Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациямУправление периодической печати,

книгоиздания и полиграФии

Российская периодическая печать

Состояние, тенденции и перспективы развития

отраслевой доклад

Москва 2012

УДК 339.13:[050+070](470)ББК 65.422.5+76.02Авторскийзнак–Р76

Доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии

Под общей редакцией В. В. Григорьева

Авторы доклада выражают искреннюю признательность за предоставленную информацию и помощь в его подготовке

и рецензировании:

АссоциациикоммуникационныхагентствРоссии; Ассоциациираспространителейпечатнойпродукции; Гильдиииздателейпериодическойпечати; ГруппеисследовательскихкомпанийTNSРоссия; Группекомпаний«ВидеоИнтернешнл»; КомиссииОбщественнойпалатыпокоммуникациям,информационнойполитикеисвободесловавСМИ; Межрегиональнойассоциацииполиграфистов; Содружествубумажныхоптовиков; Фондуразвитияинформационнойполитики

ОтпечатановППП«Типография«Наука»121099,Москва,Шубинскийпер.,6Заказ№

ISBN978-5-904427-17-7 ©Федеральноеагентствопопечати имассовымкоммуникациям,2012

СОДЕРЖАНИЕ ДОКЛАДА:

ВВЕДЕНИЕ. ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ ..............................................................................5

МЕДИАКОМПАНИИ: СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ, АКТИВЫ,ДОХОДЫ, СЛИЯНИЯ И ПОГЛОЩЕНИЯ .......................................................10

ГАЗЕТЫ: ДОМИНИРУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА .............................17

ЖУРНАЛЫ: ВРЕМЯ ПРИНЦИПИАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ ..........................27

ИНТЕРНЕТ И ПРЕССА: УСПЕХИ, ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ .........40

РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ ПРЕССЫ ..................................................................44

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССЫ .......................................................................55

РЕГИОНАЛЬНЫЕ РЫНКИ ПЕЧАТНЫХ СМИ:ЛИДЕРЫ, АУТСАЙДЕРЫ И ТЕНДЕНЦИИ ....................................................62

РЫНКИ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГ И БУМАГИ ..................................72

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКАВ СФЕРЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ ..............................................................................79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................87

5

ВВЕДЕНИЕГлавнымвызовомвременидляпечатнойпериодикисегоднясчитаетсянарастающеепроник-

новениевжизньлюдейинтернетаицифровыхтехнологийвцелом.Вобщественноесознаниенастойчивовнедряетсятезисотом,чтоинтернет,вконцеконцов,«разгромит»печатнуюпрес-су.Темасталанавязчиво-традиционной.Причёмвсякийразприпопыткахрассмотретьеёпосуществуделамнениянеизбежнополяризуются,предрекаякакскоруюинеминуемуюсмертьтрадиционныхпечатныхСМИ,такинесокрушимуюихспособностьквечнойжизни.

НовыхзначимыхмедийныхкомпанийнарынкепечатныхСМИРоссиив2011годудействи-тельнонепоявилось,аегопропорциисущественнонеизменились.Непервыйгоднаэтомрын-кедоминируютоколо50национальныхипорядка100региональныхиздательскихкомпаний,вместезанимающихнанёмпримерно75-процентнуюдолювоборотеи87-процентнуюдолюрекламногодоходовпрессы.

НастоящийдокладпосвящёнанализуразвитиярынкапечатныхСМИРоссиив2011году,носделатьэтобезучётасостояниядругихмедиастраныневозможно.Итогиразвитиярынковтелевидения,радио,интернета,полиграфииикнигоизданияРоссиив2011годурассматрива-ютсявпятидругихежегодныхдокладахФедеральногоагентствапопечатиимассовымком-муникациям,поэтомувданномисследованииречьпойдётлишьодоминирующихтенденциях,действующихнанихвконтекстевлияниянаразвитиепечатныхСМИ.

Всложившейсяцифровойреальностиироссийских,изарубежныхиздателейвопросбуду-щегопечатнойпрессы,конечноже,беспокоитвесьмасерьёзно.Векторпоискаответовнанегопокавертитсявокругдилеммы:сосредоточитьсялинаразвитиииобеспеченииприбыльностицифровыхверсийсвоихизданий,илижесделатьглавныйупорнапечатнуюпрессу,аинтернети«новыемедиа»использоватькаксоюзниковвеёпродвижении.

ПроанализировавитогиразвитияглобальногомедиарынкавпервомдесятилетииXXIвека,рядзападныхспециалистовпопыталисьопределитьсясрешениемэтихзлободневныхпроблем.Анализ действующих тенденций, технологийи бизнес-идей вмедийной среде позволилимсделатьрядпринципиальныхвыводововозможныхпутяхразвитияключевыхотраслейСМИимассовых коммуникаций в ближайшембудущем.По даннымисследования авторитетногоамериканского издания «Век рекламы» («Adver­tisingAge»), обобщившегомнениемировогоэкспертногосообщества,вэтойсферебудутнаблюдатьсяследующиетенденции.

Газеты и журналыТрадиционныепечатныеСМИв2010годуслегкавосстановилисвоирекламныедоходыиза-

крепилиэтутенденциюв2011году.Нотемпывосстановлениянепозволяютговоритьовыходерынкапечатнойпрессынадокризисныйуровень.Ясноодно–индустрияпечатныхСМИсможетлучшеразвиваться,еслипредложитрынкуновыедейственныесовременныерекламныекампании,анебудетограничиватьсязауряднойпродажейрекламныхплощадейнастраницахсвоихизданий.Хотязапускжурнальныхигазетныхприложенийдляпланшетныхустройствпоканепривёлкпрорывнымрезультатампозитивногосвойства,повсемпризнакамэтановинкаможетпревратить-сявсерьезнуюплатформудляпрессыирекламодателей.Такчтопоискспособовпродажиподпи-скинаэлектронныежурналыигазетыдляподобныхустройств,несомненно,продолжится.

Правда,интересрекламодателейииздателейкпланшетнымизданиямпосравнениюсбу-момсередины2010годаслегкаостыл,таккаквыручкаотпродажпредназначенногодлянихэлектронногоконтентанесопоставима с доходамиот реализациибумажныхкопий.От2011годавсеждалиразработкиадекватнойрекламноймоделиэлектронныхизданийнаосновене-койстандартизациииоценкиихэффективности,нопохвастатьсязаметнымиуспехамиздесьпоканельзя.Какследствие,многиеиздательскиедомавсталинапутьактивногозапускараз-нообразныхприложенийиспециальныхизданийприкладногосвойстваксвоемуосновномубренду,нонабумажномносителе,иэтопозволяетимлучшемонетизироватьсуществующуючитательскуюаудиторию.

6

Интернет-телевидениеРазвитие цифровых технологий позволяет больше зарабатывать на телезрителях в обход

традиционногоТВ.Кабельноетелевидениепостепеннозамещаетсяинтернет-ТВ,аширокиеэкраны–планшетнымиПК.Телеканалыначинаютактивноиспользоватьвозможностисоци-альныхмедиаидругих«нетелевизионных»новшеств.Претерпеваетизменениясистемасборастатистическихданныхсразныхплатформ.Брендыактивноиспользуютвидеоигрыисистемуэлектроннойторговли,атакжеэкспериментируютсплатнымиприложениямивинтернете.На-бираетоборотыизбирательнаяреклама,ориентированнаянаконкретногозрителя.

Кабельное ТВОператорыкабельногоиспутниковогоТВсталитерятьзрителейв2010году,когда741ты-

сячаподписчиковвСШАотказалисьотнеголишьза3-йквартал.Причинойсталиинтернет,быстроразвивающиесявидеохостингивродеHuluиiTunes,трансляциинаканалах«YouTube»,«Netflix»идр.В2011годуэтоттрендсохранился,норядтелеоператоров(«TimeWar­ner­Cable»,«Dir­ecTV»,«Ver­izonFios»и«Comcast»)сталисамипроникатьвсеть,создаватьприложениядляiPhoneиiPad,привязыватьТВк3G-и4G-сетям,снижатьценынапакетыканалов.

РадиоРадиоиндустриясейчаспереживаетнелучшиевремена,хотяв2010-2011годахонасуще-

ственнопоправиласвоёположение.Внемалойстепениблагодаряразвитиюцифровыхпри-ложенийтипаPandor­a(информацияобедствиях),Last.Fm(музыкальныесайты),Slacker­Radio(персональное радио) и Ihear­tr­adio (онлайн-вещание). Слияние радио и цифровых техноло-гийужепроизошло.БудучиоднимизнаиболеегибкихСМИ,радиотеперьнабираетвмесяцбольшуюуникальнуюаудиторию,чем,например,«Google».Видимо,наэтомибазируетсяны-нешнийповышенныйинтересмногихиздателейпечатныхСМИкрадийнымпроектам,хотявРоссиитрадиционноеэфирноеФМ-радиовещаниепокаостаётсядоминирующимспособомдоставкиконтентадоегопотребителей,авещателипродолжаютразвиватьсвоисетииинве-стируютвразработкурадиочастот.

Мобильная связьПовышенное вниманиепотребителей в 2011 годубылообращенона сектор смартфонов.

ПомимоприложенийидоступакВсемирнойсети,новыеустройстваоборудованытехнологи-ейnear­-fieldcommunication,котораяпозволяетосуществлятьбесконтактныеплатежи:проезд,штрафы,покупкиитакдалее.Нопопулярностьмобильныхустройств,неимеющихвыходавсеть,тожеостаётсястабильновысокой,идопереходаподавляющегобольшинстванаселенияРоссииисключительнонасмартфоныещёдалеко.

Индустрия развлеченийПри снижении затрат на скрытую рекламу, они увеличиваются на производство бренди-

рованногоконтентаиобеспечениеспонсируемыхразвлекательныхмероприятий.Брендывсечащепривлекаютновыеагентстваимедийныекомпаниидлярекламысебявсюду,гдетолькоможно–посредствоммини-сериалов,event-маркетинга(организациясистемныхпрезентацийтовараспомощьюэмоциональноговоздействия),приложенийдлясоциальныхсетей,новыхмузыкальныхвариацийтипа«джинглов» (рекламныйполуминутныйаудио-видео-музыкаль-ныйролик)идр.

Социальные медиаВ сфере digital (освоение околоцифрового пространства) в настоящее время лидируют

социальныесети,вступившиевожесточеннуюборьбумеждусобойисдругимимедиазавремя,

7

вниманиеиденьгипотребителей.В2011годуонивмассесвоейпроцветалииактивноэкспе-риментировалинарынке.Побольшомусчёту,сегодняшнийинтернет-бумпорождёнбурнымразвитиемсоциальныхсетейвроде«Facebook»или«Odnoklassniki»,атакжепопулярностьюмоделисозданияконтентаUGC(user­-gener­atedcontent–содержание,создаваемоепользовате-лями)для«Twitter­»,«YouTube»ит.д.).Разработчикионлайновыхигрвродекомпании«Zynga»тожеактивноэксплуатируютсоциальнуюсоставляющуюсети.Особоеместовмировоммас-штабезанимает«Facebook»саудиториейпорядка700миллионовпользователей.

Нонефакт,чтотакбудетпродолжатьсядолго.Внастоящеевремябольшинствосоциальныхсетейтратятденьгиинвесторовипользователейнато,чтобызаполнитьдосугсотенмиллионовлюдей,ежедневносидящихпередкомпьютерами,ничегозначимогоприэтомнепроизводя.На-ступилапофеозиндустрииразвлечений.Безусловно,естьисключения.Одниорганизуютв«Fa-cebook»деловыевстречи,другиеищутв«Linkedin»новогоглавногобухгалтера,третьиэконо-мятденьги,отыскиваяскидкив«Gr­oupon».Ноктосказал,чтобезэтогонельзяобойтись?

Работодатели всегомира борются с социальными сетями какмогут. Телерадиовещатель-наякомпанияBBCзапретиласвоимсотрудникамиспользовать«Twitter­».Доступкресурсам«ВКонтакте»,«Odnoklassniki»и«Facebook»срабочихместнынеблокируют63%российскихкомпаний.Мотивпонятен–технологии,позволяющиедесяткамисотняммиллионовлюдейежедневнообщатьсядругсдругомвформатесветскоготрёпа,неимеютособойценностинисточкизренияразвитиябизнеса,ниспозицийрадикальногоулучшенияихсобственнойжизни.Исключениемявляетсяреклама.Нодажесамуюпродвинутуюрекламнуютехнологиювсоци-альныхсетяхврядлиможнопоставитьводинрядсизобретениемпоисковыхсистемилипер-сональногокомпьютера.Поэтомуфактпродажикорпорацией«NewsCor­p»в2011годуоченьпопулярногоранеесайта«MySpace»малоизвестнойрекламнойкомпании«SpecificMedia»за$35млн,илив17раздешевле,чемонакупилаэтотресурссама,весьмакрасноречив.

Такимобразом,можносделатьвывод,что«новыемедиа»набираютоборотыистремятсярасширитьсферусвоеговлияния.Традиционнаяпресса,ТВирадио,однако,вцеломудержи-ваютпозиции,втомчислеактивнопроникаявdigital-среду.Нонерешённым остаётся вопрос:какиздателямпечатнойпрессывыжитьвусловияхсформировавшейсяпривычкипотребителяпользоваться электронной информацией бесплатно и отсутствия у негожелания платить затакуюинформациювбудущем?

Понимание того, что интернет традиционнуюпечать ни теперь, ни завтра заменитьне всостоянии,крепнет.Несмотрянастабильныеуспехи,«новыемедиа»,какисточникинформа-ции,внастоящеевремяуступаютителевидению,ипрессе.ДажевСША,гдепроникновениеинтернетаблизкок80%отчисленностинаселения,только5%американцевполучаютновостиисключительноизэтогоисточника,тогдакакизофлайн-СМИ–38%,аизинтернетаиофлайнаодновременно–59%.

КакужеотмечалосьвпредыдущихежегодныхдокладахФедеральногоагентствапопечатиимассовымкоммуникациям,большинствоиздательскихдомов-лидероввкачествеосновногоисточникаприбылирассматриваютрекламныйрынокивсёчащеприбегаюткиспользованиюстратегииразвития«360 градусов».Онапредполагаетраспространениередакционногокон-тентанавсехвозможныхносителях(ТВ,радио,печатныеиздания,интернет,мобильныетеле-фоны,планшетныеустройства)ипозволяетпредоставлятьрекламодателюпакетуслуг,охваты-вающийлюбойсегментаудитории.Рамкикомпетентностижурналистовприэтомстановятсяподвижнее.Продвинутыйивостребованныйжурналистдолженуметьписать,фотографиро-вать,сниматьвидеоит.д.,чтоделаетжурналистикукакпрофессиюболеенапряженнойидажестрессовой.Количествоштатныхсотрудниковредакцийуменьшается,частьихпрежнихфунк-цийпередаётсяжурналистскимбюроижурналистам-фрилансерам,ноэкономическаямодельпечатныхСМИ,основаннаянапродажебумажныхкопийипривлечениирекламыподреализу-емыетиражи,внастоящеевремяостаётсядоминирующей.

Помнениюэкспертов,общаяситуациянарынкепрессыРоссиив2011годунесколькоулуч-шилась,чтовомногомсталоследствиемопределённогоподъемаэкономикистраныироста

8

рынкарекламы.Потребительскаяактивностьроссийскогонаселениявотношениипрессыприэтомнеизменилась.Физическиепродажитиражейпериодикисокращаются.За2011годрынокпечатныхСМИРоссиивденежномвыражениивыроспримернона4,8млрдрублей,илина4,3%,исоставил112,8млрдрублей.Сучётоминфляции,однако,этотроствыглядитдостаточ-ноусловным.

Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2011 год, в млрд руб. (%), с НДС

Источники: Роспечать, АКАР, АРПП, ГИПП

Сравнительные данные о состоянии рекламного рынка России в 2008–2011 гг., млрд руб. с НДС*

Сегмент рынка 2008 2009 2010 2011 Прирост к 2010Телевидение 138,9 113,7 130,7 154, 6 +18,0%вт.ч.эфирное 137,6 112,2 128,8 152,1 +18,0%кабельно-спутниковое 1,3 1,5 1,9 2,5 +36,0%Радио 15,0 10,6 11,8 13,9 +15,0%Печатные СМИ** 75,3 42,0 44,8 47,7 +6,0%вт.ч.газеты 13,1 8,6 9,7 10,4 +7,0%журналы 35,1 20,2 21,6 23,4 +8,0%рекламныеиздания 27,1 13,2 13,5 13,9 +3,0%Наружная реклама 45,8 27,3 32,2 40,5 +15,0%Интернет 17,6 19,1 26,65 49,3 +56,0%вт.ч.медийнаяреклама 7,4 7,7 9,8 18,0 +45,0%контекстнаяреклама 10,2 11,4 16,85 31.3 +63,0%Прочие медиа 3,2 2,6 3,7 4,8 +32,0%Итого по сегменту ATL 296,0 215,0 250,0 310,8 +21,0%Маркетинговые услуги - - 65,0 80,2 +23%

*На сайте АКАР по адресу: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id1865 данные о рекламном рынке России за 2011 год опубликованы без учёта НДС, хотя до этого они всегда публиковались с НДС. В данной та-блице сохранены все росты, которые были представлены АКАР без НДС.

**По данным ИД «Комсомольская правда», за 2011 год рекламный рынок прессы по затратам рекламодате-лей вырос на 8,7%, а газетной прессы на 14%.

Источники: АКАР, АЦВИ

9

ПооценкеАссоциациикоммуникационныхагентствРоссии(АКАР),объёмрынкарекламывпрессевместесНДСв2011годусоставил47,7млрдрублей,чтона6%больше,чемгодомранее.ПриэтомвесьрекламныйрынокРоссиивсегментеATLзапрошлыйгодвыросна21%–до310,8млрдрублейвместесНДС(263млрдбезНДС).Доляпрессынанёмснизиласьдо15,7%,хотянарегиональныхрекламныхрынкахонанередкодостигает25-30%.Хужевсегонепервыйгодкрядувыглядитсегментчисторекламныхизданий,алучшийростпоказываютре-кламныебюджетыежедневныхгазет.Правда,нарядустрадиционнымиспособамипривлече-ниярекламы,издателипрессытеперьактивноищутновыевысокотехнологическиеспособыеёразмещения.Кэтомуихподталкиваютрекламодатели,которыеактивнопереходятизизданий,рассчитанныхнаширокуюаудиторию,вузкоспециализированныеСМИ,лидирующиевсвоихсегментах.Растётирольинтернет-ресурсов.Например,угазеты«Ведомости»долядоходовотинтернет-рекламывпрошломгодусоставила17%,угазеты«Комсомольскаяправда»–12%.Несколькохужеситуациявгазетах«Изруквруки»и«Коммерсантъ»,ноивнихдолядоходовотинтернет-рекламыколеблетсявпределах9-10%.

Иззначимыхмергосударственнойподдержкииндустриипечатив2011годуследует,во-пер-вых,отметитьрешениеопродлениисрокадействия5%таможеннойпошлинынаввозимуювстранумелованнуюбумагупочетыремтаможеннымкодам,принятоекомиссиейТаможенногосоюзаРоссии,БелоруссиииКазахстанасрокомсразудофевраля2012года(решениеN735от16августа2011года),апоследоконцаэтогогода(решениеN917от25.01.2012).Аво-вторых,вступлениевсилус01.01.2011годаФедеральногозаконаот8декабря2010годаN339-ФЗ,установившегопоэтапныйпереходиздательскойотраслинауплатустраховыхвзносоввобяза-тельныефондыгосударственногострахованияв2011-2015годах.

По-прежнемупроблемнымостаётсясостояниерынковрозничногоиподписногораспро-страненияпрессы.Из-запостоянных«экспериментов»местныхоргановвластипопередис-локациииизменениюдизайнаточекторговлипрессойпрактическивовсехсубъектахРоссиистабильностьирентабельностьэтогобизнесанаходитсянанизкомуровне.Повсеместноне-достаточноразвитымеханизмыпродвиженияпечатипотребителям,наблюдаетсяявныйдик-татпродавцапоотношениюкиздателю,взаимоотношенияпартнёровнаэтомрынкепродол-жаютстроитьсяпреимущественнонаосноведоговоровкупли-продажи, согласнокоторымпродавецберётнареализациюлишьто,чтоемувыгодноибыстрораскупается.Вместестемвнерозничныхсетейостаётсяогромныймассивгазетижурналов,качественныхпосвоемусодержанию,номаловостребованныхмассовымпокупателем.Иэтотвопроснерешаетсягодами.

Опутанмножествомпроблемирынокподпискинапериодическуюпечать.Несмотрянадей-ствующуюс2008годавРоссийскойФедерациигосударственнуюподдержкуинститутаподпи-ски,кардинальнопереломитьситуациюклучшемузаэтовремянеудалось.Объёмыкаталож-нойподпискиплавноснижаются.Доставкаподписныхизданийпотребителямосуществляетсясбольшимопозданием,чтоделаетподпискунаежедневныеидажееженедельныегазеты(осо-бенноцентральные),посутидела,бессмысленной.Приемлемоерешениепроблемы,безуслов-но,надоискатьвсфереподдержкиПрограммымодернизацииинфраструктурыподписки,раз-работанной почтовым ведомством страны совместно сМинкомсвязи России и получившейположительноезаключениеМинэкономразвитияРоссии.

Савгуста2011годавотраслиидётобсуждениепроектаПрограммыразвитияСМИвРос-сийскойФедерациинапериод2011-2015годов,подготовленногорабочейгруппойприСоветепомассовымкоммуникациямМинкомсвязиРоссии.Вэтомобширномисодержательномдоку-ментепредложенширокийкомплексмер,направленныхнастимулированиеразвитияпечатно-годелавстране.Вноябре2011годаосновныеположения,заложенныевпроектеэтойпрограм-мы,былиподдержаныврезолюциипленарногозаседанияОбщественнойпалатыРоссийскойФедерации,которая,помнениюэкспертоврынка,заслуживаетсамогопристальноговниманиякаксостороныпрофильныхорганов законодательнойиисполнительнойвластиРоссийскойФедерации,такисосторонывсегомедийногосообщества.

10

МЕДИАКОМПАНИИ: СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ, АКТИВЫ, ДОХОДЫ, СЛИЯНИЯ И ПОГЛОЩЕНИЯ

Тенденции,действующиенарынкепрессыРоссии,непервыйгодносятразнонаправленныйхарактер,чтоопределяютпреимущественнодвафактора:изменениеинформационныхзапро-совнаселенияподвлияниеминтернетаимобильныхустройствинепростоесостояниепоку-пательнойспособностиграждан.Ускоряетсяпроцесс«вымывания»изданий,непользующихсяактивнымспросомупотребителя,встолицахикрупныхгородахпадаюттиражииаудиторияплатныхгазет,уменьшаетсяинтерескдорогим«глянцевым»журналам,непоспевающимзарастущимипотребностямичитателейивозможностямиполиграфии, а такжеплоховладею-щимсовременнымитехнологиямипродвижения.

ТОП-10 ИД России по суммарному показателю аудитории журналовAIR,* тыс. чел., % населения**

Издательский дом 2010 2011

тыс. чел. % Кол. изд. тыс. чел. % Кол. изд.Burda 19950.2 34.5 27 19052.3 33.0 28Hearst Shkulev Media 14190.5 24.5 10 13862.6 24.0 11Sanoma Independent Media 11755.2 20.3 11 11348.8 19.6 11Bauer Media 9413.3 16.3 10 8095.3 14.0 107 дней 8276.0 14.3 4 8010.6 13.9 4За рулем 8044.6 13.9 3 7966.3 13.8 3Популярная пресса 6127.0 10.6 3 5868.2 10.2 3Эдипресс-Конлига 5719.1 9.9 6 5683.0 9.8 8Вокруг света 5164.7 8.9 1 4750.1 8.2 1Game land 4381.0 7.6 9 4389.0 7.6 9

*AIR – усредненная аудитория изданий ИД в городах с населением 100 и более тыс. человек от 16 лет и стар-ше (100 000+, 16+).

** Данные приведены только по изданиям, участвующим в замерах TNS, а не по всему портфелю издатель-ского дома.

Источник: TNS Россия (16+, 100 000), NRS, май – октябрь 2010/май – октябрь 2011

Покасохраняетсявысокийспроснадорогостоящиеколлекционныеиздания,хотяпикихпопулярности,похоже,пройден.Хорошопродаютсяприкладныеиразвлекательныежурналысреднейценовойкатегории,новцелом,каквидноизтаблиц,представленныхвышеиниже,аудиторияпрессызапрошедшийгодсократилась.

Вместе с темна рынке печатныхСМИнабирает силупонимание того, что издательскиедомасгодовымоборотомменее$10млнприноситьзначимуюприбыльуженевсостоянии,аэтоподталкиваетмедийныекомпаниикобъединениюактивов.Умеренно-стабильногоростаобычно добиваются издатели, реализующие принципы мультимедийности и предлагающиерынкупакетныйконтент,включающийпечатнуюиweb-версии,фирменныерадиоиТВ,атак-жевозможностьпродвижениягенерированнойимиинформациинамобильныхустройствах.РядиздателейразрабатываютпроектывыпускановыхбесплатныхпечатныхСМИкакответнавызовыинтернета.

11

ТОП 10 ИД России по суммарной аудитории газет AIR в тыс. чел., % населения

Издательский дом2010 2011

тыс. чел. % Кол. изд. тыс. чел. % Кол. изд.Комсомольская правда* 13501 23.4 5 12620.1 21.8 5Аргументы и факты 7964.5 13.8 2 7922.6 13.7 2Bauer Media 7982.8 13.8 4 7622.4 13.2 5Hearst Shkulev Media 3953.6 6.8 2 4559.4 7.9 2Пронто-Москва 3813.0 6.6 1 3572.0 6.2 1Московский комсомолец 3260.7 5.6 3 3048.6 5.3 3Ньюс медиа-Рус 2425.5 4.2 1 2518.7 4.4 2Медиа Мир 2154.4 3.7 1 2356.7 4.1 1Российская газета 1393.4 2.4 1 1268.3 2.2 1Авторевю 1453.8 2.5 1 1264.4 2.2 1

* Без учёта аудитории ежедневной газеты «Комсомольская правда», т.к. в 2010 году из-за принципиальных разногласий по методике измерения аудитории одного номера ежедневной газеты «Комсомольская правда» в условиях выхода газеты под одним брендом и в ежедневном, и в еженедельном форматах Издательский дом «Комсомольская правда» был вынужден отказаться от позиционирования своей ежедневной газеты в соответ-ствующих измерениях компании TNS. Аудитория одного номера ежедневной газеты «Комсомольская правда», по данным компании Synovate Comcon, составляет 2 606 тыс. чел.

Источник: TNS Россия (16+, 100 000+), NRS, май – октябрь 2010/май – октябрь 2011

Поданнымкомпании«EdmistonGr­oup,Inc.»,специализирующейсянаинвестицияхвмедиа-бизнес,оценкиведущихглобальныхинвестиционныхбанков«PetskyPr­unier­»и«TheJor­dan»состоянияэтогосегментаM&AвСШАразделились.В«PetskyPr­unier­»считают,чтоколиче-ствосделоквозросло,ав«TheJor­dan»,чтоосталосьпрежним.Наибольшуюактивностьдемон-стрируют«стратегическиепокупатели»–«AOL»и«Google».НароссийскоммедийномрынкеM&AсамымизначимымитожесталисделкивсфереэлектронныхСМИ.Вчастности,бизнес-меныЮрийМильнер,АлишерУсмановибанкGoldmanSachsсобрали$1млрдвинвестици-онныйфонд«DSTGlobal2»,инвестирующийвинтернет-компаниинапозднейстадииихраз-вития.«DSTGlobal1»стемжесоставомвладельцевнынеконтролирует10%социальнойсети«Facebook»,8%сервисаскидок«Gr­oupon»и5,8%компании-разработчикаонлайн-игр«ZyngaGameNetwor­k»,рыночнаяоценкакоторыхбыстрорастет.Стоимость«Gr­oupon»,например,загодувеличиласьв18раз,а«Facebook»задвагодавыросв6,5раз–с$10до$65млрд.

Виюлепрошлогогода«TheNewYor­kTimes»сообщила,чтосервисмикроблогов«Twitter­»начал подготовку очередного раунда привлечения инвестиции в размере $400 млн, исходяиз оценки всей компании в $8 млрд. Ведущим инвестором раунда издание называет «DSTGlobal1».Кроме«DST»,внёмприметучастиефонд«Kleiner­Per­kinsCaufield&Byer­s»,ранееужеинвестировавший«Twitter­».Носделкапоканезавершена.Возможно,попричинеперео-ценки«Twitter­».Аналитик«HudsonSquar­eResear­ch»РориМайерсчитает,чтоэтотресурснынеимеетлишьоколо$200млнрекламнойвыручкивгод(еслисудитьпофинансовымитогам2010года, то гораздоменьше), чтонепозволяет говоритьо егоприбыльности.Оценку«Twitter­»в$8млрд,илив40разбольшепоказателейвыручки,действительнотруднообъяснить.СамА.Усмановполгоданазадзаявил,чтосталосторожнееотноситьсякинвестициямвинтернет-компании,таккакихоценки«моглидостичьпика».Вобщем,инвесторыужевидят«опасныйпузырь»нарынкеинтернет-активовибоятсяраздуватьегодальше.Отчастиэтоподтверждаетсообщениевгазете«Коммерсантъ»отом,чтоА.Усмановнамеренпродатьсвоюдолювкомпа-нииSUP,владеющейблогохостингом«LiveJour­nal»,интернет-изданием«Gazeta.r­u»идр.

12

Вапреле2011годакрупнейшийроссийскийпоисковик«Яндекс»официальнообъявилона-мерениипровестиIPO.ПланпопроведениюIPOсталреализоватьсяпослетого,какруководство«Яндекса»получило«зеленыйсвет»отАмериканскойкомиссиипоценнымбумагамибиржам.Всегонапродажубыловыставленооколо16,3%капиталакомпании–36,77млнакций,втомчисле15,4млнакцийдополнительнойэмиссии.ПервоначальноценовойкоридоракцийIPO«Ян-декса»былустановленвдиапазоне$20–22заоднуштуку,нокконцупервогодняторгов25мая2011годаихценаподняласьдо$38.84заакцию,акапитализациякомпаниивыросласперво-начальных$8млрд(чтов23разабольшеобъявленнойприбылиза2010год)до$11млрд,хотяакции«Google»торговалисьвтотденьсмультипликатором13.Такимобразом,IPO«Яндекса»сталокрупнейшимразмещениемроссийскойкомпаниинаплощадкеNASDAQзавсюеёисто-рию.ДоэтогонабиржеNASDAQIPOпроводили«СТСМедиа»и«Mail.r­uGr­oup».

Вмарте2011годахолдинг«РБК»началсделкупоприобретениюрегистраторадоменныхименЗАОРСИЦ(бренд«RU-Center­»),котороесталошестойбизнес-единицейвсоставегруп-пыкомпаний«HostingCommunity»,входящейв«РБК».Продажа«RU-Center­»былавызванапроблемамиэтойкомпаниисКоординационнымцентромнациональногодоменасетиинтернет(КЦ),ФедеральнойантимонопольнойслужбойиГенеральнойпрокуратурой.Ввидусложнойструктурысделкионазапланированакзавершениювпервойполовине2012года.ИК«Финам»считает,что100%«RU-Center­»обойдётся«РБК»в$20-25млн,а«HostingCommunity»послеэтойпокупкистанеткрупнейшимрегистраторомдоменоввстране.«СПАРК-Интерфакс»оце-нивалвыручку«RU-Center­»за2008годвсумме80,9млнруб.,ачистуюприбыль–в34,2млнруб.Поданнымгазеты«Коммерсантъ»,по14%«RU-Center­»принадлежитЕленеГерцевойиИринеРассоловой,23%–бывшемугендиректорукомпанииАлексеюЛесникову,а49%черезЗАО«Фиард»контролируетАлександрКашелевский.

