Wordshop #1 маркетинговые коммуникаци

MISSION

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Я не хочу научить вас делать так или иначе

Я не хочу вам сказать, что правильно, а что нет

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Моя цель заставить вас задуматься, что вам нравится, а что нет.

Моя цель воспитать профессиональную интуицию.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Потому что сегодня все уроки бесполезны.

Урок предполагает перечень правил, прилагаемых к константам.

А сегодня нет констант.

В такой ситуации вам будет помогать только хороший нюх.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

МАРКЕТИНГ

ОВЫЕ КОММУНИКАЦИ

И

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Категоризация PR услуг

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Германия GPRA

M&A Management Consulting Marketing Media Training Multicultural Marketing Political Communications Press-and Mediawork Product Communications Public Affairs / Lobbying Publications Social Education Social media / Web 2.0 Sponsoring Strategy Advice Videos and Spots Youth Communications

Brand Communications Business-to Business Business-to-Consumer Campaigning Change Communications Children/ Family Communications Corporate Communications Crisis Communications CSR Advice and Communications Events Financial Communications Fundraising Internal Communications International PR Internet and Intranet Advice Litigation

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Великобритания PRSA

PR and Marketing Strategies – medium to long term • Strategy Development • Implementation • Ongoing monitoring and measurement, counseling and support Project-based PR and Marketing Counseling • Product launches • New office launches • Press conferences • Events, seminars, conferences and trade shows • Change management

Public Affairs Issues and Crisis Management Reputation Management Blogger & Media Relations Internal Communication and Employee Engagement Social Media Marketing Corporate Social Responsibility Investor Relations and Financial Communication Branding and Brand Management

Business Blog Counseling • Deciding whether a blog can help your overall marketing and PR strategy • Content Counseling • Blog launch • Community engagement Event organizing Media Training Content Creation and Editing • Press releases • Website content • Fliers • Brochures • Newsletters • White papers • Blog Posts

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Россия АКОС

1. PR-сопровождение маркетинга   B2C/ B2B (Marketing communications)

2. Корпоративные коммуникации (Corporate communications)

3. Финансовые коммуникации и связи с   инвесторами (Financial communications&IR)

4. Внешние связи и GR (Public affairs and government relations)

5. Кризисные коммуникации (Crisis communications)

6. Digital коммуникации (Digital   communications)

7. Коммуникационные исследования и аналитика   (Communication research and analysis)

8. Политические коммуникации (Political communications)

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Маркетинговые коммуникации

1. Коммуникационная поддержка ребрендинга

2. Брендинг, разработка и вывод на рынок новых брендов В2B и В2С

3. Разработка комплексных стратегий в сфере маркетинговых коммуникаций В2B и В2С брендов

4. Коммуникационное сопровождение В2B и В2С брендов на абонементной основе (абонементное

PR-обслуживание) и проектной основе

5. Разработка и реализация медиакампаний по поддержке бренда (планирование и размещение)

6. Производство контента для продвижения и позиционирования В2B и В2С брендов

7. PR-сопровождение участия брендов В2B и В2С в мероприятиях (деловые, отраслевые,

потребительские)

8. Разработка и реализация программ по поддержке коммуникаций с деловыми партнерами

9. Перевод и локализация маркетинговых материалов

10.Содействие повышению маркетинговой эффективности Интернет-ресурсов

Получается, что объектом продвижения специалиста по

маркетинговым коммуникациям становится бренд.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

диджитал

медиаbtl

брендингкреатив

research

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

РЕКЛАМА

PR

Промежуточные выводы:

1. Маркетинговые коммуникации - это одна из категорий PR-услуг,

согласно классификации АКОС.

2. Маркетинговые коммуникации ближе всего к рекламной

индустрии, так как объектом продвижения в этой категории

всегда является бренд.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

В каком мире мы живем?

“Земной шар «сжался» до

размеров деревни в

результате электронных

средств связи”.

Галактика Гутенберга, 1962

М. МаклюэнR O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

М. Маклюэн Галактика Гутенберга, 1962

“Вместо того, чтобы превратиться в колоссальную Александрийскую библиотеку, мир

стал компьютером, электронным мозгом. И по мере того как наши чувства

выходят наружу, Большой Брат проникает вовнутрь. Поэтому если мы не сумеем

осознать эту динамику, то в один прекрасный день окажемся погруженными в

атмосферу панического страха тесного мирка племенных барабанов с его всеобщей

взаимозависимостью и вынужденным сосуществованием”

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

АНАРХИЯ КОНТЕНТА

ПЕРМАНЕНТНОЕ ПРОШЛОЕ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

НЕ ПОЭТОМУ

ЛИ МЫ ТАК

ЖДЕМ

БУДУЩЕГО

КАЖДЫЙ ДЕНЬ?

СКУКА — БОЛЕЗНЬ 21 ВЕКА

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

НЕ ПОЭТОМУ ЛИ МЫ ВСЕ ЗАЛИПЛИ НА КРОВАВОЕ МЕСИВО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Я люблю драматизировать. Драма развивает фантазию и будоражит мозг.

С КЕМ ЖЕ МЫ ГОВОРИМ?

1. Интернет для них средство существования, не дополнительный инструмент в жизни, — без коммуникации здесь с ними, вас не заметят

Поколение Z

Полная версия исследования http://hot-digital.ru/2015/05/поколение-z-кому-мы-на-самом-деле-делае/

2. Социальные сети их источник информации — не новостные порталы

Поколение Z

3. Они не любят, когда их учат, они берут знания сами, любят учиться сами, нужно им в этом помочь

Поколение Z

4. Они хотят видеть пользу для себя в любом сообщении, они хотят видеть свою выгоду

Поколение Z

5. Они привыкли, что их развлекают, всегда, всеми способами, желательно бесплатно

Поколение Z

6. Они ценят жизнь как жизнь, а не движение от цели к цели, чтобы прожить счастливую жизнь пенсионера

Поколение Z

7. Будущее для них в технологиях — именно здесь они научились получать много денег

Поколение Z

Они слепо верят в то, что смогут произвести новую революцию в IT — просто создать приложение а-ля Flappy Bird и стать миллионером.

Поколение Z

Промежуточные выводы:

1. Мы работаем в сверхзаклатеренном пространстве;

2. Мы работаем со сверх неоднородной аудиторией с

гиперактивной позицией он-лайн;

3. Мы всегда работаем в момент прошлого.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Почему нас так не любят рекламщики и креаторы?

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Они считают, что мы скучные и что наша задача заключается в том, чтобы продвигать их гениальные идеи.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Так и есть или так было?

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

ВидеоR O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

Каково предназначение маркетинговых коммуникаций в этой вселенной?

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

ПРОДАВАТЬ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

НЕ ПРОДУКТ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

НО

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

ИДЕЮ ОБЛАДАНИЯ ПРОДУКТОМ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

ЧЕРЕЗ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

ВДОХНОВЕНИЕ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

СОЦИАЛЬНУЮ ОТВЕТЕСВЕННОСТЬ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

ОЖИВЛЕНИЕ

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Видео

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.

Бриф на дом

1. Выбрать 2 проекта из российской / международной практики, который можно отнести к категории маркетинговые коммуникации;

2. Проанализировать его таким образом, чтобы у вас получилось выделить как минимум 3 причины его успеха.

WE ARE READY TO MAKE IT NEWSWORTHY FOR YOU!

Serafima Gurova CEO s.gurova@rodnya.moscow +7 903 753-79-64

R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.