Основные тенденции

развития рынка СМИ

Сравнительный анализ

Ольга Нагайцева

Тенденции и явления

№ 1:

Интернет лидирует!

Популярная картинка - 2008

Тенденции и явления № 2

Мультимедийность входит в

реальность

Наши комьюнити

7

Игровое комьюнити «Страна Игр»

«PC Игры»

Gameland.ru

Gamemag.ru

GLA, Gamers Party

GameX

Спортивное комьюнити Total Football

OnBoard

Mountain Bike Action

SkiPass

Totalfootball.ru

Totalhockey.ru

Onboardmagazine.ru

«Домбай Кэмп»

ЛайфСтайл комьюнити «Хулиган»

SYNC

Xyligan.ru

Sync.ru

«Хулиган Party»

Цифровое комьюнити «Хакер»

«Железо»

«Мобильные компьютеры»

«Лучшие Цифровые Камеры»

«IT Спец»

Xakep.ru

Xard.ru

Mconline.ru

Kupikame.ru

itspecial.ru

ЖурналыСайты (Основные)

Events (Основные)

Кино комьюнити Total DVD

DVD Expert

Totaldvd.ru

Dvdexpert.ru

Предпремьерные показыПремия Total DVD

Бизнес комьюнити«Свой Бизнес»

Mybiz.ruБизнес семинары

Авто комьюнити MAXI tuningMaxituning.ru

Открытие сезонаЗакрытие сезонаНочные гонки

Gameland – мультиплатформа для вашего бизнеса

+ SpecialGameland TV

ICQ TV

Тариф [Gamer]

Интерактивные игры «Футбольный менеджер»«Драг рейсинг»

Схема работы

8

Выбор комьюнити

Исследование

Выбор оптимального медиа решения

1. В зависимости от продукта и целей, задач рекламной кампании.

2. Основной задачей исследования является понять, чем продукт может «зацепить» аудиторию.

3. На основании исследования выбираются каналы и способы продвижения продукта в заданном комьюнити.

Gameland – мультиплатформа для вашего бизнеса

Примеры

9

Adidas +10 Impossible team

Комьюнити: Спортивное

Каналы: интернет, принт

Описание проекта

Футбольный онлайновый менеджер, разработанный компанией Gameland по заказу компании Adidas.

Gameland – мультиплатформа для вашего бизнеса

50 000 команд активно участвовали в игре, течение всего футбольного сезона.Стоимость участия для одного участника – $5

Тенденции и явления

№ 3 Интерактивность

Интернет интерактивность «заразна»

слушаем

читаем

смотрим

участвуемр

ад

ио

печать

тел

еви

дени

е

интер

нет

осязани

езр

ени

есл

ух

Эволюция медиасредств с точки зрения воздействия на потребителя

Источник: jaffe,LLC

Тенденции и явления№4 Монетизация бренда

Реализация собственной книжной продукции

Тенденции и явления № 5

Кризис системы медиа исследований

• Старая система имеет поддержку

• Новая система имеет логику

Структура рекламных бюджетов России и мира: диспропорция № 1

Россия• телевидение – 48,7%• радио – 5,4%• пресса – 25,2% в т.ч.:

газеты – 5,3%журналы – 10,9%рекламные издания – 10,9%

• наружная реклама – 18,2% %

• Интернет – 1,5%

Мир• телевидение – 37,8%• радио – 8,4• пресса – 42%, в т.ч.:

газеты – 29,1%журналы – 12,9%

• наружная реклама – 5,5%

• Интернет – 5,8

Структура рекламных бюджетов России: диспропорция № 2

Москва – 71%

Вся Россия – 29%

Как следствие

• газеты в России получают в 5,5 раз меньше, чем в мире;

• журналы – на 20% меньше

• наружка – в 3,6 раз больше;

• телевидение – в 1,3 раза больше

Кризис

1. Изменяется поведение потребителей

2. СМИ меняются, чтобы сохранить достоинство и доходы

3. Кто набегался и подрался – можно включать мозг

Изменения в покупательском поведении

?: ЕСЛИ ГОВОРИТЬ О ПОСЛЕДНЕМ МЕСЯЦЕ, изменились ли Ваши покупки следующих категорий товаров? Показывался список с вариантами ответов:

Стали покупать в меньшем объеме

Стали экономитьСтали покупать реже

Стали покупать более дешевые марки

Стали покупать в более дешевом месте/магазине

Купил впрок, про запас (больше, чем обычно) Купили впрок

Покупки категории не изменились

Покупки не изменились

Не покупаю/ не потребляю эту категорию

Кто выиграет?Кто выиграет?

