Internet Hungary - Cross-Device Tracking - Csepregi Dániel

CROSS-DEVICE TRACKINGCSEPREGI DÁNIEL – MEC

INTERNET HUNGARY, SEP 2015

CROSS-DEVICE TRACKINGCSEPREGI DÁNIEL – MEC

INTERNET HUNGARY, SEP 2015

ADAT

Email &

Direct Mail

CRM &

Site

Search & Site

Commerce

Social

Media

Mobile

Media

Online

Video

Premium &

Portal Display

Programmatic

Display

TECHNOLÓGIAILAG NAGY MENNYISÉGŰ ÉS MÉLYSÉGŰ FELHASZNÁLÓI ADATOT TUDUNK KÖVETNI

COOKIE ID123ABC

COOKIE ID456DEF 01QZ38 KM1923

„ PROGRAMMATIC VÁSÁRLÁSBAN A KÖZÖNSÉGET VESZED MEG”

SYNCHRONIZED VIEW OF CUSTOMER DATAAZ EGY FELHASZNÁLÓRÓL RENDELKEZÉSRE ÁLLÓ ADATOKAT ÖSSZE TUDJUK

KAPCSOLNI ÉS EGYÜTTESEN HASZNÁLNI

ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”

MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT

MULTI-SCREEN MÉDIA

HASZNÁLAT

HÁROM TREND AMI EZ ELLEN DOLGOZIK

ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”

MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT

MULTI-SCREEN MÉDIA

HASZNÁLAT

A FELHASZNÁLÓK SZKEPTIKUSAK A MÉRÉSEKKEL KAPCSOLATBAN

ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”

MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT

MULTI-SCREEN MÉDIA

HASZNÁLAT

ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”

MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT

MULTI-SCREEN MÉDIA HASZNÁLAT

TÖBB ESZKÖZT HASZNÁLUNK INTERNETEZÉSRE

3.5 M 1.1 M

… ÉS A VÁSÁRLÁSI FOLYAMATOKAT IS ESZKÖZÖKÖN KERESZTÜL VÉGEZZÜK

… ÉS A VÁSÁRLÁSI FOLYAMATOKAT IS ESZKÖZÖKÖN KERESZTÜL VÉGEZZÜK

58% kinézte

a terméket a mobileszközén és desktopon vásárolt

DISPLAY SOCIAL SEARCH EMAILWEBSITE

LANDING CONVERSION

IDFACOOKIE ID

123ABC

COOKIE ID 456DEF

COOKIE ID 789GHI

MILYEN FŐ PROBLÉMÁKAT JELENT EZ A GYAKORLATBAN?

#1 A REACH SZÁMÍTÁS TÚLZÓ ÉRTÉKET MUTAT

#2 AZ ATTRIBÚCIÓ NEM TELJES

#3 A CÉLZÁS NEM ELÉG HATÉKONY

IRRELEVÁNS REKLÁMOK BIZONYOS ESZKÖZÖKÖN

NAGYON MAGAS FREQUENCY

MI AZ A CROSS-DEVICE TRACKING?cookie és eszköz ID-k összekapcsolásával lehetővé

tesszük, hogy csatornákon, böngészőkön és eszközökön keresztül azonosítsunk egy felhasználót

RENDBEN, DE HOGYAN LEHETSÉGES EZ?

DETERMINISTIC

PROBABILISTIC

NON-PII adatokon futtatott algoritmus segítségével kötjük az

ID-kat egyazon felhasználóhoz

PII adatok (login, email, név, etc.)felhasználásával azonosítjuk a felhasználót az eszközök között

COOKIE ID – 123ABC COOKIE ID – 456DEF IDFA

DETERMINISTIC

COOKIE ID – 123ABC COOKIE ID – 456DEF IDFA

DETERMINISTIC FB ID: abc001

COOKIE ID – 123ABC COOKIE ID – 456DEF IDFA

DETERMINISTIC Google ID: def123

PROBABILISTIC

MIRE HASZNÁLJUK?

MÉRÉS ÉS ANALITIKA

CROSS-DEVICEREACH & FREQUENCY

CROSS-DEVICEATTRIBUTION

CROSS-DEVICEAUDIENCE SEGMENTATION

CROSS-DEVICEWEB ANALYTICS

CÉLZÁS

CROSS-DEVICERETARGETING

CROSS-DEVICESEQUENTIAL MESSAGING

CROSS-DEVICEPERSONALIZED CREATIVES

CROSS-DEVICEFREQUENCY CAPPING

CROSS-DEVICEAUDIENCE TARGETING

HOL ELÉRHETŐ?

NAGYON SOK SZOLGÁLTATÓNÁL ELÉRHETŐ EZ A TECHNOLÓGIA

Deterministic Probabilistic

JELENLEG VELÜK VAGYUNK KAPCSOLATBAN

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!CSEPREGI DÁNIEL (MEC)

daniel.csepregi@mecglobal.com