Stratégie de communication KidsPlay

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Pourquoi ?

professionnels de la communication

sur 5 : un message parfaitement compris 5Une qualité de communication la plus élevée possible

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NOTRE ÉQUIPE

MargauxMédia planner

Tristan CélineResp. Event et RP

PierrePlanner stratégique MarionDirectrice artistique

Planner stratégique

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NOs PROMESSES

Des idées percutantes qui donnent envie d’être partagées

Des solutions multicanal qui vous feront briller

Des propositions audacieuses

pour vous démarquer

Des créations sur mesure pour répondre à

vos besoins

Des retombées positives assurées

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NOs valeurs

Modernité

Créativité

Responsabilité

Proximité

Réactivité

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AVANT TOUTE CHOSE…

Une analyse du marché du jouet s’impose.

Qui sont vos concurrents ?

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MARCHÉ DES JOUETS

3,2 milliards d’€ en 2013 en France

2 géants du secteur

Taux de natalité en France le plus élevé :

810 000 naissances en 2013, soit 2,7%

En France - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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LEs chiffres

La France est le 2ème consommateur de

jouets en Europe Nombre de jouets

vendus : 218 millions

9% des dépenses de loisirs des ménages

français

Marché saisonnier :

- 57% des ventes réalisées lors du dernier trimestre

- 37% lors du mois de décembre

Distribution :

- GSS : 45%

- GMS : 35% - Internet : 12%

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CONCURRENCE directe

Numéro 1 des jouets en bois Présent dans 50 pays

Marque française attachée à la tradition Jouets innovants et design

Jouets en bois éducatifs élaborés avec des pros de la petite enfance

Planchettes en bois de pin des Landes Construction en équilibre

Présent en France et en Europe Créateur de meubles et jouets pour enfants

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Jouets en bois fabriqués dans le Jura Spécialisé dans la fabrication de maisons forestières ou chalets

CONCURRENCE indirecte

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Produits de substitution

ConsolesTablettes Poupées et figurines

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VOTRE BRIEFEN BREF

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VOUS : KIDSPLAY

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Société spécialisée dans les jeux de construction en bois

Jouets pour filles et garçons

Agés de 12 mois et plus

KIDSPLAY Aujourd’hui

Pour nous, KidsPlay :

- n’a pas de réelle stratégie de communication cross média

- montre un besoin de se démarquer de la concurrence

- souffre d’un manque de notoriété

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Nous allons donner à KidsPlay :

- une réelle stratégie de communication et

un positionnement adéquat

- une véritable existence dans un contexte média très concurrentiel

- en bref, une nouvelle inspiration pour un nouveau départ

KIDSPLAY DEMAIN

VOTRE PROBLÉMATIQUE

Quelle stratégie de communication KidsPlay doit-il adopter afin de pouvoir exister médiatiquement face aux géants du

secteur et recruter de nouveaux clients ?

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NOS alternatives

Insister sur l’authenticité

Insister sur la qualité

Insister sur la modernité

ou…

ou alors…

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NOtre proposition

Insister sur la modernité

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- Se différencier de la concurrence - Dynamiser l’image de la marque - Toucher les adultes et les enfants

Les avantages de cette stratégie ?

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NOS RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES

Les cibles

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Coeur de cible

- Parents avec enfants de 3 à 6 ans - CSP+

- Qui jouent avec leurs enfants - Volonté de retour aux sources

- Urbain

Les cibles

Cible primaire : la famille proche

- Parents et grands-parents - Avec enfants ou petits enfants âgés de 1 à 8 ans

- CSP+ - Parents actifs

- Avec une volonté de retour aux sources

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Les cibles

Cible secondaire : les distributeurs

Grandes et moyennes surfaces : Auchan et Carrefour déjà présents

Magasins spécialisés : Toys’R’Us, King Jouet et Oxybul.