Открытаярегистрациядоменоввкириллическойзоне.РФстартовала11ноября2010года,новскореонаобернуласьскандалом,поскольку«RU-Center­»зарезервировалдлясебяболее60тыс.доменов.Причём,вопрекиправиламрегистрации,около25тыс.самыхпопулярныхизних(на-пример, «магазин.РФ», «цветы.РФ»идр.) былиреализованыпутем закрытых аукционов, чтовызвалопретензииКоординационногоцентранациональногодоменасетиинтернетк«RU-Cen-ter­»споследующейпроверкойрегистратора,выручившегонадоменныхаукционах366млнруб.ВопросыкрегистраторувозниклитакжеуФАСРоссии,усмотревшейвегодействияхпризнакинарушенияп.3ч.1ст.11ФЗ«Озащитеконкуренции».Вскоререгистрациейдоменовзаинтере-соваласьиГенпрокуратура.Ноосенью2011годавсепретензииоргановвластик«RU-Center­»,каксообщилагазета«Ведомости»,былипризнанынесостоятельнымивсудебномпорядке.

Особоследуетотметить,что,поданнымгодовойотчётности,финансовыепоказатели«РБК» за 2011 год заметно улучшились. Выручка холдинга выросла с 3 479 млн до 4 684 млн руб-лей, или на 35%, EBITDA–с85млн–до524млнрублей(+516%),аоперативныерасходы–с3394млндо4160млнрублей(+23%).

Какужеотмечалосьвыше,инвестиционнаяпривлекательностьпечатныхСМИкакбизнеса в 2011 году оставалась невысокой, поэтому число сделок по поглощению и слия-ниюкомпанийвданномсегментерынкабылосравнительноневелико.Вчастности,2июня2011года американская компания «Hear­st Cor­por­ation» завершила сделку поприобретению50%акцийроссийской«HachetteFilipacchiShkulev/ИнтерМедиаГруп»,ставшейчастьюобщейсделкипоприобретениюмеждународногожурнальногобизнеса«Lagar­dèr­e».Первоначально«Hear­st»приобрёлсаму«Hachette»–«родителя»журналов«Elle»,«Woman’sDay»,«Car­andDr­iver­»,атакжеаналогичныхизданийвИталии,Испании,Японии,Голландии,Гонконге,Мек-сике,Тайване,КанадеиГермании.ПозжесделказакрыласьвРоссии,Украине,КитаеиВели-кобритании.КомментируяитогисделкивРоссии,президентигенеральныйдиректор«Hear­stMagazinesInter­national»ДунканЭдвардсотметил:«Мырадытому,чтосталипартнерамиком-панииВиктораШкулёва,имеющейисключительныепозициинарынке,соптимизмомсмотримвбудущееиснетерпениемждемначаласовместнойработыскомандойегоменеджеров».ПоитогамсделкиИД«HachetteFilipacchiShkulev/ИнтерМедиаГруп»изменилназваниена«Hear­st

13

ShkulevMedia»,аиздателемдругихжурналов«Hear­stCor­por­ation»вРоссии(«Cosmopolitan»,«Har­per­’sBazaar­»,«Esquir­e»идр.)осталсяИД«SanomaIndependentMedia».

Всентябре2011годауже«Hear­stShkulevMedia»стала100%владельцемроссийскогожур-нала«Mar­ieClair­e»,ранеепринадлежащегофранцузскойкомпании«Gr­oupeMar­ieClair­e».Экс-пертыоценилисуммусделкив$10-15млн.Покупкусовершилофшор«CompagieInter­nationaledePr­esse»,принадлежащийвравныхдолях«Hear­stCor­por­ation»иструктурамВ.М.Шкулева.

Примеромдругогородасталзакатв2011годуИД«Cr­eativeMedia»,70%которогоконтроли-ровалбанк«КИТФинанс»(остальными30%владелаегоосновательигендиректорИринаСи-лаева,прежнийгендиректорИД«AxelSpr­inger­Russia»).Причинабанальна–основнойвладе-лецрешилизбавитьсяотнепрофильныхинеприбыльныхдлянегоиздательскихактивов,когдастолкнулсяспроблемамивосновномбизнесе.ПервоначальноИД«Cr­eativeMedia»пыталисьпродатьцеликом,чтонеудалосьсделать.Поэтомувиюлезакрылисьсделкипопродажевсеготрехжурналов:«Женскиесекреты»,«Похудей!»и«Приготовь!».ПервыйкупилИД«БонниерПабликейшнз»,входящийвшведскуюмедиагруппу«Bonnier­»,издающуювРоссиижурналы«Гастрономъ»,«Садовник»,«ScienceIllustr­ated»идр.Адваостальных–ИД«Эдипресс-Кон-лига»(входитвшвейцарскийхолдинг«Edipr­esseGr­oup»).ПомнениюдиректораИДРодионо-ваАлександраЗотикова,ценапокупкикаждогоизэтихжурналовнепревышаетнесколькихсоттысячдолларовСША.Самиучастникисделоксуммынераскрывают,носразупослеихзавершенияИринаСилаеваоставилапостгенеральногодиректорасвоегодетища.Кноябрю2011годавсепривлекательныеактивы«Cr­eativeMedia»былипроданы.Выпускнепроданныхжурналов,понепровереннымданным,прекратится.

Посведениямучастниковрынка,общиеинвестициив«Cr­eativeMedia»смоментаоснованияиздательскогодомав2006годусоставили$8-10млн,большуючастьизкоторыхинвестировалбанк«КИТФинанс».Расплатитьсяпокредитам«Cr­eativeMedia»несмог,т.к.работалвубыток.Например,в2008годупривыручкев147,177млнруб.егочистыйубытоксоставил106,5млнруб.,в2009-мпривыручкев141,089млнруб.–58,038млнруб.Точныхданныхза2010-йипервуюполовину2011годанет.Нотенденция,видимо,былапрежней.Наиболеепопулярнымизданием«Cr­eativeMedia»являлсяжурнал«Женскиесекреты».ПоданнымTNSRussiaзадекабрь2010–апрель2011года,средняяаудиторияодногономераэтогоизданиясредигорожанстарше16летвРоссиисоставляла1,02млнчеловек.Длясравнения:лидерырынка–журналы«Cosmopolitan»,«Караванисторий»и«Лиза.Добрыесоветы»ииздательскихдомов«Бурда»,«Семьдней»и«Sa-nomaIndependentMedia»соответственноимеютаудиториюв6,67,4и2,96млнчеловек.

Что касается приобретений «Эдипресс-Конлига», то журналы для современных жен-щин «Похудей!» и «Приготовь!» тиражом 150 и 100 тысяч экземпляров, похоже, выгоднодополнилилинейкупопулярныхженскихжурналовэтогоиздателя(«Самая»,«Сабрина»,«Мама,этоя!»,«Ждумалыша»,«ДианаМоден»,«Кулинарныйпрактикум»,«Лена.Рукоделие»идр.,всегооколо30),дажебезизмененияихконцепции,периодичности,формата,объемаидругихосновныхпараметров.Средиостальныхактивов«Cr­eativeMedia»определённыйинтереспредставляютжур-налы«Личныйбюджет»,«Секретыздоровья»,«Better­HomesandGar­dens»и«Женскиесоветы».

ИздругихсобытийнажурнальномрынкеM&AнеобходимоотметитьсделкуГК«ARTCOMMedia»поприобретениюуИГ«Парлан»смая2011годаправнаизданиежурнала«SexandtheCity»вРоссии.Суммасделкинеразглашается,нотоп-менеджерыобеихкомпанийсчитают,чтоонаврядлипревысила$2млн.Вместесправаминажурнал«ARTCOMMedia»приобрёлу«Парлана»интернет-сайт sexandthecity.r­u (позиционируетсякак«перваяженская социаль-наясеть»).Первоначальноновыйиздательвыпускалжурналвсотрудничествес«Парланом»,взявшимнасебяподоговорудистрибуциюизданияичастьрекламныхпродаж.Среднююауди-ториюодногономера«SexandtheCity»вРоссиинамоментпродажиTNSRussiaоценивалав129,8тыс.человек,тогдакаксредняяаудиториюегоближайшихконкурентов–журнала«Elle»(«HFS&ИМГ»)в707,9тыс.,а«Vogue»(«CondeNastРоссия»)–в791,6тыс.человек.

Журнал «Sex and theCity» был основанИГ «Парлан» в 2007 году, но в июле 2010 годапозаявлениюамериканскойHBO–производителятелесериала«SexandtheCity»,Роспатент

14

признал недействительным предоставление правовой охраны товарному знаку «Sex and theCity»,который«Парлан»зарегистрировалпоклассужурналоввмарте2005года.Внастоящеевремя«SexandtheCity»издаётсяподназванием«SnC».ГК«ARTCOMMedia»издаетвРоссииголландскийжурнал«Objekt»,французский«Exter­ieur­sDesign»,американский«GolfDigest»,дизайнерскийжурнал«Inter­ni»,развиваетинтернет-сайт«RussianDesignHub.r­u».

Вначалеиюля2010годасовладелец«CapitalGr­oup»ВладиславДоронинибывшийглава«CondeNast» вРоссииБерндРунге объявилио создании собственногоИздательскогодома«Inter­view»,ав2011годуначалииздаватьвРоссииодноименныйжурналопопулярнойкуль-туре.В2012годувышлаегонемецкаяверсия.Главнымредакторомобоихизданийприглашенаосновательроссийского«Vogue»АлёнаДолецкая.

Издательскийдом«АктионМедиа»выставилнапродажуодинизсвоихглавныхактивов–журнал«Финанс».Выпускизданиявнастоящеевремяпрекращён,однакопокупательпоканенайден.Еженедельник«Финанс»выходитс2003года.ПоданнымTNSРоссия,аудиторияжурналавпоследниегодыснижалась.Есливдекабре2008–апреле2009годовонасостав-ляла279,5тыс.человек, товпоследниеполгодаопустиласьдо266,9тыс.человек.Кроме«Финанса»,ИД«АктионМедиа»выпускаетдругиеспециализированныепрофессиональныеиздания.

Холдинг«Медиа3»всередине2011годаизменилструктурууправлениясвоимиактивамииперешёлотпрямогоуправлениябизнесомкомпаний(функцияуправляющейкомпании)ккорпора-тивномууправлениюимичерезсоветыдиректоровИД«Аргументыифакты»,«ЭкстраММедиа»,«ЦентрПлюс»,Красногорскогополиграфическогокомбината«ЭкстраМ»ифедеральнойрознич-ной сети «АРИА-АИФ».К работе в советах привлечены независимые директора, обладающиезначительнымотраслевымопытомвсоответствующихсегментахрынка.ПредседателемкаждогоизнихсталМаксимМельников,сохранившийодновременнопостгендиректораЗАО«Медиа3»,котороедолжнотеперьсосредоточитьсянаформированиистратегииразвитияхолдинга,егопо-зиционированиинапрофильныхрынкахирасширенииприсутствиявсегментецифровыхмедиа.ТакоерешениевЗАО«Медиа3»объясняюттем,что,во-первых,активыхолдингаподрослииру-ководствоотдельныхСМИсталоспособносамостоятельноприниматьответственныерешенияпоразвитиюбизнеса.Во-вторых,медиарыноксталболеефрагментированнымидинамичным,всвязисчемпрежняя«вертикальвласти»холдингапересталаотвечатьвызовамвремени.

Вноябре2011годаЗАО«Медиа3»купилосетевойресурс«Dmir­.r­u:Объявленияподелу»,авянваре2012годапродалогазету«Труд».Врамкахсделкиправанаизданиегазетыперешлиот ЗАО«Аргументыифакты»кООО«Газета «Труд», покупателемкоторого выступилОб-щественныйинститутсвободнойжурналистики,подконтрольныйзаместителюпредседателяправлениякомпании«РусГидро»С.П.Цою.Вближайшеевремяредакция«Труда»намеренапереехатьвсвоёисторическоезданиевНастасьинскомпереулке,нобрендоднойизстарейшихроссийских газет,помнениюэкспертов, внастоящеевремяможнорассматриватьисключи-тельнокакполитическуюинвестицию.

5июля2011годакомпания«Пронто-Москва»(издательгазеты«Изруквруки»)приняларешениеовыходеизсоставаЗАО«Пронто-Петербург»,которымонавладелана51%.Этотшаготражаеттекущуюстратегию«Пронто-Москва»,основныеусилиякоторойсконцентрированынаразвитииинтернет-проектов,преждевсегосайтовIRR.RUиJOB.RU.МесячнаяаудиторияIRR.RU,например,составляетужеболее7млнчеловек,аколичествообъявленийвегобазеданных–2млн.JOB.RUежемесячнопосещают3,5млнчеловек,абазарезюмеприближаетсяк2млнобъявлений.

Вцеляхэкономии«Пронто-Москва»в2011годутакжеперевелачастьсвоихредакций,реклам-ныхслужбиколл-центраизМосквывТамбов,ставшийцентромпроизводствадля15регионов,включаяМоскву.Согласногодовойотчетностиголландскойкомпании«Tr­ader­MediaEast»(вла-деет100%российскогоИД«Пронто-Москва»ивходитвтурецкийхолдинг«DoganYayin»),этотпереездпозволил«Пронто-Москва»значительносократитьуправленческиеипроизводственныерасходы,т.к.иперсонал,иарендаофисоввТамбовестоятзаметнодешевле,чемвМоскве.

15

Остальныероссийскиеиздательскиедомаследоватьэтомупримерупоканеспешат.Правда,в2009годуИД«Бурда»вывелвКиевредакциисвоихжурналов«Добрыесоветы.Домвсаду»,«Добрыесоветы.Домашнийдоктор»ирядадругихизданий,контенткоторыхформируютсамичитатели,плюскорректуруостальныхжурналов,издаваемыхвРоссии.Специалистырынкасходятсявомнении,чтоподобныедействияоправданнылишьвслучае,когдаречьидетнеотворческихколлективах,аскорееотехническомперсонале.Длягазетыобъявлений«Изруквруки»этовозможно,авотдля«Ведомостей»или«Коммерсанта»нет.Темнеменееевропей-скиеиздателивпоследниегодырадисокращениязатратдовольночастоперемещаютредакцииизцентровстолицвихокрестности.

Важные изменения произошли в 2011 году в старейшей газете страны – «Известия».С1июняпрошлогогодаеёиздателемсталИД«NewsMedia»(нарядус«Известиями»входитв«Национальнуюмедиагруппу»,выпускаетгазеты«Жизнь»,«Твойдень»идр.).Послечегоконцепцияиформат«Известий»кардинальноизменились,еёредакциявыехалаиззданиявцентреМосквыина2/3обновиласостав.Газетасталалучшепозиционироватьсебя,обра-стаетвкладкамирекламноготипа–вобщем,сталастроитьработусучётомпоследнихдо-стиженийиздательскогобизнеса.

Виюне2011годасроссийскогорынкаокончательноушланорвежскаямедиагруппа«Schib-ste»,продавшаясвойпоследнийроссийскийактив–долювООО«РегиональныенезависимыегазетыСеверо-Запад»(издаётгазету«Мойрайон»вСанкт-Петербургеиподдерживаетсайт MR7.r­u).Единственнымсобственникомэтихизданийсталосновательгазеты«Мойрайон»–петербургскийпредпринимательГригорийКунис.ОнжеиздаётаналогичнуюгазетувМосквеиПодмосковье.

Понеофициальнойинформации, правительствоМосквыпокане отказалось отидеи соз-даниястоличногомедиахолдингаизаффилированныхснимизданий.ПредположительноегоосновумогутсоставитьОАО«Концерн«ВечерняяМосква»,газета«Тверская,13»иОАО«Объ-единеннаяредакцияизданиймэраиправительстваМосквы»,кудавходятжурналы«ВестникмэраиправительстваМосквы»,«Московскиеторги»,«Бюллетеньоперативнойинформации»,«Счастливая свадьба» и «Первоклассные родители».Московские предприятия обязаны раз-мещатьвряденазванныхизданийделовуюинформацию,напримервжурнале«Московскиеторги»–данныеотендерах,чтоприотносительноневысокихзатратахнапроизводствоболь-шинстваперечисленныхжурналовделаетихвыпусквесьмаприбыльным.

Переменыв«ВечернейМоскве»уженачались–тампоменялисьруководство,графиквы-хода,концепцияизданияит.д.«Концерн«ВечерняяМосква»,совладельцемкоторогоявляютсяБанкМосквыиправительствогорода,выпускаетодноименнуюежедневнуюиеженедельнуюгазеты,ряддругихизданий.Пособственнымданнымконцерна,городскаяаудиторияодногономера«ВечернейМосквы»колеблетсявпределах140тысяччеловекввозрастеот10летистарше.ОфициальноеизданиеправительстваМосквыгазета«Тверская,13»выходиттриразавнеделютиражом100тысячэкземпляроввМоскве,Подмосковьеиеще27регионахРоссии.«Тверская,13»и«ВечерняяМосква»–дотационныеиздания,нореализацияплановправитель-стваМосквывсферемасс-медиапотенциальноспособнапривестиксозданиюнаихосновеновогосильногоигроканетольконастоличном,ноинароссийскомрынкепрессы.

Вначале2012годашведскиймедиаконцерн«Metr­oInter­national»увеличилсвоюдолювпе-тербургскойгазете«Metr­o»с58,5%до95%.Самоепопулярноегородскоеизданиебылооцененопочтив€14млн,чтосоответствуетегочетыремоперационнымприбылям.Этовдваразаменьше,чемоценканедавнопроданного«Metr­oInter­national»своегобизнесавКанаде,хотяСанкт-Петер-бургскийоцениваетсякаксамыйрентабельныйнавсехрынкахприсутствияконцерна.

11августа2011годагазета«РБК-daily»сообщилаовозможномобъединениидвухкруп-нейшихжурнальных полиграфических предприятий страныи столицы – полиграфическогокомплекса«Пушкинскаяплощадь»(подконтрольнаБанкуМосквы)и«Алмаз-Пресс»(на100%принадлежащейВТБ).ВконтекстеобъединенияБанкаМосквысВТБтакоеразвитиесобы-тийвыглядитвполнелогично,темболеечтоэтопомоглобырешитьвопросфинансирования

16

ПК«Пушкинскаяплощадь»,кредитованиекоторогобыловременнонарушеновпроцессесли-янияназванныхбанков.

Из ведущих компаний-дистрибуторов прессы динамично развивались «Центропечать»,«Сейлс»и«РитейлМедиаГрупп»,которыесущественнорасширилисвоеприсутствиенарынкезасчетпоглощенияконкурентовиоткрытияновыхточек.Вмае2011годаотметиладесятиле-тиеизвестнаякомпанияпораспространениюпрессы«ТДС»,входящаявструктурухолдинга«Bauer­MediaGr­oup–ООО».Наданныймомент«ТДС»эксклюзивнозанимаетсяраспростра-нениемболеечемв50000точкахпродаж48периодическихизданийиболее100специальныхвыпусков и приложений в год тиражом 40млн копий ежемесячно.С 2009 года в портфель«ТДС»входяттакжеколлекционныеиздания,производимыефранцузскойкомпанией«Ашетколлекция».

ВсферемелкорозничнойторговлиГК«Кардос»сохранилв2011годусвойэксклюзивныйактив – крупнейшуюсетьнестационарнойуличной торговлипериодикой вМоскве – около300 точек «ручников», находящихся вблизи станцийметро и в других оживленныхместах.Черезнеёреализуетсяболее1500наименованийразличныхизданий,втомчислесоциальнозначимых.Теперьидругиеучастникирынканепрочьповторитьэтотопыт,хотясточкизренияпрозрачностибизнесанестандартнаяторговляпрессойявляетсясамымпроблемнымместомичастовызываетсправедливыенареканияналоговыхорганов.Многиеэксперты,однако,убеж-дены,чтополнаяликвидациянестандартнойторговлипечатнойпродукциейнеминуемопри-ведёткростурозничныхценнагазетывпределахот30до40%.

17

ГАЗЕТЫ: ДОМИНИРУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКАУтверждениеотом,чтогазетныетиражисокращаютсявместесрекламнымидоходамипрес-

сывследствиетого,чтоинтернет-бизнесрастёт,нынесталочутьлинеаксиомой.Врезультатеиздателипрессымассовоищутсчастьеввиртуальнойсреде,возлагаянанеёосновныенадеж-ды,обычносовершеннонеадекватныереальнойденежнойвыручкеотэтоговидадеятельности.Вопрекифактамиздравомусмыслу,вераинвестороввонлайн-бизнесыстольвелика,чтодажедалёкиеотприбыльностикомпанииэтогосегментаоцениваютсягораздовышетрадиционныхСМИ.Авсёпотому,чтоотновыхмедиаждутвеликихсвершенийидоходов,аотгазетногобиз-неса–упадка.Насамомделеэтоздоровонапоминает«надуваниепузыря»доткомовнезадолгодоихкрахавконце90-хгодовпрошлоговека.Правда,тогдаинвестировалипреимущественновидею,таккакинтернет-индустрияносилавесьмапризрачныйхарактер,атеперь–вужера-ботающийбизнес.Кстати,вфеврале2012годарекламныедоходыежедневныхгазетРоссиивырослина24%,аеженедельных–на19%.

Проникновениеинтернетарастётдействительностремительно.Помнениюаналитиков,вближайшие3-4годаэтотрынокбудетрастипримернона20%ежегодно,чтозначительнобольшепоказателейрынкаСМИвцелом.Нодалеепрогнозируетсярезкоезамедлениетем-повразвитияинтернетаидоходовотнего,посколькуонвосновномисчерпаетвозможностисвоегоэкстенсивногороста.Аеслипринятьвовниманиетеоретическивозможнуювеличинурыночнойдолионлайн-рекламывпределах20-23%рынка,тоужесейчасэкспертыпрогно-зируют,чтосетевыемедийныепроекты,созданныеподрекламныедоходы,современемедвалисумеютсвестиконцысконцами.Вовсякомслучае,объёмывыручкииздательскихдомовотпродажицифровыхпродуктовпока,мягкоговоря,невпечатляют.Впрочем,внастоящеевремяэтоникакнемешаетинвесторамоцениватьтежесоциальныесетипомультиплика-тору20EBITDA,а«Facebook»такивовсе50,тогдакакоценкатрадиционныхиздательскихбизнесов,приносящихболее90%реальнойприбыли,редкопревышает3-4EBITDA(размервыручкидоналогообложения).

Безответапокаостаётсяивопрос–атакливажно,скакимимедиаработаетиздательствовообще.КоммерческийдиректорИД«Коммерсантъ»ПавелФиленков,например,считает,чтопечатьилиинтернетвсеголишьканалыдоставкиконтента,ипридаватьимдругиефункциинегоже.Главноевиздательскомбизнесе–производствоконтентаиегопоследующаяпродажарекламодателямнапрямуюилиопосредованночерезаудиторию.Так,появлениеу«Коммер-санта»собственныхрадиоителевиденияновогоконтентаемунедобавило,хотякаждаятакаяплатформапотребовалаобязательной«переупаковки»имеющегосяконтентадоегоподачипо-требителю.

Другойпример.Газета«РБКdaily»,компания«Медиология»иВысшаяшколаэкономикиизучиливлияниематериаловвпрессезапериодс1июля2009по30июня2011годовнакапи-тализацию48компаний,акциикоторыхторгуютсянаММВБ.Каждойизнихежемесячнопри-сваивалсяиндексинформационногоблагоприятствования(ИИБ).СопоставлениеИИБисред-нейценыакцийпоказало,чтоувеличениеиндексанаодинпунктвсреднемвлеклозасобойросткотировокна0,073%,хотяуразныхкомпанийданныйпоказательбылразным.Наиболь-шеевлияниеИИБоказывалнабумаги«ИнтерРАО»,росткоторогодавал+17,4%кценеакциикомпании.МенеевсеготаилиинаяинформациявСМИзатрагивала«Газпром»иСбербанк,уменьшениеИИБкоторыхна1пунктневлеклозасобойпотерьдажетысячнойдолирублявценеакции.Вболеезакрытыхкомпанияхвроде«Сургутнефтегаза»вообщенаблюдаетсяоб-ратнаязависимость:дажеминимальныйростИИБприводилкпадениюстоимостиихакций.Вцелом,однако,довериеинвесторовккомпаниям,выстраивавшимболееэффективныйпиар,оказывалосьвыше,ноинтернеткактаковойнаэторешающеговлияниянеоказывал.

ПоявлениеiPadидругихподобныхустройствиздателипериодикисразуознаменовалисоз-даниемдлянихэлектронныхклоновсвоихпечатныхСМИ,снабжённыхвидеоконтентом,дру-гимиполезнымипродуктами.Нопрактикабыстропоказала,чтотакаястратегияоправданна

18

лишьотчасти.Например,вслучае,когдаиздательстремитсяподдержатьмиграциюаудиторииотодногомедиаканала(бумажнаягазета)вдругой(интернет,смартфоныилиiPad)ипытаетсяпревратитьпокупателятрадиционнойпрессывпотребителяеёпланшетныхверсий.Насамомделеэтотупиковыйпуть,считаютэксперты.Деловтом,чтоаудиториибумажнойицифро-войгазетыимеютпринципиальныеразличия.ПостатистикеЦентрагуманитарныхтехнологий(«PewResear­chCenter­»), читатели в возрасте старше55летпредпочитаютбумажнуюпрес-суитолько15%изнихявляютсявладельцамиiPad(поданнымисследовательскойкомпании«Nielsen»).ОсновужеаудиториигазетныхiPad-приложений,согласно«comScor­e»,составляютлюдиввозрасте25-44лет,надолюкоторыхприходится47,3%«цифровых»продаж.Вмассесвоейониневоспринимаютаналогибумажныхгазет,поэтомусредивладельцевiPadпопро-стунетплатежеспособногоспросанатакуюпродукцию.Темнеменеебольшинствоиздателейпродолжаютрассматриватьцифровуюплатформукакодинизканаловраспространениятогожеконтента,чтоинабумажномносителе.Выходизданнойситуацииздесь,скореевсего,надоискатьнапутяхсозданияспециальныхцифровыхизданийдляпланшетныхкомпьютеров,тес-ноинтегрированныхсматеринскимгазетнымбрендомирешающих,втомчисле,задачупосте-пенногоприобщенияновойаудиториикбумажнойпрессе.Главное–достучатьсядомолодойаудиториивсемивозможнымиспособами.

Крометого,потребительчащевсегоиспользуетпланшетныйкомпьютерпосле17–18часоввечера,обычнолежанадиванеивовремяпросмотрателевизора.Ионведётсебяиначе,чемвла-дельцыноутбукови,темболее,читателибумажнойпрессы.Поэтомуцифровыегазеты,считаютзападныеэксперты,должнывыходитьвовторойполовинедняибольшепоходитьнажурнал,чемнапривычноевсемежедневноеиздание.Такпоступаюткорпорации«NewsCor­por­ation»,«Fr­eedomCommunications»идр.Нефакт,чтоэтастратегияоправдаетсебяполностью,хотявцеломонавыглядитпривлекательнеепрежних.Вовсякомслучае,запускспециальнойцифровойгазетыдляiPad«TheDaily»покапривёллишьктому,что,поданнымсамой«NewsCor­por­ation»,онанаэтомтеряетпримерно$10млнвкварталбезвидимогопозитивногорезультата.

Носуществуетидругаямодель–когдаприложениестановитсяпростым,удобнымибес-платнымдоступомименнокматериаламсайтагазеты,которыйпостояннообновляетсявте-чениедня.Приэтомпривлекаетсядополнительнаяаудиторияпланшетныхкомпьютеровипо-являетсявозможностьзарабатыватьнабаннернойрекламе.ПотакомупутивРоссиипошли«МК»,«АиФ»,«Комсомольскаяправда»идругиеиздания.

НагазетныхрынкахСевернойАмерикииЕвропыпрактическивсеведущиегазетныебрен-ды последнюю пару лет активно экспериментируют с переводом своих сайтов на платнуюоснову.Многиезаявляют,чтоделаютэтовполнеуспешно,идажеускоряютсвойпереходнацифру.Так,вконцефевраля2012годагазеты«TheNewYor­kTimes»(США)и«FinancialTimes»(Великобритания)объявилиосерьезномповышенииценнабумажныевыпускисвоихгазет,продаваемыхврозницу(25%и13,6%соответственно).Завыпускипонедельник-суббота«TheNewYor­kTimes»поднялаценыдо$2,50(€1,96),воскреснаяценаосталасьпрежней–$5(€3,92)вНью-Йоркеи$6(€4,72)заегопределами.Выпуски«FinancialTimes»побуднямсталистоить£2,50($3,85или€3,03),аввыходныедни–£3($4,62или€3,63).Читать«TheNewYor­kTimes»всетипоминимальнойподписке($15вмесяц)теперьна40%-50%дешевле,чемвыписыватьеенадом,ина70%дешевле,чемпокупатьвкиоске.Тактика«FinancialTimes»тоженезамыс-ловата.Читателейпостоянноподталкиваюткплатномудоступублагодарясокращениюобъемабесплатныхматериалов.Еслив2007годупользователюдавалибесплатно30статейвмесяц,теперь–8.Ещеоднимважнымшагомсталаобязательнаярегистрация,дажееслипользова-тельхочетпрочитатьвсегооднустатью.Прибыль«FinancialTimes»засчётплатногодоступакпорталуwww.ft.comзаянварь-июнь2011годавырослана30%,аколичествоподписчиков–на34%(до234000)притиражебумажнойгазетывВеликобритании383067экз.«TheNewYor­kTimes»впрошломгодупоказаладругуюстратегию–регулируемыйплатныйдоступ.И,по-хоже,онсработал.Кнастоящемувременигазетасумеласобратьоколополумиллионаплатныхподписчиков.

19

Всвоюочередь,газета«WallStr­eetJour­nal»заявила,чтоеёсреднийразовыйтиражзапер-выйквартал2011годаподнялсяна1,2%исоставил2117796экз.(данныеABCСША),ако-личествоподписчиковнаэлектроннуюверсиювырослона21,9%–до504734пользователей.ДостигнутыйрезультатсталследствиемзапускапланшетныхверсийWSJитого,чтоежене-дельноеприложениекгазете«WSJWeekend»пополнилосьдвумяновымиразделами(«Обзор»и«Внеслужбы»).

Смаяпрошлогогодаплатнымсталдоступксайтунемецкойгазеты«FinancialTimesDeut-schland»,ноплатавзимаетсятолькозадоступкпремиальномуконтенту(аналитика,репорта-жииисследования),тогдакакобычныематериалыостаютсябесплатными.Дневнойдоступк10платнымстатьямстоит€2,20,амесячнаяподписка–€24,90.Подписчикибумажнойгазетыотплатызапользованиематериаламисайтаосвобождены.

Изгодовыхотчетовкомпании«Guar­dianMediaGr­oup»(газеты«TheGuar­dian»,«TheObse-r­ver­»,сайтguar­dian.co.uk)за2010-2011годытожеследует,чтоонапревращаетсявфинансовоустойчивуюорганизациюпервойвеличинынарынкеdigital-коммуникаций.Посостояниюнамай2011годагазеты«Guar­dianMediaGr­oup»располагалионлайн-аудиториейв2,6млнеже-дневныхуникальныхпосетителей.Однакоубыткикомпанииприэтомрастут.В2011годуиз-дательствопотеряло£38,3млн,агодомранее–£26,8млн.Иэтонесмотрянавсевозможныемерыэкономии.

Ещёхужеситуацияу«TheTimes»и«SundayTimes».Числоподписчиковихсайтовксере-дине2011годапревысило100тыс.человек,ноэтоявлениесопровождаетсяпадениемпродажбумажныхкопийгазеткомпании.Среднийтираж«TheTimes»(суммарозничныхпродажнатерриторииАнглиииИрландии)впрошломгодусократилсядо425627экз.(12,1%),а«SundayTimes»–на6,9%(до1005206экз.).Приэтомподписканаматериалысайтастоит£2внеделю,асемьвыпусковбумажнойгазеты–£8,70.

