Тенденции развития рынка СМИ в Казахстане

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА СМИ

Асель КАРАУЛОВА,

Казахстанский Пресс-клуб

26 ноября 2008 года, Алматы, Казахстан

Почему мы проводим Медиа Курултай?

Назрела необходимость создания постоянной площадки для обсуждения цеховых проблем и выработки совместных решений

Необходимые новые подходы к развитию медиа рынка в стране

Конкурентоспособная экономика невозможна без конкурентоспособных СМИ и сильных медиа брендов

За редким исключением, СМИ пока еще не работают как полноценный бизнес, что тормозит развитие профессионального рынка и конкуренции

Слабые медийные бренды являются угрозой для дальнейшего развития страны

Карта Медиа Курултая

Общие вопросы и ключевые тенденции Законодательное поле Управление медиа активами. Приход новых

игроков. Правила игры Анализ рекламного рынка в медиаиндустрии Кадры Региональные СМИ

Ключевые тенденции

СМИ отрасль остается одной из самых не прозрачных и закрытых

Низкий уровень менеджмента в СМИ и невыстроенные бизнес процессы

Высокая зависимость от владельцев Контент слабо ориентирован на нужды читателей и

зрителей Естественное ограничение (маленький рынок,

большие расстояния)

Ключевые тенденции Доходы от реализации тиражей и рекламных

поступлений не обеспечивают возможность независимого развития СМИ. В структуре доходов СМИ велика доля «спонсорских» бюджетов, таким образом СМИ остаются зависимыми от государства, олигархических структур, партий и т.д. (рекламные доходы составляют от 15 до 40%)

Практика платных публикаций не на правах рекламы, характерная для неразвитых рынков, ставит под угрозу главные активы СМИ – репутацию и рейтинг

Ключевые тенденции Зачастую СМИ создаются под решение конкретных

ограниченных задач, после чего интерес учредителей пропадает, а издания становятся не жизнеспособны

Проблема достоверности заявленных тиражей. Отсутствие в стране эффективной системы тиражного аудита

Госзаказ: хорошая идея привела к перекосам (косвенный контроль государства через систему госзаказа тормозит развитие рынка и конкуренцию)

Ключевые тенденции

Рынок неоднородный: пресса на казахском и русском языках, региональные и республиканские СМИ, общественно-политические и бизнес издания

Российские аналитики называют свою прессу «гибридом журналистки и PR», это в полной мере можно отнести и к казахстанскому рынку

Цели исследования:

Выявить сегодняшнее состояние СМИ вКазахстане, их роль в обществе и перспективы дальнейшего развития.

С помощью анкеты было опрошено 36 экспертов, специализирующихся в

медиа отрасли.

Средний возраст опрошенных – 40-50 лет.

Экспертам было предложено выразить свое отношение по

следующим позициям Общие вопросы по СМИ Конкуренция в СМИ Независимость СМИ Экономика и маркетинг СМИ Информационная безопасность страны Аудитория СМИ

Общее состояние рынка СМИ

среднее81%

плохое13%

хорошее6%

Какова роль СМИ в стране, в обществе?

44% экспертов считают, что СМИ имеют важное, но недостаточное значение

30% уверены, что основная роль СМИ –информационная

22% экспертов считают СМИ манипулятором общества

один эксперт выразил мнение, что СМИ должны «объединять людей в сообщества по интересам».

По какому принципу должен развиваться медиа-бизнес в

Казахстане?

Основная часть экспертов уверены, что медиа-бизнес в РК должен развиваться по принципу рыночной конкуренции, так считает 68% опрошенных.

19% называют корпоративную прозрачность и соцответственность в качестве ключевого принципа

13% видят один из способов развития в независимости.

Есть ли у нас в стране влиятельные СМИ и медиа

бренды?

таких СМИ нет67%

Такие СМИ есть33%

Что вы понимаете под термином «качественная журналистика» и

«качественное СМИ»? 71% экспертов уверены, что качественная

журналистика и качественные СМИ прежде всего заключаются в профессионализме.

Такие качества как «независимость» и «ответственность» называются 11% респондентов

Только 7% экспертов отметили клиентоориентированность и знание своей аудитории.

Что нужно делать, чтобы улучшить состояние СМИ в

Казахстане? 50% экспертов видят улучшение состояния СМИ в

изменении законодательства, то есть в избавлении от госконтроля, «цензуры», в обретении независимости.

19% считают, что в первую очередь необходимо формировать открытый равноправный медиа-рынок.

17% видят выход в улучшении системы образования и подготовки профессиональных кадров в журналистике

14% - в создании общественного телевидения.

Что способствует развитию СМИ в Казахстане?

Государство

препятствует77%

способствует13%

Не влияет10%

Что способствует развитию СМИ в Казахстане?

Бизнес-среда

препятствует23%

Не влияет20%

способствует57%

Социальная ответственность СМИ – как вы это понимаете?

Экспертные мнения по этому вопросу разделились. Обобщенная формулировка – это ответственность перед обществом за достоверность информации, за предоставление качественной продукции, а также осторожность в освещении острых проблем по принципу «не навреди».