Coeur de cible secondaire

- Les GSS

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Les cibles

Cible périphérique : les enfants

- Enfants de 5 à 8 ans - Qui commencent à être décisionnaires

- Qui regardent la TV - Qui vont dans les magasins/salons de jouets avec leurs parents

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Les cibles

Cible relais : les journalistes et blogueurs

- Les blogueurs : Mamans Testent, Mamans qui déchirent, C’est quoi ce bruit, Confidences de Maman

- Journalistes

Le positionnement

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LE positionnement

Activités manuelles

Tablettes éducatives

Construction

Jeux musicaux

Jeux d’imitation

Loisirs dessins

Jouets en bois

Puzzle

PeluchesJeux de société

Baigneurs

Plein air

TablettesAction

figures et poupées

Figurines électroniques

Consoles

Créativité

Passivité  

ModernitéAuthenticité

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LE positionnementLiberté  créative

Contrainte  créative

Authenticité Modernité

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LE positionnementLiberté  créative

Contrainte  créative

Authenticité Modernité

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KidsPlay, une marque de jouets en bois moderne, dynamique et attachante qui

stimule la créativité de votre enfant

LE positionnement

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LE FIL ROUGE

Le ton : - Fun

- Dynamique - Attachant

NOs PROPOSITIONS CRÉATIVES

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BRANDING

Des univers à créer

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MÉDIA

cible primaire : la famille proche coeur de cible : les parents

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TÉLÉVISION

Pourquoi ?

- Nécessité d’être présents pour faire face à la concurrence

- Une mémorisation efficace

- En cohérence avec une image moderne et dynamique

Diffusion sur France 5 - Les Maternelles - C à vous

STORY BOARD TV

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1. Noël, les enfants ouvrent leur cadeau et se retrouvent embarqués dans un monde imaginaire.

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STORY BOARD TV

2. Les enfants retrouvent Pom’ De Pin dans un monde médiéval fait de chevaliers, de châteaux et d’épées. .

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STORY BOARD TV

3.Un monde de pirates, de bateaux et de tempêtes.

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STORY BOARD TV

4. Une traversée de l’espace périlleuse.

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STORY BOARD TV

Des univers à créer

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AFFICHAGE

Où ça ?

- Affichage sur les parkings et accès des centres commerciaux

Pourquoi ?

- Moyen d’être visibles juste avant les achats

AFFICHAGE

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Refonte du site internet :

- Plus de modernité - Plus d’interactivité

- Plus d’informations en rapport avec l’actualité de la marque

Travail sur le référencement :

- Google AdWords

DIGITAL

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SITE INTERNET

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BANNIÈRES

Présence sur : - les sites e-commerce : La Grande Récré, King Jouet,

Oxybul et Toy’R’Us - les sites famille

Durée : 1 semaine

Pourquoi ?

Visibilité par le biais d’un nombre important de clics

BANNIÈRES

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FACEBOOK

Objectif : fidéliser le client et véhiculer une

image dynamique

Utile pour relayer nos actions et nos supports

de communication

Élément clé du jeu concours

FACEBOOK

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HORS MÉDIA

cible primaire : la famille proche coeur de cible : les parents

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COUPONnING

Distribution de coupons de réductions pour les produits de la gamme par un animateur dans les corners des GSS.

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Jeu concours

Dans chaque boîte de jouets en bois Kidsplay :

un flyer présentant le jeu concours

Le concept : encourager les enfants à se dessiner avec Pom’ de Pin dans l’univers de

leur choix

Dotation :

- Premier : bon d’achat de 500€ - 2ème au 6ème : bon d’achat de 100€ - 7ème au 16ème : bon d’achat de 50€

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RécapitulatifCible primaire Cible

secondaireCible

périphérique Cible relais

Pub TV

Bannières internet

Page Facebook

Affichage

Couponning

Jeu concours

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MÉDIA

cible SECONDAIRE : lES DISTRIBUTEURS

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E-mailing et bannières

Bannière présente sur les sites de distributeurs

E-mailing vers 4 500 adresses

Pourquoi ?