Вобщемдоходеанглийскихгазетдолявыручкиотонлайн-проектовнынесоставляет7,4%,однакок2017годудолжнаподнятьсядо13,9%,прогнозируютэксперты.ВСШАсоответству-ющийпоказательравняется9,3%,ак2017годуожидается14,6%.Данныхоколичествеикаче-ствеподпискинаэлектронныеверсиироссийскихгазетнет,иэтокосвенноможетсвидетель-ствоватьотом,чтопохвастатьсяособонечем.Такчтосомненияэкспертовиучастниковрынкавправильностиполитики замещениябумажныхизданийихплатнымицифровымикопияминебеспочвенны.Получается,чтовнезависимостиоттого,существуетплатныйдоступксай-тамгазетилинет,здоровьеивыживаниегазетнойиндустриивближайшембудущемзависитисключительноотбумаги.Заредкимисключением,онлайн-проектывнастоящеевремяможнорассматриватьлишькаквспомогательныйресурс,безкоторого,правда,представитьсебесе-рьёзноепечатноеизданиетеперьтрудно.

Ежегодновгазетномбизнесепоявляютсяновыетерминыиопределения.В2011годутако-вымисталиформулировки«новыепотокидоходов»и«множествомалыхставок».Чтоэтоозна-чаетпрактически,наглядноиллюстрируетопытгазеты«WashingtonPost»,достаточноудачноведущейпоиск«короткихденегидолгосрочнойвыгоды»,преимущественноневцифровойсфере.Основутакойдеятельностисоставляеторганизацияконференцийидругихмасштабныхмероприятий.Ещёоднимбыстрорастущимивысокодоходнымнаправлениемдеятельностииз-даниясталирассылкиэлектронныхписем,созданныхнабазепереформатированногосодержа-ниягазеты,разбитогонатематическиеблокиотдневныхновостейдорекламывразделе«DCScout».Предлагаютсятакжеприложениядлямобильныхустройствипланшетныхкомпьюте-ров,состоящиеизновостейирекламы.Ониещёнеприносятбольшихденег,ноперспективыобнадёживают.

С30мая2011годатолькопоподпискесталадоступнаполнаяверсиягазеты«Ведомости»насайтеиздания.Врозницеонатеперьстоитоколо30рублей,поподписке–17,авмобиль-ныхприложениях–15.Причёмподписчикибумажнойверсиигазетыимеютльготныйдоступкинтернет-изданию.Всвободномдоступеосталисьтолькооперативныеновости,создаваемыеспециальнодлясайта«Ведомостей».Похожуютактикуизбралиив«Известиях».

20

«Московскийкомсомолец»выбралдругуюстратегиюразвитияив2011годузапустилдвановыхинтернет-проекта:автомобильныйсайт«АвтоВзгляд»http://www.avtovzglyad.r­uипор-тал для охотников «Охотники.ру» http:/www.ohotniki.r­u. Хотя контент ресурсов основан наматериалахпечатныхизданийхолдинга,названиясайтовнапрямуюсниминесвязаны.Этопозволилосущественнорасширитьаудиториюинтернет-проектов«МК»–нетолькопосети-телей,ноирекламодателей.Толькопоосновномусайтуmk.r­uдоходыотрекламыза2011годувеличились.

Болеевсего,однако,вовнедрениимультимедийныхновшестввРоссиипреуспелииздатель-ские дома «Комсомольская правда» и «Коммерсантъ».Их выручка от такихпроектов (14 и10%соответственно)сопоставимаслучшимимировымипоказателями.Поданным«Google»,сайтгазеты«Комсомольскаяправда»www.kp.r­uвапреле2011годавошёлвтысячусамыхпо-пулярныхресурсовВсемирнойсети.Конечно,у«КП»меньшеуникальныхпосетителей,чему«Фейсбук»,«Ютуб»,«Амазон»,«Википедия»или«Твиттер»,но760-еместорусскоязычногосайтавмировомрейтингетожедорогогостоит.

Крометого,«КП»и«РИАНовости»вошливдесяткуСМИЕвропы,имеющихсамыепо-сещаемыесайты.Виюне2011годакомпания«comScor­e»сообщила,чтоежемесячносайтыев-ропейскихСМИпосещают167,2млнуникальныхпосетителей,илина11%больше,чемгодомранее.Срединихлидируютсайты«DailyMail»и«Guar­dian»(17,2млни13,5млнуникальныхпосетителейсоответственно).«Комсомольскаяправда»споказателемв6,4млнуникальныхпосетителейоказаласьна7-мместе,а«РИАНовости»(5,4млнпосетителей)–надесятом.

Правда,естьидругиеданные.Всередине2011годакомпания«Liveinter­net»оценилапо-сещаемость сайта «КП» в 15,2млн уникальных пользователей, что в полтора раза больше,чемгодомранее.Расхождениевцифрахобъясняетсяналичиему«КП»большогоколичестварегиональныхсайтов,показателикоторых«comScor­e»несчитает.Однакосамымпопулярнымврунетенынеявляетсясайт«РБК».Поданнымтогожеизмерителя,вавгусте2011годаегопосещаемость составила 16млн уникальных пользователей.На третьей позиции находятся«Vesti.r­u»и«РИАНовости»,имеющиепримернопо11млнпользователей.

Помимо собственного телевиденияи радио,ИД«Комсомольскаяправда»напротяжениирядалетуспешнореализуетпрограммывыпускамногомиллионныхкнижных,музыкальныхииныхколлекций.НаданныймоментИД«КП»выпустилуже16книжныхимузыкальныхколлекционныхпроектовобщимтиражом–болеечем52миллионаэкземпляров.Коллекциисодержатот26до100томов.Сосени2011годанарыноквыведено4новыхпроекта:«Великиемузеимира», «Великиехудожники», «Великиеисполнители», «Великиепоэты»и«Моячу-деснаядача».Сейчасвреализациинаходится8коллекционныхпроектовиздательскогодома.Продажикаждогопроектаосуществляютсянатерриторииболеечем52субъектовРоссийскойФедерации,атакжевБелоруссии,Молдавии,Украине,Прибалтике.

Позжеэтуидеюподхватилиидругиегазетныеиздательскиедома,например«АиФ»и«Мо-сковскийкомсомолец».Всентябре2011годасвоюпервуюкнижнуюколлекцию«Великиетай-ныистории»запустилИД«МедиаИнфоГрупп».Сериясостоитиз45томов,которыепродают-сявместес«Литературнойгазетой»еженедельно.6апреля2011годастартовалановаякнижнаяколлекция«МК»«Нашсад».Вавгустепоследовалопродолжениепроектаэтогоиздательскогодома«Музыкальнаяколлекция«МК»(запущена1февраля2011года),авноябре«Московскийкомсомолец»объявилозапускеновогокнижногопроекта«Великиекинороманы»Вколлек-циювходит35лучшихфильмов,снятыхнаосновевеликихпроизведенийклассиковевропей-скойлитературы.ДжейнОстин,ЭмилияБронте,УильямТеккерей,ГюставФлобер,ЭлизабетГаскелл,ВикторГюгоидругих.Скаждымроманомклассиковможноприобрестинетольколи-цензионныйдискскачественнойэкранизациейподоступнойцене,ноизамечательнуюкнигу,вкоторойрассказываетсяожизниавтораэкранизированногороманаиосоздателяхфильма.

Газета«ВечерняяМосква»заключиладоговорнаиспользованиеоблачныхбизнес-приложе-ний«GoogleApps»,которыелегкоинтегрируютсяивзаимодействуютсвнешнимисистемами,независятотоборудованияиобеспечиваютбыстроевосстановлениевслучаесбоев.Онитакже

21

позволяютналадить эффективнуюсовместнуюработусотрудниковсдокументацией, видеоивеб-ресурсами,чтооченьважнодлямультимедийнойредакции,выпускающейвнастоящеевремятрииздания–утреннееежедневное,вечернеедваразавнеделюиеженедельное.Такимобразом,«ВечерняяМосква»началаиспользоватьполноценныйфункционалпочтыGmail,можетсостав-лятьрасписанияспомощью«GoogleCalendar­»,получилазащитукорпоративнойсетиблагодаряантиспам-сервису«GooglePostini»,входящемувпакетсервисов«GoogleApps»длябизнеса.

Нарядустелеканалом«RussiaToday»,выходящимсегоднянатрёхмировыхязыках,боль-шуюработупоукреплениюимиджаРоссийскойФедерациинамеждународнойаренепроводит«Российскаягазета».Врамкахмеждународногопроектаэтогоиздания«Россияповерхзаго-ловков»(RussiaBeyondtheHeadlines),нацеленногонапродвижениероссийскогоинформаци-онногоприсутствиявнутризарубежныхСМИ,в2011годубылоразработаноiPad-приложение«TouchRussia».Помнению экспертовмирового рынкамобильныхмедиа, оно является от-личным примером того, как должны выглядеть современные информационные приложениядлямобильныхустройств.«TouchRussia»отличаюткрасивыйинтерфейс,простотанавигации,техническаянадежность,высокоекачествоконтента,дополнительныесервисы(например,гео-тегированная информационная карта России).Все это полностью соответствует стандартамкомпании «Apple», выделяет «TouchRussia» из числа остальныхроссийскихприложений вкатегорияхNewsиTr­avel.Ежемесячныеприложения«Российскойгазеты»внутриведущихми-ровыхгазетиздаютсяс2007годасцельюрасширитьинформационноеприсутствиеРоссиивмировоминформационномпространстве.Нынетакиеприложенияиздаютсянадевятиязыкахв17газетах14странЕвропы,Азии,СевернойиЮжнойАмерики.Суммарныйразовыйтиражприложенийпревысил6млнэкз.,ааудиторияболее20млнчеловек.Крометого,информацияприложенийдублируетсянасайтахматеринскихизданий.

Реализация проекта «Россия поверх заголовков» (Russia Beyond the Headlines)

Источник: «Российская газета»

Расширяеттерриториюсвоегоприсутствиязарубежомигазета«TheMoscowNews».КромеаэропортовБрюсселяиФранкфурта-на-Майне,сиюля2011годаэтоизданиераспространяет-сявзонахприлетаивылетароссийскихавиарейсовмеждународноголондонскогоаэропорта

22

Хитроу,асо2декабряинарейсахавиакомпанииBr­itishAir­ways,выполняющихсяизстоличногоаэропортаДомодедово.Тиражи«TheMoscowNews»дляавиакомпанийиаэропортовиздаютсявгородахраспространенияивыходятодновременносроссийскимвыпускомповторникамипятницам.Нынешнийтираж«TheMoscowNews»составляет83000экз.Газетараспространя-етсятакжевиностранныхкоммерческихкомпаниях,посольствахиконсульствах,бизнес-цен-трах,ресторанах,отелях,музеях,вузах,нафорумахиконференциях,проводимыхвРоссииизарубежом.

15февраля2011годаВсемирнаяорганизацияинтеллектуальнойсобственностиприняларе-шениеопредоставленииправовойохранытоварномузнаку«Аргументыифакты»натеррито-рииЕС.Работанадэтимвеласьс2008года.Вапреле1995года«АиФ»первымизроссийскихизданийвышелназарубежныерынки.Нынегазетараспространяетсяболеечемв60странахмира,включаявсестраныЕвропы.

2октября2011 годаувидел свет еженедельник«МКЕвропа»ИД«Московскийкомсомо-лец»,предназначенныйдляЛюксембурга,Бельгии,Нидерландов,Италии,Австрии,Словакии,Чехии,ВенгриииШвейцарии.Изданиезнакомитчитателейсудивительнымилюдьмиипыта-етсяразгадыватьразнообразныетайны,которыхнемаловэтоммире.Назарубежныерынки«Московскийкомсомолец»вышелболеепятнадцатилетназад.Сегодняеженедельники«МК»издаютсяираспространяютсяв23странах,расположенныхна4континентах,тиражомболее350000экз.Крометого,сиюля2011годазаработалоновоеинтернет-издание«МК-Турция»(сайтwww.mk-tur­key.r­u)–совместныйпроектИД«Московскийкомсомолец»иТурецкогоин-формационногоагентства«Джихан».Егоосновусоставляютматериалытурецкихжурналистовиихмосковскихколлеговажнейшихполитических,экономическихисоциальныхсобытияхвТурции,Россииимире.Втакомжеформатезаработалидругойинтернет-проектхолдинга«МКвИзраиле»(сайтhttp://www.mkisr­ael.co.il/).

Активнопродвигаетсяназарубежныхрынкахигазета«Комсомольскаяправда»,занима-ющаянанихедвалинесамыепрочныепозицииизроссийскихизданий.Насегодняшнийдень«КП»имеет 28пунктовпечати за рубежом, включая государствабывшегоСССР,ираспространяетсяв87странахмираеженедельнымразовымтиражомсвыше1,2млнэкзем-пляров.ПриэтомЗАО«ИД«КП»успешнозанимаетсяразвитиемперспективныхинтернет-проектов, рассчитанныхна зарубежнуюаудиторию.Весной2011-го стартовала зарубеж-наяпрограммареализацииколлекционныхизданий«Комсомольскойправды»,втомчислечерезинтернет-магазинпоадресу:http://www.kp-books.eu.Вянваре2012-госписокранееработавших зарубежных сайтов «КП» (Беларусь,Бишкек,Украина,МолдоваиСевернаяЕвропа)пополнилиСША,ЧехияиБолгария.

Виюле2011годагазета«РБКdaily»заключиладоговорсведущиммировымонлайн-кио-ском«Pr­essDisplay»(www.pr­essdisplay.com),благодарячемукаждыйеёномертеперьдоступенвлюбойстранепланетысразупослевыходавсвет.Одновременнонасайте«РБКdaily»(www.r­bcdaily.r­u)былазапущенатрансляциясообщенийиз«Twitter­»отблоггеров,пишущихнаде-ловыетемы.Приложениедляихчтения«Pr­essReader­»поддерживаютплатформыiOS,Andr­oid,BlackBer­r­yOS,webOS,Windows,Mac.

ИД«Комсомольскаяправда»ужеотладилработусоблачнымитехнологиями«GoogleApps»вовсехсвоихрегиональныхпредприятиях,авнедрениесервисов«Google»вегоцентральномофисеблизитсякзавершению.31августа2011годаэтотиздательскийдомзапустилтелеканал,программноенаполнениекоторогобазируетсянаматериалахпечатнойиэлектроннойверсий«Комсомольскойправды».Практикапоказала,чтотакойформатпредставленияинформацииявляетсядостаточновостребованнымуаудитории.Кконцу2011годателеканал«Комсомоль-скаяправда»достигтехническогоохватав3млндомохозяйств.

3октября2011годазапустилсвойтелеканалиИД«Коммерсантъ».Завершаетсяподготовкак запуску круглосуточного телеканала и вИД «NewsMedia», который владеет сетевым ре-сурсом«LifeNews»ииздаётрядобщефедеральныхгазетижурналов(«Известия»,«Жизньзанеделю»,«Твойдень»идр.).Газета«Изруквруки»выпустиламобильныеприложениядля

23

платформыiPhoneиAndr­oid,чтопозволилоихвладельцампользоватьсяресурсомсайтаIRR.RUвлюбоевремяивлюбомместе.Приложениеявляетсяудобныминструментомдляпро-дажи,покупки,обменаилиарендылюбыхтоваров,атакжепоискауслугвинтернетеповсемтоварнымкатегориям.

11июля2011годавСанкт-ПетербургевпервыевРоссиивышлавсветмеждународнаяглян-цеваягазета«ThePr­intedBlog»,адресованнаяаудиторииввозрасте18-30лет.Контентизданиясоставляетинформацияизблоговииныхонлайн-ресурсов.Газетараспространяетсябесплатновкафе,ресторанахиотеляхгородадваждывмесяц.

Сайт«АиФКухня»(http://www.aif.r­u/food)сапреля2011годапополнилсясервисомкаталогвидеорецептов.ОнбылоткрытприподдержкеTvigle.r­u(http://www.tvigle.r­u).Самсайт«АиФКухня»появилсянарынке8июня2010годаистехпорсобралмесячнуюаудиториюоколо500тыс.человек.5августа2011годаИД«Аргументыифакты»запустилещёсериюспеци-альныхпроектовжурнальногоформата«АиФ.Спецвыпусквопросовиответов»,состоящихизответовспециалистовнавопросычитателей«АиФ»поразнымтемам.Информацияпозицио-нируетсякакполученная«изпервыхуст»,эксклюзивнаяидостоверная.Первыйвыпускбылпосвящендачнойтематике.Специальныевыпуски«АиФ»издаютсявовсехрегионахРоссиитиражом300000экз.,асамеженедельник«Аргументыифакты»с27апреля2011годавМо-сквеиСанкт-Петербургевыходитвглянцевойсуперобложке.

28марта2011годавышелвсветпервыйномеробновленнойгазеты«Московскиеновости»,что стало весьма заметным событиемна рынке. «МН»издаётся в двух тетрадях, первая изкоторыхпосвященаобщественнымтемам,авторая–экономикеибизнесу.Общественно-поли-тическаячастьсостоитизвосьмиполосивключаетвсебяразделы«Страна»,«Мир»,«Город»,«Крупнымпланом»и«Мнения».Наэкономикув«Московскихновостях»отведенопятьполос.Вгазететакжеестьтрадиционныеразделы«Культура»и«Спорт».Призапускегазетыглавныйредактор«МН»ВладимирГуревичпообещал«называтьвещисвоимиименами»иосвещатьсо-бытия«сточкизренияихвлияниянаобщество».МакетгазетыизготовилизвестныйдизайнерМариоГарсиа,насчетукотороготакиепроекты,как«TheWallStr­eetJour­nal»,«Handelsblatt»,«DieZeit»идругие.«МН»набираетсяпочтинеизвестнымвРоссиишрифтомBr­ioni.Одно-временносвыходомпервогономеразапущенсайтгазетыиаккаунтыизданияв«Facebook»,«Twitter­»и«ВКонтакте».

Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)

П/№ Наименование издания2010 2011

тыс. чел. % тыс. чел. %1 Из рук в руки 3813.0 6.6 3572.0 6.22 Комсомольская правда* 2886.5 5.0 2606.0 4.63 Российская газета 1393.4 2.4 1268.3 2.24 Московский комсомолец 1150.6 2.0 979.1 1.75 Спорт-Экспресс 567.2 1.0 472.5 0.86 Советский спорт 572.6 1.0 472.2 0.87 Известия 369.8 0.6 322.7 0.68 Коммерсантъ 258.6 0.4 229.5 0.49 Ведомости 155.3 0.3 134.0 0.2

* По данным компании «Synovate Comcon»

Источник: TNS Россия (16+, 100 000) , NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

24

Ежедневные газеты* – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

П/№ Наименование издания 2010 2011тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Московский комсомолец 637.4 6.9 535.6 5.82 Комсомольская правда** 544.2 5.9 462.0 5.23 Из рук в руки 275.9 3.0 293.2 3.24 Российская газета 184.6 2.0 189.3 2.15 Советский спорт 223.0 2.4 153.7 1.76 Спорт-Экспресс 190.0 2.1 135.1 1.57 Новая газета - - 111.4 1.28 Твой день 90.1 1.0 108.5 1.29 Коммерсантъ 100.2 1.1 98.8 1.110 Известия 134.7 1.5 89.4 1.011 РБК-daily 85,7 0.9 76.0 0.8

* С платным распространением** По данным компании «Synovate Comcon»

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

25марта2011годаИД«Московскийкомсомолец»начализдаватьеженедельник«МК+ТВ»спрограммой35телеканалов.Воктябреэтотиздательскийдомзапустилновыйинтернет-проект–сайт«АвтоВзгляд»http://www.avtovzglyad.r­u.Аудитория«МК.Российскийрегиональныйеже-недельник»впрошломгодуувеличиласьна47%исоставляетныне2107,4тыс.человек,чтообъ-ясняетсяпостояннымрасширениемгеографиипроекта(открытиеновыхизданий,возобновлениеранеезакрытых)ичередоймероприятий,направленныхнаростаудиториивужедействующихизданиях.«МК.Российскийрегиональныйеженедельник»внастоящеевремявключаетвсебя52газеты,распространяемыев62регионахРоссиисовокупнымтиражом1341200экз.

Впоследниегодысформироваласьгруппаизданийнерекламногохарактерасбесплатнымраспространением.Вотличиеотплатныхгазет,этиизданияпокапоказываютустойчивуюпо-ложительнуюдинамикуаудиторий.

Ежедневные газеты** – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

П/№ Наименование издания 2010 2011тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Metro 792.4 8.6 947.0 10.32 Мой район 630.0 6.9 804.3 8.83 Москва-инфо 54.5 0.6 64.5 0.7

** С бесплатным распространением

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Редакционно-издательский дом «Новая газета» обратился к мэру Москвы С.С. Собянину спросьбойразрешитьраспространениебесплатногоприложенияк«Новойгазете»вмосковскомме-тро,гдесейчасединоличнодоминируетгазета«Metr­o».Просьбанеслучайна.Аудитория«Metr­o»запрошлыйгодвырослаоченьзначительно,арекламныедоходына30,2%.Бурныйростаудиториизафиксированиубесплатнойгазеты«Мойрайон»,распространяемойпреимущественновсетевыхмагазинахМосквыиСанкт-Петербурга.В2011годуИД«SanomaIndependentMedia»,давноиз-дающийгазетубесплатногораспространения«НовостинаРублёвке»,выпустилгазету«Новости

25

наНовойРиге».которые,нанашвзгляд,следуетрассматриватькакудачныедополнительныеин-формационныепродукты,ориентированныенацелевуюаудиториюгазеты«Ведомости».

Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)

П/№ Наименование издания 2010 2011тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Аргументы и факты 7392.4 12.8 7358.5 12.72 Комсомольская правда (w) 5529.3 9.6 6005.7 10.43 Телепрограмма 6654.5 11.5 5399.3 9.34 777 5146.3 8.9 4904.5 8.55 Оракул 2781.1 4.8 2459.4 4.36 Моя семья 2154.4 3.7 2356.7 4.17 Жизнь 2425.5 4.2 2225.5 3.98 МК-Регион 2050.8 3.5 1998.7 3.59 Экспресс газета 1741.1 3.0 1626.7 2.810 Советский спорт Футбол 1726.5 3.0 1405.0 2.4

Источник: TNS Россия (16+, 100 000+), NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Вобщем,предпосылкиктому,чтоколичествонерекламныхгазетвнишебесплатногораспро-странениябудетрасти,имеются.Болеетого,вкрупныхмегаполисахРоссииимираэтатенденциясегоднясталаоднойиздоминирующих.Главныйредактор«Новойгазеты»ДмитрийМуратовтожехочет«делатьбесплатнуюгазетудлятех,ктонечитаетплатныхгазет–подальшеотполитики,та-куюнаучную,развлекательную,студенческую,продвинутую»,позволяющуюгражданамполучатьинформациюопроисходящихсобытияхиориентироватьсянапотребительскомрынкетоваровиуслуг.Правда,официальнонапросьбу«Новойгазеты»мэрияМосквыпоканесреагировала.

Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

П/№ Наименование издания 2010 2011тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Аргументы и факты 1407.3 15.3 1302.3 14.22 Телепрограмма 1413.4 15.4 1272.9 13.93 Комсомольская правда (w) 942.2 10.3 886.1 9.64 Мой район 630.0 6.9 804.3 8.85 777 777.4 8.5 766.3 8.36 МК + ТВ Программа - - 755.0 8.27 Жизнь 364.9 4.0 346.6 3.88 Моя семья 260.5 2.8 345.8 3.89 Авторевю 352.8 3.8 321.9 3.510 Оракул 361.9 3.9 313.3 3.4

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Газета«ДеловойПетербург»запустиларекламнуюкампаниюпопродвижениюподпискинасвоюбумажнуюверсию.«ДП»внастоящеевремяявляетсялидеромрынкаделовыхизданийгородасаудиториейодногономера72тысячичеловек.Новцеломаудиторияпетербургской

26

деловойпрессыв2008-2011годахсильносократилась,чтообусловленокаккризисом,такисильнойконкуренциейсостороныинтернет-порталов.

Серьёзнообновилконтентидизайнвсехсвоихосновныхгазетв2011годуИД«Собесед-ник»,приэтомулучшилоськачествоихпечатиидругиеконкурентныехарактеристики.Такаяработапроводитсяпостоянно,чтопозволилозатрипоследнихгодаувеличитьреализуемыетиражиеженедельника«Собеседник»почтинатреть,аегоинтернет-аудиториязапрошлыйгодвырославтрираза–насайтSobesednik.r­uтеперьежедневнозаходятболее100тыс.человек.

ВСаратовеувиделсветновыйспортивныйеженедельник«ГазетаТвойСпортСаратов»,анаКубанисталавыходитькраеваягазета«ХозяинЪ»,ориентированнаянафермеровивладельцевличныхподсобныххозяйств.Сменилаконтентивнешнийвид«Финансоваягазета»–публи-кациюминистерскихприказовипоясненийкнимзаменилистатьиделовойтематикидляши-рокогокругачитателей.Встолицевышладажегазетадляпосетителейкладбищ«Московскийнекрополь», которая распространяетсянанихбесплатно.В общем, газетныйрынок страныживидаженемногоразвивается.Хотяинебезпроблем.

Так,28октября2011годаредакциягазеты«Культура»объявилаоприостановкеработывсвя-зисотсутствиемфинансовыхипроизводственныхресурсов.Единственноевстранефедеральноеизданиесболеечем80-летнейисторией,основанноев1929годудляосвещенияпроблемотече-ственнойимировойкультуры,оказалосьнаграниисчезновения.Новдекабре2011годаглавнымредакторомгазеты«Культура»быланазначенаЕленаЯмпольская,ранееработавшая замести-телемглавногоредакторагазеты«Известия»,авянваре2012годаизданиевозобновиловыход.Газетаосталасьеженедельной,нополучилановыймакетисущественноизменилаконтент.Из-менилсяисайтгазеты–дляпривлечениярекламодателейтампоявилиськонцертно-театральнаяафишаибилетнаякасса.Ноэтововсенезначит,чтопроблемыуизданияосталисьпозади.

31мая2011года,послезакрытиясайтаGZT.Ru,окончательнопрекратиласуществованиегазета«Газета»,с1апреля2009годавыходившаятольковэлектронномвиде.«Яхочупоставитьбизнесидоказать,чтонагазетеможнозарабатывать»,–заявлялприеёзапускев2001годупервыйглавныйредакторэтогоизданияРафШакиров.За10летс«Газетой»произошломногоразныхсобытий:исменанесколькихглавныхредакторов,иотказотбумажнойверсиивпользуинтернета,инесколькоосновательныхизмененийсоставаредакции.Тольковотприбыльнымпроекттакинестал.

16ноября2011годапрекратилвыходфедеральныйеженедельник«Российскиевести».30декабрявышелвсветпоследнийбумажныйномерказанскойделовойгазеты«ВремяиДеньги»,какбылоза-явлено–всвязисзавершениемжизненногоциклаиздания.ВКалининградепересталавыходитьгазета«Каскад»,издававшаяся14лет.Всегоза2011годвстранезакрылось5770газет,восновномневыходящихболеегода,авновьбылозарегистрированоиперерегистрировано3110газет.Поданнымэлектронногосправочника«СМИРоссии»,всеговнашейстраненынезарегистрировано38555га-зет,чтона2660изданийменьше,чемгодомранее.Нообщественно-политическиегазеты,включаярайонныеигородские,средиэтогоколичествасоставляютнеболее5000наименований.

Вкниге«Когдаумрутгазеты»еёавторАндрейМирошниченконазываеттрипричиныгибелипечатныхизданий:исчезновениенатерриторииРоссииинститутадоставкигазет(из-заеенерента-бельности);резкоесокращениенаселения,помнящегоогазетеипривыкшегоеечитать;агрессивноеразвитиеинтернета.АвотпомнениюпрофессораТехническогоуниверситетаБерлинаНорбертаБольца,наоборот,«можнопредполагать,чтоименностарыемедиа,такиекакгазета,вбудущемвыработаютновоепониманиесебяисвоегоместа.Поэтомунадождатьнемедиаканнибализма,амедиасожительства»,причём«…жизненнаязначимостьпечатныхмедиавбудущемвозрастет».

Конечно,каксчитаютэксперты,внастоящеевремяглуподелатьвид,чтоинтернетнене-сетугрозытиражамгазетипадениюихрекламнойдоли.Нонеменееошибочноустраиватьпреждевременныепохороныгазетномумиру.Здесьнадоисходитьизтого,что,помимораз-рушаемыхинститутовподпискиирозничныхпродажгазетныхтиражей,сетевомусообществупростоэкономическивыгоднонасловаххоронитьгазетыкакрекламныеносители.Вдействи-тельностибоятьсяинтернетагазетамненадо,таккакприразумнойиздательскойимаркетин-говойполитикеонспособенидолженстатьнадёжнымпартнеромпечатнойпрессы.

27

ЖУРНАЛЫ: ВРЕМЯ ПРИНЦИПИАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙПооценкеРБК.r­esear­ch,вРоссиинарегулярнойосновеныневыходитпримерно2,5тыс.

журналов, представляющих интерес для рекламодателей. Половина из них имеет разовыйтираж10тыс.экз.иболее,носитуациюнарынкеопределяютоколо850федеральныхи50региональныхжурналов. 40 ведущих издательских домов России выпускают примерно 420журналовдлямассовыхпотребителей(безкорпоративныхиb2bизданий),совокупныйтиражкоторыхприближаетсяк55%отобщероссийского.Болееполовиныизэтогоколичествапри-ходитсянасемьжурнальныхиздательскихдомов.Всегокянварю2012годавРоссиибылозарегистрированооколо33,7тысячжурналов.Запрошлыйгодзакрылось3017журналов,новновьбылозарегистрированоиперерегистрировано3334журнала,тоестьобщееихколиче-ствовырослона317изданий.

ТОП-20 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Россия)

№/п Издательский дом 2010 2011тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Burda 19950.2 34.5 19052.3 33.02 Hearst Shkulev Media 14190.5 24.5 13862.6 24.03 Sanoma Independent Media 11755.2 20.3 11348.8 19.64 Bauer Media 9413.3 16.3 8095.3 14.05 7 дней 8276.0 14.3 8010.6 13.96 За рулем 8044.6 13.9 7966.3 13.87 Популярная пресса 6127.0 10.6 5868.2 10.28 Эдипресс-Конлига 5719.1 9.9 5683.0 9.89 Вокруг света 5164.7 8.9 4750.1 8.210 Game land 4381.0 7.6 4389.0 7.611 Здоровье 3519.5 6.1 3880.4 6.712 Axel Springer Russia 3590.3 6.2 3624.9 6.313 Салон-Пресс 3298.0 5.7 3108.2 5.414 Conde Nast 2866.4 5.0 2930.9 5.115 Деловой мир 2712.5 4.7 2467.5 4.316 Forward Media Group 2965.2 5.1 2447.3 4.217 Моя прекрасная дача - - 2270.6 3.918 Parlan Publishing 2219.5 3.8 2139.8 3.719 Медиа Парк 2289.5 4.0 2098.7 3.620 Bonnier Publications 2419.4 4.2 2037.8 3.5

Источник: TNS Россия (16+, 100 000+), NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Выступаяна22-мМедиаконгрессеСША(июль2011г.),президентФедерациимеждународ-ныхиздательствжурналовНинаЛинкотметила,чтопериодтотальногопессимизмавжурналь-номмирепреодолён,инастоящийэтапразвитияжурнальногорынкаможноназвать«началомначал».Продажижурналовспомощьювеб-сайтоврастут,ониполучаютвтороедыханиеиза-воевываютновуюаудиторию,восновномсохраняющуюприверженностьбумажнымформа-там.Кпримеру,половинаженщинпролистываютжурналывовремяпросмотрателепередач.Продажицифровыхкопийжурналовпостепеннорастут,ночислоихпотребителейпокасо-ставляетнеболее13%отобщейаудитории.

