View
221
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Система для выполнения ваших KPI
КРАТКО О MARILYN
• Снимает рутину со специалистов для выполнения креативных задач
• Избавляет от ошибок в ведении кампаний
• Предоставляет отчетность по всем этапам работы
• Оптимизирует кампании по любым KPI
Более половины компаний из
«TOP 250 Рекламодателей Рунета»
используют Marilyn
Некоторые бренды, использующие Marilyn
НЕСКОЛЬКО ФАКТОВ O MARILYN
• Система основана в 2012 году
• Автоматизацией Marilyn пользуется более 600 рекламодателей
• Ежемесячно Marilyn управляет более 30 000 рекламными кампаниями
Marilyn - система управления для крупных рекламодателей
Все главные площадки Рунета
Все необходимые данные
ОПТИМИЗАЦИЯ ВАШИХ KPI
ИЗМЕРИМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
• Упор на эффективную составляющую РК
• Повышение конверсионности по всей
воронке
• Увеличение выполнений цели: заявки на
кредит, выдачи карты и т.п.
Marilyn автоматизирует
процесс улучшения
ваших KPI
ВОЗМОЖНОСТИ MARILYN
• Учитывает более 120 метрик по каждому
ключевому слову
• Дает гибкость для использования
любой стратегии
• Гарантирует результат в приросте
эффективности
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
1. Вы сами принимаете решение о важных для вас метриках.
2. Marilyn принимает решения об эффективных ставках.
3. Выбранные метрики изменяются в лучшую сторону.
MARGIN
MARGIN
ПРАВИЛА
ДВА ПОДХОДА
I РЕШЕНИЕ ПРИКЛАДНЫХ ЗАДАЧ
• Изменение ставки в определенное время
• Остановка при достижении определенных
KPI
• Удержание 2-й позиции в выдаче
ИЗМЕНЕНИЕ ПО ВРЕМЕНИ
ВЫПОЛНЯТЬ в 19:00
ЕСЛИ слово содержит ‘кредит’,
ТО снизить ставку на 50%
ВЫПОЛНЯТЬ в 11:00 – 13:00
ЕСЛИ ставка для 2-й позиции < 100 рублей,
ТО выставить ставку для 2-й позиции + 10%
ДОСТИЖЕНИЕ ОБЪЕМА
ЕСЛИ показов > 1000,
ТО остановить слово
ЕСЛИ кликов > 100,
ТО опустить ставку до 1 рубля
УПРАВЛЕНИЕ ПО ПОГОДЕ
ЕСЛИ (осадки = Дождь
И слово содержит ‘ипотека’),
ТО поднять ставку на 1000%
II ОПТИМИЗАЦИЯ KPI
• CTR
• CPC
• CPA
• CPO
• ROI
КЛАССИКА CPA
ЕСЛИ CPA > 1000 рублей,
ТО уменьшить ставку на 10%
ИЛИ ЕСЛИ (CPA < 500 рублей И CR > 10%),
ТО увеличить ставку на 10%
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МЕТРИКИ
• Достижение промежуточных целей
• Время на странице
• Глубина просмотра
• Показатель отказов
ПРИМЕР
ЕСЛИ (переходов > 100 и CR > 10%), ТО
поднять ставку на 20%
ИЛИ ЕСЛИ (кликов > 100 и показатель отказов < 20%), ТО
поднять ставку на 10%
ИЛИ ЕСЛИ (показов > 100 и CTR > 3%), ТО
поднять ставку на 5%
ИНАЧЕ
установить ставку 5 рублей
КЕЙС. БРИФ
• Рекламодатель: банковская сфера
• Цель: снижение стоимости расчета
в ипотечном калькуляторе
• Задача: получить как можно больше пользователей,
заинтересованный в получении ипотеки
• Площадки: Яндекс.Директ и Google AdWords
MARGIN
MARGIN
КЕЙС. ПЛАН
• Настроили автоматическую UTM разметку с сохранением вида меток
• Настроили матрицу управления ставками по показателям CPA / CR
• Оставили удержание в спеце для топовых тематик и эффективных слов
MARGIN
MARGIN
КЕЙС. НАСТРОЙКИ
MARGIN
MARGIN
КЕЙС. ДИНАМИКА
MARGIN
MARGIN
КЕЙС. РЕЗУЛЬТАТ
• Стоимость конверсии снизилась на 26% без потери качества лидов
• Трафик снизился незначительно и стабилизировался
• Показатель конверсии вырос на 57%
MARGIN
MARGIN
ПРОЦЕСС VS РЕЗУЛЬТАТ
• Контролируйте, а не выполняйте
• Пробуйте, а не привыкайте
• Получайте результат, а не процесс
ОПТИМИЗИРУЙТЕ
ПО СВОИМ ЗАКОНАМ
• Используйте проверенные стратегии
• Модифицируйте под задачу
• Делайте тонкую подстройку
Сделайте свои кампании
эффективнее с Marilyn!
mymary.ru
Recommended