Upload
dentsuaegisnetworkrussia
View
1.248
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Рынок видеорекламы:
цифры, прогнозы
развития, новые
форматы и технологии
Дмитрий Пархоменко,
Dentsu Aegis Network
16 Марта 2017
6.3 млрд.
Объем рынка видео рекламы в 2016 году по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
Name Surname,
Company
data
Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
2015 2016 2017 2018
5.3млрд.
6.3млрд.
7.6млрд.
8.7млрд.
+ 19% + 21% + 14%
Name Surname,
Company
data
Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
2015 2016 2017 2018
5.3млрд.
6.3млрд.
7.6млрд.
8.7млрд.
+ 19% + 21% + 14%
4%ДОЛЯ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БЮДЖЕТОВ НА ТВ РЕКЛАМУ
TITLE
Name Surname,
Company
data
Видео реклама обладает более высоким качеством контакта, чем ТВ
Спонтанное
знание рекламыПозитивные эмоции
после рекламы
1 1
1,541,14
1
1,27
Знание рекламы
с подсказкой
1
1,06
Намерение
купить
Источник: VIDEO INDUSTRY RESEARCH (Publicis Media, Google, Vi IMHO, GPMD, Rambler &Co)
4119РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
4119
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
2032[49%]
ТВ РЕКЛАМУ
2577[62%]
ВИДЕО
4119
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
2032[49%]
ТВ РЕКЛАМУ
2577[62%]
ВИДЕО
490[11%]
ТВ + ВИДЕО
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50[67%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
90%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50[67%]
от ТВ инвентаря
ТОП 100[83%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
90%Использовали“ТВ + Видео”
91%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50[67%]
от ТВ инвентаря
ТОП 100[83%]
от ТВ инвентаря
ТОП 500[99%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
90%Использовали“ТВ + Видео”
91%Использовали“ТВ + Видео”
62%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное планирование
МОДЕЛЬ INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей из ТОП 100
Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное планирование
Video-firstпланирование
МОДЕЛЬ INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей из ТОП 100
ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ
В ВИДЕО
Рекламодатели из ТОП 100-500
Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное планирование
Мульти-экранноепланирование
Video-firstпланирование
МОДЕЛЬ INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей из ТОП 100
ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ
В ВИДЕО
Рекламодатели из ТОП 100-500
ПОСТРОЕНИЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ
МЕДИА-КАНАЛОВ
Рекламодатели из ТОП 10 – ТОП 100
Развитие не возможно без повышения ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЛЯ КОТОРОГО НЕОБХОДИМА СОВМЕСТНАЯ РАБОТАРЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, АГЕНТСВ И ПЛОЩАДОК
ФОРМАТЫКАЧЕСТВО КОНТАКТА
КОНТЕНТРЕЛЕВАНТНОСТЬ
КОНТАКТА
ТРЕНДЫ 2017 ГОДА:• ИЗМЕРЕНИЕ VIEWABILITY СТАНОВИТСЯ СТАНДАРТОМ• ПЕРЕХОД К ПРОДАЖЕ ВИДИМЫХ ПОКАЗОВ
КАЧЕСТВО КОНТАКТА
ФОРМАТЫ
ВЫ ВСЕ ЕЩЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ТВ РОЛИКИ В ИНТЕРНЕТ?
ФОРМАТЫ
Видео-хостинги
ФОРМАТЫ
ОптимизацияДосмотров /
VTRВидео-хостинги
ФОРМАТЫ
ОптимизацияДосмотров /
VTR
Использование интерактивов
Видео-хостинги
ФОРМАТЫ
Соц. сети
ФОРМАТЫ
Выключенный звук
Меньшее время контакта с
аудиторией
Возможность «выключить» не
любимую рекламу
Соц. сети
ФОРМАТЫ
Выключенный звук
Меньшее время контакта с
аудиторией
Возможность «выключить» не
любимую рекламу
Соц. сети
КОНТЕНТ
“Share of video viewing” по годам, источник TNS/MediaScope
2005 20162010
Большая тройка ТВ каналов
Контентные ТВ каналы
Онлайн видео
Кабельное / спутниковое ТВ
КОНТЕНТ
ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ В
ПРИЛОЖЕНИЯХ
ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ НА КРУПНЫХ
ИНТЕРНЕТ ПОРТАЛАХ
РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
PEOPLE BASED MARKETING
#1ЕДИНЫЙ ВЗГЛЯД НА АУДИТОРИЮ
#2КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ
#3ДИНАМИЧЕСКИЕ
КРЕАТИВЫ
СПАСИБО