28

ТОП-20 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Москва)

№/п Издательский дом2010 2011

тыс. чел. % тыс. чел. %1 Burda 3641.2 39.7 3598.4 39.22 7 дней 3097.4 33.7 3050.0 33.23 Hearst Shkulev Media 2288.0 24.9 2166.9 23.64 Sanoma Independent Media 2138.4 23.3 2166.1 23.65 Деловой мир 1810.2 19.7 1665.7 18.16 Bauer Media 1815.5 19.8 1644.8 17.97 За рулем 1261.7 13.7 1299.3 14.18 Эдипресс-Конлига 1120.8 12.2 1206.2 13.19 Популярная пресса 1205.3 13.1 1150.5 12.510 Axel Springer Russia 1031.3 11.2 1053.1 11.511 Вокруг света 1019.4 11.1 1046.8 11.412 Game land 890.3 9.7 895.4 9.713 Bonnier Publications 863.0 9.4 791.7 8.614 Московский комсомолец 950.9 10.4 782.7 8.515 Салон-Пресс 661.3 7.2 755.3 8.216 Медиа Парк 820.3 8.9 752.8 8.217 Здоровье 601.0 6.5 714.3 7.818 Forward Media Group 708.1 7.7 682.7 7.419 Conde Nast 603.3 6.6 607.3 6.620 Афиша Индастриз 503.9 5.5 556.4 6.1

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Глянцевыежурналывмиресохраняюттренднавосстановление,начавшийсяв2010году.Впервомквартале2011годавСШАони,например,собралирекламына$4,3млрд,чтона6,1%больше,чемгодомранее.ПоданнымтиражнойслужбыВеликобритании,усред-ненные продажи одного выпуска потребительских журналов в стране тоже выросли,хотя и незначительно. Правда, лишь «Hello» и «Men’s Health» в Великобритании могутпохвастатьсятем,чтоколичествозагрузокихцифровыхверсийпревысило1000единиц,чтооченьскромнонафонепродажбумажныхкопий,долякоторыхнарынкеоцениваетсяпочти98%.

Российскийжурнал«Men’sHealth»в2011годудобился165тыс.скачиванийсвоейэлек-троннойверсии,чтосоставило6,4%отегообщеготиража.В2012годуэтотпоказательпод-нялсядо16,1%.

Французский контрольный орган продаж прессы (OJD) констатирует, что журналов встранеза2011годбылопроданопримерностолькоже,какивпредыдущем.Лучшевсегоситуация выглядит в сегментеженских изданий, продажи которых за год увеличились на2,13%.Вдругихсегментахделаобстоятхуже.Сокращаютсяпродажижурналов,связанных

29

синформатикой,играмииинтернетомвцелом(-11,75%),опутешествияхитуризме(-10,87%),дляподростков(-9,97%),атакже«желтой»журнальнойпрессы(-4%).Приэтомраспростра-нениежурналовпоподпискеостаетсястабильным.Наибольшейпопулярностьюпользуютсятелегиды,разовыйтиражкоторыхпревышает10млн экз.ПродажижурналоввцифровомформатевоФранциисоставляют1%рынка.

ХарактеринаправленностьдальнейшегоразвитияжурнальногобизнесавРоссииэкспер-тыоцениваютпо-разному.Нокомпании«ZenithOptimedia»оцениваютрострекламныхдо-ходовроссийскихпотребительскихжурналовза2010годв7%.В2011годуонивырослина8%.Каксчитаютв«ZenithOptimedia»,примернонастолькожевырастетжурнальнаярекламаив2012году.Конечно,этодалекоотуровня2008года,номифоскоромконцебумажнойжурнальнойпрессысерьёзнопошатнулся.Потребителижурналовоказалисьгораздоболееконсервативными,чемонихдумалиэнтузиастыцифровогоформата.

Вместе с тем, едва лине главнымтрендом2011 года сталамассовая «планшетиза-ция»глянцевыхжурналов.Померепаденияпопулярностиихбумажныхверсий,издателивсе активнее устремляются вмирпланшетныхкомпьютеров в надежде «застолбить» себездесьместо.Вооружившись«таблеткой»,читательтеперьдействительноможет,чутьлинеповсеместно,присоединитьсякаудитории«цифровых»подписчиковнабольшинствожур-наловмира,втомчисле«Time»,«VanityFair­»,«Esquir­e»идругие.Ихиздателиагрессивнозаманиваютновыхчитателей,предлагаяльготнуюподпискуилидажебесплатнуюцифровуюверсиювсемтрадиционнымподписчикамнабумажныекопии.

Так,приподдержке«Google»15июля2011годакиоск«Zinio»выложил1000цифровыхжурналовдляпросмотраспомощьюсмартфоновипланшетныхкомпьютеров,подключённыхкоперационнойсистемеAndr­oid.Месяцдействоваласпециальнаяакция,участникикотороймоглибесплатнозагрузить12самыхбрендовыхжурналов–«BlackBook»,«Bike»,«ESPNTheMagazine»,«HouseBeautiful»,«JuxtapozAr­t&Cultur­eMagazine»,«Maxim»,«Outdoor­Photog-r­apher­»,«Redbook»,«RobbRepor­t»,«SeattleMet»,«Sur­fer­»и«WineEnthusiast».

Сразу после начала продаж iPad вышли планшетные приложенияжурналов – «Wir­ed»,«GQ»,«VanityFair­»,«TheNewYor­ker­»,«GolfDigest»,«Self»и«Allur­e».Стартовыйномерцифрового«Wir­ed»засуткискачалоболее24000человек,азамесяц–105000пользовате-лей.Немыслимоеколичестводляжурналасосреднимразовымтиражом80тыс.экз.Ноужевоктябре2010годапродажипланшетного«Wir­ed»сократилисьдо22тыс.копийпротив130тыс.бумажных.Вноябре«VanityFair­»продал8700цифровыхжурналов,илина20%меньше,чеммесяцемранее.Втомжемесяце«GQ»реализовал11000iPad-копий,а«Men’sHealth»2000,хотяихбумажныханалоговбылопродано120000и246000соответственно.Тогдажебольшинствоиздателейпрекратилипубликациюданныхопродажецифровыхизданий.

Анализситуациинаэтомрынке,проведённыйNiemannJour­nalismLab(лабораторияжур-налистикиГарвардскогоуниверситета),показалстабильноепадениесконца2010годаин-тереса пользователей не только к цифровымжурналам, но и к единственной ежедневнойiPad-газете«TheDaily»,стоимостьювсего$1внеделю.Вавгусте2011годакомпания«CondeNast»заявила,чтозапервыешестьмесяцевпребываниявмиреiPadейудалосьсобратьболее242000цифровыхподписчиков,ноэтотрезультатпростомеркнетнафонееёсобственныхданныхо239-миллионнойармииподписчиковнабумажныежурналыэтогоиздателя.Дажена iPad-версиюжурнала«Popular­Science»ксередине2011годаподписалосьвсего16000читателейпротив1,2млнподписчиковнаегобумажныйаналог,притом,чтоаудиторияэтогоизданиясостоитизтехническипродвинутыхлюдейиподходитдляiPadмногобольше,чемаудиториядругихжурналов.

Внеудачахнацифровомфронтеиздателиначалидружнообвинять«Apple»задорого-визнуподписноймоделидляцифровойпериодикивкаталоге«AppStor­e».Онабыла за-пущенавфеврале2011годаипрактическилишилаиздателейвозможностипродаватьсвоиiPad-журналыиначе.Первоначальноиздателипосчиталитакиеусловиянеприемлемыми,но уже в мае 2011 года та же «Conde Nast» достигла соглашения с «Apple» о продаже

30

подпискинаiPad-версиисвоихжурналовнаусловиях«AppStor­e».Чутьранееаналогич-нуюсделкузаключила«Hear­st».Темсамымдваизтрехкрупнейшихамериканскихжур-нальныхиздателейурегулировалиразногласияс«Apple».11маяв«AppStor­e»началасьподпискана«NewYor­ker­iPadApp»за$5,99/месяцили$59,99/год,а16мая–наiPad-вер-сиижурналов«Wir­ed»,«VanityFair­»,«Glamour­»,«GolfDigest»,«Allur­e»,«Self»и«GQ».Стоимостьцифровогономераэтихжурналовсоставляет$1,99вмесяцили$19,99вгодзакаждый.Продаютсятакженаборыэлектронныхжурналов«CondeNast»дляiPadпоцене$6,99вмесяцили$69,99вгод.

Виюле2011годаИД«Time»вдополнениек«Spor­tsIllustr­ated»,«Time»,«For­tune»и«Pe-ople»решил«планшетизировать»ещё21журнал, сохранив,однако,бесплатнуюподпискунаэтиизданиядлявсехподписчиковнаихбумажныеаналоги.ИД«Hear­st»практикуеткакбумажную,такицифровуюподписку,аИД«CondeNast»выбралнечтосреднее–подписчикинабумажнуюверсиюмогутбесплатнопользоватьсяегоцифровойверсиейвтечениеодногогода.Прощеговоря,единыхподходовнарынкецифровойподпискинесуществует,егоигро-кипридерживаютсяразныхстратегий.

Воктябрепрошлогогода«CondéNast»заявил,чтоприложениеiOS5«NewsstandofApple»(«Киоск»)помоглоемуувеличитьпродажицифровыхжурналов«GQ,»,«TheNewYor­ker­»и «Vogue» на 268%. Аналогичные версии также создали журналы «National Geogr­aphic»,«Reader­’sDigest»,«Sour­ceInter­link»и«Mar­thaStewar­tLiving/Omnimedia».Поданным«Econ-sultancy»наноябрьпрошлогогода,приведённымна«Amer­icanMagazineConfer­ence»,компа-нии«CondéNast»и«Hear­st»приблизилиськотметкев$10млнприбылиотiPad-журналов.

Рынокпланшетныхкомпьютеровпокатолькоформируется,поэтомуаналитикиипрактикиникакнемогутсойтисьвомнении,каклучшемонетизироватьцифровойконтентиспособнылицифровыежурналывпринципегенерироватьдостаточныйрекламныйдоход.Пологикевещей,онидолжныделатьглавнуюставкунаонлайн-коммерцию,однакобольшинствоиз-дателейнесогласныстакойпостановкойвопроса,посколькусчитают,чторедакциянедолж-на«становитьсяуприлавка».Вотпочему,выводянарынокцифровыемедиа,издательскиедома,какправило,переносятвнихсвоистарыебизнес-модели,основанныенадоходахотрекламыипродажжурналовпоподпискеиврозницу.

Пословамиздателяжурналов«RollingStone»,«UsWeekly»и«Men‘sJour­nal»ЯнаВен-нера(JannWenner­),миграцияаудиторииизпечатныхжурналоввпланшетныезайметдеся-тилетия.Приэтомонверит,чтоiPad-изданиякогда-нибудьокончательнозаменятбумажныеСМИ,аиздателиначнутполучатьосновнойдоходотраспространенияцифровойпериодики.ПокажебольшинствоиздателейневоспринимаютiPad-дистрибуциюжурналовкакбизнес,посколькупродажитысячи-двухкопийвмесяцимнеинтересны.

Считается, что устойчивый спрос на цифровые копии журналов появится лишь тогда,когда планшетныеиздания перестанут быть громоздкимии неудобными «Power­Point-пре-зентациями»,апревратятсявнечтоболееприемлемое.КтомужесозданиеiPad-журналовоказалосьвовсенедешёвымзанятием.Поданнымгазеты«Коммерсантъ»,разоваялицензия«WoodWing»наихпроизводствостоит€5тыс.Ещё€10тыс.надозаплатитьзаприложениедлячтенияцифровогожурналаиот€250вмесяцзаdistr­ibutionfee,т.е.за«доставку»циф-ровогожурналанепосредственнопользователю.Техническаяподдержкаиустановкаинстру-ментарияоплачиваетсяотдельно.

РасценкинаиспользованиеAdobeDPSболеещадящие:$495доллароввмесяцзаисполь-зованиесистемыплюсот12до22центов закаждыйскачанныйпользователемэкземпляржурнала (нопредварительно за этонадо заплатитьминимум$5500в год).Отечественныесистемыстоятещёдороже.Прочиесуществующиенарынкеплатформы,вродеMag+,хотьидешевле,ноостаютсясугубонишевымирешениями.Такиерасценки,может,ещёиадекват-ныдлякрупныхмеждународныхиздательскихдомов,нодлямалогобизнесадополнитель-ныенесколькотысячевронасозданиецифровыхверсийизданий,несчитаядополнительныхрасходовнавёрстку,дизайнисозданиеэксклюзивногоконтента,–весьмаобременительны.

31

Тоестьрынкужурнальнойпрессынужныболеедоступныерешения,возможно,вформатеOFIP,который,однако,имеетсущественныйизъян,связанныйсзащитойконтента.Вситу-ации,когдактоугодноможетпрочестьиотредактироватьфайлвоткрытомформате,егосо-держимоенельзяназватьзащищённым.

Вцифровомпространствероссийскиеиздателиработаютвесьма активно.Строго гово-ря,внастоящеевремяцифровыеверсииимеютпрактическивсеболееилименеезначимыеглянцевыежурналыстраны.Какивообщевмире,новыймощныйтолчокпроцессуцифрови-зациироссийскихжурналовпридалiPad.ЛидеромсозданияiPad-версийжурналоввнашейстранесталИД«SanomaIndependentMedia»(«SIM»).

Другоезнаковоеявлениесегодняшнегодня–попыткаиздателейпомаксимумузадейство-вать в интересах продвиженияжурнальной прессы социальные сети, формируя в них со-обществапоинтересамизчисласвоейаудитории.Например,ИД«Компьютерра»запустилсоциальнуюсетьдлябизнесменовподназванием«Национальнаяделоваясеть».Одновре-менноиздатель ведетпереговорыспорталом«Rambler­» опродажедоли винтернет-изда-нии«Компьюлента»сцельювстроитьеговмедийнуюлинейкупоисковика.Издательскийдом «Sanoma IndependentMedia» и профессиональная социальная сеть «Viadeo» с начала2012годазапустилиеёроссийскуюверсию.Генеральныйдиректор«SIM»ЕленаМясниковасчитает,чтоэтотальянсидеальносоответствуетстратегиироста«SanomaIndependentMe-dia»всфереинтернета,стремящегосязанятьлидирующиепозициивсегментепрофессио-нальныхсообществ.Базадляэтогоесть.«Viadeo»представляетсобойсоциальнуюсетьдляпрофессионалов(владельцыбизнеса,предпринимателиименеджерыразличногоуровня)саудиториейболее40млнпользователейповсемумиру.

Вапреле2011годанаплатформе«Zinio»появилсяделовойжурнал«РБК»,которыймож-ночитатьна iPad,MacилиPC.Подпискаоткрытасрокомнагодинакаждыйномервот-дельности.Неудивительно, что, после русского «For­bes», «РБК» стал вторым российскимделовымжурналомвсферевиртуальныхпродаж«Zinio».Цифроваяверсия«РБК»стоитна20%дешевлебумажнойидоступнадляпокупкиещёинасайтеwww.r­bc.r­u.

Активноработаетвцифровомформатеистарейшийроссийскийжурнал«Вокругсвета»,которому в 2011 году исполнилось 150 лет. Особо впечатляет его уникальная разработка–GPS-навигатор нового поколения.Он работает в режиме заданных экскурсий и свобод-ныхпрогулокпогородам.Оказавшисьвзонетуристическихдостопримечательностей,до-статочнозапуститьэтотGPS-гид,ионначинаетавтоматическивоспроизводитьразличныеистории,показыватьпозициюпользователянакартеисписокдругихобъектовнамаршруте.Приложениясуществуютввидекиоскав«AppStor­e»иотдельныхприложенийпогородаммира.Числоскачиванийужеприблизилоськ330тысячам.Нынеготовитсякзапускупри-ложениедляAndr­oid.

Вмарте2011 годана«Zinio»появилисьцифровыеверсиироссийского«Playboy»иче-тырехжурналовИД«Пресс-Курьер»–«1000секретов»,«Мояпрекраснаядача»,«Дарья»и«Вкусныерецепты».ВсеонидоступныдлячтениянаPC,MасиiPad,априпокупкеизда-нийнаZinio.comсроссийскойтерриториитакжеможнопользоватьсясистемойвиртуальныхплатежей«WebMoney».

12апреляинтернет-сервисYour­Pr­ess.r­uначалпродажуэлектронныхверсийжурналовИД«Собеседник»–«Междунами,женщинами»,«Толькозвезды»и«Здоровьевдоме».Этииз-даниядоступнытакжевPDF-версии,которыелегкочитаютсяналюбомэлектронномустрой-стве(компьютер,ноутбук,смартфон,планшет).Электронныекопииизданий«Собеседника»продаютсяна40%дешевлебумажныхверсий.

Втомжемесяце«CondeNastDigital»запустилвРоссииобновленнуюверсиюсайтаGQ.r­u.Задвагодасуществованияэтотресурссумелувеличитьчислоуникальныхпользователейна57%–до374тысяччеловек.GQ.r­uнетолькопроизводитконтент,ноиагрегируетего.Онпо-зволяетпроводитьинтервьюврежимереальноговремени,атакжеинтегрируетинтересныепотокиизинтернета,напримерслентыобизвестныхлюдях«Facebook».

32

ТОП-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (AIR, Россия)

№/п Наименование издания2010 2011

тыс. чел. % тыс. чел. %1 За рулем 7464.5 12.9 7364.0 12.72 Cosmopolitan 6890.0 11.9 6380.0 11.03 Вокруг света 5164.7 8.9 4750.1 8.24 Караван историй 4434.5 7.7 4438.6 7.75 Люблю готовить 3960.8 6.9 4209.7 7.36 Здоровье 2945.5 5.1 3260.8 5.67 Burda 3118.3 5.4 2769.4 4.88 Лиза Добрые советы 2924.3 5.1 2733.4 4.79 Любимая дача 2711.3 4.7 2582.3 4.510 Maxim 2450.0 4.2 2306.9 4.011 Моя прекрасная дача - - 2270.6 3.912 Домашний очаг 2295.7 4.0 2086.5 3.613 Glamour 2130.8 3.7 2023.2 3.514 Игромания 2104.0 3.6 2019.3 3.515 Top Gear 1775.0 3.1 1945.4 3.416 Домашний доктор 2203.1 3.8 1941.7 3.417 Идеи вашего дома 1953.9 3.4 1938.5 3.418 National Geographic Россия 1708.2 3.0 1910.6 3.319 Л’Этуаль - - 1850.1 3.220 Мой прекрасный сад 1836.5 3.2 1792.0 3.1

Источник: TNS Россия (16+, 100 000+), NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Чуть позже в «AppStor­e» появилась цифровая версия русского «Vogue». Её сфор-мировали материалы июньского (2011 г.) номера этого журнала, посвященного совре-менному искусству, редактором которого была Дарья Жукова, а обложку оформлялитальянскийхудожникФранческоВеццоли.Русский«Glamour­»с23августа2011года(N 9)вообщеначалвыходитьвдвухформатах–классическомминии«Glamour­Pad»размеромсiPad(186х248).ОпытиспользованиятакихформатоввИталиииФранциисвидетельствует,чтоонипозволяютлучшепредставлятьредакционныйматериал,иллюстрацииифотографии,нетеряяприэтомпортативности.

НовостьюгодасталоприменениеQR-кодавпрессе,позволяющегочитателюспомощьюсотовоготелефонабыстронайтиипрочестьдополнительныйцифровойконтент.Кпримеру,всентябрьскомномере«Glamour­»за2011годможнобылосфотографироватьQR-код,размещен-ныйнапротивфотографиипоп-звездыРианы(Rihanna),иполучитьдляпросмотраеёвидео-интервью.Вжурналетакжеимелосьобилиедругихвставок,позволяющихтакимжеобразомузнатьоскидкахиспецпредложениях,получитьинуюинформациюотредакцииилирекламо-дателей.

33

Вавгустевышлоприложениежурнала«Афиша»дляiPhone–наданныймоментодногоизсамыхвостребованныхцифровыхизданийвроссийском«AppStor­e».Перваяцифровая«Афи-ша»появиласьвсентябре2009года,истехпордоступкжурналуустановилиболее260тысячпользователеймобильныхустройств«Apple».Обновленноецифровоеприложение«Афиши»позволяетиспользоватьпрошивкиiOS:мультизадачность,запоминаниепоследнегосостояния,динамическиекарты«Google»,поддержку«Retina»,авторизациючерез«Facebook»,«Twitter­»,«ВКонтакте»идр.

ТОП-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (AIR, Москва)

№/п Наименование издания 2010 2011тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Караван историй 1295.2 14.1 1359.1 14.82 За рулем 1082.1 11.8 1116.9 12.23 Вокруг света 1019.4 11.1 1046.8 11.44 Cosmopolitan 956.8 10.4 1021 11.15 Любимая дача 668.1 7.3 660.4 7.26 Лиза Добрые советы 622.3 6.8 634.4 6.97 Люблю готовить 541.8 5.9 630 6.98 Здоровье 482.3 5.3 583.6 6.49 Коллекция Караван историй 507.8 5.5 567.8 6.210 Мой прекрасный сад 526.7 5.7 508.1 5.511 Лиза Гороскоп 417.6 4.5 464.9 5.112 Идеи вашего дома 378.0 4.1 456.7 5.013 Моя прекрасная дача - - 447.8 4.914 Красота и здоровье 329.1 3.6 432.9 4.715 National Geographic Россия 382.4 4.2 427.4 4.716 Maxim 449.1 4.9 422.7 4.617 Домашний очаг 356.6 3.9 403 4.418 Top Gear 375.9 4.1 399.7 4.319 Л’Этуаль - - 383.6 4.220 Охота и рыбалка XXI век 436.2 4.8 371.8 4.0

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

При поддержке экологического сообщества «Ecowiki», журнал «Psychologies» (издатель«HSM»)открылнасвоёмсайтеуникальныйпостояннодействующийпроект«Зеленаякарта»,гдеотмечаютсявсеэкологическиполезныеадресаисобытияМосквы.Вчастности,картапо-зволяетлегконайтиадресапунктовсдачимакулатурыииспользованныхбатареек;телефонытех,ктоприводитвпорядокпаркииорганизуетпосадкудеревьев;координатымагазинов,гдеможноприобрестиэкологическичистыепродуктыитовары.«Psychologies»призываетвсех,ктоследует«зеленым»принципам,участвоватьвразвитиипроекта,отправляянасайтhttp://wday.r­u/psychologies/int/ecomap информацию об организациях и полезных адресах, которыхещенетнакарте.Асайтжурнала«ELLE»(издатель«HSM»)первымизпремиальныхизданийомодезапустилсобственныйонлайн-магазин.ТеперьнаELLE.r­uможносовершатьпокупкивперерывемеждучтениемежедневныхновостей,обзоров,блогов,просмотромфотоспоказовмодионлайн-общением.Большойнаборуникальныхсервисовимеетсятакженасайтежурна-ла«Cosmopolitan»Cosmo.r­u/

34

ТОП-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера

(AIR, Россия)

№/п Наименование издания2010 2011

тыс. чел. % тыс. чел. %1 Антенна/Телесемь 10563.9 18.3 10139.4 17.62 Теленеделя 4704.0 8.1 4666.8 8.13 7 дней 4141.7 7.2 4030.8 7.04 Тещин язык 3659.2 6.3 3356.1 5.85 Лиза 3556.1 6.2 3323.5 5.86 Лиза Кроссворды 3168.5 5.5 2869.0 5.07 Зятек 3014.3 5.2 2442.0 4.28 Отдохни! 2118.5 3.7 1926.1 3.39 Автомир 1639.2 2.8 1653.7 2.910 ТВ-Парк 1766.6 3.1 1597.1 2.811 Тайны звезд 1363.2 2.4 1418.3 2.512 Автомобили и цены 1744.0 3.0 1293.2 2.213 Афиша 1350.3 2.3 1170.7 2.014 Футбол 1330.1 2.3 1011.1 1.815 Все для женщины 975.9 1.7 991.3 1.716 Главбух 1064.8 1.8 976.8 1.717 Разгадай! 928.8 1.6 800.7 1.418 StarHit 766.2 1.3 787.9 1.419 Даша 866.8 1.5 783.5 1.420 Огонек 746.1 1.3 767.5 1.3

Источник: TNS Россия (16+, 100 000+), NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Наоснованииотчёта«Inter­nationalFeder­ationofthePer­iodicalPr­ess–Wor­ldMagazineTr­ends»телегид«Антенна-Телесемь»в2011годувошёлвтоп-10крупнейшихразвлекательныхжур-наловмиранарядусанглоязычными«ADACMotor­welt»,«Reader­’sDigest»,«Cosmopolitan»,«National Geogr­aphic», «GoodHousekeeping», «Gushi Hui», «Glamour­», «Duzhe» и «People».Еслиучесть,что«Антенна-Телесемь»издаетсятольконатерриторииРоссии(94%),странСНГиБалтии (6%), тогдакак тиражиостальныхучастниковрейтингаподсчитывалисьповсемумиру,тоэто,вневсякогосомнения,серьёзноедостижение.Нынешнийтираж«Антенны»со-ставляет3537244экз.,ааудитория–10139,4тыс.человек.

Кначалу2012годасерьезномуредизайнуподвергсяжурнал«МК-Бульвар»ИД«Москов-ский комсомолец».Каждый элемент графического оформления в нём теперь визуализируетидеюТВ-гайда:значки,«взятые»спультателевизора,уникальныйшрифтдлялоготипа–све-тящиеся,каквТВ-шоу,лампочки.Главныйрасчётделалсянаомоложениеаудиторииипри-влечениеновыхрекламныхниш.Похоже,расчётоправдался,т.к.прирострекламныхдоходовизданиясначалагодасоставил21,3%.

Савгуста2011годаврегионахРоссиисталединымформатдругоговедущегороссийскоготелегида–«Теленеделя»,федеральныйблоккотороготеперьвыделенииздаётсянамелован-нойбумаге.Одновременноувеличилоськоличествомелованныхрегиональныхполос.

35

ТОП-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера (AIR, Москва)

№/п Наименование издания2010 2011

тыс. чел. % тыс. чел. %1 7 дней 2201.3 24.0 2205.6 24.02 Антенна 1404.7 15.3 1242.8 13.53 Теленеделя 951.4 10.4 939.3 10.24 Лиза Кроссворды 889.1 9.7 785.7 8.55 Тещин язык 838.4 9.1 728.2 7.96 Лиза 643.8 7.0 618.5 6.77 ТВ-Парк 692.4 7.5 614.4 6.78 Автомобили и цены 613.2 6.7 594.0 6.59 Зятек 663.6 7.2 574.6 6.310 Отдохни! 593.0 6.5 529.5 5.811 Автомир 414.9 4.5 453.6 4.912 МК-Бульвар 539.9 5.9 409.5 4.513 Недвижимость и цены 314.1 3.4 393.6 4.314 Туризм и отдых 337.3 3.7 367.8 4.015 Афиша 431.1 4.7 332.9 3.616 Тайны звезд 337.8 3.7 331.7 3.617 Разгадай! 377.8 4.1 318.9 3.518 Обустройство и ремонт 282.6 3.1 285.7 3.119 Коллекция рецептов 236.8 2.6 253.8 2.820 Итоги 216.1 2.4 230.2 2.5

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

ВажнымитогомпервогодесятилетияXXIвеканажурнальномрынкеРоссииможносчитатьвозрождениерусского«толстого»журнала,ноненабумаге,авинтернете.Являясьпоформежурналаминовоготипа,такиеизданиявомногомстроятсяполекаламтрадиционныхрусских«толстых»журналов,апробированнымвнашейстранеещёдвавеканазад.Техсамых,которыевтечениедлительноговременибыливРоссииисточникамимненийиавторитетныхкоммента-риев,площадкамидлябольшихлитературныхпремьерикраткихобозренийтекущейтеатраль-ной,музыкальной,выставочной,литературной,общественнойжизни.СейчастакихизданийвРоссиитри:«OpenSpace.r­u»,«Snob.r­u»и«Per­emeny.r­u».Всеониделаютакцентнакультуруиискусство,активноподнимаютобщественно-политическиетемы.

Конечно,говоритьотом,чтоконцепция«толстого»журналаокончательноприжиласьвин-тернете,ещёрано.Судяпокосвеннымданным,ниодноизназванныхвышеизданийпоканесталосамоокупаемым.Онисуществуютлишьблагодаряэнтузиазмусвоихинвесторовисоз-дателей,чтоавтоматическиперемещаетихвзонупостоянногофинансовогориска.Нотрендочевиден:учитающейпубликиэтотформатвостребован,поэтомупоявлениеврунетеновых«толстых»веб-журналоввближайшиегодыожидаемо.

36

Изпоявившихсяв2011годунарынкеновыхжурналовизряднуючастьсоставляютдетскиеиздания.Немаложурналовпосвященыпутешествиямиистории,какправило,ввидеспеци-альныхвыпусковкужесуществующимизданиям.Срединихвыделяетсязапускжурналадлявсейсемьи«Унасвседома»–новогоизданияИД«ПопутчикМедиа».Преждевсеговнёмпривлекаеттематическаянаправленность,таккакСМИ,ориентированныходновременноинавзрослыхинадетей,сегоднянемного.

Вфевралепрошлогогодавпродажепоявилсяновыйпознавательныйежемесячныйжурнал«!OCEAN»–совместныйпродуктЗАО«МДП«МААРТ»икомпании«BGK».Этоколлекцион-ноеиздание,посвящённоеисториивеликихкораблей,далекихиблизкихстран,удивительнымлюдямитайнамистории,непознанноймощиибездненеизведанныхморскихглубин,морскимтрадициямиобычаям.Ссентябрятогожегодастартовалпроектжурнала«Наукавфокусе»из-дательства«Вокругсвета».ЭтолицензионнаяверсияжурналаBBC«Focus»,представляющаясобойчтениедлявсех,ктоинтересуетсянастоящимибудущимокружающегомира.Вкаждомвыпускежурналаавторыифотографысмировымименемпредставляютнаучныеоткрытияитехнологиивдиапазонеотархеологиииастрофизикидогеологииигенетики.Стартовыйти-ражжурналасоставил120000экземпляров.

Поданнымжурнала«PLoSONE»ипортала«Natur­eNews»,рынокнаучныхжурналоввмирерастетвсреднемна15%вгод.Причёмприростжурналовсплатнымдоступомкна-учнымстатьямсоставляет3,5%вгод,асосвободнымдоступом–20%.Приэтомавторы,желающиеопубликоватьсвоиработывтакихжурналах,такжедолжнызаплатитьнекоторуюсумму.Первыеиздания,работающиепосхемесвободногодоступакматериалам,появилисьвначале1990-хгодов.С2005годаформавыпускабесплатныхдлячитателейнаучныхжур-наловболееилименееустоялась,ноихколичествопродолжаетрасти,посколькутенденциявыкладыватьрезультатысвоихисследованийвсвободныйдоступстановитсявнаучноммиревсеболеевыраженной.В2010году,например,толькожурнал«PLoSONE»опубликовалвсвободном доступе 6749 статей, что сделало его крупнейшим научным изданиеммира. ВРоссиис2011годапосходнойсхемеработаетжурнал«Журналист.Социальныекоммуника-ции»ИД«Журналист».

