персонализация

Email маркетинг

Преимущества email маркетинга 

Прямой контакт

Высокий показатель ROI

Полный контроль на всех этапах

Простота использования

Низкая стоимость

Этапы email маркетинга 

Внутренние процессы

Этапы email маркетинга 

Лидогенерация

Этапы email маркетинга 

Возвращение трафика

Email маркетинг

Целевые страницысайта

Социальные медиа

События

Этапы email маркетинга 

Email маркетинг

Продажа

Бесплатный пробный продукт

Продажа

Другие варианты

Механизм

Полезный контент

ОпросПолучениеадреса

Инфо дайджест

Приветствие+ печеньки

Продающее предложение

Отзыв Уведомления при покупке

Сервис Поздравления

Повторные продажи

Виды рассылок 

Триггерные/автоматические

рассылки

Продающие/коммерческие

рассылки

Контентные/информационные

рассылки

Уведомления клиента

Для всех

Регистрация, брошенная корзина,

доставка и т. д.

Прямая продажа

Для retailДля ИМ

Акции, распродажи, новые товары, компред и т. д.

Полезная информация

Для сферы услуг

Инфо дайджесты,новости, статьи,

репортажи и т. д.

Триггерная рассылка 

Продающая рассылка 

Продающая рассылка 

Контентная рассылка 

Анатомия письма 

Анатомия письма 

От кого и тема 

Прехедер 

Письмо 

Заглавие письма, онлайн-версия

Логотип, слоган, соц. сети, контакты

Контент (текст, фото, видео), call to action

Подпись: фото, имя, должность, контакт

Адрес, отписка, 3 главные услуги?

Анализ результатов 

Анализ результатов 

Александр Рысь маркетолог SendPulseруководитель Академии SendPulsea.rys@sendpulse.com

- cервис email маркетинга

Спасибо