Есть ли отличия между СМИ или они однородны?

На вопрос об отличиях между региональными, а также казахскоязычными и русскоязычными СМИ большая часть экспертов – 78% и 92% - считают, что отличия, безусловно, есть.

В отношении региональных СМИ основными критериями отличия называются финансовые и профессиональные возможности, общие различия между регионами;

в отношении казахскоязычных СМИ - уровень свободы, профессионализм, целевая аудитория, уровень проблематики, слабая конкуренция.

Эксперты отмечают, что состояние казахскоязычных СМИ от удовлетворительного до плачевного, но есть потенциал для роста. Развитие произойдет, когда русскоязычные СМИ будут цитировать казахскоязычные, а не наоборот.

Существует ли конкуренция между казахстанскими СМИ?

Слабая69%

Сильная22%

Не существует

6%

Затрудняюсь ответить

3%

Существует ли конкуренция между казахстанскими СМИ и

зарубежными СМИ?

Слабая

35%

Сильная

16% Не

существует

46%

Затрудняюсь

ответить

3%

Конкуренция со СМИ Центральной Азии

менее конкурентоспособны -

6%

примерно на таком же уровне

- 19%

более конкурентоспосо

бны - 75%

Как Вы считаете, есть ли в Казахстане независимые СМИ?

Нет70%

Да, есть30%

Да, согласен94%

Нет, не согласен

6%

Согласны ли Вы с утверждением, что «СМИ обслуживают политические

интересы отдельных групп»?

Другое мнение - 3%

Это нормально

для всех СМИ - 16%

Это абсолютно неприемлемо -

19%

Это самостоятельны й вопрос для каждого СМИ - 62%

Как Вы относитесь к заказным материалам, госзаказу в СМИ?

Другое - 20%

«Это средство публикации

заказных материалов» - 20%

«Это канал распространения

рекламы и информации» - 36%

«Это бизнес» - 24%

Что представляют собой СМИ в Казахстане?

Плохо - 27%

Средне - 60%

Хорошо - 13%

Как Вы оцениваете состояние ведения медиа-бизнеса в Казахстане?

Улучшение состояния медиа-бизнеса в Казахстане 32% респондентов видят в создании благоприятных условий для его ведения, 26% высказались за грамотный маркетинг в СМИ, по 16% - за смену стандартов и клиентоориентированный подход, и по 5% экспертов видят решение проблемы в финансовой поддержке и обучении профессиональных кадров в том числе и топ-менеджеров.

Да86%

Нет14%

Как Вы считаете, нужна ли специализация на казахстанском

медиарынке?

Какова структура доходов СМИ Казахстана в целом?

34,27%Реклама

11,33%Публикации на правах рекламы

13,57%Государственный заказ

10,15%Заказные материалы (скрытая реклама)

6,40%Подписка

6,40%Розница

22,15%Деньги учредителей

3,80%Другое

Топ-менеджеры

Средний менеджмент

Продажи/продвижение

Редакторы

Журналисты

Ведущие

Другие дефицита нетумеренная нехватка

Дизайнерыострая нехватка

Как Вы оцениваете остроту проблемы кадрового голода в СМИ в Казахстане по разным категориям

сотрудников?

Уровень доверия Казахстанские СМИ

полностью доверяют

3%

скорее доверяют

32%

среднее между доверием и недоверием

51%

скорее не доверяют

12%

совсем не доверяют

3%

0

5

10

15

20

25

30

Телевидение Kaz Пресса Kaz Радио Kaz Интернет Kaz

Уровень доверия Российские СМИ

полностью доверяют

5%

скорее доверяют

52%

среднее между доверием и недоверием

34%

скорее не доверяют

8%

совсем не доверяют

4%

0

5

10

15

20

25

30

Телевидение RUS Пресса RUS Радио RUS Интернет RUS

Уровень доверияЗарубежные СМИ

полностью доверяют

15%

скорее доверяют

58%

среднее между доверием и недоверием

24%

скорее не доверяют

3%

совсем не доверяют

4%

0

5

10

15

20

25

30

Телевидение INT Пресса INT Радио INT Интернет INT

Степень доверия выходным данным печатных СМИ, публикуемым самими

изданиями

полностью доверяют

3%

скорее доверяют

6%

совсем не доверяют

10%

среднее между

доверием и недоверием

23%

скорее не доверяют

58%

ОПРОС РЕДАКТОРОВ СМИ

Насколько собственники Вашего СМИ влияют на редакционную

политику?

13%

25%

62%

сильно влияют

не влияют

в умеренной степени

Какова структура доходов Вашего СМИ?

42% реклама

19% публикации на правах рекламы

4% гос.заказ

10% заказные материалы

(скрытая реклама)

6% подписка

11% розница

0% деньги учредителей 8% другое

Как и кем определяется ценовая политика вашего СМИ?

37% акционеры и издатели

18% главный редактор

36% коммерческий

отдел

9% рынок

Как и кем определяется редакционная политика вашего СМИ?

40% акционеры и издатели

50% редакторат

10% рынок

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