Вавгусте2011 годаИД«NewsMedia» запустилвРоссиижурналкомиксов«Bubble».В сентябре на российском рынке снова появился журнал «INTERNI». Вместо «SanomaIndependentMedia»еготеперьиздаётИГ«ARTCOMMedia»,выпускающаятакжежурналы«OBJEKT»,«Exter­ieur­sdesign»,«GolfDigest»и«Sexand theCity».15сентябрявСанкт-Петербурге вышел специализированныйжурнал для полиграфистов «Профессиональнаяполиграфия».ВоктябреИД«Пресс-Курьер»обрадоваллюбителейисториижурналом«За-гадкиистории»,аИД«CondеNast»запустилвРоссиижурнал«CondеNastTr­aveller­»,из-даваемыйвСШАс1987года.С20октября2011годавыходитжурнал«Здоровье.Красота»ИД«СвитГрупп».Позамыслуондолженпомочьпотребителюразобратьсявпредложенияхиндустрииздоровья,которыхнарынкеныневеликоемножество.Ведущиерубрик–специ-алистысбольшимпрактическимопытоммедицинскихклиник,научно-исследовательскихинститутов,клиникисалоновкрасоты,spa-центров.Журналсразубылпредставленкпро-дажевкиосковыхсетях:«Формуладеловогомира»,«Центропечать»«ВечерняяМосква»,«Желдорпресс», «Наша пресса», «Сейлс», «Московский железнодорожник», «СервисПрессМаркет»,«Нева-пресс»,«Квадрокомпани»,АРПИ«Сибирь»,«Прессмарк»,«Ника-пресс»,«Информпечать»,«Самсон-Фарма»,атакжесупермаркетах«Седьмойконтинент»,«Metr­o»,«Магнолия»,«НашГипермаркет»идр.Онпродаётсявместесжурналом«Хочуребенка!»поцене70рублейзадваиздания.

Чутьпозже«SanomaIndependentMedia»запустилроссийскуюверсиюжурнала«Women`sHealth»–качественноеизданиевформатемодногоглянцаоздоровомобразежизнидлясовре-менныхмолодыхженщин.Слоганжурнала–«Хорошобытьсобой!».Журналориентированнаженщинввозрастеот25до35лет,имеющихвысшееобразование,интересующихсяздоровымобразомжизнииправильнымпитанием,модойикрасотой,спортивныхиактивных.«Women’s

37

Health»былизданвСШАв2005годуиздательскойкомпанией«Rodale».Сейчаспоеелицен-зиижурналвыпускаетсяв11странахмира.Запуск«Women’sHealth»вРоссиисопровождалсямасштабнойрекламнойкампанией.

7ноября2011годаИД«Bauer­MediaGr­oup»выпустилспециальныйвыпуск«BRAVO»—мо-лодежныйжурнал«TWIST»объёмом100 страниц текстао знаменитостях, обложкукоторогоможноразобратьболеечемна200наклеек.15ноябрявпродажупоступилпервыйномерженско-горазвлекательногоеженедельника«Звездныйчас»тогожеиздательскогодома.Изданиесталодесятымвлинейкеженскихжурналовкомпании.ВтомжемесяцевРоссиивышеламериканскийжурнал«Var­iety»,опубликовавшийпервуювисториикинорецензиюещёв1907году.Вдекабрекнемудобавилисьрусскиеверсииамериканскихжурналовомассовойкультуре–«TheHollywoodRepor­ter­»и«Inter­view».Полицензииихиздаёткомпания«МетрополитенМедиа»,ранеевыпу-скавшаятолькоb2b-изданияокино«Бюллетенькинопрокатчика»и«Action!/Менеджеркино».

В начале декабря кандидат искусствоведения, член-корреспондент Российской академиихудожествАдаСафаровапредставилапервыйномержурнала«Декоративноеискусство»,глав-нымредакторомкоторогоонаявляется.Изданиепродолжаетиактуализируеттемыжурнала«ДекоративноеискусствоСССР»,выходившегос1957по1993год.

Тогдажеонлайновыйгазетныйкиоск«Парк-ридер»началпродажуэлектронныхверсийдлячтения12журналовИздательскогодома«Эдипресс-Конлига».Скидканаполугодовуюэлек-троннуюподпискувпервыймесяцсоставиладо30%.Сервис«Парк-ридер»позволяетчитатьжурналыигазетывлюбомформатеиналюбыхустройствах:iPhone,iPadисмартфонах,рабо-тающихнабазеоперационныхсистемAndr­oidиWindowsMobile.Вбиблиотекесервисапред-ставленоболее800наименованийпериодики.

13декабряпоявилсяпервыйномержурнала«JamieMagazine»отзнаменитогошеф-повараДжеймиОливера,российскуюверсиюкоторогопредставляетиздательство«Эксмо».1декабряЗАО«ИнтерМедиаГруп»представилорынкужурнал«PsychologiesLuxe»–уникальноепосво-ейконцепциииздание,рассказывающеепро«другуюроскошь».Сегментспортивнойпрессыпополнилсяв2011годужурналами«Векспорта»,«Прорегби»и«Прокикбоксинг»ИД«Media-InfoGr­oup»,выпускающегоихвтесномсотрудничествесОлимпийскимкомитетомРоссии.

РынокпрофессиональныхделовыхСМИРоссииобогатилсяв2011годужурналами«JustMar­keting»ИД«Деловыемедиа»(дляпрофессиональныхмаркетологов)и«Директорпопер-соналу»ИД«АктионМедиа»–повопросамрекрутинга, адаптации, обученияимотивацииперсонала,развитиякорпоративнойкультуры,методамоценкиработыHR-департаментов.Даивообщенишав2вив2сизданийостаётсяоднойизсамыхустойчивыхнароссийскомжур-нальномрынке,хотявсёбольшеподобноготипажурналовперетекаетвинтернет,чтосточкизрениякачестваихаудиториивполнеобъяснимо.

Широко востребованной на журнальном рынке России остаётся также тема жилищногостроительства,обустройствадома,квартиры,дачиит.д.Вмарте2011годавэтойнишепо-явилсяжурнал«Мойлюбимыйдом»ИД«Эдипресс-Конлига»,аавгусте–«Интерьерныесало-ныСанкт-Петербурга»,ежегодноеприложениекжурналу«Жилаясреда»(издатель«FineStr­eetMediaGr­oup»,Санкт-Петербург).

Приэтомнаотечественномрынкепрессыестьрядтематическихжурнальныхниш,разра-боткакоторыхуроссийскихиздателей,чтоназывается,«непошла».Однаизних–журналыоличныхфинансах.25апреля2011года,например,вышелвсветпоследнийномержурнала«D`»–единственногороссийскогоизданияобинвестицияхнафинансовыхрынкахиактивнойбиржевойигре,основанногов2005году.Формально«D’»поглощенжурналом«Эксперт»–флагманскимизданиемиздательскогохолдинга«Эксперт»,вкоторомпоявиласьсоответствую-щаярубрика,асотрудникиредакции«D’»либоперешлив«Эксперт»,либонасайтFincake.r­u,либооказалисьвкомандеканала«ЭкспертТВ».Подписчикизакрытогоизданияполучиливоз-можностьилипереоформитьподпискунажурналы«Эксперт»и«Русскийрепортер»,илипо-лучитьподписныеденьгиобратно.Выводиздателей:журналоказалсяслабовостребованчи-тательскойаудиторией.

38

Следом1июля2011-гозакрылсяжурнал«Финанс»Издательскогодома«АктионМедиа».Причины–теже.«Финанс»издавалсясмарта2003годакакпреемникгазеты«ФинансоваяРос-сия»,ноегоаудиториявсепоследниегодыснижаласьинаканунезакрытиясоставляла266,9тыс.человек.Изданиепозиционировалосебякак«журналдлямассовойаудиторииофинансах».

Аесливспомнитьзакрытыеранеежурналы«Популярныефинансы»,«Личныйбюджет»и«Smar­tMoney»,томожноужеговоритьонекойзакономерности.Она,видимо,состоитвтом,чтоуподобногородаизданийвнашейстраненетдостаточномассовойаудитории,которуюдействительноинтересовалобыто,чтопроисходитвфинансовойсфере.Правда,«MediaInfo-Gr­oup»обновилв2011годукорпоративныйжурнал«Росбанк»,которыйксвоемупятилетнемуюбилеюсталежемесячнымиувеличилтираждо20тысячэкземпляров,ноназватьэтоизданиемассовымврядлиуместно.

Такжезакрылсяпослевыходавсего4номероввРоссииизвестныйитальянскиймужскойжурнал«Max»(издавалсясмарта2011года«GlobalMediaGr­oup»),аруководствоИД«For­war­dMediaGr­oup»принялорешениеоприостановке выпускапечатнойверсиимужскогожурна-ла«Медведь».Теперьусилияредакции«Медведя»направленынаразработкуновогоформатаэтогоиздания.

Крупнымгазетно-журнальныммедиахолдингамследуетактивнеезакрыватьнеприбыльныепроекты,консолидируябюджетынакрупныхуспешныхбрендах,развиватьинтернет-состав-ляющуюизадумыватьсяоплатнойподпискенасвойконтент,заявилагенеральныйдиректорИД«SanomaIndependentMedia»ЕленаМясникова,выступаяна7-йежегоднойконференции«Медиабизнес.Достигаяуспехавменяющемсямире»,организованнойгазетой«Ведомости».Поеёмнению,«…должнапроисходитьконсолидациябюджетавбольшихбрендах», а «ма-ленькие, не самые успешные издания» закрываться. Таким образом, «владельцам крупныхуспешныхбрендов,возможно,удастсякомпенсироватьстагнациюрекламногорынка»засчётвыводасредств«измаленькихинеоченьуспешныхизданий».Привсёмэтомв2011годунажурнальномрынкеРоссиибылозапущенобольшепроектов,чемзакрыто.Так,на34запускакрупныхфедеральныхжурналов,втомчисле21глянцевый,пришлось12закрытий,изкоторых–3глянцевых,отмечалосьнаконференции.

НеостановилсявсвоёмразвитииижурнальныйрынокврегионахРоссии.Своёвлияниеидолюнанихпреждевсегопродолжаютувеличивать сетевыеиздания«Банзай», «Дорогоеудовольствие»,«BLIZKOРемонт»,«TheChief»,«Выбирай»идругие.Вначалесентября2011года вПерми вышел деловойжурнал «Entr­epr­eneur­. Предприниматель», позиционирующийсебякак«изданиепротехнологииведениябизнеса».Издательскийдом«Толака»смарта2011годаначалпоэтапныйвыпуск4новых«женских»журналов:«СчастливаяиКрасивая»–дляженщин, стремящихся к счастливымобретениям; «КулинарныеСоветыотНашейКухни»–длясовременныххозяек;«ПсихологияиЯ»–длятех,ктостремитсякгармониисокружаю-щиммиромисамимсобой;«Здоровыймалыш»–всеоздоровьеивоспитаниидетейдо3лет.Журналы приятно удивляют своей ценой и качеством.В августе 2011 года вАстраханскойобластизарегистрированотриновыхжурнала,рассчитанныхнаразныеаудитории–рекламно-информационныйжурнал«MAGNAT»,журналостроительствеиремонте«ДОМ:Строитель-ство,обустройство,ремонт»ирекламныйжурнал«Стильнаясвадьба».Всёэтосвидетельству-етобольшомаудиторномитематическомпотенциалерегиональногорынкажурналов.

Инновациивиздательскомбизнесеныневосновномассоциируютсясцифровымитехно-логиями,iPad-приложениямиипрочими«радостями»цифровойэпохи.Ноэтодалеконетак.Впоследнеевремяпоявилосьмногоновыхматериаловитехнологийпечатибумажныхжур-налов,позволяющихиздателямсоздаватьизнихнастоящиешедевры.Помнениюдиректораанглийскойкомпании«FusionMedia»ДарреллаКроули(Dar­r­elCr­owley),специализирующейсянаразработкемедиастратегий,наиболееинтереснымииперспективнымиизнихявляются:

1. Металлизированные и флуоресцентные чернила.Покадовольноредкоиспользуютсяприпечатиглянцевыхжурналов,хотяипозволяютвыгодноакцентироватьвниманиечитателяналоготипеилифотографии,улучшитьвизуальноевосприятиеизданияиэлементовегодизайна.

39

2.Текстурирование УФ-лаком.Позволяетсоздаватьудивительныепокрасотеизображе-ния:сделатькартинкушершавойнаощупь,илигладкой,каквыделаннаякожа,илиблестящей.Еслиумелосовместитьэтотэффектсверсткойжурнала,томожнодобитьсязамечательногоэффектадляпривлечениявниманияпотенциальныхпокупателей.

3. Металлизированная обложка.Обеспечиваетголографическоеизображениеилитексту-рированиеобложки/страницыжурнала.

4. Мягкая ламинацияпозволяетвнестивжурналдополнительныепривлекательныедлячитателейэлементы.Обычноиспользуетсявкомбинациисдругимитехнологиямиподобногорода.

5.Аромачернилаиспользуютсярекламодателямивжурналахдляпродвижениядуховилилосьоновпослебритья.Ароматдуховзаключенвмикрокапсулы,входящиевсоставкраски.Длятогочтобыжурналзаблагоухал,достаточнонадавитьнаобласть,гденанесеноспециаль-ноеизображение,содержащуюмикрогранулысэссенцией.

6.Термочернила,реагирующиенатеплочеловеческихрук,помогаютпривнестивжурналинтерактивность.Черниламогутиспользоватьсядляпоявлениянасветспрятаннойфотогра-фииилитекстовогосообщения.

7.Фотохромирование.Применениечернил,невидимыхпридневномсветеиливлучахуль-трафиолета.Напечатанныесихпомощьюизображениянасолнечномсветепостепенноисчеза-ют,создаваякрасивыйэффект.

8.Линзовидная печатьиспользоваласьприпечатидовольнодавно,хотяиздателиеёособонежаловали.Насегодняшнийденьонаспособнаобеспечитьпятькрасивыхэффектов,помога-ющихоживитьконтент:«увеличение»,«3D»,«морфинг»и«анимация».

9.QR–кодпозволяетдополнитьконтентбумажногоизданияссылкаминавеб-ресурсырекла-модателейилисамогоиздательскогодома.Дляпереходапоссылкепользователюпонадобитсяпланшетныйкомпьютерилихотябысмартфонспредустановленнымпрограммнымобеспече-ниемивыходомвинтернет.СпециализированноеприложениесчитываетQR-кодиподгружаетзаранеесозданнуюстраницуизВсемирнойпаутины.ПопулярностьиспользованияQR-кодавмиреможноназватьвзрывной.ВСША,например,впервомквартале2011годаколичествовы-данныхQR-кодовувеличилосьна4549%посравнениюсаналогичнымпериодом2010-го.

10.Цифровые водяные знаки,какиQR-код,обогащаютконтентбумажногожурналамуль-тимедиафункционалом.Отличиезаключаетсявтом,чтоцифровойводянойзнакнельзяувидетьневооруженнымглазом.Ссылкаразмещаетсянастадииверсткистраницы,затемспомощьюспециализированногоприложенияпользовательсмартфонаилипланшетникасканируетнеоб-ходимуюобластьипереадресовываетсянасайтрекламодателяилиисточникдополнительнойинформации.

11.Дополненная реальность–технологияпозволяетдобитьсяпотрясающего3D-эффекта,нодляэтогонеобходимыкомпьютерсдоступомвинтернетивеб-камера.

12.Печать «электроники»(небольших простейших электронных устройств) непосред-ственно на страницах журнала достигаетсязасчётиспользованияметаллизированныхчер-нил.Норазработкивэтомнаправлениипоканаходятсявсамомначалепути.Специалисты,од-нако,уверены,чтовбудущемпечатьнебольшихчипов,устройствдлявоспроизведениязвука,flash-накопителейилианимированныхссылокнепосредственнонабумагестанетреальностью,итакимобразомлюбойлистбумагиимеетвсешансыстатьпечатнойплатойнаподобиеисполь-зуемыхвэлектронныхустройствах.

Следуетконстатировать,чтовзрывногоростапоказателейжурнальногорынкавРоссиинебылоотмеченонинафедеральном,нинарегиональномуровне.Носовершенноочевидноито,чтоэтотрынокв2011годусталболеестабильным,сбалансированнымипредсказуемым.

40

ИНТЕРНЕТ И ПРЕССА: УСПЕХИ, ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ

Рольинтернетакакинформационногоресурсарастёт.ПоданнымМинистерствасвязиимассовыхкоммуникацийРоссийскойФедерации,числопользователейинтернетавРоссииза2011годвырослона5,4%–до70млнчеловек,илидо49%отобщейчисленностинаселения,составляющей142миллиона857тысяччеловек.ТемсамымнашастранавышланапервоеместовЕвропепоколичествупользователейинтернета,обогнавГерманию.

Структура пользователей интернета в России по типам населённых пунктов

(% от общего числа пользователей)

Источник: Справочник «Интернет в России», выпуск № 32, зима 2010/2011 г.

Всравнениис2010годомтемпыростауменьшились.НаиболеевостребованывРоссиита-киесетевыересурсы,как«Яндекс»,«Mail.r­u»исоциальнаясеть«ВКонтакте».Кромених,вТоп-10ресурсоврунета,поверсииФонда«Общественноемнение»(ФОМ),входят«Odnoklas-sniki.r­u»,«Google»(r­u+com),«Rambler­»,«Wikipedia.or­g»,«YouTube.com»,«LiveJour­nal.com»и«Gismeteo.r­u».Присохранениитекущихтенденций,считаютвФОМ,кконцу2014годачислопользователейинтернетавРоссиисоставитоколо80млнчеловек,аксуточнойаудиториимож-нобудетотнести56%россиян.Общаячисленностьактивнойаудиторииинтернетанаконец2011годаоцениваласьэкспертамив36млнчеловек,или25%отчисленностинашегонаселе-ния.ПричёмвМосквеиСанкт-Петербургеприростинтернет-аудиториипрактическипрекра-тился,т.к.68%москвичейи70%петербуржцевужевыходятвинтернетхотябы1раззамесяц.Приэтом«TNSWebIndex»отмечаетстремительныйростаудиториимобильногоинтернета,долякоторогов2011годупревысила18%.Похоже,данныйсегментстановитсяключевойточ-койростаинтернетавРоссии.

41

Прогноз динамики суточной и месячной аудитории интернета, Россия 18+, в млн чел.

Источник: Фонд «Общественное мнение»

Самымиактивнымипользователямирунетаявляютсядетиимолодёжьввозрасте12-24лет(94%изнихзаходятвсетьнереже1разавмесяц).Вгруппе25-44-летнихтакихпользователей80%,аввозрастнойкатегории45+–31%.Кконцу2014годапроникновениеинтернетасре-дипервыхдвухгруппнаселениядостигнет97-99%,поэтомудальнейшийприростаудиториирунетавозможентолькозасчетнаселениястарше45лет.

Настабильновысокомуровневпоследнеевремянаходитсяинтереспользователейинтер-нетаксоциальнымсетям.Поданнымпроекта«TNSDigitalLife»(охватывает45странмира),85%пользователейинтернетавРоссиииБразилиихотябы1развнеделюзаходятнасайтысоциальныхсетей.ВКитаеэтотпоказательещёвыше–87%.ВГерманиииСШАпопулярностьсоциальныхсетейзаметнониже–61%и70%соответственно.

Распределение пользователей рунета по интересам, в % от численности

Источник: Фонд «Общественное мнение»

Следует,однако,иметьввиду,чтоциркулирующиенарынкеданныеоразвитииинтернетадалеконевсегдакорректны.Помнениюряданезависимыхисследователей,интернет-компаниивнастоящее времянередкопреувеличивают своидостижения, пытаясь тем самымпредста-витьсебявболеевыгодномсвете.Например,опрос«Левада-Центр»,проведенный18-21марта2011года,показал,что62%взрослогонаселенияРоссииинтернетомнепользуютсявообще.Вопросеучаствовало1600человекстарше18летиз130городовисельскихпоселенийстраны.

42

Другойпример–лишь22%участниковдвухопросовФонда«Общественноемнение»,прове-дённыхсредижителейРоссиивсентябре2011иянваре2012годов,назвалиинтернетосновнымисточникомновостей.Ещёоколо8%изнихсчитаюттаковымифорумы,блогиисоциальныесети.СогласноданнымВсероссийскогоцентраизученияобщественногомнения(ВЦИОМ),в2010году60%жителейРоссиивинтернетнезаходилиниразу.

Кслову,немецкоеагентство«Der­Westen»соссылкойнаданныеФедеральногостатистиче-скогобюроФРГсообщилонедавно,чтодажевГермании,гдепроникновениеинтернетасчи-таетсяоднимизсамыхвысокихвмире,17%жителейввозрастеот16до74лет,т.е.почтикаждыйшестой,никогданевыходиливсеть.Срединихпреобладаютлицаввозрастеот55-74лет(42%),ноиумолодежиэтотпоказательпревышает10%.ВсреднемпоЕвропейскомусо-юзудоляжителей,незнакомыхсинтернетом,составляет26%.МеньшевсегоихоказалосьвШвеции(7%).ДалееследуютНидерландыиЛюксембург(по8%).ВконцесписканаходятсяРумыния(57%),Греция(52%)иБолгария(51%).

Проникновение интернета в крупнейших странах мира, в % от численности населения

Источник: «Яндекс»

Попрогнозуспециалистов,глобальныйинтернет-трафикк2015годувырастетвчетверо,арос-сийскийбудетувеличиватьсяна39%ежегодноикуказанномувременидостигнет880петабайтпротив168петабайтв2010году.Приэтомдолявидеотрафикаунасвырастетна50%.Всовокупно-стивсёэтодастмощныйтолчокразвитиюинтернет-экономики.Пооценкекомпании«TheBostonConsultingGr­oup»(BCG),к2015годуеёдолявРоссиидостигнет3%(в2009годудоляинтернет-экономикиРоссииравнялась2,1%($19,3млрд),Великобритании–7,2%,Швеции–6,6%,Гонкон-га–5,9%).Главныйсдерживающийфакторздесь–сравнительнонизкийуровеньпроникновениявнашейстранеширокополосногоинтернетаинеразвитостьэлектроннойкоммерции.Возможно,ситуациюклучшемувближайшеевремяизменитбыстрорастущаядоступностьбеспроводногоинтернетастандартаWi-FiилиWiMAX,предпочтениекоторомуужеотдаютоколо31%российскихпользователей.Ктомужекрупныеотечественныекомпаниивмассесвоейтожеоценилиплюсыиспользованияинтернетавбизнесе.Так,экономия«Аэрофлота»посленачалаэлектроннойпрода-жиавиабилетовсоставила$12накаждомпроданномбилете.ПотенциальноинтернетможетстатьтакжехорошимрезервомразвитиядляпредприятийсреднегоималогобизнесаРоссии,которыепокаещеотносительномалоактивнывэтойсфере.Покажевсетипредставленотолько38%такихроссийскихкомпанийпротив52%вБразилии,58%вГерманиии63%вИрландии.

Изотчёта«Яндекса»следует,чтов2011годукаждыйбуднийденьСМИпубликоваливин-тернетенеменее50тыс.новостейнарусскомязыке,акаждыйвыходной–более15тысяч.Дветретиэтогопотокасоздаютроссийскиеиздания,22%–украинские,9%–СМИдругихбывшихреспубликСССР,а2-3%сообщенийприходятиздальнегозарубежья.80%новостногопотока

43

генерируют20%изданий,тогдакакполовинавсехСМИпубликуетнеболеечетырёхсообще-нийвбуднийдень.Самоепродуктивноеизданиепоколичествупубликаций–«Комсомольскаяправда»,выпускающаяпобуднямоколо900сообщенийвдень.

СредивсехтиповэлектронныхСМИРоссиибольшевсегосообщенийвыпускаютинформа-ционныеагентства–всреднем37вдень,атакиекакРИА«Новости»,ИТАР-ТАССи«Интер-факс»ежедневнопроизводят300иболеесообщений.Вцеломинформагентстваобеспечивают22%новостногопотока,составляятолько7%отобщегочислаонлайн-СМИ.Согласно«comS-cor­e»,всередине2011годамесячнаяаудиториярусскоязычныхонлайн-СМИсоставлялачутьболее40млнчеловек,втомчисле25млнвРоссии.

Отдельноговниманиятребуеттемадетскойиподростковойаудиторииинтернета.УчёныеГар-вардскогоиКолумбийскогоуниверситетовСША,например,выяснили,чточрезмерноеувлечениеинтернетомопаснодляформирующейсяличности,посколькулёгкийпоискинформациивинтер-нетеспособствуетбыстромуеёзабыванию.Причинабанальна–людиполагаютсяненасвою,анакомпьютернуюпамять.Втожевремя,согласноисследованиюФонда«Дружественныйрунет»,78,1%егопользователейввозрастеот6до17летчастовыходятвинтернет,а61,3%15-17-летнихподростковпрактически«живут»внём.Около90,3%детейвыходятвинтернетдома,29,6%–вшколе,22,5%–вгостяхудрузей.Примернос13летопределеннуюрольвэтомначинаютигратьинтернет-кафеидругиеточкиколлективногодоступакресурсусети.Встаршемподростковомвоз-растесущественноувеличиваетсядоляреспондентов,использующихдлявыходавинтернетлич-ныекомпьютерыимобильныегаджеты,причём62%несовершеннолетнихпосещаютлюбыесайтыбезограничений.Всвязисэтимпредставляетсякрайневажнымобеспечитьвключениевсехоснов-ныхобщественныхместдоступавинтернетвполедействияФедеральногозаконаот29декабря2010г.N436-ФЗ«Озащитедетейотинформации,причиняющейвредихздоровьюиразвитию».

Вавгусте2011годаправительствоРоссийскойФедерацииодобрилозаконопроектобуже-сточениисанкцийзараспространениеэкстремистскойинформации,подготовленныйМВДинаходящийсяпоканарассмотрениивГосударственнойДуме.Вчислепрочеговнёмпредусма-триваетсяуголовнаяответственностьза«использованиеинформационно-телекоммуникацион-ных сетей общего пользования в экстремистских целях», т.е. интернета и сетеймобильнойсвязи.АРоскомнадзоркакуполномоченныйгосударственныйорганактивизировалвпрошломгодуработуповыявлениюипресечениюнезаконнойдеятельностиинтернет-ресурсов,втомчислевиностранныхдоменныхзонах«.com»,«.or­g»,«.net».Вдекабре2011годаэтоведомствозапустиловтестовомрежимеавтоматическуюсистемумониторингаонлайн-СМИнапредметналичиявнихэкстремистскихматериалов.Номногиеэкспертысчитают,чтоограничитьрас-пространение в сети вредной с точки зрения законодательства и общественнойморали ин-формации,включаяпиратствовобластиинтеллектуальнойсобственности,поможетнарядусжесткимиправовымимерамии создание экономически эффективнойиудобноймоделиис-пользованияконтента,выгодногоиавторам,иправообладателям,ипотребителям.

СобытияпоследнеговременивРоссииимирепоказали,чторольинтернетавформирова-нииобщественногомненияиорганизациимасссталаогромной.Вместестемзначениетради-ционныхСМИздесьтоженельзянедооценивать.Хотябыпотому,чтоаудиторияинтернетаи«новыхмедиа»вовсенетождественнаобществувцелом,втомчислероссийскому.Кприме-ру,задвагодафункционированияЕдиногопорталагосударственныхимуниципальныхуслугGosuslugi.r­uнанёмзарегистрировалосьвсегооколополумиллионапользователейиз120млн.человеквзрослогонаселениястраны,половинакоторогопостатистикевладеетинтернетом.Этолинедоказательствотого,чтолюбоеувлечениеновизной,привсейеёвнешнейпривлека-тельностиидажеочевиднойпрактичности,должноорганичносочетатьсясвековымипривыч-камиитрадициямичеловеческойцивилизации.Понашемумнению,вделеинформированиянаселенияофундаментальныхобщественныхпроцессахпечатныеСМИвнастоящеевремязаменитьнечем,даивбудущемтакаяперспективамаловероятна.НеслучайноведьвсесвоипрограммныетезисыкандидатвпрезидентыРоссийскойФедерацииВ.В.Путиндоводилдоизбирателейчерезведущиеежедневныегазеты.

44

РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ ПРЕССЫВ2014годурекламныйрынокРоссиивыйдетнадевятоеместовмире,прогнозируетмежду-

народноеагентство«ZenithOptimedia».Егообъемктомувременивырастетпочтидо$12,4млрд.ЛидерамиостанутсярынкиСША,Японии,Китая,ГерманиииВеликобритании.Мировыерас-ходынарекламув2011году«ZenithOptimedia»оцениваетв$460,8млрд,чтопримерносоот-ветствуетуровню2008года.Ростмировыхрекламныхрасходовв2012годупрогнозируетсянауровне4,8%,в2013году–5,3%ив2014году–6,1%.Предполагается,чтоглобальныйрынокинтернет-рекламысоставитв2012году$88,06млрд,ав2014году–$118,9млрд(22%отобщихрасходов),нолидеромостанетсятелевидение.Некотороепадениерекламныхбюджетовплани-руетсятольковпечатнойпрессе.

Мировые рекламные расходы, $ млн

Рекламоноситель 2010 2011 2012* 2013* 2014*

Газеты 94 871 91 742 89 953 88 946 88 480

Журналы 43 643 43 003 42 137 41 741 41 674

Телевидение 176 820 183 681 193 660 203 444 215 298

Радио 32 013 32 884 33 663 34 799 35 828

Кинотеатры 2 319 2 474 2 643 2 848 3 055

Наружная реклама 29 722 31 315 32 862 34 413 36 108

Интернет 65 009 75 748 88 065 102 363 118 943

ВСЕГО 444 397 460 847 482 983 508 555 539 386

*Прогноз

Источник: «ZenithOptimedia»

Попрогнозукомпании«eMar­keter­»,мировыерасходынарекламув2011годудолжныбылисоставить$500млрд,илина4,5%больше,чемгодомранее.Объёмонлайн-рекламыоценивалсяв$80,2млрд(на17,2%больше,чемв2010г.),аеёдолянамировомрынке–в16,1%.К2015годуонлайн-рекламадолжнавырастидо$132,1млрдисоставить22%об-щихрекламныхрасходоввмире,считаютв«eMar­keter­».БольшевсехнатакуюрекламусегоднятратитСевернаяАмерика,долякоторойвмировоммасштабесоставляет41,7%.Наданныймоментрасходынаонлайн-рекламувСШАоцениваютсяв15,8%отвсехреклам-ныхбюджетов.

ДоляЗападнойЕвропывмировыхрасходахнаонлайн-рекламук2015годусократитсяс28,8%до26,5%,адолястранАзиатско-Тихоокеанскогорегиона,наоборот,вырастетдо26,2%($34,6млрд),сообщает«BizRepor­t»соссылкойнаагентство«For­r­ester­».Ростсег-ментавосновномобеспечиткитайскийрынок,объёмкоторогок2015годуувеличитсяна145%.Темпыростароссийскогорынкаонлайн-рекламытожебудутвысокими–более40%вгод.Другимисловами,рыноконлайн-рекламыповсеместнобудетрастигораздобыстрееостальныхрекламныхсегментов,прогнозируютвсебезисключениярекламныеизмерите-лииэкспертывэтойобласти.

45

Доля медиа в общих мировых расходах на рекламу в 2010-2014 гг. (%)

Рекламоноситель 2010 2011 2012* 2013* 2014*

Газеты 21,3 19,9 18,6 17,5 16,4

Журналы 9,8 9,3 8,7 8,2 7,7

Телевидение 39,8 39,9 40,1 40,0 39,9

Интернет 14,6 16,4 18,2 20,1 22,1

Наружная реклама 6,7 6,8 6,8 6,8 6,7* Прогноз

Источник: «ZenithOptimedia»

Насамомделеростглобальныхрекламныхрасходовв2011годусоставил3,7%,вместо4,6%,какранеепрогнозировалакомпания«WARC».Этосталорезультатомнестабильно-стивмиреинафинансовыхрынках,оказывающихрешающеевлияниенасостояниеми-ровойэкономики.Настроениярекламодателейухудшаютсяиз-забольшихгосударствен-ныхдолговвЕврозонеиСША,атакжеповсеместнорастущейинфляциинациональныхвалют.Темнеменеев«WARC»считают,что2012годпринесетчастичноевосстановле-ниерекламнойиндустрии,котораявабсолютныхзначенияхвырастетна5,7%,асучетоминфляциина3,1%.

