Upload
edm
View
130
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
EDM is expert in database marketing. De Solutions ondersteunen marketeers bij het slimmer werven, behouden en ontwikkelen van klanten. Bij EDM werken mensen met verstand van data en gevoel voor marketing. De unieke combinatie van data, systems en insights maken marketinginspanningen effectiever en de kosten variabel. Kortom, succesvoller! Gebruik een van de Solutions en krijg data, systems en insights. Een consultant van EDM is te herkennen aan zijn DNA: ambitieus, innovatief, integer en pragmatisch.
Citation preview
Brandswitch
Makeblijde, donderdag 26 september 2013
Inhoud
• Statistieken voor 2007
• AutomotiveBase
• Twee werelden bij elkaar brengen
• Het resultaat
• Conclusie
• Next steps
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 2
Beschikbaarheid informatie
• Voor 2007 was alles beschikbaar – RDC
• Nu nog informatie beschikbaar op autoniveau (statistieken)
• Geen informatie meer beschikbaar op berijdersniveau
• Worden veel onderzoeken gedaan – GFK, TNS-Nipoetc.
• Iedereen zijn eigen onderzoek
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 3
AutomotiveBase
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 4
Twee werelden
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 5
Model
Rapportage
• In samenwerking met Louwman & Parqui
• Rapportages getoetst met bestaande beschikbare onderzoeken
• Alleen exit analyse, instroom goed in kaart
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 6
Nieuw gekocht en ingeruild bij bedrijf
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 7
Occasion gekocht en ingeruild bij bedrijf
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 8
Nieuw gekocht en verkocht aan consument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 9
Occasion gekocht en verkocht aan consument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 10
Selectie ondervertegenwoordigde groepen
Onderzoek – 5 vragen
• Checkvraag: auto verkocht – Toyota
• Welk merk/model gekocht
• Nieuw of occasion
• Kanaal gekocht – kanaal verkocht
• Kenteken
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 11
Combinatie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 12
AutomotiveBase
Concurrentie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 13
Nieuw gekocht – verkocht in 2012 - Merk
Nieuw gekocht – verkocht in 2012 – Model
Concurrentie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 14
Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Model
Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Merk
Conclusie
• Voorgelegd aan Louwman & Parqui
• Conclusie oververtegenwoordiging bepaalde groep
• Compenseren met kwalitatief onderzoek werkt
• Is het exacte percentage wel zo belangrijk?
• Veel meer kijken naar de trend – 4 keer per jaar
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 15
Next steps
• Meerdere partijen benaderen voor test
• Trends terug in de tijd op basis van historisch data
• Dynamische (online) rapportages in QlikView
• Wetenschappelijke onderbouwing
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 16