Выиграют те, кто смогут таргетировать свои ресурсы и аудиторию. Это позволяет делать адресное предложение, рекламируя конкретный товар на понятную аудиторию, а не посылать рекламное обращение в космос. Курс на персонализацию рекламных предложений

Снижение издержек за счет ухода от покупки рекламы по прайсу в сторону рекламных вложений: низкая себестоимость, больший объем (рост 500%) или оплаты за реальное количество звонков«Точечное покрытие»: регионыПродакт-плейсмент: технологичен и дает больший эффект

Постпродакшн

При этом очень важна интерактивность, нестандартность предложений Конвергенция (+ новые медиа: интернет, блоги, мобильный контент и др.)

Страх и его значение в жизни человека

• Страх мобилизует силы человека для активной деятельности, что зачастую бывает необходимо в критических ситуациях

• Страх способствует лучшему запоминанию опасных или неприятных событий

• Страх диктует стратегию поведения в условиях недостатка информации, когда её не хватает для принятия решения

Cравнительный анализ: Украина, Россия, Казахстан

Субъективные наблюдения консультантов компании «Бизнес Медиа Консалт»

Общие черты

• Россия, Казахстан, Украина – исследования не на высоте

• Только начал становление отраслевой сервис (юристы, аудиторы, консультанты, оценщики)

• СМИ – полит воспитаны\ пропитаны

• Доверие читателей падает, но интерес остается

Особенности

Украина:• Скрытая реклама и ПР испортили

информационные продукты• Катастрофически низкие тиражи украинских

информационных изданий• Полный беспредел в презентации тиража• Уникальная раздробленность рынка

распространения• Скепсис и цинизм СМИ к самим себе

Украина - особенности

• Успешная погоня за качеством в сегменте деловой прессы

• Динамичное развитие развлекательных СМИ, (полностью аполитичных)

• Европейские методики в менеджменте• Распространение визуальной журналистики,

современного дизайна • Понимание принадлежности к мировой

индустрии. Открытость. Шаги к IPO• Своя журналистика• Значимая роль ассоциаций в отрасли

Россия: особенности

• Избыточность СМИ. Переоценка собственных сил.

• Марафоны на выживание• Огромные специфические

отличия региональных рынков: отсутствие единого рецепта успеха

• «Переоценка» кадров в столичных и ряде региональных СМИ

• Разрывы между знаниями и навыками

• Возможен передел рынка на фоне кризиса

Казахстан:особенности

• Медиа бизнес персонифицирован

• Состояние – ожидания• Стагнация

менеджмента• Нет желания ставить

все «на кон», прыгать выше всех

• Отраслевой сервис минимальный

Казахстан: особенности

• Потенциал деловых СМИ осознан и осваивается

• Возможно, уже прошли зону «истерики» кризиса, привиты

• Есть стабильный интерес со стороны российских и иностранных СМИ

• Не избалованные рекламодатели – хороший потенциал роста

• Сохранилось уважение к СМИ со стороны бизнес сообщества

Ближайшая перспектива:

• Россия: коррекция отрасли, сокращение игроков, возможный «передел» медиа рынка (в том числе бартер активов)

• Украина: необходимость решать системные проблемы медиа отрасли

• Казахстан: развитие шаг за шагом. Возможно, медленно..

В данной работе мы опирались на наш опыт

Спасибо за внимание!

Ольга Нагайцева

Бизнес Медиа Консалт 7 499 257 49 47

info@bmconsult.ru WWW.bmconsult.ru