Темпы прироста рекламного рынка России в 2009-2012 гг., % к предыдущему году

Сегмент рынка 2009 2010 2011 2012*

Телевидение -18% +15% +18% +10%

Печатные СМИ -44% +7% +6% +5%

Радио -29% +11% +15% +7%

Наружная реклама -40% +18% +15% +8%

Интернет, в т.ч. контекстная реклама +9% +40% +56% +35%

Прочие, в т.ч. indoor, кинотеатры -19% +41% +32% +15%

ИТОГО -27% +16% +21% +13%* Прогноз

Источники: «ZenithOptimedia Russia», АКАР

Нафонеосторожныхпрогнозовдлямировогорекламногорынкароссийскиепоказателивыглядятоптимистичнее.Согласнотойже«WARC»,болеединамичнорастущаявосточнаяэкономика,включаяРоссию,продолжаетигратьосновнуюрольвувеличениирекламныхрасходов.Считалось, что в 2011 году лучшуюдинамику в этой областипокажетРоссия(19,5%), затемИндия (15,5%) иКитай (12,2%).Фактически российский рынок рекламыза2011годвыросна21%исоставилпосегментуATL263,4млрдрублей.Свойпрогнозразвития рекламного рынка в нашей стране на 2012 год недавно обновило и агентство«ZenithOptimedia».Изнегоследует,чторекламныйрынокРоссиипостепенно,ноуверенно

46

восстанавливается. По своему объёму рекламный рынок в СМИ России ныне занимаетпятуюстрочкувЕвропеиодиннадцатуювобщемировомрейтинге.Этошагназадпосрав-нениюсдокризисным2008годом,когдаРоссиявходилавдесяткуведущихмировыхре-кламныхрынков.Хужевсегообстоятделасрекламойвпечатнойпрессе,объёмыкоторойнатекущиймоментменьшепоказателейтрехлетнейдавностиболеечемнатреть.Приэтомэксперты рынка считают, что индустрии печатныхСМИпора обратить самое серьёзноевниманиенапроблемумедийныхизмеренийвстране.Особенновчастиразработкиипри-мененияобщепризнанныхкорректныхметодикподсчётарекламывпечатнойпрессе,преж-девсегоконтекстнойрекламыиClassified.

Видеаледолжнапоявитьсясистема,позволяющаясвысокойдостоверностьюоцениватьрекламныеносителисточкизренияихобъективнойпривлекательностидляпроизводителейтоваровиуслуг,атакжерекламныхагентствирекламодателей.Другимисловами,медийныеизмеренияиподсчётыдолжныбытьнаправленынепростонасоставлениерейтинговСМИкак рекламоносителей, но прежде всего помогать оценивать эффективность деятельностиидолюрынкакаждогоизних.ВсотрудничествесTNSMediaIntelligenceиприподдержкеФедеральногоагентствапопечатиимассовымкоммуникациямвапреле2011годактакойработеприступилагруппаведущихиздательскихдомовстраны.Надеемсянаеёуспешноезавершение.

Долевое распределение бюджетов медиарекламного рынка по сегментам в 2008–2011 гг., %

Источник: АКАР

Самым востребованным рекламным носителем в России остаётся телевидение, на долюкоторогоприходится47,9%всехрекламныхбюджетов.Далееидутинтернет(15,9%),пресса(15,4%),наружнаяреклама(13,0%),радио(4,5%)ипрочиеносители(1,5%).

В2011годупечатнаяпресса,особенноглянцевыежурналы,сталаактивноиспользоватьQR-коды. Суть новшества в том, что любой читатель газеты или журнала, вооружённыйсмартфоном,можетсфотографироватьразмещенныйвизданииQR-код,поставивтемсамымстатус«нравится»настраницерекламодателяв«Facebook».Вответрекламодательинфор-мируетпотенциальногоклиентаоспециальномпредложении.Практикапоказала,чтолучшевсегореагируютнаQR-кодычитателипечатнойпрессы.Американскийжурнал«Adver­tisingAge»опросил720тыс.читателей193изданийипришелквыводу,чтозапервыешестьмеся-цев2011года4%изниххотябыразсфотографировалиQR-код.Асредичитателейжурнала

47

«Men’sJour­nal»,разместившегорекламуPor­sche,ихнабралось17%!Ещё14%участниковисследования,увидеврекламныйбаннерсQR-кодом,заходилинепосредственнонасайтре-кламодателя.

Эффективность размещения QR-кода в различных носителях, в % от общей аудитории

Источник: Ad Age.com

Входеисследования,проведённогоконсалтинговойгруппой«comScor­e»,выяснилось,чточащевсегоактивизируютсяQR-коды,напечатанныенаупаковкеивпечатнойпрессе.Заиюнь2011годавСША,например,такимикодамивоспользовалосьболее14млнвладельцевсмарт-фонов,или6%отобщейаудиториипользователеймобильнойсвязи.Заставить4%читателейглянцазаоченьнебольшойсроквзаимодействоватьсрекламнымбаннером–весьманепло-хойрезультат,считаетуправляющийдиректоррекламногоагентства«Razor­fish»ГарикШмидт(Gar­r­ickSchmitt),увидевшийвэтойтехнологиибольшоебудущее.

Сучётоминфляциирострекламныхдоходовроссийскойпрессыв2011годуможносчитатьчистономинальным.Посравнениюс2008годомпечатныеСМИРоссиинедобрали27,6млрдрублей,апринимая во внимание потери от инфляции, эту сумму следует увеличить, как минимум, ещё на четверть.Еслив2010годульвинуюдолюрекламногоуспехапрессеобе-спечилиежедневныеиеженедельныеплатныегазеты,товпрошломгодуситуацияизменилась.Нарядусежедневнымигазетами,неплохуюдинамикупоказалиежемесячныежурналы,тогдакакеженедельныеизданиявсехтиповоказалисьлибоприпрежних«интересах»,либовмину-се.Полагаем,чтоэтодаётиздателямпериодикисерьёзныйповоддлятого,чтобыпересмотретьстратегиюразвития.

48

ПоданнымАссоциациикоммуникационныхагентствРоссии(АКАР),Аналитическогоцен-тракомпании«ВидеоИнтернешнл»иTNSWebIndex,ситуациянарынкерекламывцентраль-нойпрессеРоссиив2011годускладываласьследующимобразом.

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за 2010-2011 гг., млн руб. c НДС

Тип издания 2010 2011 Динамика, %Газеты 7 329 7 802 6,5%Журналы 18 148 19 631 8,2%Рекламные 5 153 4 608 -10,6%Втомчисле:Газеты ежедневные 3 742 4 249 13.5%Газеты еженедельные 3 587 3 553 – 0,9%Журналы ежемесячные 11 631 12 934 11,2%Журналы еженедельные 6 518 6 698 2,8%Центральная пресса ВСЕГО: 30 630 32 041 4,6%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Media Intelligence)

Помесячные доходы от рекламы изданий центральной прессы за 2010-2011 гг., млн руб. c НДС

Месяц 2010 2011 Динамика, %Январь 1 219 1 388 13,8%Февраль 2 017 2 243 11,2%Март 2 888 3 311 14,6%Апрель 2 826 3 076 8,8%Май 2 441 2 558 4,8%Июнь 2 293 2 285 -0,3%Июль 1 894 1 751 -7,6%Август 1 651 1 716 3,9%Сентябрь 3 086 3 036 -1,6%Октябрь 3 421 3 778 10,4%Ноябрь 3 488 3 642 4,4%Декабрь 3 406 3 258 – 4,3%Центральная пресса ВСЕГО: 30 630 32 041 4,6%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Media Intelligence)

Как видно из таблицы выше, с мая 2011 года темпы прироста доходов от рекламыв центральной прессе России резко замедлились, исключением стал только октябрь.Виюлеидекабреонивообщеушливминус.Стоимостьразмещениярекламывпрессетожеупала.

49

Драматизироватьситуацию,конечно,нестоит.Житьпрессетеперьсталотруднее,ноэтоне означает, что она полностьюи бесповоротно утрачивает своюнишу и преимущества нарекламномрынке.Дело,скорее,вдругом–своирекламныепреимуществапрессенадоболееактивноиагрессивнорекламироватьэтомурынку,анебезвольнокапитулироватьпередновойреальностью.Бесспорно,всепоследниегодырынокинтернет-рекламыивРоссии,ивмиреросмногобыстрее,чемвпечатнойпрессе.За2011годэтотрыноквРоссиивообщевыросдо49,3млрдрублей,илина56%.Долякрупнейшегоучастникарынка,«Яндекса»,оцениваетсяв65%,«Google»–в26%,а«Бегуна»–в7%.Ноздесьважнееотметитьдругое.Лишь18,0млрдрублейизобщейсуммырекламныхдоходоврунетаза2011годпришлосьнамедийнуюрекламу,тогдакакконтекстнаярекламапринеслаему31,3млрдрублей.ДоляClassifiedиконтекстнойрекла-мывмировыхдоходахинтернетатожеоченьвелика.В2011году,например,онипринеслиему64%рекламнойвыручки($48,5млрд).

Мировые расходы по типам интернет-рекламы, $ млн по курсу 2010 г.

Вид рекламы 2010 2011 2012* 2013* 2014*Баннеры 21 656 27 248 32 916 39 775 48 404Classified 10 868 11 673 12 686 13 733 14 950Контекстная 32 485 36 826 42 463 48 855 55 588ИТОГО 65 009 75 748 88 065 102 363 118 943

* ПрогнозИсточник: «ZenithOptimedia»

Междутемконтекстнуюрекламувроссийскойпрессе,покрайнеймеререгиональной, аужтемболеемуниципальной,вообщениктонесчитает,хотяеёдоляввыручкерайонныхигородскихгазетчастодостигает60%.Поданнымрегиональныхизмерителей,рекламнаядоляпрессывлюбомсубъектеРоссийскойФедерациистабильнозанимаетвторуюстрочкупослетелевидения,тогдакакинтернет,какправило,находитсяначетвёртойпозициипосленаруж-нойрекламы.

Вотпочему существующая вРоссииметодикаподсчёта рекламныхдоходов в прессе, нателевидениииинтернетевызываетнемаловопросов.Понашимнаблюдениям,выводычастоделаютсяна основе распределения бюджетов ведущихрекламодателей, без должного учётавсехостальныхфакторов.ДажевСША,гдеуровеньпроникновенияинтернетазначительновышероссийскогоигдевтечениепоследнихлетуженераззаявляли,чтодоходыотрекламывинтернетеобошлианалогичныедоходывпрессе,тутжевыяснялось,чтоэтонетак.

Площадь рекламы в изданиях центральной прессы в декабре 2010-2011 гг., полос А4

Тип издания 2010 2011 Динамика, %Газеты ежедневные 3 618 4 006 10,7%Газеты еженедельные 1 326 1 345 1,5%Журналы ежемесячные 5 906 5 513 -6,6%Журналы еженедельные 3 291 2 930 -11,0%Центральная пресса ВСЕГО: 16 673 13 654 -18,1%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Media Intelligence)

50

Следуетиметьввидуитообстоятельство,чтоинтернет-рекламавпоследнеевремябыстродорожает.Например,«Mail.r­u»с1июня2011годаповысилрасценкинаонлайн-рекламувдвараза.Теперьстоимостьтысячипоказовбаннеранаглавнойстранице«Mail.r­u»приоптовойза-купкесоставляет150рублейпротив75рублейвмае2011года.Поднятытакжеценынарекламувразделах«Почта»(на20%),«Карты»(на30%)ивсоциальнойсети«Одноклассники»–на30-40%.Стоимостьразмещениярекламыв«Facebook»за2011годвырослапочтивдвое,илировнонапроцентростарекламныхдоходовсети($3,7-4млрдпротив$2млрдв2010г.).Сеть«Google+»,вступившаявконкуренциюс«Facebook»,рекламупоканеразмещает,нореклам-ныеуслугисамогопоисковикатакжедорожают.Сточкизрениянынешнегосостоянияэтогобизнеса–делоестественное,нокакростценотразитсянадальнейшемразвитииинтернета–вопроснепраздный.

Доходы от рекламы различных категорий изданий центральной прессы за 2010-2011 гг., млн руб. c НДС

Категории прессы 2010 2011 Динамика, %Женские журналы 5 982 6 598 10,3%ТВ-гиды 2 997 3 207 7,0%Еженедельные газеты (М*) 2 895 2 762 -4,6%Ежедневные газеты (К**) 2 322 2 707 16,6%Мужские журналы 1 360 1 557 14,5%Деловые и общ.-полит. журналы 1 464 1 515 3,5%Автомобильные 1 260 1 406 11,5%Кино и знаменитости 1 272 1 393 9,6%Трудоустройство 1 128 1 251 10,8%Бесплатные издания 1 292 1 185 -8,3%Каталоги: строительство, интерьер 1 177 1 032 -12,3%Ежедневные газеты (М*) 956 986 3,1%Интерьер, загородный дом 910 979 7,5%Автомобильные (рекламные) 1 045 851 -18,6%Бесплатных объявлений 819 735 -10,3%Путеводители по развлечениям 609 577 -5,3%Семья, уход за ребенком 472 482 2,2%Познавательные 370 429 15,9%Бортовые журналы 315 417 32,6%Здоровый образ жизни 292 313 7,5%Компьютерные 272 285 5%B2B 248 242 -2,3%Молодежные 227 237 4,4%Электронная техника 203 200 -1,3%Гастрономические 176 199 21%Туризм и путешествия 127 113 -11%Еженедельные газеты (К**) 200 189 -5,3%Кроссворды и развлекательные 62 72 15,9%Садоводство, цветоводство 29 37 26,4%Центральная пресса ВСЕГО: 30 630 32 041 4,6%

* Массовые издания, ** Качественные изданияИсточник: АЦВИ (на основе данных TNS Media Intelligence)

51

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за 2010-2011 гг., млн руб. c НДС

Товарные категории 2010 2011 Динамика, %Автомобили и аксессуары 1 162 1 459 26%Алкогольные напитки и пиво 1 398 1 211 -13,4%Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника 538 459 -14,7%Бытовая техника 643 672 4,4%Бытовая химия 126 199 57,2%Детские товары 391 451 15,2%Компьютеры и оргтехника, софт 647 691 6,8%Мебель и предметы интерьера 767 788 2,8%Медицина, лекарства, БАДы 3 537 3 343 -5,5%Мобильные телефоны 188 231 22,5%Недвижимость 626 662 5,8%Одежда, обувь, аксессуары 2176 2715 24,8%Парфюмерия и косметика 3 494 3 502 0,2%Продукты питания и напитки 787 855 8,7%Политическая реклама 1 8 474,2%СМИ и спецмероприятия 841 1010 20,2%Социальная реклама 39 34 -13,3%Спортивные товары 104 152 45,7%Строительные товары и услуги 654 616 -2,8%Табачные изделия 635 705 11,1%Торговые организации 418 302 -27,7%Туризм и отдых 444 371 -16,5%Услуги сотовой связи 339 241 -28,7%Финансовые и страховые услуги 1 177 1 579 34,1%Часы и ювелирные изделия 1 153 1 401 21,5%Другое 2076 2074 -0,1%Classified 4724 4585 -2,9%Центральная пресса ВСЕГО: 30 630 32 041 4,6%

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Media Intelligence)

Социальныесетивнастоящеевремявсёчащерассматриваютсярекламнымикомпаниямикакэффективныеканалыпродвижениятоваровиуслуг.Согласнорезультатамисследованиякомпании«PivotConfer­ence»,дветретимаркетологовнынеужеиспользуютплатнуюрекламувсоциальныхсетях,около54%изнихдовольныполучаемымирезультатами,а18%планиро-валиначатьделатьэтос2012года.Опростакжепоказалрастущееприсутствиерекламодателейнатакихплощадках,как«Linkedin»,«YouTube»и«Four­Squar­e».Пооценкамспециалистов,втекущемгодуоколо20%рекламныхкомпанийначнутработатьсэтимипорталами.Неотстаютироссийскиекомпании.Социальнаясеть«ВКонтакте»,например,в2010годузаработаланарекламечутьболее1млрдрублей,ав2011годусумеладобитьсятакогожерезультатавсегозаполгода.

52

Обнадёживает ситуацияи на рынкеPR-услуг.Согласно отчетуМеждународной ассоциа-циикомпаний-консультантоввобластисвязейсобщественностью(ICCO),подготовленномупоитогамразвитиярынкаPR-услугв2009-2011годах,в2010годуэтотсегментоправилсяоткризиса,ав2011г.показалрост.Из24стран-участницисследованияICCO,за2010годрынокPR-услугбольшевсеговыросвБразилиииРоссии.Например,за2011годобъёмрынкамар-кетинговыхуслугвнашейстраневыросна23%,составив68,0млрдрублейбезНДС.ВСШАэтотсегментрекламногорынкавыросна11%,вВеликобритании–на13%,вАвстралии–на10%.ВстранахЗападнойЕвропытемпыростабылиумеренными(до3,5%),авСеверной,Цен-тральнойиВосточнойЕвропе–болеезначительными(5–12%).

Доходы ТОП-20 издательских домов от рекламы в изданиях центральной прессы* за 2010-2011 гг., млн руб. c НДС

Издательские компании 2010 2011 Динамика, %Sanoma Independent Media 3 706 4 083 10,2%Hearst Shkulev Media 3 066 3 553 15,9%Conde Nast 1 853 2 284 23,3%Деловой мир 2 195 2 226 3,0%Коммерсантъ 1 704 2 031 19,2%Комсомольская правда 2 027 2 024 -0,2%Media3 1 835 1 691 -7,9%ИД «Семь дней» 1 558 1 642 5,4%Burda 1 567 1 574 0,4%Пронто-Москва 1 661 1 201 -27,7%РБК Медиа 624 646 3,5%РДВ-Медиа 474 553 16,6%Metro International 448 546 21,8%Axel Springer Russia 554 526 -5,1%Популярная пресса 445 512 14,8%Forward Media Group 508 480 -5,5%За рулём 395 464 17,5%СК Пресс 411 457 11,2%Ньюс медиа-Рус 551 412 -25,3%Российская газета 363 370 1,9%Другое 4682 4732 1,1%Центральная пресса ВСЕГО: 30 630 32 041 4,6%

*В расчёт включены только издания, присутствующие в мониторинге рекламы Media Intelligence

Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Media Intelligence)

Каквидноизприведённыхданных,темпывосстановлениярекламныхдоходоввразличныхСМИразнятсяпоройсущественно.Еслиговоритьопрессе,тогораздобыстреевосстанавлива-ютдокризисныепозицииуспешныепечатныеиздания-лидеры,особенноежедневныегазетыиежемесячныежурналы.Ихпереченьгодотгодадостаточностабилен.Средиежедневныхгазет

53

внёмприсутствуют«Коммерсантъ»,«КП»,«Metr­o»,«Ведомости»,«РБКdaily»,«Российскаяга-зета»,«МК»,асредиеженедельных–«КП»(еженедельник),«АиФ»,«Телепрограмма»,«Ком-мерсантъWeekend»,«Российскаягазета-Неделя».Средиежемесячныхжурналовтройкулидеровсоставляют«Cosmopolitan»,«Elle»и«Vogue»,аеженедельных–«Антенна-Телесемь»,«7дней»и«Теленеделя».Чтокасаетсясамыхактивныхрекламодателейгода,тодвадцаткалидероввы-глядиттак:

Рекламные бюджеты ТОП-20 рекламодателей в прессе 2010-2011 гг.

№/п Компании 2010 20111. Procter & Gamble 2,96% 2,70%2. L’Oreal 2,99% 2,30%3. Mercury 2,22% 2,11%4. Louis Vuitton Moet Hennessy SA 1,82% 1,87%5. Эвалар 1,96% 1,26%6. Почта Сервис 1,09% 1,13%7. Volkswagen 1,23% 1,04%8. Nissan 0,69% 1,01%9. Chanel 0,86% 0,89%10. Samsung Electronics 0,81% 0,84%11. Japan Tobacco Inc. 0,67% 0,62%12. Estee Lauder 0,53% 0,60%13. Материа Медика 0,58% 0,59%14. Philip Morris Products Inc. 0,29% 0,59%15. Swatch Group 0,49% 0,56%16. Richemont Group 0,50% 0,55%17. Сбербанк России 0,31% 0,52%18. Панда РИА 0,14% 0,52%19. Peugeot Citroen Rus 0,46% 0,51%20. X5 Retail Group 0,30% 0,49%

Источник: TNS Media Intelligence

Всредеотраслевыхэкспертовукрепляетсямнение,чторынокрекламынаходитсянагранивторой креативной революции.Первая креативная революция на этом рынке, как известно,произошла сразу после того, как телевидение стало массовым явлением.Digital сейчас до-стигаеттакогожеуровняпопулярности.Это«немракинепогибель»,азахватывающеевремя,утверждаютрекламныеспециалисты-новаторы.Дорубежа50-60-хгодовпрошлоговекарекла-масоздавалась«корпорациямиодиночек»,апослерекламныйбизнеспревратилсявсвоеобраз-ныйсборочныйконвейер,такойжепредсказуемый,какиконвейерГенриФорда,лидерствонакоторомпосейденьпринадлежиттелевидению.

Ирониясудьбы,однако, состоитвтом,чтомедианикогдаранеенеимелитакихвозмож-ностейдляохватааудитории,каксегодня,равнокакинесталкивалисьстакимитрудностями,чтобыдонеедостучаться.Интернетужепревратилранееодностороннеерекламноедвиже-ниекреативаотагентствакпотребителючерезСМИ,вдвустороннийдиалогсмиллионами,

54

посуществу,врежимереальноговремени.Какследствие,рекламныеагентствапостепеннотеряютмонополиюподнапоромновыхконкурентов,атакующихихбуквальносовсехсторон.Процесспроизводстварекламыудешевилсяиупростился.HD-видеокоммерческогокачестватеперьможносниматькамерами,стоящимименее$2000.Консалтинговыекомпаниивсёболь-шепозиционируютсякакdigital-агентства(специализирующиесянаразработкеиреализациистратегийпродвижениябрендачерезцифровыеканалы),атехническиетитаныцифровойэпо-хитипа«Micr­osoft»,«IBM»и«Google»предлагаютширокийнаборизмерительныхинстру-ментов,способныхзаменитьаналитиков,спрогнозироватьоптимальныепоказатели,доступноинаглядноотразитьихнаэкране.Специалистыпосоцмедиа,юзабилити,креативу,медиаплэн-нерыитехнологиужеобычнонесидятвизолированныхкабинетах,арасполагаютсярядомдругсдругом,замодульнымистолами.

Врекламнойиндустриисегодняобщийпрофильконкурируетсузкойспециализацией.Ин-терактивныерекламныеагентствасостязаютсязато,чтобыстатьагентствамиполногоцикла,в товремякактрадиционныерекламныеагентстважаждутстатьdigital-интегрированными.Помнениюспециалистов,рекламныехолдингивбудущемостанутся,новокругнихвозникнетхаотичныйнаборизстартапов,независимыхдарованийипосредниковсминимальнымишта-тами.Поразмерутакаяиндустриябудетлишьосколкомнастоящей,сменьшимколичествомзадействованныхассистентовимиллионныхплатежей.

Вэтихнепростыхусловияхиздательскимдомам,нанашвзгляд,надоискатьвыходвне-стандартныхрешениях.Кпримеру,вконсолидациипредложенийрекламныхвозможностей.ВШвециисовместныйрекламныйпакетдвухкрупнейшихиздательскихдомовоцениваетсяв30%рынка.ИеслиединыерекламныепакетывнутриодногоиздательскогодомавРоссиитоженикогонеудивляют,тосовместныйрекламныйпакет«Третийлишний»издательскихдомов«АиФ»и«МК»–явлениеноваторское,ккоторому,нанашвзгляд,немешаетприсмотреться.

55

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССЫНегативныетенденциинароссийскомрынкераспространенияпериодическойпечатизримо

проявилисьвкризисном2008году,хотямногиеизнихсталипорождениемошибокинедостат-ковпредыдущеговремени.Запоследниетригодафизическиепродажитиражейжурналовсни-зилисьна12%.Сокращаютсяиреализуемыетиражигазет,равнокаквыручкаотпродажпрес-сы.Единственнойтематическойгруппойпечатнойпериодики,демонстрирующейрост(более40%),сталиколлекционныеиздания(патворки).Наиболеесущественно(от20до32%)упалипродажиизданийвтематическихгруппах:авто/мото,деловые,компьютерные,недвижимость,туризмиотдых,интерьеридизайн,техникаиэлектроника.Реализуемыетиражиизданиймуж-скойтематикисократилисьна18-20%,носохранилустойчивостьсегментженскихизданий,вомногомзасчётвыводанарынокбольшогоколичестваспециальныхвыпусков,атакжеактив-ногоразвитиярынкаженскихизданийнизкогоисреднегоценовогосегмента.

Вместестем,спроснаразличныекатегориипериодикисущественноотличаетсявзависимостиотторговыхформатов.Одниитежеизданияводнихформатахдемонстрируютсерьёзныйспадпродаж,авдругихспроснанихрастёт.Изэтогоследует,чтоассортиментиценовуюполитикуне-обходимоформироватьиндивидуально,взависимостиотособенностейконкретныхаудиторий.Новцеломпорынкудинамикапродажпрессына1торговыйобъектвнатуральномвыраженииоста-ётсяотрицательной,заисключениемдистрибуциивсетевыхмагазинахМосквыиС-Петербурга.

Такимобразом,общиетенденциироссийскогорынкараспространенияпрессысводятсяксо-кращениюреализуемыхтиражейнаоднуторговуюточку,общемуснижениюспросасостороныпотребителей,усилениюконкуренции,консолидациииукрупнениюкомпанийсцельюсокраще-нияиздержекиростурекламныхбюджетоввпечатныхСМИ.Реализациятиражейвнатуральномвыражениивближайшеевремя,скореевсего,будетпадатьот5%до10%ежегодно.

Прогноз структурных изменений в сфере розничной торговли (доли по видам торгующих организаций)

Год Сетевая розничная торговля (розничный ретейл)

Прочие предприятия Рынки

2000 1,7% 42,31% 26,2%2005 14,4% 64,5% 21,1%2010 30,5% 54,5% 15%2015 40-60% 40-50% 5-10%

Источники: РБК, Эксперт-РА

КиоскипрессыостаютсявРоссииглавнымканаломрозничныхпродажпечатныхСМИ.Кпримеру,натерриторииМосковскогорегионаихдолясоставляетоколо35%оборотаипочти50%реализациитиражей.ПоРоссииэтицифрыещёвыше.Киосковыесетиповсеместноявля-ютсястабильнымсектором,ноегоразвитиедоевропейскихстандартовколичествапокупате-лейнаодинкиоскв1000человексдерживаетсяотсутствиемотлаженныхипрозрачныхмеха-низмоврегулированияпорядкаустановкиифункционированияданныхторговыхобъектов,чтоврешающейстепениопределяетсяадминистративнойполитикойнаместах.

Так,стоимостьрядовогомосковскогокиоскасоставляет280-370тыс.рублей,авместесза-тратаминаустановкуизапусквэксплуатацию–до500тыс.рублей.Дляподдержаниякиоскаврабочемсостояниинеобходимотратитьминимум24тыс.рублейежемесячно.Приэтомза-работнаяплатакиоскеровзачастуюсоставляетнеболее13%отвыручки.Крометого,широкийассортиментпрессы,предлагаемыйжителямвшаговойдоступности,требуетвысокихзатратраспространителяпотранспортировке,хранениюиобработкеизданий.Вотпочемуосновнойтенденциейпоследнихлетсталаконсолидациякиосковыхсетейвцеляхсокращенияиздержек,

56

обеспеченияхорошегоассортиментаиконкурентоспособныхцен.Практическивсесредниеикрупныеоператорырынкабыливынужденывложитьсявсозданиеэкспедиционныхплощадок,оборудованныхтехнологическимилиниямипосортировкепрямогоиобратногопотокапрес-сы,стоимостьюот$1млнивыше,атакжедостаточномощныхидорогостоящихIT-систем,позволяющихэффективноуправлятьпродажамипрессывовзаимодействиисиздателями.

Порасчётамэкономистов,положительныйфинансовыйрезультатнаступаетусети,имею-щейнеменее100киосковпрессы.Приихменьшемколичествесеть,заредкимисключением,являетсялибоубыточной,либоработаетпо«чёрным»схемамиуклоняетсяотналогов.Чтобыокупить вложения в экспедиционныеплощадки, линии сортировкии IT-системы, требуетсяболее10лет,даитоприусловииналичияукаждогодистрибуторасетикиосковвнесколькосотштук.Другимисловами,дляподдержаниянизкихценнапериодикуисохранениявысокойэффективности продаж тиражей нужны долгосрочные договорные отношения, касающиесяарендыместподкиоскипечати.Ксожалению,такихусловийнасегодняшнийденьнетнивМоскве,нивбольшинстведругихрегионовстраны,хотятольковМоскведистрибуторыпрес-сыобеспечиваютболее10000рабочихмест,социальнуюзащищенностьзанятыхвэтойсферемосквичейиконкурентныйуровеньзаработнойплаты.Киоскивездеисправноплатятналогивбюджетывсехуровнейидаютвозможностьдополнительногозаработкалюдямпенсионноговозраста.Крометого,крупныесетинаэтомрынкечастосотрудничаютнаусловияхфраншизысчастнымипредпринимателями,берянасебяфункциидистрибутораихпечатнойпродукции.НоесливЧехииодинобъектпоторговлепрессойобслуживает400человек,вПольше–650че-ловек,вГермании–700идажевСША,где80%тиражейпечатныхСМИраспространяетсяпоподписке,–1600человек,товРоссииэтотпоказательравняется4500человек.Отевропейскогоуровнянашастранаотстаётпочтив5раз,Москва–в3раза,аСанкт-Петербург–в4раза.

Согласнозарубежнойпрактике,вэпохуинтернетаролькиосковпрессырасширяется,по-скольку, помимо прямого предназначения, они начинают предоставлять населению несвой-ственныеимранееразличныеуслуги.Например,киоскипрессывсёчащеосуществляютприёмплатежей.Многиеевропейскиегосударстваоказываюткиосковымсетямпопродажепериоди-кигосподдержкуввиденалоговыхльготипрямойфинансовойпомощи(Франция,Германия,Италияидр.).Унас,ксожалению,это,скорее,исключениеизправил.

ВРоссиидоминируетнеобъяснимоесточкизренияздравогосмысланегативноеотношениеор-гановместнойвластикорганизациирозничнойторговлипечатью.Например,осеньюпрошлогогодавСанкт-Петербургегородскаявластьвочереднойразрешиласократитьчислокиосковпрессывцентрегорода,аЗаконодательноеСобраниеСевернойстолицыоперативнопринялосоответству-ющийзакон,которыйзапрещалустановкукиосковпрессывблизиостановокобщественноготранс-порта,школигосударственныхучреждений.Поддавлениемобщественностиипрофессиональныхотраслевыхорганизацийзаконвконечномитогеподкорректировали.Ноосадокостался.

ОстростоитэтапроблемаивоВладивостоке,где,готовяськсаммитустранТихоокеанскогорегиона,местныевластирешилиликвидироватьоколо400объектовмелкорозничнойторговливгороде.ВВоронеже,подпредлогомподготовкикгородскомуюбилею,решеноубратькиоскипечатисовсехцентральныхмагистралей.ДействиямэрииСаратовапривеликуничтожениювгородесистемырозничнойторговлипрессой.ПоданнымАРПП,НСРП«Союзпечать»,много-численнымсообщениямпрессы,напряженнойостаётся ситуация вКалининграде,Новокуз-нецке,Абакане,Биробиджане,Ижевске…Вобщем,создаётсявпечатление,чтовстране,посутидела,полнымходомидётпроцессразрушениядействующейсистемыраспространенияпериодическихпечатныхизданий, посколькуподлозунгомупорядоченияуличной торговлипочтиповсеместноуничтожаютсякиоскипрессы.

