Upload
jorgen-brunborg-naess
View
248
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
.
Citation preview
Del 2:Optimal datafangst
Kontostruktur
VisningOmrådeKonto
Konsernet ASA
Websiden
Hovedvisning
Filtrert visning
Intranettet Hovedvisning
Det nivået hvor rapporter hentes ut
En del instillingerog konfigurasjoner kan gjøres her.
Ulike filtere kan settes opp for å vise kun et utvalg av datamaterialet.
Visning
Ment å omfatte ett webområde, men kan/bør samle flere hvis de er relaterte.
Mange instillinger , koblinger og tilpasninger gjøres på dette nivået
Begrensninger i lagring og konfigurasjon ligger her.
Område
Administrativt nivå
Felles brukertilgang
Konto
Kontostruktur
• For de fleste bør det holde med én konto
• Det kan være lurt å samle alle data i ett område
• Visninger med ulike filtere bør brukes for å avgrense datamaterialet, eller gi ulike brukere tilgang til kun det de er interessert i
Oppgavetid!!
Del 2: Oppgave 4
Konfigurasjon uten scriptendringer
• Målsporing / Goal conversion tracking
• Logging av nettstedssøk / Site search
• Kobling mot Google Webmaster Tools
• Kobling mot Google AdWords
Målsporing
• Hva: Definere visning av utvalgte sider som et mål
• Effekt: ”Konverteringsrate” tilgjengelig i alle rapporter
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Konverteringer / Mål / Oversikt
Logging av nettstedssøk
• Hva: Lagre informasjon om hva folk søker på inne på nettstedet
• Effekt: Egne rapporter for nettstedssøk
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Adferd / Nettstedssøk / Søkeord
Eks:www.website.no/search?searchstring=søkeord
Google Webmaster Tools
• Hva: Autentisering av nettsiden hos Google, med kobling av Webmaster Tools mot GA
• Effekt: Rapporter om (ca) visninger og rangeringer i organiske søk
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Trafikk / Søkemotoroptimalisering / Oversikt
Google AdWords kobling
• Hva: Sammenkobling av kontoer for Google AdWords og Google Analytics
• Effekt: Alle data fra AdWords tilgjengelig i Analytics
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Trafikk / Adwords / Kampanjer
Oppgavetid!!
Del 2: Oppgave 5
Sporing av ulike annonsekampanjer
• Hva: Tagge alle inngående lenker med kampanjeinformasjon
• Effekt: Detaljerte rapporter for alle anonsekampanjer
• Krever script-endringer: Nei
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Trafikk / Kampanjer
Konfigurasjon med scriptendringer
– Aktiviteter / Event tracking
– Netthandel / Ecommerce tracking
Aktiviteter
• Hva: Logge andre ting enn bare sidevisninger
• Effekt: Rapporter som viser brukernes handlinger, mulighet for å definere disse som mål
• Krever script-endringer: Ja
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Adferd / Aktiviteter / Topphendelser
Netthandel
• Hva: Logge detaljer om transaksjoner i nettbutikk
• Effekt: Transaksjonsdata tilgjengelig i alle rapporter
• Krever script-endringer: Ja
• Tilbakevirkende: Nei
Finn rapporten: Konverteringer / Netthandel / Produktresultat
Informasjon om ordren
Informasjon om hvert produkt
Utvidet netthandelssporing
• Dypere analyse av adferd i handlekurven
• Bedre kategorisering av produkter
• Resultater av interne bannere
• Mulighet for import av eksterne data (retur)
Oppgavetid!!
Del 2: Oppgave 6
Universal AnalyticsHva og hvordan?
Hva er Universal Analytics ikke?
• Ikke et nytt rapporteringsverktøy
• Ikke et nytt sted å logge inn
• Ikke nye standardrapporter
• Ikke nye standardfunksjoner
Hva er Universal Analytics?
• Ny datastruktur for innsamling av data
• Fullstendig generisk
• Kun fantasien som setter grenser for hvilke data som kan hentes inn og rapporteres
Hvordan oppgradere: Trinn 1
• Overføre konto til Universal Analytics
Hvordan oppgradere: Trinn 1
Hvordan oppgradere: Trinn 2
• Oppdatere sporingskoden (skript) på nettstedet
Gammel:
Ny:
Hvordan oppgradere: Trinn 2
• Oppdatere sporingskoden (skript) på nettstedet
• Husk på tilleggsfunksjoner:– Netthandelssporing (Ecommerce)
– Aktivitetssporing (Events)
– Custom variables
– Andre tilpasninger som er gjort
• PS: Vurdere Google Tag Manager!
Hvordan oppgradere: Trinn 3
• Utnytte de nye mulighetene
– Brukeridentifisering
– Custom variables og metrics
– Eksterne data
NYE MULIGHETER MED UNIVERSAL ANALYTICS
Brukeridentifisering
Data fra eksterne kilder
Tilleggsinformasjon i datamaterialet
Brukeridentifisering
• Eksempler på brukerid:
– Brukere innlogget på nettsiden
– Telefonnummer fra kontaktskjema
– Facebook-id fra ”logg inn med facebook”-funksjon
– Epostadresse fra nyhetsbrevliste
Brukeridentifisering
• Fordeler:
– Følge brukere på tvers av enheter
– Riktige(re) rapporter for opprinnelig trafikkilde
– Rapporter for livsløpsverdi
– Riktige(re) tall for unike brukere/personer
Custom dimensions
Dimensjon
Trafikkilde
Direkte
…
Kampanje
Høstsalg
Farsdag
Halloween
…
Sidetype
Produkter
Artikler
Nyheter
…
Forfatter
Hans
Grete
Espen
…
Kjønn
Mann
Kvinne
Vet ikke
…
Abonnement
Basic
Standard
Premium
…
Postnummer
1718
5598
0152
…
Custom metrics
Metric (Beregning)
Antall nedlastinger
146
121
90
75
16
Minutter video avspilt
146
121
90
75
16
Ant produkter i handlekurv
146
121
90
75
16
Ant produkter i handlekurv
146
121
90
75
16
Bildevisninger i galleri
146
121
90
75
16
Data fra eksterne kilder
Frilek!