Toucher les responsables de rayon

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HORS MÉDIA

cible SECONDAIRE : lES DISTRIBUTEURS

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conférence médias

Rencontre des personnes influentes du secteur

Présentation du nouveau positionnement

Repas commun

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RécapitulatifCible primaire Cible

secondaireCible

périphérique Cible relais

Pub TV E-mailing

Bannières internet Bannières distributeurs

Page Facebook Conférences

Affichage Repas

Couponning

Jeu concours

Corners

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MÉDIA

cible périphérique : lES enfants

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télévision

Diffusion sur TF1 et Gulli

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HORS MÉDIA

cible périphérique : lES enfants

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CLUB MED

Envoi de jouets Kidsplay dans certains Club Med pour une

utilisation dans les Mini Clubs

Clientèle du Club Med en accord avec notre coeur de

cible

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SALON

Kidexpo : le plus grand RDV familial de l’année

5 jours • 10h à 18h • 300 exposants • 27 000 m² d’exposition

- 100 ateliers gratuits et permanents pour les 4-14 ans - Nouveaux produits et services innovants pour les familles

- Tous les jeux de Noël à tester en avant-première

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bâche Salon

Une bâche suspendue au-dessus de l’accueil de Kidexpo

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Guide de visite Salon

Le guide de visite est remis à chaque visiteur du salon

dès son arrivée.

Tirage : 80 000 exemplaires

Emplacement : dernière de couverture

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BILLET électroniqueSalon

30 000 billets vendus lors de la Kidexpo

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BannièreSalon

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NEWSLETTER Salon

Newsletter : 30 000 contacts

Parution : A la Une

Description : rédactionnel accompagné d’un visuel ainsi qu’un renvoi vers la page web de KidsPlay.

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CORNERS

Espace dédié à KidsPlay dans les magasins spécialisés

Présence visuelle attractive

Possibilité pour les enfants de tester les jouets

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récapitulatif

Cible primaire Cible secondaire

Cible périphérique Cible relais

Pub TV E-mailing Pub TV

Bannières internet Bannières distributeurs Salon

Page Facebook Conférences Club Med

Affichage Repas Corners

Couponning

Jeu concours

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HORS MÉDIA

cible relai : journalistes et blogueurs

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dossier de presse

Envoyé en septembre

Pourquoi ?

Présentation des produits Présentation des actions

A qui ?

50 blogueuses mamans 35 journalistes

de différents secteurs

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ECHANTILLONS

Envois aux blogueuses en parallèle du dossier de presse

Possibilité de tester les jouets avec leurs enfants

Pourquoi ?

Rédaction d’un article

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les ÉTOILEs Du JOUET

Concours début septembre

Les fabricants peuvent sensibiliser les médias 2 mois avant Noël

Plusieurs prix :

- le prix des parents - le prix des médias - le prix des enfants

Un dossier de presse dédié à la marque à gagner

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Cible primaire Cible secondaire

Cible périphérique Cible relais

Pub TV E-mailing Pub TV Dossier de presse

Bannières internet Bannières distributeurs Salon Échantillon

Page Facebook Conférences Club Med Étoiles du jouet

Affichage Repas Corners

Couponning

Jeu concours

En bref !

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Cible primaire Cible secondaire Cible périphérique Cible relais

Pub TV E-mailing Pub TV Dossier de presse

Bannières internet Bannières distributeurs Salon Échantillon

Page Facebook Conférences Club Med Étoiles du jouet

Affichage Repas Corners Pub TV

Couponning Pub TV Affichage Bannières internet

Jeu concours Bannières internet Jeu concours Page Facebook

Salon Page Facebook Salon

Etoiles du jouet Affichage Jeu concours

Couponning

Corners

Étoiles du jouet

Mais aussi

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BUDGET

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BUDGET

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BUDGET

BUDGET MÉDIA : 871 413,57€

BUDGET HORS MÉDIA : 199 542,40€

HONORAIRES D’AGENCE : 96 000€

TOTAL : 1 166 955,97€

RESTE : 33 044,03€

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RÉTRO PLANNING

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PRÉCONISATIONS

Mise en place d’un packaging distinctif

Être référencé chez Nature et Découverte

Négociation de places en vitrine et en première page des catalogues

de jouets

Création de goodies autour du personnage de Pom’ de Pin

(peluches, porte-clés, crayons,…)

pom’ de pin vous remercie pour votre attention o

Merci pour votre attention ! Et Joyeux Halloween

à tous.