На рынке также постоянно происходит повышение отпускных цен издателя на периоди-ческуюпечатнуюпродукцию, чтопорожденоинфляционнымипроцессамии ростомпроиз-водственных затрат. По данным исследования РБК.Resear­ch «Российский полиграфическийрынок, 2011 г.», зависимость национальной полиграфии от конъюнктуры рынка бумаги неснижается,аценынанеёрастутпостоянно.В2006-2011годахофсетнаябумагаподорожала

57

на51%,газетная–на45%,затратынабумагувсебестоимостипечатногоизданиядостигли70%иболее.Приэтомрозничныеценынапериодикув2011годуоставалисьдостаточностабиль-ными,акое-гдедажеснижались,несмотрянато,чтоиздателипочтиежемесячноувеличивалиотпускныецены.Например,прошлогодняялетняякоррекцияценвМосквесоставила15-20%всторонууменьшения.Широкопрактиковалисьтакжеспециальныепромо-акции,когданарядизданийустанавливалисьльготныецены.

Какиранее,вструктурерозничногораспространенияпрессыв2011годунаиболеединамичноразвивалсясегментреализациипрессычерезсетиFMCG.Супермаркетыявляютсяустойчивымканаломсбытапечатнойпродукции.Вцеломреализациятиражейнаодинторговыйобъектвнихстабильна,таккакпадениепродажоднихтематическихгруппкомпенсируетсяростомдругих.Приэтомоборотвданномканалераспространенияпрессы,посравнениюсаналогичнымперио-домпрошлогогода,увеличился(ростоцениваетсяв5-8%),главнымобразомзасчётповышенияотпускныхцен.Наблюдаетсяиростдолисетевойторговливобщемобъемерозничнойторговлипрессой.Еслив2000годуонасоставлялавсего1,7%,в2010годупревысила30%,тов2015году,помнениюспециалистов,насетевуюрозницубудетприходитьсядо40%всехпродаж.

Дистрибуция прессы в сети супермаркетов

Источник: АРПП

На данный момент уровень развития сетевой торговли в России высок. Лидирует здесьСанкт-Петербург,гдесовременныеторговыеформатысоставляют74%вобщемобъемевсехрозничныхпродажпродуктовпитанияитоваровнародногопотребления.ВМосквеэтотпо-казатель равен 55%, но стабильно увеличивается. Всего в России насчитывается более 150торговыхсетей.Ноассортиментпрессывторговыхсетяхоченьнезначителен.Онпредставленпреимущественножурналамисреднейивысокойценовойкатегорииобщимколичествомнеболее350названий.Газеты,общественно-политическиеизданияинедорогиееженедельникимассовогоспросавсетях,какправило,непродаются.

Количество изданий в ассортименте сетей FMCGФормат сети Кол-во наименований периодики

Гипермаркет 260-350Супермаркет 125-260Магазин у дома Экономичный супермаркет 70-100Дискаунтер Cash&Carry 160-260

Источник: АРПП

58

В2011году,правда,ассортиментнаяполитикаретейланесколькоизменилась.Вборьбезапо-купателейотдельныекрупныесети,вродеАШАН,выразилижеланиерасширитьассортиментнедорогихизданийвценовойкатегориидо50рублей.Одновременносетисталигораздоактив-неевмешиватьсявформированиеассортиментныхматриц,объемовзаказовитовародвижение.Донастоящеговременииздателямираспространителямнеудаетсяизменитьнавязаннуюсу-пермаркетамипрактикузаключениядоговоровреализациигазетижурналовсотсрочкойплате-жадо180дней.Этосокращаетвозможностидистрибуторасохранятьитемболееувеличиватьоборотидоход.Крометого,нарынкесупермаркетовтеперьдоминируеттенденцияукрупнениясетейиобострениеконкурентныхвойнмеждуними.Рынокпостепенномонополизируется,чтотожерасширяетвозможностидавлениянапоставщиков.Аеслипринятьвовниманиекрайнеузкийассортиментпрессывторговыхсетяхипочтинулевыепредпосылкидляегорасшире-ния,топередиздателямиираспространителямипечатисегоднявовесьроствстаётпроблемаорганизацииторговлипрессойдругимиспособами,особеннотойпечатнойпродукцией,кото-раявсупермаркетынепопадаетпоопределению.Решитьэтузадачувнесохраненияиразвитиятрадиционныхформраспространенияпечатиневозможно,чтотребуетотучастниковрынкапринятияскоординированныхрешений,дополнительныхусилийисредств.

Подписканагазетыижурналы,являясьважнейшимэлементомсистемыраспространенияпериодическойпечатнойпродукции,играетзначительнуюрольвосуществлениигосударствен-нойполитикивобластиСМИивобеспеченииконституционногоправагражданнадостовер-ную информацию. Российские издатели и распространители декларируют приверженностьрыночныммеханизмамвсфереподпискинапериодику.НоуровеньподпискивРоссиисегоднясущественнониже,чемврядезарубежныхстран.Так,вКитаенадолюподпискиприходитсяболее90%всехраспространяемыхтиражейпечатнойпрессы,вКанаде–88%,вФинляндии–86%,вСША–85%,авРоссии–менее30%.Крометого,напротяжении6-7последнихлетпод-писныетиражипериодикивнашейстранесокращалисьвсреднемна1-2%каждоеполугодие.Причинтомунесколько:падениепокупательскогоспросанапечатнуюпродукциювследствиесокращенияинтересакчтению,изменениепривычекмедиапотреблениямолодёжи,сокраще-ниенаселенияРоссии,какправило,традиционныхподписчиков,длительныесрокидоставкиизданийпотребителям,высокаяценаподписныхизданий(зачастуювыше,чемврознице)иихдоставки,особеннокурьерской,атакженеудобствооформленияподписки.Всёэтонесоздаетусловийдляразвитияисовершенствованияданногосекторадистрибуциирынкапериодики,котораяпродолжаетоставатьсяважныминструментомдуховногоинравственноговоспитанияобщества,необходимымэлементомповышенияграмотностинаселения.

Назарубежныхрынкахбольшаячастьподпискиреализуетсячерезинтернетиспециализи-рованныересурсы,позволяющиемаксимальнобыстроиудобнооформитьзаказналюбоеиз-дание.ВРоссиижепослекатастрофическихпотерь,понесённыхинститутомподпискив90-егодыпрошлоговека,ужевырослоцелоепоколениелюдей,незнакомыхсэтойуслугойинего-товыхпользоватьсяею.НапротяжениирядалетФГУП«ПочтаРоссии»проводитрекламнуюкампаниюна радио и телевидении на тему подписки. Благодаря целевым государственнымдотациямвразмереболее3млрдрублейежегодно,тарифынадоставкупечатнойпродукцииотгазетныхузловдоподписчиковсохраняютсянанеизменномуровнес2008года.Ноэтогодляглобальногооздоровленияинститутаподпискиявнонедостаточно.

Главнуюрольвсохранениииразвитииинститутаподпискииграеткачествоработыпочты.Долгиегодыпочтовоеведомствостранынаходитсявстадииреорганизации.Внастоящеевре-мяпроисходитукрупнениепочтамтов,сокращениевремениработыотделенийпочтовойсвязиипереводмногихизнихвболеенизкуюкатегорию,чтосопровождаетсяуменьшениемчис-ленностипочтовыхсотрудников,увеличениемтекучестикадровинегативносказываетсянаоказанииуслугипоприемуподпискиидоставкеизданий.В2007-2011годахтарифынамаги-стральнуюперевозкуподписнойпериодикипокарточнойсистемевырослина73%придостав-кеназемнымтранспортомина26%–воздушным.Тарифынадоставкупоадреснойсистемеподпискитолькозапоследниедвагодаувеличилисьна12%.Практическаяреализацияэтих

59

услугпочтойвызываетмногочисленныенареканияииздателей,ипотребителейпечатнойпро-дукции.МеждутемвстранахЗападнойЕвропысубсидииСМИ,втомчиследляподдержанияльготныхтарифовнауслугипочты,считаютсяосновойобеспеченияконституционногоправагражданнадоступкинформации.Афинскиеэкономистыутверждают,чтопрекращениегосу-дарственныхсубсидийпочтеприведеткисчезновениюполовиныСМИвстране.

Несекрет,чтоприменяемаявнастоящеевремясистемаподпискиморальноустарела.Всвя-зисэтим,помнениюотраслевыхэкспертов,назрелапотребностьвнедрениянарынкеподпи-скиновыхформ,соответствующихмировымстандартам.Однимизтакихнововведениймогутстатьсовременныерезультативныемаркетинговыеинструменты,ведущиекроступодписныхтиражей.НоглавныминструментомповышениясоциальнойролиинститутаподпискивРоссиидолженстатькомплексмерпоснижениюконечныхподписныхцен,обеспечениюбезусловнойсохранностиизданийнапути от типографиидоподписчика.Необходимо такжедобиватьсяснижениясроковдоставкиподписныхизданийпотребителямзасчётоптимизациилогистики,расширениякурьерскойдоставки,предварительногоинформированияподписчиковопосту-пившихтиражахиизданияхчерезинтернет,телефонныеподписныесправочныебюроидр.Важнуюрольвэтомделемоглобысыгратьприданиеинститутуподпискистатусасоциальнозначимойуслуги.

Однакоздесьестьещёаспект,связанныйснедостаточнойработойсамихиздателейиподпис-ныхагентствпопродвижениюинститутаподпискивстране.Так,порезультатамподпискина1-еполугодие2011годаеёуровеньснизилсяв47регионахРоссии.Снижениебылоразным–от0,1%вБрянскойобласти,до32,7%–вМагаданскойобласти,припочти2%снижениивцеломпостране.Междутемврядероссийскихрегионовподпискавырослаилиосталасьнапрежнемуровне.ВНовосибирской,ИвановскойиТульскойобластяхростсоставил15,7%,11%и6%со-ответственно.ВЯмало-НенецкомАО–8,9%,авЯкутии–6,3%.Впервомполугодии2012годаразовыеподписныетиражипоотношениюканалогичномупериодупрошлогогодасократилисьна0,8%,асобранныеподписныесуммына0,6%.Потемпамростаобороталидируютфилиа-лыФГУП«ПочтаРоссии»Томской,Липецкой,Рязанской,КурскойиВологодскойобластей.Потемпамростатиражей–филиалыРеспубликСаха(Якутия)иАлтай,Вологодской,ТамбовскойиНовосибирскойобластей.ТрадиционновысокиетиражипочтовойподпискисобираютвБашки-рии,Татарстане,КраснодарскомиАлтайскомкраях,атакжевРостовскойобласти.ПодписканаизданияИД«Собеседник»во2-мполугодии2011годавырослана11%,ав1-мполугодии2012годаещёна9%.Стабильноросвтечение2011годаподписнойтиражжурнала«ОхотаирыбалкаXXIвек».В1-мполугодии2012годаонтожепоказал10%рост.Вобщем,позитивногорезультатаможнодобитьсяисегодня,если,конечно,всерьёззахотетьэтого.

Сегментдистрибуциипрессынаходитсявнепростомположенииещёпооднойпричине.Сред-нийуровеньвозвратовповсемвидампериодическойпечатнойпродукциивМосквесоставляет30-32%,апорегионамРоссии20-24%.Динамикавозвратовпрямосвязанассегментамирынкадистрибуции.Есливсегментеоптовыхпродажираспространениявсупермаркетыпроцентвоз-вратоввторой годкрядунаходитсяпримернонаодномуровне, то в сегментекиосков,мини-маркетовипавильоновпрессыремиссионныйпотоквнастоящеевремяувеличилсядо40-45%против30-32%в2009году.Этосвязаносбольшимколичествомизданий,находящихсявихас-сортиментнойматрице.Меньшевсегорисковвозникаетприработес«топовыми»изданиями,спроснакоторыехорошопрогнозируется.Рассылкапобольшомуколичествуторговыхточекма-лотиражныхизданий,наоборот,связанасвысокимирискамиивероятностью50-60%возврата.

Прямуюзависимостьпроцентаремиссииотвеличиныассортиментнойматрицыподтверж-даетизарубежныйопыт.ВнекоторыхстранахЕвропысписаниежурнальнойпродукцииужедостигает65%.Атаккакобработкавозвратовдорогая,тотамони100%списываютсязасчётиздателей.ВИспании,например,уровеньвозвратоввцеломпорынкусоставляет46%,апожурналам–53%.ВВеликобританиисоответственно–36и48%,вСША–60и70%.Ремиссиюиздательпринимаетвполномобъеме,астоимостьеёобработкивходитвскидкудляоптовыхпоставок.Вслучаееслииздательтребуетфизическоговозвратанереализованныхэкземпляров,

60

например,свложениямиCDилиинойпродукции,илиемутребуютсяуслугиподолгосрочно-мухранениювозвращаемыхэкземпляров,тоэтаработаоплачиваетсяотдельно.

Вчастности,вИталии,гдеуровеньвозвратовпечатнойпродукциивсреднемравняется45%,около38%отрозничнойценысоставляютсборызаихобработку.Такойпорядокпозволяетобеспечить торговлю достаточным количеством разнообразных наименований прессы, ког-дакаждоеизданиевполномобъемеможетиспользоватьсвойшанснареализацию.Всвоюочередь, высокаянасыщенность торговлиразнообразнойиздательскойпродукцией являетсяосновойдальнейшегоразвитияиздательскойотрасли,посколькудоходспродажимеетдлянеёпринципиальноезначение.Этимтакжеобеспечиваетсясвободапредпринимательства,печатииинформации,таккакправонаремиссиюснимаетспродавцаэкономическиериски,ионмо-жетпредложитьпокупателямвтомчислеинерентабельныегазетыижурналы,обеспечиваятемсамыммаксимальноширокоеприсутствиепечатнойпродукциивторговыхсетях.

ВРоссии,ксожалению,действуютдругиеправила,связанныесособенностяминациональ-нойналоговойсистемы,когдапрактическилюбойвозвратпечатнойпродукцииотноситсянаприбыльиздателя.Поэтомупривозвратепрессыот35%ивышеиздателиуменьшаютпостав-кутиражей.РазрешенныйНалоговымкодексомРоссийскойФедерации10%-йвозвратпечати,которыйможноотнестиназатраты,мал.Всвязисэтимувеличениенормысписаниянереали-зованноготиражахотябыдо30%,закотороенепервыйгодратуютиздатели,представляетсячрезвычайноважноймерой.Абольшинствоаналитиковотечественногорынкапрессывообщесчитают,чтовРоссии,какивдругихстранахмира,уровеньсписаниянереализованныхтира-жейсотнесениемзатратнаубыткипредприятиянеобходимоподнятьдо100%.

ПоддержкапечатныхСМИвразвитыхзарубежныхстранахмоглабыпомногимаспектамстатьпримеромидляРоссии.Поданным«Reuter­s»,рынокбумажнойпрессыВеликобритании,например,ежегоднополучаетотгосударствасубсидиивразмереоколо£600млнввиденепря-мойподдержки,т.е.освобожденияотуплатыНДСнарозничныепродажииоформлениепод-писки.Изсовместногоисследованиясотрудникакомпании«Nielsen»доктораРасмусаКлейнаибывшегоредактора«Reuter­s»ГиртаЛиннебанкомаследует,чтогосударственнаяподдерж-карынкапечатныхСМИВеликобританиивпоследниегодыоказаласьбольшей,чемдажевоФранциииИталии,гдегосударствотрадиционнооказываетбольшуюпомощьпрессе.

Исследованиембылоохвачено6стран:Финляндия,Франция,Германия,Италия,СШАиВе-ликобритания.РассматривалисьтриформыгосударственнойподдержкиСМИ–государствен-ноефинансирование,непрямаяподдержкавформеналоговыхльготиосвобождениеотуплатыНДС.Онопоказало,чтоВеликобританиятратитвгоднаэтицеливрасчётенадушунаселения€68.2напрямуюподдержкупечатныхСМИизсредствгосударственногобюджетаи€12.2–нанепрямую.БольшетратяттольковГермании(€88.5/€6.4)иФинляндии(€71.7/€58.9),аменьшевсего–вСША(€2.6/€2.6).

Государственная поддержка СМИ. Зарубежный опыт

Страна

Государственное финансирование лицензионных

взносов

Непрямое субсидирование в форме налоговых льгот и освобождения от уплаты

НДС

Прямое бюджетное

субсидирование

Финляндия € 381 млн. € 313 млн. € 0,5 млн.Франция € 300 млн. € 801 млн. € 438 млн.Германия € 730 млн. € 525 млн. Нет данныхИталия € 170 млн. € 560 млн. € 161 млн.Англия € 420 млн. € 748 млн. Нет данныхСША € 779 млн. € 804 млн. Нет данных

Источник: АРПП

61

В странах Европы существует такая форма государственной поддержки печатных СМИисистемыихраспространения,каксубсидиинаподдержкульготныхрасценокнапочтовыеуслуги (Австрия,Великобритания,Нидерланды,Норвегия,Франция,Швеция,Финляндияиряддругих).Нарядусэтим, государствовнихчастоприбегаетикинымформамподдерж-кипрессы:отпрямыхдотацийдоснижениядляСМИналоганадобавленнуюстоимость.ВоФранциисуществуетбесплатнаяподписканалюбуюизгазетдлямолодыхлюдей,достигших18-летнеговозраста,акаждойторговойточкепопродажепериодикивыделяетсядо€4тыс.прямыхсубсидийвзависимостиотплощадииассортиментапрессы,представленноговней.СуществуютналоговыельготыпораспространениюСМИикнигвинтернете.НаподдержкуподпискивКанадесостороныгосударстваежегоднонаправляется$280млнистолькожесостороныиздателей.ВГерманииимеетсяпрограмма«Журналывшколе»,позволяющаябес-платноподписатьсянакомплектиз30детскихжурналов.ВГолландиикаждыйстудентполу-чаетбесплатнуюподпискунаодинжурналвтечениепятилет.

Печатные СМИ в России исторически выступали основным гарантом информационногообеспечения общественных и инновационных процессов, имеющих огромное значение длябольшинствагражданстраны.Несмотрянаактивноеразвитиеинтернета,пресса,особенноврегионах,исегодняявляетсянаиболееавторитетнымисточникомновостной,аналитическойиразвлекательнойинформации.Социологическиеисследованияпоказывают,чтоуровеньдо-вериясосторонынаселениякпечатнойпрессепо-прежнемувысок.Всвоюочередь,системараспространенияпечатнойпродукцииявляетсянациональнымресурсом,однимизэлементовинформационнойбезопасностиРоссии,формойреализацииконституционногоправагражданнаполучениеинформации,инструментомобеспечениясвободысловаиформированиявстра-не единогоинформационногопространства, развитиядемократическихпроцессов, укрепле-ния национального и культурного самосознания. Вот почему индустрия печати РоссийскойФедерациивправерассчитыватьнаболеевесомуюподдержкусвоейдеятельностисостороныгосударства.

62

РЕГИОНАЛЬНЫЕ РЫНКИ ПЕЧАТНЫХ СМИ: ЛИДЕРЫ, АУТСАЙДЕРЫ И ТЕНДЕНЦИИ

РегиональныерынкипечатныхСМИРоссиив2011г.развивалисьподвлияниемтехжефак-торов,чтоиобщенациональныйрынок.Несмотрянасоциально-экономическиеразличияре-гионов,вовсехсубъектахРоссийскойФедерациивыручкаотпродажпрессыпоитогамгодавырославсреднемна4-5%,арекламныедоходы–до10-12%.Поданнымрекламнойгруппы«Adinpr­ess», в ряде регионов (Волгоград,Новосибирск) рекламные бюджетыпрессы за годудвоились.ВделовойпрессеЕкатеринбурга,Казани,Красноярска,НижнегоНовгорода,Ро-стова-на-Дону,Омска,СамарыиЧелябинскалидерствопообъемурекламныхбюджетовудер-живалирынкифинансов,недвижимостиибизнес-услуг.Рострегиональнойрекламывэтихгородах«Adinpr­ess»оцениваетв5%.ПриростсовокупногорекламногобюджетавЧелябинскесоставил11%.ОбщийобъемрекламногорынкаЕкатеринбургасучетомсреднерыночныхски-докоцениваетсяв3,7млрдруб.,илив2%отобщероссийского.Прессаувереннодержитвовсехэтихгородахвтороеместопообъёмурекламныхбюджетовпослетелевидения.Десяткакрупнейшихрынковпообъемурекламныхбюджетовврегиональнойделовойпрессе суще-ственнонеизменилась.Заметноулучшилсвоипозициилишьрынокрекламымебели,которыйзагодвыросболеечемна40%иза2годаподнялсяврейтингенатрипункта.

ТОП-10 ключевых региональных рынков по объему рекламных бюджетов в 2009-2011 гг.

Рынок 2009 2010 2011Финансовые услуги 1 1 1Недвижимость (продажа, аренда) 2 2 2Бизнес-услуги 4 3 3Транспорт частный 5 5 4Реклама, полиграфия, СМИ 3 4 5Досуг 7 8 6Туризм 8 6 7Связь и телекоммуникации 6 7 8Медицина и здравоохранение 10 9 9Мебель 13 13 10

Источник: ИД «Абак-Пресс»

Рострынкаавторекламысоставил32%,чтовызваноувеличениемспросанагрузоперевоз-ки,успехамигосударственнойпрограммыутилизацииавтомобилей,появлениемновыхавто-моделей экономического класса российской сборки и выводом на рынок большинством ав-топроизводителей собственных кредитных продуктов с низкой процентной ставкой. Ввод вэксплуатациюновыхторгово-развлекательныхкомплексовиотходпотребителейотстратегииантикризисныхсбереженийпривеликростурекламныхбюджетовиндустриидосугана22%.

Ноданныеовеличинеиструктуререкламныхдоходоврегиональнойиместнойпрессыпо-прежнемуносятдостаточнофрагментарныйхарактер,таккаквРоссииотсутствуетрепрезента-тивныйрегулярныймониторингмедийныхпредпочтенийпровинциальнойаудитории.Правда,околотретиобластныхиреспубликанскихцентровужезадействованывпроектахфедеральныхмедиаизмерителей,чтопомогаетсоставитьхотябыконтурноепредставлениеоситуациинарегиональныхрынкахпрессы.Локальныеисследованияпроводяткомпании«Adinpr­ess»(Ека-теринбург),«Квалитас»(Воронеж),«ExMedia»(Екатеринбург),Сибирскийцентрсоциальной

63

экспертизыиконсалтинга(Красноярск),«УралИНСО»(Пермь),«Гортис»(Санкт-Петербург),Фондсоциальныхисследований(Самара),ноэтогоявнонедостаточно.Практическиполнос-тьюлишеныцифрианализатерритории,невостребованныефедеральнымирекламодателями,т.е.восновноммалыерынкиирынкимуниципальнойпрессы.

Исключениемздесьявляетсямониторинг,проведенныйв2011годуФондомразвитияин-формационной политики (ФРИП) по заказуФедерального агентства по печати и массовымкоммуникациям.Врамкахобновления«АтласарегиональнойимуниципальнойпрессыРос-сийскойФедерации»быласобранадостовернаяинформацияо3,8тыс.общественно-полити-ческихгазет(муниципальных,региональных,местныхвыпускахфедеральныхизданий),выхо-дящихвовсехсубъектахстраны,чтопозволилополучитькачественнуюсистематизированнуюинформациюоразвитииэтогосегментамедиарынка.

Посуществу,вовсехрегиональныхцентрахныненаиболееостроконкурируютмеждусо-бой«сетевые»общефедеральныеиместныеиздания.Значимымрыночнымфакторомтакжеявляютсякрупныемежрегиональныеиздательскиедома,впервуюочередьсосредоточенныевЕкатеринбурге,Челябинске,НовосибирскеиСанкт-Петербурге,новыпускающиесвоиизданияболеечемв50городахРоссии.Лидеромсредимежрегиональных«сетевых»журналовпоохва-тутерриторий(30городовРоссиииКазахстана)являетсясити-гид«Выбирай»ИГ«Парамон»(Челябинск).80%изданий,выпускаемыхкрупнымирегиональнымииздательствамииздевятигородов(79наименованийежемесячнымтиражом10млнэкз.),представляютсобойинформа-ционныеирекламныепроекты.Этостилеобразующий«глянец»,шопингисити-гиды,атакжегазеты,журналы,справочникиикаталогинатемыстроительства,ремонта,интерьера, авто,здоровья.Вихчислевыделяются«сетевые»издания:журналы«ShoppingGuide.ЯПокупаю»(ИД«АбакПресс»,Екатеринбург),«Shop&Go»(ИД«РусскаяАзия»,Новосибирск),life-style-журналы«Стольник»(ИД«СтольникМедиаГрупп»,Екатеринбург),«Дорогоеудовольствие»(ИД«РусскаяАзия»),деловыежурналы«Деловойквартал» («Абак-Пресс»),«NationalBusi-ness» (ИД«Банзай»,Екатеринбург), «ChiefTime» (Санкт-Петербург),изданияобинтерьере,строительствеиремонте«BlizkoРемонт» («Абак-Пресс»),«Современныйдомиофис» (ИД«ЮниверПресс»,Екатеринбург),«Интерьербезграниц»(ИГ«Парамон»,Челябинск),сетьго-родскихеженедельников«Житье-Бытье»(ИД«Свободнаяпресса»,Воронеж)идр.

Особенностью2011годанарегиональныхрынкахпрессысталото,чтотайм-аут,взятыйфе-деральнымиимежрегиональнымисетевымииздателямипослекризиса2008года,закончился,ивследзагородами-миллионникамионивновьначалиэкспансиювещё«неохваченные»реги-ональныецентры.Ксетижурналов«ЯПокупаю»присоединилисьХабаровск,Магнитогорск,Сургут,Ижевск.Журнал «Blizko Ремонт» начал выходить вКраснодаре иСанкт-Петербурге.Сити-гид«Выбирай»появилсявХабаровске,Волгограде,Рязани,аотдельнымивыпусками–вВоронежеиЛипецке.Издатель«Shop&Go»объявилозапускепроектавУлан-УдэиПятигорске.ВКировесталвыходитьмужскойжурнал«Банзай»изЕкатеринбурга.ЗасчетКраснодараиКа-заничислогородов,гдевыходитжурнал«Собака.r­u»,увеличилосьдо12.Издательскийдом«РДМедиа»(Екатеринбург)стализдаватьвЧелябинскешопинг-гиддлямолодоженов«Свадьба».

Вгазетномсекторезаметныхсобытийбыломеньше.Темнеменееновымирегиональны-мивкладкамипополнились«Комсомольскаяправда»и«Московскийкомсомолец».ВследзаМосквойиСанкт-Петербургом7ноября2011годавКазань,аследомвНовосибирск,вформееженедельникапришлагазета«Metr­o».Вближайшиетригодапланируетсяпоэтапныйзапускэтогоизданиявовсехроссийскихгородах,имеющихметро.

Излокальнойпечатнойпрессынарегиональныхрынкахсегодняширокопредставленыинфор-мационныеизданияобщегоинтереса(общественно-политическиеидругиенерекламныегазетыместнойирегиональнойтематики),b2b-пресса,развлекательнаяпрессаителегиды.Приэтомдолярекламныхирекламно-информационныхизданийбесплатногораспространениявобщемколичествеСМИотдельновзятогорегиональногоцентраилидругогокрупногогородаобычнопревышает50%.Ещё30%приходитсянаобщественно-политическиегазетыижурналы,реали-зуемыеврозницуипоподписке.Самыевысокиетиражиимеюттелегиды,рекламная,рекламно-

64

информационнаяиразвлекательнаяпресса,тогдакакрегиональныеобщественно-политическиегазетыпостепеннотеряютаудиторию(уменьшаетсячислоихподписчиковипокупателей).Однаизосновныхпричин–обострившаясяконкуренциясбесплатнойкоммерческойпрессой,увели-чившейколичествоикачествоинформационныхиразвлекательныхматериалов,дополняющихобильнопубликующуюсянаихстраницахрекламу.Определённуюрольздесьсыгралиэкономи-ческийкризис,справитьсяспоследствиямикоторогорядгазетнесмогли.2011годбылотмеченпримерамизакрытиярегиональныхизданийпофинансовымпричинам,причемизданийсисто-рией,такихкак«ВечернийКрасноярск»,«Каскад-подробности»(Калининград)идр.

Втожевремятиражиместных(районных/городских)газет,реализуемыеглавнымобразомпоподписке,вцеломостаютсястабильнымиилидажерастут,аколичественномуниципальнаяпечатьпродолжаетпревалироватьвобщественно-политическомсегментепериодикиРоссии.Поданным«АтласарегиональнойимуниципальнойпрессыРоссийскойФедерации»,долята-кихизданийвструктуреобщественно-политическойпрессырегионовпонаименованиямсо-ставляет77%,апотиражу–более50%.ПреобладаниемуниципальныхСМИхарактернокакнауровнеотдельныхтерриторий,такифедеральныхокругов.В53субъектахРоссиитиражимуниципальныхгазетсоставляютот40%до88%тиражейвсейместнойобщественно-поли-тической прессы.На уровнефедеральных округов доля «муниципалов» колеблется от 38%(ДальневосточныйФО)до55%(Сибирский,УральскийФО).

Тиражи муниципальных и региональных газет России в 2011 г., всего и в %

Источник: «Атлас муниципальной прессы РФ»

Вместе с тем качественныехарактеристикимуниципальных газет далеконе всегда соот-ветствуют современным стандартам. Больше половины из них выходят в черно-белом ис-полнении, 32% печатаются с добавлением цвета и лишь 16% являются полноцветными.В13субъектахРоссиичерно-белымиявляютсяот90%до100%такихгазет.Неутешительнаситуацияисприсутствиеммуниципальныхизданийвсетиинтернет.Поданнымнаиюль2011года,своисайтыилистраницынаофициальныхпорталахрегионовимуниципалитетовиме-ливсего43%муниципальныхобщественно-политическихгазет.Говоритьобинтернетекакосколько-нибудьзаметномисточникеихдоходовпоканеприходится.Соответственновсезатра-тынаведениевеб-сайталожатсянадоходы,полученныеотвыпускабумажныхизданий.

Вцеломфинансоваямодельмуниципальнойгазетыскладываетсяизтрадиционныхсостав-ляющих:подписка,продажатиражаврозницу,размещениерекламыиобъявлений(вгазетеинасайте),дополнительныеисточники.Однимизведущихвнейсталдоходотрекламы(у70%редакциймуниципальныхгазетонсоставляетот30%до60%ихбюджета),тогдакакдолядохо-довотподпискипадает(у45,6%редакциймуниципальныхизданийонаколеблетсявпределах

65

10-30%).Дополнительнымиисточникамидоходовмуниципальных газет являются субсидиинаисполнениемуниципальныхзаданий,публикацияплатныхматериаловмуниципальныхор-гановвластиигрантоваяподдержкаизбюджетовразныхуровней.

Типичная структура доходов муниципальных газет России в 2011 г., в % от всего объема

Источник: «Атлас муниципальной прессы РФ»

ЧащевсегорегиональныепечатныеСМИрегистрируютсявтематическихнишах:здоровье,специализированныекаталогии справочники, спортивныеиздания, газетыпотребительскойтематики,информационныеирекламныеприложения,журналыомоде,изданияодомеистро-ительстве,деловыеирекламно-информационныегазеты.Итоги2011годаподтверждаютэтутенденцию,носохраняетсяидругойтренд.Вусловияхограниченностиперспективныхнишиплотностисосредоточениясуществующихизданийнадостаточноузкомпространстве,реше-нияучредителейоботкрытииновыхлокальныхСМИнапереполненныхиподеленныхрынкахчастовыглядитнелогичными.Прощеговоря,изданияпо-прежнемупродолжаютоткрыватьсябездолжногоанализаситуации.

