SEO for Nettbutikker - Confex E-Handel 2014

SEO for nettbutikker

Slik rangerer nettbutikker høyt i søkemotorene

Confex E-Handel 201420. mai

Kenneth Dreyer

Rådgiver – SEO og webanalyse

Inevo AS

I Y SEO - Spør meg etterpå om du vil ha mine slides

SEO er fortsatt viktig

Et utdrag fra en Analytics profil koblet til titalls større norske nettbutikker (utdrag fra April 2014)

SEO pyramiden

Teknisk SEOTeknisk struktur, CMS, sitemaps, tilgjengelighet, struktur, ytelse.

Taktisk SEOInnhold og fokusord.

Strategisk SEO

Alt som foregår utenfor nettstedet: Lenker, sosiale medier og andre henvisninger.

SEO periodesystem

Korrelasjoner hos sider som rangerer bra

Henvisninger (lenker) er fortsatt det som gir de beste rangeringene.

5 spennende insights:

1. Nøkkelord-domener og ankertekster i inngående lenker er mindre viktige.

2. Brands er unntaket fra reglene.3. Sosiale signaler har sterk

korrelasjon med rangeringer.4. Antallet og kvaliteten av

inngående lenker er fortsatt kongen.

5. Teknisk SEO er fortsatt viktig å ha i bunnen.

Viktig å vite om korrelasjoner

SEO pyramiden

Teknisk SEOTeknisk struktur, CMS, sitemaps, tilgjengelighet, struktur, ytelse.

Taktisk SEOInnhold og fokusord.

Strategisk SEO

Alt som foregår utenfor nettstedet: Lenker, sosiale medier og andre henvisninger.

SEO teknisk: 4 viktige saker

1. Gjør basicen korrekt

1) En side som handler om ”joggesko”

Title: Joggesko for deg som liker å løpe – Brand.noDescription: Stort utvalg av joggesko. Kjente merkevarer til lave priser. Alltid på lager og daglige utsendinger. Se nettbutikk nå.

H1: De beste joggeskoene for deg!

Brødtekst: Joggesko for damer og menn, enten du er nybegynner eller topptrent. Her kommer mer tekst om joggesko som kan være engasjerende og kanskje litt morsom for leseren. Denne teksten kan gjerne fortsette til 150-300 ord.

Alt i bilde: Joggesko for kvinner og mennURL: http://brand.no/Joggesko

SEO teknisk: 4 viktige saker

1. Gjør basicen korrekt2. Raske sider er gode sider

2) Nettsider har blitt tregere

2013 8,3 sek10 sek

2014

(*) Fra et studie på 100 store netthandelssider i USA.

3,5% lavere konvertering.

2) Resultatet av en tregere nettside

For hvert 1 sekund med ekstra lastetid…

2,1% mindre i handlekurv

9,4% færre sidevisninger.

8,3% høyere bounce rate.

2) Load time

2) Time to first byte

2) Verktøy for å sjekke ytelse

Webpagetest.org Google Page Speed

Vurder også kjøpe et abonnement hos Pingdom.com:

SEO teknisk: 4 viktige saker

1. Gjør basicen korrekt2. Raske sider er gode sider3. Sitemap

3) Sitemap

3) Sitemap

SEO teknisk: 4 viktige saker

1. Gjør basicen korrekt2. Raske sider er gode sider3. Sitemap4. Schema

4) Schema

4) Schema

”CTR i søkeresultatene når du er på førsteside avhenger av hvor bra din SERP er og hvor mye du kan få den til å skille seg ut.”- Smart SEO person

4) Schema i Norge

Vi henger litt etter i Norge og semantisk data er ikke fullt utbredt her enda.

MEN det vil komme før du aner det!

Så kom deg over til schema.org og implementer det som er relevant på din side.

SEO pyramiden

Teknisk SEOTeknisk struktur, CMS, sitemaps, tilgjengelighet, struktur, ytelse.

Taktisk SEOInnhold og fokusord.

Strategisk SEO

Alt som foregår utenfor nettstedet: Lenker, sosiale medier og andre henvisninger.

SEO taktisk: 4 viktige saker

1. Rikelig med bra og engasjerende innhold

1) Se på Clas Ohlson sine produktersider

1) La dine besøkende bidra med innhold

Fra samme produkt som forrige slide. Clas Ohlson lar brukerne sine kommentere på produktene med relevant innhold.

PS: Ikke bruk ekstern widget.

