Принципы эффективного управления КМС в Google Adwords...

Сергей Шилингов

КМС Google Adwords

Обо мнеСергей Шилингов

Сертифицированный специалист Google по контекстной рекламе,видеорекламе, аналитике.Совладелец агентства эффективных интернет продаж TemposWEB

Что разберем?

1. Что такое контекстно-медийная сеть (КМС) Google2. Преимущества рекламы в КМС3. Нюансы базовых настроек КМС4. Самые используемые типы объявлений в КМС 5. Нюансы настроек таргетинга в КМС6. Анализ эффективности и системное улучшение РК в КМС7. Тезисы

1. Что такое КМСКМС состоит из ряда сайтов Google (например, Gmail и YouTube), веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где демонстрируются объявления AdWords, совпадающие по содержанию с определенной страницей.

Первоисточник: https://goo.gl/zVmuT8

Пример

Пример

Пример

2. Преимущества рекламы в КМСТысячи рекламодателей показывают в КМС рекламу в сотнях тысяч веб-ресурсов и приложений – от небольших специализированных ресурсов до популярнейших порталов широкой тематики. В КМС Вы всегда найдете нужную аудиторию на подходящих сайтах.

Из этого имеем основные преимущества КМС:Огромный охватОтслеживание эффективности рекламы и ее оптимизацияКонтекстный таргетинг

Первоисточник: https://goo.gl/m8Xydi

3. Нюансы базовых настроек КМСБазовые настройки контекстно-медийной сети очень похожи на настройки рекламных кампаний в поиске. Тем не менее имеют ряд отличий, которые мы разберем ниже.

Основные из них:1) Частота показов на 1 пользователя2) Корректировка под разные типы устройств3) Корректировка в озависимости от подключения к сети

Создаем кампанию в КМС

10

Подтип. Маркетинговые цели

11

Подтип. Все функции

12

Стратегии назначения ставок

13

Ротация и частота показов

14

Целевые устройства

15

ОС, модели, операторы связи

16

Создание группы объявлений

17

По умолчанию у Вас включена оптимизация таргетинга в группе.Это настройка, которая нацелена на поиск новых клиентов в Adwords по поведенческим факторам (то-есть, объявления будут показываться также тем, кто не подпадает под условия стандартного таргета, но при этом по поведенческим факторам похожи на тех, кто подпадает).

4. Создание объявлений

18

Адаптивные объявления – быстрое решение для показа объявлений формата «картинка – текст» в местах размещения различного размера.

Объявления на основе сайта

19

Объявления на основе контента сайта – быстрое решение для автоматического создания графических баннеров.

5. Таргетинг в КМС GoogleТаргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

В контекстно-медийной сети существуют различные варианты таргета, которые можно использовать как по отдельности, так и комбинируя между собой.

Виды таргетинга в КМС

Виды таргетинга в КМС:

Контекстный таргетинг (по ключевым словам)Места размещенияТаргетинг на темыИнтересы и ремаркетингДемографические данные

Контекстный таргетингКонтекстный таргетинг используется для автоматического подбора мест размещения в контекстно-медийной сети Google, соответствующих заданным ключевым словам.

ВАЖНО: Ключевые слова в широком соответствии. Также можно указать минус-слова. Если они будут содержаться на потенциальных страницах таргета - показ объявлений не состоится.

Используйте минус-слова только в том случае, когда от присутствия этих фраз в контенте, меняется значение - суть продукта.

Пример

Места размещенияНа вкладке “места размещения” Вы можете не только указать площадки для таргетирования рекламных объявлений, но и площадки, где их НЕ показывать.

Есть 2 вида мест размещения:

1. Выбранные вручную (когда мы самостоятельно указываем системе площадки для таргетинга - сайты, разделы сайтов, конкретные страницы)

2. Выбранные автоматически (когда список площадок пополняется автоматически при показах них рекламных объявлений по другим условиям таргетинга, напр. ключевые слова или темы).

Пример

ПримерПример площадки, выбранной вручную:

Исключения мест размещения

Таргетинг на темыТаргетинг на темы позволяет показывать объявления сразу на множестве страниц одной предметной направленности, будь то музыка, сельское хозяйство или что-то ещё.Подходит для пользователей, которым нужно привлечь дополнительный трафик или быстро охватить широкую аудиторию.

Первоисточник: https://goo.gl/P0uRPn

Интересы и ремаркетингИнтересы и ремаркетинг

Интересы пользователей выбираем из списка, либо указываем страницыфорумов, блогов, порталов, а также сайты конкурентов для более точногоопределения целевой аудиториипо интересам.

Аудитории по интересам

РемаркетингРемаркетинг (remarketing) – это технология поведенческого таргетинга рекламы в контекстно-медийной сети таким образом, чтобы пользователь, зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, вернулся обратно и завершил его. Самые широкий возможности ремаркетинга предоставляет Google AdWords.

Первоисточник: http://goo.gl/tuqKDZ

Ремаркетинг

РемаркетингТехнологии ремаркетинга Google:

Стандартный ремаркетинг: показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав.

Динамический ремаркетинг: то же, что и стандартный, но пользователи видят рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте.

Демографические данныеДемографические данныеВ отличии от поисковой сети, в контекстно-медийной сети мы можем также указывать пол пользователей, их возраст и родительский статус при таргетировании объявлений:

6. Оптимизация кампаний в КМСДля того чтобы существенно повысить результативность Ваших рекламных кампаний:

1. Используйте связку Adwords и Analytics2. Отслеживайте цели-конверсии3. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании4. Оценивайте результат и вносите

корректировки

Конверсии в КМСОпределение рабочих связок в КМС и их укрепление – суть системной работы по улучшению РК в КМС. И самым важным в этом деле является просмотр статистики под разным углом:

По рекламным кампаниям, по типу устройств, по объявлениям, по ключевым словам, местам размещения и другим условиям таргетинга, по дням недели, по времени суток, по местоположению пользователей.

По типу устройств

По объявлениям

По ключевым словам

По местам размещения

По спискам ремаркетинга

По демографии

По дням недели

По времени суток

По географии посетителей

Спасибо за внимание!Сергей Шилингов

моб: 093 216-62-19vk: http://vk.com/shilingovfb: facebook.com/svshilingovskype: svshilingovemail: s.shilingov@gmail.com