Stratégie de communication

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Stratégie de communication. La Mairie de Paris et les Tags. Diagnostic de la situation. Volonté de la mairie de Paris d’effacer les tags sur les bâtiments privés ( prestation gratuite ) 40 % des imeubles concernés Quartiers à forte fréquentation Lieux d’habitats dense - PowerPoint PPT Presentation

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Stratgie de communication

Stratgie de communicationLa Mairie de Paris et les TagsRalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienDiagnostic de la situationVolont de la mairie de Paris deffacer les tags sur les btiments privs (prestation gratuite)40 % des imeubles concernsQuartiers forte frquentationLieux dhabitats denseZones proches dtablissements scolaires et universitairesSentiment dinscuritPollution visuelle et chimique

Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienProblme et enjeux du plan de communicationQuelle communication et stratgie mettre en place pour promouvoir le projet de dgraffitage ?Comment obtenir ladhsion de la population?Comment provoquer limplication des citadins dans le projet?Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienObjectif du plan de communicationSensibiliser lensemble de la population parisienne sur le programme de nettoyage massifEngager une stratgie de communication sur le long termeInsister sur le caractre gratuit de lacteRassurer les citadins sur lefficacit et les comptences des quipes dinterventions

Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienLes cibles concernesInternesEquipes de nettoyageMairies des arrondissementsIntervenants de la Mairie de Paris concerns par lopration

ExternesPropritaires victimes de Tag et GraffitiLes commerantsLes fabricants/vendeurs de matriel de peintureVoisins des espaces souillsLes taggeurs

Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienStratgie de communication La copy-strategy crativeAxe publicitaireFaire comprendre que lenlvement des graffitis nest pas lencontre de la libert dexpressionAction au nom de lintrt gnralDsir de propret et de srnitContrle sur lexpansion des TagsPromouvoir lart urbain

Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienStratgie de communication La copy-strategy crativeLe concept dvocationSappuyer sur la notion de ville verteInterventions de graphistes reconnus mondialement Lancer un concours challenge graphique sur les espaces autoriss autour et dans ParisSouligner les rgles du plan durbanisme

Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE JulienStratgie de communication La copy-strategy crativeLe thmePassage de manire douce et progressiveFaire en sorte que le message soit consensuelNe pas faire de chasse aux sorciresRalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Plan dactionMdiaChaines tlvisesPresse locale et nationaleRadio (Pub/intervenant)Site de la ville de ParisInstallations JC DecauxHors MdiaInviter presse spcialise des confrences Mailing pour convoquer propritaire fonciers

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Plan dactionBudget corrl avec limportance que lui accorde la mairie de Parislev car ncessite une action rapide

Planning: campagne intensive au dbut , puis piqure de rappel par la suite (priode de maintenance).Ralisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien