Текстовая оптимизация as isМихаил Райцин

Корпорация РБС, WebEffector

Как устроен Яндекс?

Мономы * MatrixNET

Внутренние факторыранжирования

Внешние (ссылочные)факторы ранжирования

Поведенческие факторыранжирования

Внутренние факторы

• Оптимизированные тексты• Внутреннее ссылочное• Техническая оптимизация сайта

Оптимизация текстовБазовые понятия

• КС – ключевое слово – слово, входящее в запрос, под который оптимизируется текст.• ТФ – точная форма ключевого слова – употребление в тексте КС в том же виде (падеж, число, род), что и в запросе. Например для КС

«продвижение» точной формой будет «продвижение».• НФ – неточная форма – употребление в тексте КС не в точном виде (другой падеж, число, род) по сравнению с употреблением в запросе.

Например для КС «продвижение» неточной формой будет «продвижению».• Синоним – употребление в тексте слова, учитываемого поисковой системой, как синоним КС для данного запроса. Например, для КС «мазда»

синонимом будет «mazda».• ВЗ - вхождение запроса – употребление всех КС из запроса в тексте в пределах одного предложения:• ТВ – точное вхождение – употребление в ВЗ всех КС в ТФ. Для однословных запросов ТВ=ТФ.• НВ – неточное вхождение – употребление в ВЗ хотя бы одного КС в НФ. Для однословных запросов НВ=НФ.• ПВ – прямое вхождение – употребление в тексте всех КС с соблюдением расстояний между ними и порядка следования друг за другом (т.е. КС

идут друг за другом подряд в той же последовательности, что и в запросе). • КВ – кривое вхождение – употребление запроса в тексте в пределах одного предложения без соблюдения расстояния между КС и/или порядка

их следования друг за другом.• ПТВ – прямое точное вхождение - употребление в тексте всех КС в ТФ с соблюдением расстояний между ними и порядка следования друг за

другом. Например, для запроса «продвижение сайта» ПТВ будет «продвижение сайта».• ПНВ – прямое неточное вхождение - употребление запроса в тексте в пределах одного предложения с соблюдением расстояния между КС и их

следования друг за другом, при этом хотя бы одно из КС в неточной форме. Например, для запроса «продвижение сайта» прямым вхождением будет «продвижение сайтов».

• КТВ – кривое точное вхождение – употребление в тексте всех КС в ТФ без соблюдения расстояний между ними и порядка следования друг за другом. Например, для запроса «продвижение сайта» КТВ будет «продвижение и раскрутка сайта».

• КНВ – кривое неточное вхождение - употребление запроса в тексте в пределах одного предложения без соблюдения расстояния между КС и их следования друг за другом, при это хотя бы одно из КС в неточной форме. Например, для запроса «продвижение сайта» КНВ будет «продвижение и раскрутка сайтов».

• SEO-текст – текст с вхождениями ВЗ.• idf – обратная частота употребеления слова в коллекции документов. Чем более редкое слово, тем больше у него idf.

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 1. Расположение ВЗ по отношению к началу документа.приоритет – высокий

• Как можно ближе к началу документа• Первое вхождение в документе• Можно использовать технические приемы

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 2. Количество ВЗ и плотность КС в тексте.приоритет – высокий

• Для однословных запросов - 25-30 ВЗ, для двух- и более -словных - 15-20 ВЗ

• Плотность самых частотных КС ~ 2%• Продвигаемый запрос – самое частотное слово на

странице

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 3. Характер ВЗприоритет – высокий

• Число ПТВ как можно больше, не менее половины от всех ВЗ. Далее по приоритету – ПНВ.

• Число КВ как можно меньше, особенно КНВ• Исключение – «кривые» запросы, которые можно внести

только КВ

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 4. Концентрация ВЗ в отдельных частях документаприоритет – крайне высокий

• В 1 предложении не более 1 ВЗ• Разные КС можно использовать в одном предложении• Расстояние между ВЗ для одного КС не менее 15-20 слов

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 5. Употребление латинских слов в текстеприоритет – средний

• Как можно меньше• КС, содержащие латиницу можно вынести на отдельные

страницы

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 6. Уникальность и качество контентаприоритет – высокий

• Контент должен быть полностью уникальным, авторским• Для любого товара/услуги можно сделать уникальный

контент• Контент должен быть максимально качественным, без

ошибок

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 7. Тег <Title>приоритет – высокий

• Учитываются в ранжировании только ВЗ в первом предложении (меняем точки на |)

• Кол-во КС в первом предложении – как можно большее, по возможности в ТФ. Рекомендуется от 3-4 ВЗ

• Обязательно вхождение всех КС запроса. Обязательно одно ПТВ.• Избегать редких слов с высоким IDF (название фирмы, к примеру)• Помнить о сниппетах

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 8. Элементы оформления текстаприоритет – низкий

• Выделять КС тегами <h1>…, <b>, <strong> и т.п. там, где это уместно, без фанатизма, не нарушая читабельности и удобства восприятия контента пользователем

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 9. URL документаприоритет – низкий

• Желательно вхождение КС запроса в URL документа• Желательно отсутствие цифр в URL, если их нет в КС

10 правил написания оптимизированных текстов

Правило 10. Подача контента.приоритет –крайне высокий

• Читабельность, грамотность контента• Как можно ближе к началу документа, минимизация

скроллинга• Форматирование текста, грамотная шрифтовая работа• Разбиение текста на блоки, порционная подача

информации пользователю

Внутреннее ссылочное

Используем внутреннюю перелинковку

• ВАЖНО: уникальные анкоры для каждой ссылки• Автоматический или ручной подбор КС для продвигаемых

страниц• Разбавление анкоров словами с низким IDF• Активная и пассивная перелинковка (активная –

продвижение конкретных КС на конкретных страницах, пассивная – общее полуавтоматическое распределение ссылок на страницы разделов или всего сайта)

• Крайне высокая эффективность для сайтов от 100 страниц

Техническая оптимизация

Общесайтовые факторы:

• Регистрация в Яндекс.Каталоге – приоритет высокий• Количество незначимых проиндексированных страниц –

приоритет высокий• Продвижение главной и внутренних страниц – приоритет

высокий• Возраст продвигаемых страниц – приоритет крайне высокий• Доменная зона – приоритет средний• Тип документа – приоритет высокий

Техническая оптимизация

Региональные факторы:

• Регион сайта (поддомена) должен совпадать с регионом, где фиксируется результат – приоритет высокий

• Упоминание региона в продвигаемых документах – приоритет средний

Техническая оптимизация

Технические факторы ч.1:

• Файл robots.txt• Карта сайта (.HTML и .XML)• Основные и неосновные хосты• Обработка ошибки 404• Дубликаты индексной страницы по адресному файлу• Идентификаторы сессий в адресах страниц• Использование META-тегов (noindex, robots и др)• Методы сокрытия контента (как клоакинг, так и визуальный)

Техническая оптимизация

Технические факторы ч.2:

• Использование Java-script и flash на сайте• Оптимизация кода HTML страниц• Скорость ответа сервера, устойчивость к нагрузке• Дубликаты страниц, в т.ч. нечеткие (версии для печати,

архив и т.д.)• Битые страницы, битые ссылки• Каталог ссылок, спамные ссылки, продажа ссылок• Зеркала сайтов и потенциальные аффилиаты

Техническая оптимизация

Технические факторы ч.3:

• Экстренная переиндексация через Панель Вебмастера• Настройка внешнего вида сайта в результатах поиска –

адреса, сниппеты, цены, доставка, карта, быстрые ссылки и т.д.

Пользовательские факторы

• Посещаемость сайта/страницы, в том числе с источников, отличных от поисковых систем.

• Кликабельность сайта/страницы по данному запросу в результатах поиска — чем лучше сниппет, тем выше CTR, тем лучше ПФ.

• Поведение пользователей на сайте, глубина и длительность просмотров, добавление в закладки и другие действия.

• Другие факторы, связанные с действиями пользователей.

КАК?

Пользовательские факторы

Правило. Если сайт плохой, SEO бесполезноприоритет – крайне высокийСледите за своими пользователями (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, WebVisor, ClickTale…)

• Приводите пользователей на релевантные страницы, смотрите на отказы

• Не гонитесь за некачественным трафиком (не привлекайте людей словом «скачать», если можно только купить)

• Работайте над сниппетами, над внешним видом сайта в результатах поиска

• Работайте над «оседанием» аудитории – type-in рулит!

Выводы

Оптимизация внутренних факторов ранжирования – простая и противоречивая работа, требующая аналитических способностей, ответственности и усидчивости.

Внутренние факторы вкупе с пользовательскими Обеспечивают 60-70% релевантности. Часто клиенту даже не нужно покупать ссылки.

Работайте над контентом сайта, над внешним видом и удобством использования. Следите за техническими ошибками и максимально используйте внутренние ресурсы сайта. Живите статистикой, отслеживайте поведение пользователей.

1)

2)

3)

Спасибо за внимание!

Для продолжения посетитеwww.webeffector.ru

115280, Россия, Москва,ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1,

бизнес-центр «Омега Плаза» Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)