Андрей Натальченко "Эффективный интернет магазин....

Эффективный интернет-магазин. Отвоевываем целевую аудиторию

Натальченко АндрейSEO-Studio.ua

Построение бизнес - модели

Уникальное торговое предложение (УТП)

• М&Ms. Шоколад, который не тает в руках

• Comet. Отчистит пятна, с которыми другие не

справятся

• Domino’s Pizza. Пиццу за полчаса или бесплатно

Примеры УТП:

Как обстоят дела с УТП в УкраинеБолее 90% компаний на рынке не имеют своего УТП

Это не правильно!

С чего начать?

• Хочу открыть интернет-магазин, что делать?

Подумайте о продвижении до создания интернет магазина!

Создание интернет магазина

• SEO-рекомендации по структуре и оптимизации

• Разработка макета дизайна

• Верстка и программирование

• Наполнение и финальное тестирование

• Сдача готового проекта

SEO-план запуска интернет-магазина

• Семантическое ядро

• Структура сайта => Проектирование

• Контент

• Оптимизация

• SEO-тестирование закрытого от индексации сайта

• Открытие для индексации

• Получение ссылочной массы

Семантическое ядро

• Prodvigator.ua : Анализируем видимость и семантическое ядро конкурентов

• Key Сollector: Парсим Яндекс Wordstat и Google KeywordPlanner

• Ubersuggest.org: Парсим поисковые подсказки

Как строится Seo структура

На основе:

брифа по целям и задачам бизнеса полного сематического ядра сайта анализа конкурентов выводов UX-специалистов и собственных убеждений

Seo Структура сайта

UX-прототипирование

• .

Контент

• На страницы товаров!• На страницы

разделов/подразделов• Обзоры/тесты/статьи

Уникальное описание на всех страницах товаров позволит новому сайту занимать ТОПовые позиции по низкоконкурентным запросам

Оптимизация. Особое внимание

• Что не допустить в индекс:

• Дубли и страницы с низкой ценностью в индексе:

Страницы сортировки Страницы поиска Страницы регистрации, корзины, профилей и т.д.

• Некоторые страницы фильтров в каталоге

Иногда до 95% станиц сайта Google отправляет в “дополнительную выдачу”

Только страницы в основном индексе могут в полной мере привлекать поисковый трафик!

Метатеги и заголовки

Вхождение основных и вспомогательных ключевых слов в Title

Ноутбуки SONY – купить в интернет-магазине XXX , Киев: цены, отзывы

Кликабельный сниппет из Description:

Заголовки на странице в тегах <H1>…<H6>

Н1 – Ноутбуки SONY

Микроданные

Структурирование контента на страницах сайта с помощью микроданных, описанных на сайте http://schema.org/:

• Контактные данные• Продукты и предложения• Отзывы• И др.

Проверять тут http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Мобильная версия сайтаПравильная адаптация позволит сайту занимать хорошие позиции в мобильном поиске!

За год объём интернет-трафика, поступающего на мобильные устройства, увеличивался в 10 раз быстрее, чем трафик на персональные компьютеры

Повышаем CTR

• Ключевые фразы в сниппете или объявлении

• Фразы-триггеры: “Дешево”, “бесплатно”, “недорого”,

“безупречный”, “идеальный”

• Подарки и бонусы: “бонус”, “подарок”, “даром”, “подарки”

• Фирма! Слово “фирменный” в тексте увеличивает

кликабельность в 2,6 раза.

• Ограничение по времени. “Спешите”, “покупай”,

“заказывай”, “купите”, “выбирайте”

• Вопрос. “хотите” или “ищете”

Ссылочная стратегия

• Ссылка должна идти только с новых уникальных статей

• Ссылка должна располагаться внутри статьи

• Статья или окружающий текст ссылки должны быть тематичны

анкору ссылки и тематике сайта

• Сайт-донор должен быть не заспамлен исходящими ссылками

• Тематика сайта-донора должна быть близкотематичной к

тематике сайта

• Большая доля безакнорных, nofollow, ссылок картинок в

ссылочной профиле сайта

• Постепенное наращивание ссылочной массы

Фильтры поисковых систем

• Google Panda Google Penguin

Меры принятые вручнуюСайты, продвигающиеся только “вечными” ссылками, появляющимися одновременно со страницей донора практически никогда не получаю сообщений о мерах принятых вручную!

70% сайтов, продвигающиеся арендованными ссылками получили сообщение о мерах принятых вручную.

Где брать трафик, пока Seo не начало работать

PPC (Контекстная реклама) — продвижение товаров и услуг

Клиента с помощью размещения тематических рекламных

объявлений в поисковых системах и на других сайтах.

SMO/SMM:o Платные объявления в соц. сетях с невысокими ставками.

o Реклама в популярных группах.

o Реклама в блогосфере.

o Реклама на тематических форумах.

Cost Per Action. CPA – сети

Прайс агрегаторы.

Эффективность интернет-рекламы

Показатели эффективности:

Модель CAC (customer acquisition cost) – стоимость привлечения клиента

Модель CPO (cost per order) – стоимость привлечения заказа

Модель CPL (cost per lead) – стоимость за заявку

Модель CPV (cost per visitor) – стоимость посетителя

Отслеживания электронной торговли

Товары:

какие товары были приобретены, в каком количестве и какой доход был получен.

Транзакции:

доход, стоимость доставки и сведения о количестве товара для каждой транзакции.

Время до покупки:

количество дней и количество посещений, которые уходят

на совершение покупки, начиная с момента проведения кампании

и заканчивая совершением транзакции.

Как выбрать качественного Seo подрядчика

• Предоставление плана работ

• Наличие штата разноплановых специалистов

• Предоставление отчетности в конце каждого месяца

• Достойное портфолио

• Реальные цифры по оплате услуг

• Максимально прозрачное КП

• Использование компанией инновационных методов и

технологий

Что должно быть выполнено в рамках Seo продвижения

Аудит• Анализ сайта• Анализ конкурентов

Оптимизация сайта• Написание технического задания• Подготовка качественного контента• Реализация

Постоянная работа по приросту ссылочной массы• Автоматический отбор площадок• Ручное одобрение размещения ссылок

Мониторинг и корректировка стратегии

Контроль эффективности SEO-компании

• динамика роста органического трафика

• динамика видимости сайта

• постоянная работа над внутренней оптимизацией сайта

• рост внешней ссылочной массы сайта

• Увеличение доли рынка в вашей тематике с поисковых систем

Натальченко АндрейSeo Team Leader компании SEO-Studio

natalchenko@seo-studio.ua