Upload
harto-poenkae
View
1.129
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Harto Pönkä, 24.3.2017
Sosiaalisen median perusteita ja ajankohtaiskatsaus
Mitä se on?
Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä
viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti
tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita.
Lähde: Sanastokeskus TSK, Sosiaalisen median sanasto, http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html
Kuva: Sosiaalisen median käsikirja, 2014
Sosiaalinen objekti = yhdistävä asia
Linkki Uutinen
-ryhmä
Jaettu
dokumentti Blogi
#hashtagi
Kuva
Video
Suora yhteys ihmisten välillä
Twitter-keskustelun visualisointi. Kuva: Socialcollider, v. 2010
Samanmieliset löytävät toisensa
Sosiaaliset verkostot
Kuvan lähde: http://www.innowise.fi/fi/verkostoanalyysit/ (n. 3000 toimijaa, joista suodatettu esiin 50 vaikuttajaa)
Keskustelua, yhteisöjä, sisältöjä
86 % nuorista käyttää somea siksi, koska haluaa keskustella kavereiden kanssa.
Some on tärkeä yhteydenpitokanava myös perheen sisällä. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)
Lähde: https://fredcavazza.net/2016/04/23/social-media-landscape-2016/
Kuva: https://fredcavazza.net/2016/04/23/social-media-landscape-2016/
Kaksi isoa: Facebook ja Google
Facebook on isoin sosiaalinen alusta, mutta
Googlella on monipuolisempi sovellustarjonta.
Lähde: http://vincos.it/world-map-of-social-networks/
Somen käyttötapoja
Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf
(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat
Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)
Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)
Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/
• Anonyyminä esiintyminen voi liittyä mm. heikkoon itsetuntoon, vääristyneeseen minäkuvaan ja kavereiden puutteeseen
• Anonyymius ei kuitenkaan ole epäsosiaalisuutta, vaan työkalu kompensoida omia puutteita
• Anonyymius on myös keino turvata itseään, henkilöllisyyttään ja toimintaansa verkossa
• Anonyymius mahdollistaa mm. omien tavoitteiden ajamisen ja ”identiteetillä leikkimisen”
• Anonyymiudesta voi olla haittaa:
– Epäreilu tilanne, jos toinen osapuoli on anonyymi ja toinen ei
– Anonyymia ei välttämättä oteta totena
– Anonyymin sukupuolesta ei voi olla varma
– Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa
Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t, http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2 ja sen artikkeli:
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2014.991342
Diginatiiveille pitää opettaa somea! Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/5-harkinta-sosiaalisessa-mediassa/ (13-29-v.)
Suomi-somen ajankohtaiskatsaus
Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)
88 % suomalaisista käyttää nettiä
(Lähes 100 % 16-54-vuotiaista)
72 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä
56 % suomalaisista käyttää yhteisöpalveluja
(Lähes 90 % 16-34-vuotiaista)
66 % opiskelijoista käyttää nettiä ollakseen
yhteydessä opettajiin tai kanssaopiskelijoihin oppilaitoksen verkkoportaalin kautta
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2016, Tilastokeskus, 16-89-vuotiaat, http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tie_001_fi.html
Suomalaiset verkossa
Yhteisöpalvelut
Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf
(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat
Somepalvelujen käytön useus Suomessa
Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016
https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-
08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (13-29-v.)
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)
Some-palvelujen tilanne Suomessa
Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/3-sosiaalisen-median-kayttotavat/ (N=5520, 13-29-v.)
• Suosituin some-palvelu yli 18-vuotiailla
• 1,86 miljardia käyttäjää/kk – 1,74 miljardia mobiilikäyttäjää/pv
• Suomessa yhä kasvua: – N. 2,6 miljoonaa käyttäjää (3/2017) – Ennuste 2021: 2,9 milj. (Statista)
• Facebook Messenger vahva pikaviestipalveluissa
• Facebook omistaa myös WhatsAppin ja Instagramin
Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016) ja https://www.statista.com/statistics/568778/forecast-of-facebook-user-numbers-
in-finland/
Alle 20-vuotiaat Facebookissa
Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä
210 t.
Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa
Suomessa oli WhatsAppin käyttäjiä joulukuussa 2016 noin
2,3 miljoonaa
WhatsAppin käyttö keskittyy lähipiiriin: parhaat kaverit, koululuokka, harrastusryhmät, perhe
Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf
(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat
Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) ja
http://us.kantar.com/tech/social/2016/kantar-tns-connected-life-data/
Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209)
Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16
• Tutkimuksen mukaan 47 % aloitti Snapchatin käytön kavereidensa vuoksi
• 80 % kertoi olevansa yhteydessä korkeintaan 14 ihmiseen
– Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe
• 63 % kertoi viimeksi saamansa
snapin olleen selfie
• 95 % kertoi edellisen lähettämänsä snapin olleen kuva
– 55 % oli vastaus aiempaan viestiin
Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja, et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä
markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu.
”
Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957
Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)
Kuva: Google Trends, 23.3.2017, Periscope, Ask.fm ja Ello, Suomi 8.9.2014-28.2.2017,
https://trends.google.com/trends/explore?date=2014-09-08%202017-02-28&geo=FI&q=periscope,ello,ask.fm
Periscope löi läpi Suomessa marraskuussa
2015, mutta hiipui nopeasti.
Tunnistatko käyristä kaksi muuta hiipuvaa some-palvelua?
Mitä uusia sometrendejä on tulossa juuri nyt?
Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/
Kiitos!