Stratégie de communication

Campagne de publicité 2007-2008

Thibault Queruau Lamerie

Chiffres clés Contexte de communication

• 1er groupe mondial de constructions et de services associés

• 158.000 employés dans le monde

• CA = 30 milliards d’euros en 2007

• Résultat net = 1,5 milliards d’euros en 2007

Historique Plan de communication

Thibault Queruau Lamerien°2

Historique Plan de communicationChiffres clés Contexte de communication

• Pas de communication entre les années 2000 (changement de nom et fusion avec GTM) et 2007.

• Seul Vinci Park avec son réseau d’affichage dans les parking a alimenté la notoriété et l’image de Vinci.

• Volonté actuelle de reprendre la parole dans les médias.

• L’image de Vinci est la puissance et la performance

• Depuis 2007, campagne Européenne (France, Angleterre, Allemagne) de publicité nommée :

« Les vraies réussites sont celles que l’on partage »

Thibault Queruau Lamerien°3

Historique Plan de communication

Campagne 2007-2008« Les vraies réussites sont celles que l’on partage »

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Thibault Queruau Lamerien°4

Historique Plan de communication

• Montrer des valeurs Humanistes.

• Se rendre plus sympathique auprès des utilisateurs finaux.

• Etre reconnue comme « une Entreprise d’Utilité Publique »

• Montrer la mobilisation de tous ses collaborateurs.

• Partager sa réussite

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

n°5 Thibault Queruau Lamerien°5

• Cœur de cible : CSP + et « Leaders d’opinion » (experts financiers, élus, cadres administratifs, journalistes et membres d’ONG)

• Cible principale : Clients et Utilisateurs finaux des constructions Vinci

• Cibles secondaires : Collaborateurs, Fournisseurs et Actionnaires.

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

n°6 Thibault Queruau Lamerien°6

En France

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

Nov Dec Jan Fev Mars

Presse quotidienne 6-13 Nov

- 20 minutes- Figaro- Le monde

- L'equipe - Les Echos + 66 titres PQR

TV 21 Nov - 10 Dec 15 Janv- 20 Fev

- TF1 - M6 - LCI - Itélé - FR2 - Canal+ - Eurosport - Fr4 - FR3 - Mezzo - Paris 1ère

Presse magasine 21 Nov - 20 Mars

- Capital - l'Equipe - Le nouvel Obs - Challenges - Paris Match - Géo - l'Express

Radio Déc

107,7 et Vinci Park

n°7 Thibault Queruau Lamerien°7

Hors média

• Mécénat : Restauration de la galerie des Glaces au Château de Versailles.

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

Thibault Queruau Lamerien°8

Affichage

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

COM 411 – Stratégie de communication à l’international – Groupe 13n°9

Publicité TV

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

COM 411 – Stratégie de communication à l’international – Groupe 13n°10

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

Publicité Presse française

Thibault Queruau Lamerien°11

Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations

Historique Plan de communication

Publicité Presse française

n°12 Thibault Queruau Lamerien°12