View
389
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
План доклада: • Текстовые факторы ранжирования; • Коммерческие факторы ранжирования; • Ссылочные факторы ранжирования; • Социальные факторы ранжирования; • Поведенческие факторы ранжирования; • Стратегия продвижения проектов; • Кейсы и примеры.
Факторы ранжирования: • Технические; • Текстовые; • Коммерческие; • Ссылочные; • Социальные; • Поведенческие.
Технические факторы: • Скорость загрузки страниц; • Доступность сайта 24/7;
• «Сложная верстка»: микроразметка; • Валидность кода; • Отсутствие дублей страниц;
• Корректно настроенные ответы сервера: 404, 200 и т.д.; • Robots.txt, Sitemap.xml.
Текстовые факторы:
• Уникальность текстов на сайте; • Внутренняя оптимизация текстов: метаданные, заголовки H1-‐H6;
• Орфография и синтаксис;
• Отсутствие «воды» и спама ключевыми словами.
Инструменты • Сбор семантического ядра: сервис yandex.wordstat, программа для работы: KeyCollector
• Проверка текста на уникальность: text.ru, Etxt Антиплагиат, Advego
• «Водность» и тошнота текстов:
www.advego.ru/text/seo/
Как писать тексты?
• Для людей или поисковых машин?
• Отвечайте на запрос пользователя;
• Пишите о своих преимуществах и том, что продаете;
• Структура текста и визуальные эффекты.
Коммерческие факторы* *обязательные
• Модуль обратного звонка;
• Прямой городской номер +7 495; • Реквизиты юридического лица;
• Условия продажи товаров, услуг, условия доставки; • Наличие акций, бонусов, распродаж; • Оформленная страница контактов:
ü -‐ Карта проезда, фактический, юридический, почтовый адреса;
ü -‐ Адреса филиалов; • -‐Альтернативные способы связи.
Коммерческие факторы* *желательные
• Отзывы клиентов;
• Страница о компании; • Условия возврата и обмена; • Фото товара в высоком разрешении;
• Номер 8-‐800 (там где это целесообразно).
Ссылочные факторы
• Количество внешних ссылок на продвигаемый ресурс;
• Качество внешних ссылок;
• Динамика роста/падения ссылочной массы;
• «Естественность» ссылочной массы и маскировка под естественные ссылки.
Инструменты • Биржи для закупки ссылок:
V Sape.ru, V gogetlinks.net, V miralinks.ru;
• «Сервисы автоматического продвижения»:
V seowizard.ru, V seopult.ru, V megaindex.ru, V rookee.ru;
• Сервисы и программы для проверки качества ссылок: V Checktrust.ru, V Fasttrust.ru;
• Скорость роста ссылочной массы, и аналитика всей ссылочной массы:
V Ahrefs.com.
Социальные факторы • Наличие виджетов групп социальных сетей на сайте; • Возможность «поделиться» контентом; • Отзывы на сайте;
• Количество лайков, расшариваний в социальных сетях;
• Трафик из поисковых систем.
Поведенческие факторы • Показатель отказов; • Возвращение в поисковую выдачу;
• Время на сайте; • Количество просмотренных страниц; • Взаимодействие с сайтом; • Прямые заходы на сайт и непоисковый трафик.
Естественное улучшение ПФ
• Аналитика посещений пользователей: карта кликов, страницы выхода, вебвизор (визуальный просмотр действия пользователей);
• Выдвижение и проверка гипотез по улучшению сайта: тексты, структура, формы заявок, и т.д.
Стратегия продвижения • Сбор семантического ядра запросов (ключевых слов);
• Кластеризация в группы и разработка структуры сайта; • Техническая оптимизация: скорость загрузки, валидация кода, дубли страниц и т.д.;
• Реализация структуры и оптимизация контента; • Простановка социальных ссылок (3-‐5 в неделю);
• Простановка гиперссылок (1-‐2 в неделю);
• И только через 3-‐5 месяцев агрессивное продвижение.
«Медицинский центр» • Старый сайт, домен 2008 г.; • Клиент неудовлетворен SEO – продвижением.
Мы провели аудит и выявили:
• Проблемы технической оптимизации (дубли страниц,верстка);
• Недостаточное количество посадочных страниц (описаний услуг);
• Переспам в ссылочной массе и «Пингвин».
«Медицинский центр» • Техническая оптимизация (верстка, дубли страниц и т.д.); • Составление семантического ядра, создание карты релевантности;
• Внутренняя оптимизация контента; • Контент-‐план: написание и размещение 20 статей в месяц;
• Закупка ссылочной массы.
«Информационный блог» • Домен 2011 г.;
• Полное отсутствие внутренней и технической оптимизации;
• Естественная ссылочная масса; • Наличие брендового трафика (на имя автора). Задача:
• Нужно увеличить трафик для увеличения узнаваемости автора.
«Информационный блог» • Техническая оптимизация (верстка, внедрение микроразметки, снижение показателя отказов);
• Составление семантического ядра; • Составление контент плана: ü автору блога; ü штатному копирайтеру компании.
• Размещение 10-‐15 статей и постов в месяц;
• Закупки ссылочной массы; • Посев ссылок в социальных сетях, тематических форумах.
«Информационный блог»
• Блогу несколько лет
• Нет СЕО опыта
• Естественная ссылочная масса
• Много брендового трафика
• Задача:
• Нужно увеличить трафик, для того, что бы его лучше знали, потребители, покупатели
• Тех.оптимизация
• Сост.сем.ядра имеющ.
• Сост.контент.плана автору блога
Recommended