1) Kategoriene dine er sultne på innhold

SEO taktisk: 4 viktige saker

1. Rikelig med bra og engasjerende innhold2. Fokus på nøkkelord

2) Fokus på nøkkelord

• Nøkkelord er fortsatt viktig for at Google skal forstå hva hva en side egentlig handler om.

• Det som også er viktig er å tenke på andre ord som har korrelasjon.

2) Korrelasjon mellom fokusord

En alternativ godbit:

SEO taktisk: 4 viktige saker

1. Rikelig med bra og engasjerende innhold2. Fokus på nøkkelord3. Ikke vær gjerrig med utlenkene

3) Ikke vær gjerrig med utlenkene

Berik produktet med eksterne ressurser når du selv ikke har mulighet til å gi nok informasjon.

Dette behøver ikke bety at du lenker til konkurrentene dine.

3) Ikke vær gjerrig med utlenkene

Eksempel fra X-life.no som kjører produkttester, tips og guider på egen ekstern blogg.

SEO taktisk: 4 viktige saker

1. Rikelig med bra og engasjerende innhold2. Fokus på nøkkelord3. Ikke vær gjerrig med utlenkene4. Bruk tid på å lage gode SERPs

4) Bruk tid på å lage gode SERPS

Manglende fokus på gode SERPs blir som å slippe et magasin uten cover. Hvordan skal du da skille deg ut?

1. #1 betyr ikke nødvendigvis mest trafikk. Bare spør Wikipedia.

2. Start med dine mest besøkte kategorier og produkter.

3. Test søket i Google – hva har de andre skrevet og hvordan skiller du deg ut?

SEO pyramiden

Teknisk SEOTeknisk struktur, CMS, sitemaps, tilgjengelighet, struktur, ytelse.

Taktisk SEOInnhold og fokusord.

Strategisk SEO

Alt som foregår utenfor nettstedet: Lenker, sosiale medier og andre henvisninger.

SEO strategisk: 4 viktige saker

1. Lenkebygging må være organisk.

1) Lenkebygging må være organisk

Bra Dårlig

SEO strategisk: 4 viktige saker

1. Lenkebygging må være organisk.2. Skaff deg lenker til undersidene

2) Skaff deg lenker til undersidene

Det er viktig med en sterk helhetlig profil til domenet, men ikke glem å skaffe lenker til undersidene også.

NB: Prøv å jobb med lenker til kategorier og produkter med lang levetid.

2) Skaff deg lenker til undersidene

Ofte kan vi se at det ikke er mye som skal til.

Kilde: Moz.com

SEO strategisk: 4 viktige saker

1. Lenkebygging må være organisk.2. Skaff deg lenker til undersidene3. Gi PR-teamet litt SEO lærdom

3) Gi PR-teamet litt SEO lærdom

Journalister, media og aviser er notorisk flinke til å ikke lenke ut fra innholdet de lager – dette er ikke fordi de ikke har lyst, men fordi de ikke vet viktigheten av det.

Slik kan SEO og PR jobbe sammen

1. PR må dele sine planer med SEO.

2. SEO bidrar til at PR er optimalisert før de går ut.

3) Gi PR-teamet litt SEO lærdom

Dårlig:

G-Sport lanserer ”Sammen på veien” kampanje

Bra:

G-Sport lanserer kampanje for å få bedre syklister på veien.

SEO strategisk: 4 viktige saker

1. Lenkebygging må være organisk.2. Skaff deg lenker til undersidene3. Gi PR-teamet litt SEO lærdom4. Jobb med ambassadører

4) Jobb med ambassadører

En brand er summen av kundene sine, sies det.

Tips til gode ambassadørsamarbeid:

1) Finn gode ambassadører for din butikk og inngå langvarige samarbeid.

2) To-veis-forhold: Lenk tilbake fra butikken.

3) Gi ambassadører tilgang til det som er nytt.

4) Jobb med ambassadører

Trenger ikke være slik: Det finnes så mye mer enn rosabloggere.

Bruk blogglisten.no, blogg.no og Google søk for å finne bloggere som er relevante for deg.

Søk etter noen av produktene du selger, kategorier eller andre relevante søkeord, så finner du kanskje dedikerte bloggere til akkurat det du driver med.

Takk for meg!

Kenneth Dreyer

kenneth@inevo.no(+47) 906 26 956

PS: Stikk innom vår stand for å slå av en prat!