Cемантическое ядро сайта

Иван Кутас

Семантическое ядро сайта

Содержание

1. Пользовательские предпочтения.1.1 Виды запросов.1.2 Типы пользователей.

2. Методика подбора запросов.2.1 Методы формирования семантического ядра.2.2 Источники семантики.2.3 Этапы подбора запросов.2.4 Автоматизация подбора и распределения запросов.

3. Экономическая эффективность запроса.3.1 Поиск неэффективных фраз.3.2 Коммерческая составляющая фраз.

4. Частые ошибки при подборе запросов.4.1 Низкое количество подобранных фраз.4.2 Низкая полнота.4.3 Отсутствие анализа эффективности фраз.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов.

Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Семантическое ядро

Зачем нужна семантика?

- Структура сайта.- Написание статей.- Мета-теги.- Анкорный вес.- Контекстная реклама.- Анализ рынка.- Прогноз.- Анализ результатов.

Виды запросов по смыслу

Информационные (~50%)Пользователя интересует ответ на вопрос. Не зависит от региона.

Пример: сколько стоит евро, закон Ома.

Навигационные (~30%)Пользователя интересует какое-то местоположение, где, как он думает, находится ответ на его вопрос.

Пример: сайт Сландо, хедхантер работа.

Транзакционные (~20%)Пользователь хочет совершить сделку. Например что-то купить.

Пример: Айфон купить, помидоры оптом.

Виды запросов по частотности и конкуренции

Высококонкурентные (ВК)Среднеконкурентные (СК)Низкоконкурентные (НК)

Высокочастотные (ВЧ)Среднечастотные (СЧ)Низкочастотные (НЧ)микроНЧ

Типы пользователей

- Не знают чего хотят

Цель: нет (но есть желание купить)

Запросы:интернет магазинавтобазар

Страницы:главная / категория

Типы пользователей

- Сомневаются

Цель: помощь в выбореобзоры

Запросы:нокиа люмия обзорсамсунг какой лучше

Страницы:категория

Типы пользователей

- Знают чего хотят

Цель: купить товар

Запросы:samsung galaxy s 3 белый

Страницы:страница товара

Типы пользователей

- Не уверены в модели

Цель: купить товар

Запросы:samsung galaxy s

Страницы:теги

Поиск семантики

Методы формирования СЯ

- Генерация

- Парсинг

Генерация

(купить | цена | продажа) + (бренд_рус | бренд_eng) + (модель) + (Одесса | в Одессе)

+ Excell или скрипты

Сервисы ПС

Сторонние сервисы

и т. д.

Системы аналитики

Автоматизация выгрузки данных - http://netpeak.ua/conference/147/

Внутренний поиск

Подсказки и похожие запросы

+

Семантика конкурентов

Семантика конкурентов

Этапы подбора фраз

1. Составление списка общих запросов.2. Расширение списка запросов.3. Удаление дублей.4. Отсев ненужных фраз (по стоп-словам).

http://www.searchengines.ru/articles/rand_fishkin_searchlove14.html

Группировка запросов

Скрипт для классификации запросов http://devaka.ru/articles/oo-categorize-macros

Автоматизация сбора и распределения

http://netpeak.ua/conference/147/

Отсев неэффективных фраз

- Отношение частотности “точной” к “общей”.

- Отношение частотности в Яндекс Wordstat к Google Adwords.

- Цена контекста.

Коммерческая составляющая фраз

Ошибки при подборе запросов

- Мало фраз- Низкая полнота

купить телефонтелефон купитьтелефон недорогомобильный телефон ценателефон продажа

iphoneкупить айфонайфон цена

продажа айфон 4купить iphone 4 s

Ошибки при подборе запросов

- Отсутствие анализа фраз

Ошибки при подборе запросов

- Работа только с ВЧ / ВК

http://blog.netpeak.ua/prodvizhenie-po-dlinnomu-hvostu-long-tail/

Рекомендации

- Семантика не собирается один раз.

- Следите за трендами.

- Используйте максимальное количество источников.

- Объем семантического ядра более 1000 фраз.

- Формируйте контент на основе изучения спроса.

Пример http://seoprofy.ua/blog/blogging/kak-za-5-minut-sozdat-kontent-plan

Полезные ссылки

- Источники семантики - http://www.topexpert.pro/open-seo-lessons/lesson-4.html

- Инструменты для работы с семантическим ядром - http://www.topexpert.pro/open-seo-lessons/lesson-5.html

- Выгрузить трендовые фразы за сегодня - https://ajax.googleapis.com/ajax/services/feed/load?v=1.0&q=http://www.google.com.ua/trends/hottrends/atom/hourly&callback=processResults

Узнайте больше об интернет-маркетинге

Вопросы?

i.kutas@netpeak.ua <-