Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group

Рынок видеорекламы:

цифры, прогнозы

развития, новые

форматы и технологии

Дмитрий Пархоменко,

Dentsu Aegis Network

16 Марта 2017

6.3 млрд.

Объем рынка видео рекламы в 2016 году по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка

Name Surname,

Company

data

Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка

2015 2016 2017 2018

5.3млрд.

6.3млрд.

7.6млрд.

8.7млрд.

+ 19% + 21% + 14%

Name Surname,

Company

data

Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка

2015 2016 2017 2018

5.3млрд.

6.3млрд.

7.6млрд.

8.7млрд.

+ 19% + 21% + 14%

4%ДОЛЯ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БЮДЖЕТОВ НА ТВ РЕКЛАМУ

TITLE

Name Surname,

Company

data

Видео реклама обладает более высоким качеством контакта, чем ТВ

Спонтанное

знание рекламыПозитивные эмоции

после рекламы

1 1

1,541,14

1

1,27

Знание рекламы

с подсказкой

1

1,06

Намерение

купить

Источник: VIDEO INDUSTRY RESEARCH (Publicis Media, Google, Vi IMHO, GPMD, Rambler &Co)

4119РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

4119

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ

2032[49%]

ТВ РЕКЛАМУ

2577[62%]

ВИДЕО

4119

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ

2032[49%]

ТВ РЕКЛАМУ

2577[62%]

ВИДЕО

490[11%]

ТВ + ВИДЕО

Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями

ТОП 10[30%]

от ТВ инвентаря

100%Использовали“ТВ + Видео”

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями

ТОП 10[30%]

от ТВ инвентаря

ТОП 50[67%]

от ТВ инвентаря

100%Использовали“ТВ + Видео”

90%Использовали“ТВ + Видео”

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями

ТОП 10[30%]

от ТВ инвентаря

ТОП 50[67%]

от ТВ инвентаря

ТОП 100[83%]

от ТВ инвентаря

100%Использовали“ТВ + Видео”

90%Использовали“ТВ + Видео”

91%Использовали“ТВ + Видео”

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями

ТОП 10[30%]

от ТВ инвентаря

ТОП 50[67%]

от ТВ инвентаря

ТОП 100[83%]

от ТВ инвентаря

ТОП 500[99%]

от ТВ инвентаря

100%Использовали“ТВ + Видео”

90%Использовали“ТВ + Видео”

91%Использовали“ТВ + Видео”

62%Использовали“ТВ + Видео”

Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы

Кросс-платформенное планирование

МОДЕЛЬ INCREMENTAL

REACH

9% рекламодателей из ТОП 100

Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы

Кросс-платформенное планирование

Video-firstпланирование

МОДЕЛЬ INCREMENTAL

REACH

9% рекламодателей из ТОП 100

ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ

В ВИДЕО

Рекламодатели из ТОП 100-500

Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы

Кросс-платформенное планирование

Мульти-экранноепланирование

Video-firstпланирование

МОДЕЛЬ INCREMENTAL

REACH

9% рекламодателей из ТОП 100

ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ

В ВИДЕО

Рекламодатели из ТОП 100-500

ПОСТРОЕНИЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ

МЕДИА-КАНАЛОВ

Рекламодатели из ТОП 10 – ТОП 100

Развитие не возможно без повышения ЭФФЕКТИВНОСТИ

ДЛЯ КОТОРОГО НЕОБХОДИМА СОВМЕСТНАЯ РАБОТАРЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, АГЕНТСВ И ПЛОЩАДОК

ФОРМАТЫКАЧЕСТВО КОНТАКТА

КОНТЕНТРЕЛЕВАНТНОСТЬ

КОНТАКТА

ТРЕНДЫ 2017 ГОДА:• ИЗМЕРЕНИЕ VIEWABILITY СТАНОВИТСЯ СТАНДАРТОМ• ПЕРЕХОД К ПРОДАЖЕ ВИДИМЫХ ПОКАЗОВ

КАЧЕСТВО КОНТАКТА

ФОРМАТЫ

ВЫ ВСЕ ЕЩЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ТВ РОЛИКИ В ИНТЕРНЕТ?

ФОРМАТЫ

Видео-хостинги

ФОРМАТЫ

ОптимизацияДосмотров /

VTRВидео-хостинги

ФОРМАТЫ

ОптимизацияДосмотров /

VTR

Использование интерактивов

Видео-хостинги

ФОРМАТЫ

Соц. сети

ФОРМАТЫ

Выключенный звук

Меньшее время контакта с

аудиторией

Возможность «выключить» не

любимую рекламу

Соц. сети

ФОРМАТЫ

Выключенный звук

Меньшее время контакта с

аудиторией

Возможность «выключить» не

любимую рекламу

Соц. сети

КОНТЕНТ

“Share of video viewing” по годам, источник TNS/MediaScope

2005 20162010

Большая тройка ТВ каналов

Контентные ТВ каналы

Онлайн видео

Кабельное / спутниковое ТВ

КОНТЕНТ

ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ В

ПРИЛОЖЕНИЯХ

ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ НА КРУПНЫХ

ИНТЕРНЕТ ПОРТАЛАХ

РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА

РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА

PEOPLE BASED MARKETING

#1ЕДИНЫЙ ВЗГЛЯД НА АУДИТОРИЮ

#2КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ

#3ДИНАМИЧЕСКИЕ

КРЕАТИВЫ

СПАСИБО