Sosiaalisen median perusteita ja ajankohtaiskatsaus

Harto Pönkä, 24.3.2017

Sosiaalisen median perusteita ja ajankohtaiskatsaus

Mitä se on?

Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä

viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti

tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita.

Lähde: Sanastokeskus TSK, Sosiaalisen median sanasto, http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html

Kuva: Sosiaalisen median käsikirja, 2014

Sosiaalinen objekti = yhdistävä asia

Linkki Uutinen

Facebook

-ryhmä

Jaettu

dokumentti Blogi

#hashtagi

Kuva

Video

Suora yhteys ihmisten välillä

Twitter-keskustelun visualisointi. Kuva: Socialcollider, v. 2010

Samanmieliset löytävät toisensa

Sosiaaliset verkostot

Kuvan lähde: http://www.innowise.fi/fi/verkostoanalyysit/ (n. 3000 toimijaa, joista suodatettu esiin 50 vaikuttajaa)

Keskustelua, yhteisöjä, sisältöjä

86 % nuorista käyttää somea siksi, koska haluaa keskustella kavereiden kanssa.

Some on tärkeä yhteydenpitokanava myös perheen sisällä. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: https://fredcavazza.net/2016/04/23/social-media-landscape-2016/

Kuva: https://fredcavazza.net/2016/04/23/social-media-landscape-2016/

Kaksi isoa: Facebook ja Google

Facebook on isoin sosiaalinen alusta, mutta

Googlella on monipuolisempi sovellustarjonta.

Lähde: http://vincos.it/world-map-of-social-networks/

Somen käyttötapoja

Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf

(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat

Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/

• Anonyyminä esiintyminen voi liittyä mm. heikkoon itsetuntoon, vääristyneeseen minäkuvaan ja kavereiden puutteeseen

• Anonyymius ei kuitenkaan ole epäsosiaalisuutta, vaan työkalu kompensoida omia puutteita

• Anonyymius on myös keino turvata itseään, henkilöllisyyttään ja toimintaansa verkossa

• Anonyymius mahdollistaa mm. omien tavoitteiden ajamisen ja ”identiteetillä leikkimisen”

• Anonyymiudesta voi olla haittaa:

– Epäreilu tilanne, jos toinen osapuoli on anonyymi ja toinen ei

– Anonyymia ei välttämättä oteta totena

– Anonyymin sukupuolesta ei voi olla varma

– Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa

Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t, http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2 ja sen artikkeli:

http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2014.991342

Diginatiiveille pitää opettaa somea! Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/5-harkinta-sosiaalisessa-mediassa/ (13-29-v.)

Suomi-somen ajankohtaiskatsaus

Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

88 % suomalaisista käyttää nettiä

(Lähes 100 % 16-54-vuotiaista)

72 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä

56 % suomalaisista käyttää yhteisöpalveluja

(Lähes 90 % 16-34-vuotiaista)

66 % opiskelijoista käyttää nettiä ollakseen

yhteydessä opettajiin tai kanssaopiskelijoihin oppilaitoksen verkkoportaalin kautta

Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2016, Tilastokeskus, 16-89-vuotiaat, http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tie_001_fi.html

Suomalaiset verkossa

Yhteisöpalvelut

Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf

(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat

Somepalvelujen käytön useus Suomessa

Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016

https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-

08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (13-29-v.)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

Some-palvelujen tilanne Suomessa

Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482

Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/3-sosiaalisen-median-kayttotavat/ (N=5520, 13-29-v.)

• Suosituin some-palvelu yli 18-vuotiailla

• 1,86 miljardia käyttäjää/kk – 1,74 miljardia mobiilikäyttäjää/pv

• Suomessa yhä kasvua: – N. 2,6 miljoonaa käyttäjää (3/2017) – Ennuste 2021: 2,9 milj. (Statista)

• Facebook Messenger vahva pikaviestipalveluissa

• Facebook omistaa myös WhatsAppin ja Instagramin

Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016) ja https://www.statista.com/statistics/568778/forecast-of-facebook-user-numbers-

in-finland/

Alle 20-vuotiaat Facebookissa

Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

210 t.

Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

Suomessa oli WhatsAppin käyttäjiä joulukuussa 2016 noin

2,3 miljoonaa

WhatsAppin käyttö keskittyy lähipiiriin: parhaat kaverit, koululuokka, harrastusryhmät, perhe

Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf

(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat

Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) ja

http://us.kantar.com/tech/social/2016/kantar-tns-connected-life-data/

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209)

Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

• Tutkimuksen mukaan 47 % aloitti Snapchatin käytön kavereidensa vuoksi

• 80 % kertoi olevansa yhteydessä korkeintaan 14 ihmiseen

– Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe

• 63 % kertoi viimeksi saamansa

snapin olleen selfie

• 95 % kertoi edellisen lähettämänsä snapin olleen kuva

– 55 % oli vastaus aiempaan viestiin

Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja, et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä

markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu.

”

Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)

Kuva: Google Trends, 23.3.2017, Periscope, Ask.fm ja Ello, Suomi 8.9.2014-28.2.2017,

https://trends.google.com/trends/explore?date=2014-09-08%202017-02-28&geo=FI&q=periscope,ello,ask.fm

Periscope löi läpi Suomessa marraskuussa

2015, mutta hiipui nopeasti.

Tunnistatko käyristä kaksi muuta hiipuvaa some-palvelua?

Mitä uusia sometrendejä on tulossa juuri nyt?

Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/

Kiitos!