Upload
kirill-lyubkin
View
666
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Антикризис 2.0 Online решения
DIGITAL
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Текущая ситуация
В случае развития текущей ситуации на мировом финансовом рынке, компаниям придется затрачивать больше усилий для сохранения и увеличения потока клиентов, чем прежде.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Ваши возможности?
Однако одновременно это и шанс упрочить свои позиции на рынке и сделать качественный шаг вперед.
В 2009 году предстоит
настоящая война за
каждого клиента.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Ваши возможности!
Потребительский инсайт:
“Сейчас время не для преумножения своего имущества, а для его сохранения”
С развитием web 2.0 тенденций Интернет становится не только самым дешевым, но и самым эффективным каналом коммуникации с аудиторией.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Решения
баннеры контекстная
реклама поисковая оптимизация
корпоративный сайт промо проект fake
брендированный социальный проект
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Баннеры
Размещение баннеров на площадках с наибольшим охватом целевой аудитории (для каждой рекламной кампании выбираются индивидуально по результатам анализа активности ЦА в Интернете)
Создание нестандартных (видео, игровых) баннеров.
Размещения с таргетингом по ЦА,
ограничением кол-ва показов.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Контекстная реклама
Контекстная реклама
(Yandex Директ, Begun,
Google Ad Words).
Составление ядра слов и
рекламных сообщений,
отслеживание их
эффективности,
корректировка стратегии
исходя из ежедневного
мониторинга (“игра в
слова”,
перераспределение
бюджетов в рамках трех
систем)
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Корпоративный сайт
Задачи, которые обязан
решать сайт компании
(“правило 4П”):
1) Привлечь внимание
2) Познакомить с услугами/ товарами
3) Посчитать стоимость
4) Продать
Если ваш сайт не решает
хотя бы одну из этих
четырех задач - вам
нужны улучшения.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Fake
Дерзкий шаг- например, взбудоражить общественность новой услугой “страхования от адронного коллайдера”. Используя нашу “армию агентов влияния”, мы с легкостью заставим аудиторию в это поверить...ну или хотя бы посмеяться.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Сферы нашего влияния
Интерактивные двухсторонние медиасреды:
- социальные сети
- блогосфера
- развлекательные порталы
- форумы
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Вирусная кампания
Один из самых эффективных коммуникационных каналов (самая низкая стоимость контакта с аудиторией). Вирусная кампания подразумевает:
а) создание вирусоемкого контента
б) распространение и развитие темы в наших “сферах влияния”, инициирование дискуссий и создание информационных поводов в блогосфере (конкурс “фотожаб”, социальные флешмобы)
Пример удачной вирусной кампании- РОСНО “Гол!”. За две недели сыграно 250 000 игр, 30 000 пользователей перешли на сайт. Как результат- золото на ММФР в номинации
“Интернет-коммуникации”.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
РОСНО “Гооол!”
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Неужели все?
Внимание!
GRAPE предлагает вашему вниманию свой инновационный инструментарий.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Лиды
Лиды- это персональные регистрационные данные пользователей, зарегистрированных на различных сайтах (headhunter.ru, gazeta.ru, loveplanet.ru).
Алгоритм “лидовой” кампании:
1. Размещение анкеты на сайте (в формате pop-up) с тремя вопросами и пунктом “Я согласен, что мои регистрационные данные будут использованы в рекламных целях”.
2. Сбор и фильтрация анкет (отбор целевых)
3. Передача целевых анкет с контактными данными (телефон, email) в компанию.
4. Оплата производится только за целевые анкеты (от 10 USD)
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Гарантированные продажи
Размещение электронных купонов на сайтах (купоны должны предоставлять какую-либо преференцию скидку). Клиент распечатывает купон и покупает услуг/ товар со скидкой в компании. Распечатанный купон отдается сотруднику компании и заносится в базу данных (каждый купон имеет индивидуальный номер, обеспечивающий защиту от мошенничества).
Мы обеспечиваем объем продаж при реализации подобной кампании с крайне высокой степенью вероятности (подобные кейсы активно реализуются на Западе).
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Пассивная коммуникация
О хорошем скажут единицы, о плохом- миллионы. (с)
Блоги- колоссальный инструмент воздействия на общественное мнение.
Если один человек напишет о том, что в страховой ему не заплатили, в среднем это прочитают 99 людей (правило 1-9-90)
GRAPE оградит вашу компанию от распространения негатива в блогосфере и социальных сетях.
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Как мы это делаем?
- Постоянный мониторинг блогосферы и предоставление ежедневных отчетов по активности пользователей
- Использование виртуальных агентов для комментирования негативных постов
- Позитивные посты в блогах “тысячников”
- Ваш личный блог-секретарь, работающий в режиме вопрос- ответ с негативно настроенными пользователями
- Корректировка стратегии исходя из “хода боевых действий”
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Ваши задачи?
Удержание существующих
клиентов
Привлечение новых
Кросс-продажи
Улучшение имиджа
Баннеры
Контекст+SEO
Корп.сайт
Промо
Fake
Соц.проект
Вирусы
Лиды
Гар. продажи
Пассивная комм.
Оранжевый цвет -”да”, белый- “нет”, серый- “решает только в сочетании с другим инструментом”
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Бюджеты
Эффективные бюджеты по каждому инструменту:
Баннеры 20 000 USD
Контекстная реклама 20 000 USD
Корпоративный сайт 40 000 USD
Промо сайт 30 000 USD
Fake 30 000 USD
Социальный проект 50 000 USD
Вирусы 30 000 USD
Лиды 20 000 USD
Гарантированные продажи 20 000 USD
Пассивная коммуникация 20 000 USD
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Комбо-бюджеты
Комбинация digital-инструментов, дающая синергетический эффект:
Баннеры+Контекст+SEO 40 000 USD
Корпоративный сайт+Вирусная кампания 60 000 USD
Промо сайт+Вирусная кампания 50 000 USD
Социальный проект+Вирусная кампания 70 000 USD
Лиды+Гарантированные продажи 35 000 USD
АНТИКРИЗИС 2.0 DIGITAL
Спасибо за внимание!
Kirill Lyubkin, account director
8 (926) 717 2882