Нарынкесегодняестьогромнаяпотребностьвкачественныхместныхгазетах.В90-егодыпрошлоговекамногимновымвладельцамдосталисьгазетысименемихорошейрепутацией,нозначительноеихчислосейчасработаютнеэффективно.Вэтомсмыслеинтереснымпред-ставляетсяначинаниеИД«Слобода»,открывшеговсентябрепрошлогогодановоенаправле-ниебизнеса:продажурекомендаций(технологий)повыпускуСМИврегионахРоссиииСНГ.Сутьпроектасостоитвтом,чтолюбойзаинтересованныйиздатель,зайдянасайт«Слободы»www.OpenMedia.Pr­o,можетзанебольшуюплатуполучитьпландействий«снуля»позапускугородскогопортала, глянцевогожурналадляуспешныхлюдейили городской еженедельнойгазеты,аравнопоребрендингуужесуществующегоиздания.

АопытвэтомделеИД«Слобода»накопилнемалый.ОнвыпускаетодноименнуюгазетувТулетиражом90тыс.экз.,поддерживаетгородскойпорталMySLO.r­uииздаётглянцевыйжур-налдляуспешныхлюдей«Модныйгород».С2007годаИД«Слобода»входитвевропейскийхолдинг«WAZMediengr­uppe»,ас2008годаиздаётгазетыподторговоймаркой«Роднойгород»вВолгограде,Саратове,ЯрославлеиРязани.ТоестьпредлагаемыеимтехнологииотработанывразныхрегионахРоссии,помогаютделатьизданияпопулярными,привлекатьновыхчитате-лейирекламодателей,сокращатьиздержки.Сихиспользованием,какобещаетИД«Слобода»,ребрендингместнойгазетыилиоткрытиесайтазайметпорядкадвухнедель.

Модернизациятрадиционнойпечатнойпрессыврегионахв2011годуконцентрироваласьво-кругребрендинга,изменениямоделираспространения,запускадополнительных,какправило,ре-

66

кламно-развлекательных,вкладокиномеров.Например,вначалегодаИД«Уральскийрабочий»,издающийежедневныегазеты«Уральскийрабочий»и«ВечернийЕкатеринбург»,объявилотом,чторазвнеделюобегазетыбудутвыпускатьсяпододнойобложкой.СдвоенныйномерсцветнойобложкойформатаА4икачественнойполиграфиейпредставляетсобойтелегидисборникполез-ныхсоветовдлясреднестатистическойуральскойсемьисдоходом«нижесреднего».

Серьёзныйребрендингпровелигородскаягазета«Тагилка»(НижнийТагил),старейшаягазетаНовосибирскойобласти«СоветскаяСибирь»,петербургскийеженедельникбесплатногораспро-странения«Мойрайон».ИД«Провинция»удвоилколичествоцветныхполосв«ГазетеДона»,агазету«Курьер»(Псков)перевёлнаполноцветнуюпечать.ЗапущенныйвКраснодаревмае2011г.журнал«BlizkoРемонт»ужесоктябряначалвыходитьеженедельновместодвухразвмесяц.ВноябренатакойжережимвыходапереведенаналогичныйжурналвСанкт-Петербурге.

Какиранее,каналыдистрибуциипрессыврегионахвосновномприрасталисетямиспеци-ализированныхиуниверсальныхсупермаркетов,распространениемнаавиарейсах,впоездахРЖД,выходомзапределыадминистративныхцентроврегионов.Авоткиосковыесетипочтиповсеместнонеразвивались,восновномпоадминистративнымпричинам.Неслучайно,ви-димо,почти43%главныхредакторовмуниципальныхгазет,участвовавшихванкетированииФРИПнатему«Экономическиеаспектыдеятельности,бизнес-модельрегиональныхимуни-ципальныхСМИ»,отметили,чтоихдоходотреализациигазетврозницусоставляетменее10%вобщембюджете.

Характернымидлярегиональныхрынковпрессыостаются застарелыеиздательскиепро-блемы–ростсебестоимостипроизводстваиувеличениезатратнадоставкуизданий.Компен-сироватьэтизатратыиздателямуженепомогаютнижесткийрежимэкономии,нипопыткипоиска более дешевых вариантов полиграфических услуг и бумаги.СложнымифинансовозатратнымостаетсявхождениеновыхпечатныхСМИврозничныесетираспространения:какправило,дистрибуторыберутплатузаприсутствиеизданиявсетипродажилиза«услугипораспространениюиизучениюпотребительскогоспроса».Стоимостьтакихуслугнередкосо-ставляетоколо100%ценысамогоиздания.Заинформациюоходереализациитиражей(мар-кетинговыеуслуги)взимаетсядополнительнаяплата.Большиетрудностисоздаетипроблемасписаниянереализованныхтиражей.

Динамика подписных тиражей областных и районных изданий, 2007–2011 гг., тыс. экз.

Источник: Почта России

67

Непростойостаётсяиситуациясподпискойнапериодическуюпечатьврегионах.Главныепричиныпаденияподписныхтиражейместной,особенномуниципальной,прессыкроютсявдоставке(высокаястоимостьуслуги,поздняядоставкавотдаленныерайоны,сокращениешта-та почтальонов и закрытие почтовых отделений вмалых населенных пунктах), инертностисамихредакцийврасширениипутейраспространениягазеты,ихплохойработенадконтен-том,частонеотвечающиминформационнымзапросамаудитории.Крометого,определённуюнегативнуюрольиграютпроблемыэкономикисамихтерриторийиразвитиеинтернета.Хотяпоследняяпричинахарактернатолькодлясреднихикрупныхгородов.Даивцеломподписныетиражирегиональнойимуниципальнойпрессысократилисьнезначительно.

В некоторых регионах России в 2011 году были приняты местные программы развитиясредствмассовойинформации.Например,вавгустепрошлогогодавРеспубликеСаха(Яку-тия)появиласьгосударственнаяпрограмма«Развитиерегиональныхпечатныхиэлектронныхсредствмассовойинформациина2012-2016годы».Еёпринятиевызванотем,чтоположениебольшинствареспубликанскихизданийсегоднявызываеттревогу.Онииспытываютнехваткуфинансов,профессиональныхкадров,современногооборудования,многиередакциираспола-гаютсяваварийныхзданиях,требующихкапитальногоремонта.Общийобъемфинансирова-нияпрограммыизбюджетареспубликиивнебюджетныхисточниковпобазовомувариантусоставит5млрдрублей,аинтенсивному–6млрд.Втомчисленаразвитиепериодическихпе-чатныхизданийвпервомслучаевыделяется2,47млрдрублей,авовтором–2,64млрдрублей.ДеньгимеждуредакциямиСМИдолжныраспределятьсянаконкурснойоснове.Еслипроде-кларированныецелии задачипрограммыбудут реализованы, то она действительно сможетпомочьпечатнымСМИЯкутиивыжитьиразвиваться.

Динамика подписных тиражей районных изданий, 2007–2011 гг., тыс. экз.

Источник: Почта России

Ксожалению,политикаместныхвластейпоотношениюкрегиональнымиместнымСМИвбольшинстверегионоввпоследниегодынеотличаласьстольвзвешеннымисбалансиро-ваннымподходом,каквэтойреспублике.Трендом2008-2010годовстал,например,переводредакцийместныхирегиональныхгазетсгосударственнымучастиемвформуавтономных

68

учреждений(АУ)иавтономныхнекоммерческихорганизаций(АНО),которыесталиполучатьфинансированиеввидесубсидийнареализациюгосударственныхзаданий.Вцеломпостра-некначалу2011годаформуАУимелиоколо30%из3,5тыс.муниципальныхгазет.

Однако уже весной этого года утакихгазетвозниклипроблемы,вызванныевступле-нием в силуФедерального законаот8мая2010 года N 83-ФЗ «Овнесенииизменений вотдельныезаконодательныеактыРоссийскойФедерациивсвязиссовершенствованиемправо-вогоположениягосударственных(муниципальных)учреждений».Согласнонормамданногозакона, все редакцииСМИ с государственным участием, работающие в форме автономныхучреждений,до11мая2011годадолжныбылиизменитьформусобственностина«государ-ственноеучреждение»или«государственноеунитарноепредприятие».ТольковЦентральномфедеральномокругеэтонадлежалоосуществить209из616районныхигородскихгазет.Вот-дельныхсубъектахРоссийскойФедерации(Воронежская,Тверская,Ульяновскаяобласти,Ре-спубликаКомиидр.)такойпереходдолжныбылисделатьвсемуниципальныегазеты.Расходыизатратывременинапереводизданийвновуюформусобственности(аточнее,возвращениевпрежнюю)былибынемалыми.

Организационно-правовые формы муниципальных СМИ, в % от общего количества

Источник: ФРИП

Крометого,нормыуказанногозаконавходиливпротиворечиесПосланиемПрезидентаРоссииД.А.МедведеваФедеральномуСобраниюРоссийскойФедерации2010г.,вкоторомон рекомендовал государственным органам власти отказаться от собственности на СМИ.МеждутемсуществованиередакцийвформеАУиАНОкакразспособствовалосозданиюусловийдляихэкономическойнезависимостизасчётактивизациикоммерческойдеятель-ностиместнойпрессыиповышениязарплатжурналистов–иногдавнесколькораз.Возвратвгосударственныеформысобственности,скореевсего,привёлбыкобратнымрезультатам.Ксчастью,правительствоРоссийскойФедерацииинициировалопринятиеФедеральногоза-кона от 14 июня 2011г. N 142ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательныеактыРоссийскойФедерациивсвязиссовершенствованиемправовогорегулированиявсфересредствмассовойинформации»,часть1статьи2Федеральногозаконаот3ноября2006годаN174-ФЗ«Обавтономныхучреждениях»,которыйпозволилСМИоставатьсяавтономнымиучреждениямиилипреобразовыватьсявних,чтобызаконнымобразомзарабатыватьсредстванажизнь.Новыйстатус,однако,неосвобождаетместнуюпрессуотобязанностивыполнятьсвоё главноепредназначение –информироватьнаселение о решенияхорганов власти, до-носитьдосвоейаудиторииважнейшиеновости,освещатьдеятельностьвластныхструктур,

69

публиковатьдокументы.Самапосебеидеяразгосударствлениясредствмассовойинформации,помнениюэкспер-

товрынка, глубокопрогрессивна.ПредседательСоветаприпрезидентеРоссийскойФедера-циипоразвитиюгражданскогообществаиправамчеловекаМ.А.Федотов,например,считаетразгосударствлениеСМИ«принципиальноважнымусловиемдальнейшегодемократическогоразвитиястраны».Приэтомонубеждён,что«приватизациявобластиСМИнетождественнаприватизациивсфереобувнойпромышленности.Здесьважно,чтобыстремлениекэкономи-ческимвыгодамнепоглотилоинтерескобъективнойивсестороннеймассовойинформации».Поддерживая идею разгосударствленияСМИ,Общественная палата РоссийскойФедерациитожепредлагаетподходитькэтомувопросувзвешенноибезспешки.Аименно:провестимо-дернизациюсистемыфинансовойподдержкиСМИпутемпереходана общественный заказ,уделитьвниманиепереподготовкеиобучениюсотрудниковгосударственныхимуниципаль-ныхгазет,чтобыизбежатьповальногозакрытияэтихизданий,асаморазгосударствлениеСМИпроводитьпостепенно,установивпереходныйпериодпорядкатрехлет.

Местнаяинформация,какизвестно,наиболеевостребованажителямисамихмуниципаль-ныхобразований,ноострымприэтомостаётсявопросфинансированиямуниципальнойпрес-сыместнымивластями.Спецификарайонныхи городскихгазетРоссиитакова,чтобезфи-нансовойподдержкиизсредствсоответствующихбюджетовимвмассесвоейвыжитьтрудно.Существует предубеждение (даже у информированных экспертов), что на муниципальномуровненетфинансовоуспешныхпроектовивсегазетыдержатсянаплавуисключительнобла-годаряподдержкевластныхструктур,поэтомувсеонидолжныбытьлибоприватизированы,либодолжныуйтисрынка.

Еслиговоритьобэкономическойэффективностиобщественно-политическоймуниципаль-ной прессы, то примеров работы таких изданий, как прибыльных коммерческих проектов,действительнонемного.Причина здесь в том, что эти газетыработаютна территорияхму-ниципальныхобразованийсразнымуровнемэкономическогоичеловеческогопотенциала.Кпримеру,чтобыдобитьсятиражав5тыс.экз.натерриториис20-тысячнымнаселением,газетадолжнадоставлятьсяпрактическивкаждуюсемью.Нодажетакойнемалыйтиражнегаранти-руетсамоокупаемости,еслиданноемуниципальноеобразованиенеотличаетвысокаяэконо-мическаяактивностькомпактнопроживающегонаселения.

СогласнорезультатамисследованияФондаразвитияинформационнойполитики,проведён-ногоприподдержкеФедеральногоагентствапопечатиимассовымкоммуникациям,практи-ческивсемуниципальныегазетыРоссии,работающиенатерриторияхснаселениемменее20тыс.человек(более30%отобщегоколичестватакихизданийвстране),имеютмалошансовстатьприбыльнымикоммерческимипроектами.Однако40%муниципальныхгазет,выходящихврайонахснаселениемв20-60тыс.жителей,ужеимеютшансыстатьтаковыми,ивозможнаяприватизациянестанетпричинойихисчезновения.Наконец,около30%муниципальныхгазет,выходящихврайонахснаселениемболее60тыс.человек,имеютвсеобъективныевозможно-стидляуспешногорыночногоразвития.

Вобщем,вопросразгосударствленияСМИтребуетсамойсерьезнойпроработкисучастиемзаинтересованныхСМИипрофильныхобщественныхорганизаций.Крометого,дляпретворе-нияданнойидеивжизньтребуетсявнесениеизмененийвзаконодательство,чтоневозможнореализоватьзакороткийпромежутоквремени.

Впрактическомпланепроцессразгосударствлениярегиональнойиместнойпрессывсубъ-ектахРоссийскойФедерацииуженачался,новразличныхрегионахонпротекаетпо-разному.Так,ещёвмарте2011годавсередакторыгазетвформеГУПиГУКраснодарскогокраяпо-лучилиписьмодепартаментаСМИкраевойадминистрацииN53-479/11-07.Изнегоследует,чтовцеляхэффективногоиспользованияполномочийпоуправлениюираспоряжениюгосу-дарственнойсобственностьюКраснодарскогокраянадлежитпринятьмерыпоприватизациив2011годуподведомственныхгосударственныхунитарныхпредприятий.Далееуказывалось,какиесведенияикогдаредакциидолжныпредоставитьвпрофильныйдепартамент.Настоящий

70

документ стал логическим продолжением распоряжения губернатора Краснодарского краяN249-рот28.02.2011«ОбактивизациипроцессовприватизациигосударственногоимуществаКраснодарскогокрая».КнастоящемувременичислогазеткраявформеГУиГУПдействи-тельнорезкосократилось.

ВСтавропольскомкрае,наоборот,создалиГУП«ПериодикаСтаврополья»,куда,вопрекипротестамредакторовуспешныхизданий,включиливсегазеты,дотогоимевшиеопределен-нуюсамостоятельность.Открытыйконкурснаоказаниеуслугпоопубликованиюинформаци-онныхматериаловоргановгосударственнойвластикрая,естественно,выигралновыйГУП.

14июня2011годавОрловскойобластибылозарегистрированоОГУП«Орловскийиздатель-скийдом».Внеговошливсеобластныеирайонныегазеты,имеющиебюджетнуюподдержку,областныегосударственныетелеканал,радиостанцияиинформагентство.Базовойдляпечат-ногонаправленияхолдингасталагазета«Орловскаяправда»,гдесразупослереорганизациисменилсяглавныйредактор.Дведругиекрупнейшиеобластныегазеты–«ПросторыРоссии»и «Орловский комсомолец»превратились в приложения к «Орловскойправде», а районныегазетысталивыходитькакместныевкладкивэтоиздание.

ПравительствоНижегородскойобластитакженепланируетпродаватьпринадлежащиеемуСМИ,очём18августа2011г.публичнозаявилгубернаторВ.П.Шанцев.Причиныэтого,сегослов,имеютэкономическоеобоснование.«ЕслиэтиСМИбудутунас,тонамдешевлебудетстоитьразмещениевнихобязательныхкпубликацииматериаловоргановзаконодательнойиисполнительнойвласти»,–считаетгубернатор.Носовременем«правительствопроведетак-ционированиеСМИ»,добавилон.

Подобную стратегиюреализуюти в ряде других российских регионов.ВВолгоградскойобласти,например,былосозданоОАО«Волга-медиа»со100%участиемместногоправитель-ства,котороеобъединилокрупнейшиеобластныеиздания–газеты«Волгоградскаяправда»,«ВечернийВолгоград» и «Губернские вести». Как утверждают в местном ЗаконодательномСобрании,нафинансированиеСМИвобластномбюджете2011 годабыло заложено свыше300млнрублей,иливдвоебольше,чемгодомранее.

Внастоящеевремяформируетсякрупныйхолдингнабаземедийныхактивовправитель-стваСвердловскойобласти.РегиональныепарламентыТюменскойобласти,Ямало-НенецкогоиХанты-Мансийскогоавтономныхокруговнаправилив2011году52,1млнруб.наизданиеираспространениегазеты«Тюменскиеизвестия»,учредителямикоторойониявляются.Крометого, область профинансировала другие свои издания ещё на 23млн руб. Ямало-Ненецкийокруг–на14,6млнруб.,аХанты-Мансийскийавтономныйокруг–на14,5млнруб.ВАрхан-гельскойобластив2011годунаподдержкупрессыбылопотрачено170млнрублейпротив68млнруб.в2010году.ПоданнымдепутатаГосдумыВадимаСоловьева,финансированиеСМИврядегородовТульскойобластиувеличилосьвтрираза,авсеобластныерасходынапрессусоставилиоколо500млнруб.

ИнуюстратегиюизбралаадминистрацияЧелябинскойобласти.Здесьвсе35редакцийгазетвформеАНОсгосударственнымучастиемв2011годузащитилибизнес-планыиперспектив-ныепрограммыразвитияна2012-2013годы.Особоевниманиевнихуделялосьиспользова-ниюинтернета,альтернативныхформраспространенияизданий,освоениюдополнительныхмедийныхпродуктов,общемуулучшениюпрофессиональнойработыжурналистов,формиро-ваниюрезерваиулучшениюматериально-техническойбазыгазет.ОднакоопытЧелябинскойобластивэтомсмысле,скорее,исключение,чемправило.БольшинстворегионовпокаидётпопутиукрупненияслабыхСМИиувеличенияихфинансирования.

Многих редакторов районных газет грядущая приватизация испугала не на шутку, и ихпротиводействиепроцессуразгосударствлениясразувыплеснулосьвсоциальныесети.Общаятональность обсужденияпроблемы такова: «Если власть отпуститСМИвсвободное плава-ние,всемрайоннымгазетампридётсятяжко».Преждевсегоруководителейпугаетнеизвест-ность–особеннотам,гдетиражиместныхгазетсоставляют2-3тыс.экземпляровиестьриск,юридическиобретясамостоятельныйстатус,утратитьфинансовуюсвободу.Эксперты,одна-

71

ко,считают,чтодажеприсамых«щадящих»схемахсначаломразгосударствлениярайонныхигородскихгазетконкуренциянарынкепечатныхСМИобострится,чтопоспособствуетожив-лениюрынка,аввыигрышеокажутсячитатели.

Подводяитог,необходимоотметить,чтоиорганывласти,ижурналистскиеколлективынаместахищутновыеформысуществованияпечатныхСМИ,но,судяповсему,оказалисьнего-товыкпредложеннымтемпамреформирования.Преобладающейреакциеймедиасредывреги-онахРоссииприменительнокидееразгосударствленияСМИможноназватьнастороженностьипоискнеизбежных«подвохов».Покаполучитьбольшуюсвободувобменнаещебольшуюнищетуниктоособеннонеспешит.Какреорганизоватьявнодепрессивныерайонныегазеты,по-прежнемунеясно.ВсвязисэтимособуюценностьприобретаетопытмалыхСМИ,выжива-ющихмноголетнаместах,вотдаленныхотстолицырегионахнашейстраны,напримергазеты«Змеиногорскийвестник»вАлтайскомкрае,сумевшейдобитьсяабсолютногоуспехав,каза-лосьбы,малоперспективномиотдалённомрайоне.Однимсловом,лозунгпервыхсоветскихпятилеток«Кадрырешаютвсё»длямалойпрессысегодняболеечемактуален.

Такие профессионалы в России есть, и они уже продемонстрировали свою готовность ксотрудничествусавтораминовойреформы.Примеромтомуявляетсяоткрытоеписьмоглав-ногоредактораобщественно-политическойгазеты«Северныйлуч»изгородаТарко-СалеПу-ровскогорайонаЯмало-НенецкогоавтономногоокругаГ.Г.МерзосоваПрезидентуРоссийскойФедерацииД.А.Медведеву,вкоторомпредлагаетсяконкретныйпланреформирования.Этотпланвыгодноотличаетсятем,чторазбитнаэтапы,основаннафинансовыхрасчетахиучиты-ваетреальнуюситуациювместныхСМИ.Экспертпонимаетвсюсложностьреформированияивидит,чтобыстрымэтотпроцессникакнебудет.Поэтомуонотводитсущественнуючастьплананаучастиеобщественности,профессиональныйконтроль,указываетнанеобходимостьвключенияОбщественныхсоветоввоценкунаправленияиходапроводимыхпреобразований.

72

РЫНКИ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГ И БУМАГИ1.Полиграфическоепроизводство.ВXXIвекероссийскаяполиграфиясделалазаметныйрывоквсвоемкачественномиколиче-

ственномразвитии.Запоследние10летвстранепоявилисьновыемощныеполиграфическиепредприятия,асотнитипографийподверглиськомплексноймодернизации.Последствиякри-зиса2008-2009годовбольноударилипоотрасли,хотяинесталидлянеёполнойнеожиданнос-тью–сопределеннойдолейвероятности,онипрогнозировались.

Состояние производственных мощностей полиграфического производства и их структура, направление модернизации

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов

Деловтом,чтонаращиваниеполиграфическихмощностейдо2008годаосуществлялосьбездолжногоучётареальныхпотребностейвсоответствующихработахиуслугах.Вбольшин-ствеслучаеврасчётстроилсяназавышенныхожиданиях.Врезультатесегоднявэтойсференаблюдаютсяхроническаянедозагрузкамощностей,низкаяэффективностьведенияполигра-фическогобизнесаижёсткаяконкуренция,когдадемпингсталосновойвыживаниядлямно-гихтипографий.Такжеусиливаетсяценовоедавлениесосторонызаказчиковииностранныхконкурентов.КакивРоссии,европейскиетипографиизагруженынеполностью,исвоисво-бодныемощностиониактивнопредлагаютроссийскимзаказчикам,причёмнаболеельготныхусловиях,чемотечественныетипографии.За2011годимпортготовойпечатнойпродукциивРоссиювыросна15%внатуральномвыраженииина5%вденежномвыражении.Произошлоэтодажевопрекитому,чтомногиероссийскиеиздателипослеснижениятаможенныхпошлиннаввозимыевРоссиюнаиболееходовыевидымелованныхбумагикартонов,вернулипечатьсвоихизданийнаотечественнуюполиграфическуюбазу.

73

Доли европейских стран – экспортёров полиграфической продукции в Россию, 1-е полугодие 2011 г., %

Источник: Московский полиграфический союз

Таккакрентабельностьбольшинстваполиграфическихпредприятийбалансируетнаграни,тоивозможностирасширенноговоспроизводствавотрасликрайнеограничены,всевопросысоздания,модернизациииреконструкциирешаютсязасчетпривлекаемыхкредитныхресурсов.ВнастоящеевремяэтосамоеслабоеместополиграфическогокомплексаРоссии.Издругихпроблемвыделяют-сянедостаточныетемпыростаобщегообъемапечатныхработ,ростдебиторскойзадолженностизавыполненныеработы,уровеньценнаполиграфическиеработы,влияниедемпинга,недостатокоборотныхсредств,постоянноеувеличениеценнабумагуидругиерасходныематериалы.

Поэкспертнымданным,доходыроссийскойполиграфиипосле2008годаснизилисьвсреднемна30%.Болеевсегоухудшениеэкономическойситуацииотразилосьнапредприятиях,специа-лизирующихсянапечатикнигипериодики.Падающийрекламныйрынокиростпопулярности«новыхмедиа»практическисвелинанетсегментизготовлениябуклетовиторговыхкаталогов.Вменьшейстепенипострадалитипографии,выпускающиеупаковку.

Одновременнокризисныеявленияболеечеткообозначилицелыйрядсистемныхпроблемобще-отраслевогохарактера,скрытыхвпредыдущиегоды.Срединихвыделяютсядве–недальновиднаяиздательскаятиражнаяиценоваяполитика,дезориентировавшаянаопределенномэтапетипогра-фииприопределениинаправлениямодернизациипроизводства,инедооценкаперспективвнедре-нияцифровыхпечатныхтехнологийвовсехсекторахрынкаполиграфическихработ,аравноимас-штабоввлиянияэлектронныхсредстввоспроизведенияинформациинаразвитиерынкапечати.

Кпримеру,ошибочнымбылопредположениеобустойчивомростерынкапечатнойпродук-ции,емкостькоторого,наоборот,сократиласьввидупадениявкризисплатежеспособногоспро-санаселенияипродолжающейсянервозностинафинансовыхрынках.Невполноймеребылиспрогнозированыпоследствияпоявленияридеров,iPad’овидругихпланшетныхустройств,ока-зывающихныневозрастающеевлияниенаперспективыразвитиянетолькополиграфическогопроизводства,ноиостальнойотраслевойинфраструктуры(производствооборудованияимате-риалов,бумагиикартонадляпечати,организацияоптовойторговлиисервиса).

Итогиразвитиярынкаполиграфииза2011годсвидетельствуют,чтоговоритьоегозаметноможивлениивотраслинеприходится.Правда,предвыборныезаказынаагитационныематериалывконцегоданесколькоулучшилиситуацию.Вырослотакжекачествопродукции,главнымобра-зомзасчётпереходаналучшуюбумагуииспользованиясовременнойпостпечатнойобработки.

74

Общий выпуск печатной продукции (код по ОКВЭД 22.2) в натуральных показателях по номенклатуре Росстата в 2011 г.

Вид продукции 2008 2009 2010 2011 2011/2010 %Газеты, млрд. экз., 4-х по-лосные, фор. А 2 18,1 14,1 16,7 16,2 97,0

Книги, млрд. л/отт. 10,2 8,9 9,4 9,1 96,8Прочая, млрд. л/отт. 23,5 21,2 22,9 24,1 105,2

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов

Вдокладе РБК.Resear­ch «Российский полиграфический рынок, 2011 год» отмечено, чтовпериодпоискакомпромиссамеждупечатнымиицифровымиформатамисостояниерынкаполиграфическихработбудетпрямозависетьотколичестварекламывпечатнойпрессе,абсо-лютнаядолякоторойвобщем«рекламномпироге»снижается.В2010годурынокрекламывпрессевыросна7%,ав2011годуещёна6%.,тогдакакобщийрострекламногорынкастранысоставил18%и21%соответственно.Общийоборотиздательскойиполиграфическойдеятель-ности, тиражирования записанных носителей информации за 2011 год Росстат оценивает в291,3млрдрублей,чтона10,4%большеаналогичногопоказателяпредыдущегогода.

За2009-2011годызначимыхизмененийвдислокациипредприятийроссийскойполиграфиинепроизошло.Процессыликвидации,слиянияиобъединениявэтотпериодзатронулилишьне-большуючастьтипографий.Срединаиболеезначимыхсобытий2011годавэтойсфереследуетотметитьчастичноеобъединениеЗАО«Алмаз-Пресс»иОАО«ПК«Пушкинскаяплощадь»,ре-организациюрядаполиграфическихпредприятий,входящихвОАО«ПерваяОбразцоваятипо-графия»,исозданиеотдельныхобъединенийнабазедействующихтипографийврядерегионов.

ПоданнымРосстата,общийгодовойоборот1614полиграфическихпредприятийстраныв2011годусоставил87,1млрдрублей.Доляэтихпредприятийвобщемобъемевыпускапечат-нойпродукциисущественнопревышает50%,новнесистемыотраслевойгосударственнойста-тистикипокаостаётсясферанебольшихцифровыхполиграфическихпроизводств,которых,пооценкеМежрегиональнойассоциацииполиграфистов(МАП),вотраслинасчитываетсяоколо6740.Результатыихработыучитываютсятольковобобщенныхданныхпомалымпредпри-ятиямвстатистическихотчетахрегионов,чтонепозволяетсоздатьполнуюкартинупообъёмурынкаполиграфическихуслугвстране.

Распределение полиграфических предприятий России по федеральным округам

Федеральные округаОбщее

кол-во ти-пографий

Кол-во цифровых

типографий

Кол-во типогра-фий в региональ-

ных столицах

Общая числен-ность работающих

в типографияхСеверо-Западный ФО, в т.ч. Санкт-Петербург

815 425

308 185

588 425

23 363 14 066

Центральный ФО, в т.ч. Москва

2 318 1 301

867 607

1 725 1 301

86 488 48 971

Приволжский ФО 1 243 324 686 34 682Южный ФО 688 131 348 17 233Уральский ФО 689 280 392 14 860Сибирский ФО 1 174 268 797 22 181Дальневосточный ФО 426 77 236 8 643ИТОГО: 7 353 2 255 4 772 207 450

Источник: Межрегиональный союз полиграфистов

75

Характерной особенностью структуры полиграфического производства в России являетсято,чточембольшетерриторияфедеральногоокруга, темменьшеонанасыщенатипография-ми,включаямалые.Такоеположениесложилосьисторически,определяетсячисленностьюна-селениярегиона,плотностьюегопроживаниянаодинквадратныйкилометр,распределениемнагородскоеисельское.Врезультатепечатнаяпродукция,потребляемаяводномрегионе,нередкопроизводитсязаегопределами.Особенноэтохарактерновчастипроизводствамногокрасочныхобъемныхгазет,иллюстрированныхжурналов,этикеточнойиупаковочнойпродукции.

Несмотрянаопределеннуюстабилизациюилёгкоепосткризисноеоживление экономикистраны, российскоеполиграфическое производство в течение 2010-2011 годов восстанавли-валосьнетемитемпами,которыеожидалисьмногимиотраслевымиэкспертами.Однакона-правленность инвестиционной деятельности в сфере полиграфии в основном соответствуеттребованияммодернизациисовременногопроизводства.Вусловияхспадаобъемоввыпускапечатной продукции и расширения ее ассортимента, ужесточения конкуренции основноевниманиеконцентрируетсяназадачахрасширенияноменклатурыпредлагаемыхвидовработ(услуг),повышенииихкачестваивозможностейдиверсификациидействующихпроизводств.

Структура универсальной типографии

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов

Несомненно,этонаправлениедеятельностибудетдоминироватьивближайшейперспек-тиве.Соответственно возможный ограниченный ввод новых производственныхмощностей,скореевсего,будетнивелироватьсяещёболеемасштабнымихвыводомизэксплуатации.Одно-временно печатная база типографий будет стремиться к универсальности за счёт использо-вания комбинированного оборудования, преимуществ офсетной печати, в том числе систем«CtP»(цифровыхофсетныхпечатныхмашин)ицифровыхпечатныхмашинпромышленноготипа.Такаяструктурапозволитболеегибкореагироватьнавсетребованиярынкаиповыситьрентабельность производства. Наиболее очевидными в дальнейшем представляются реше-ния,направленныенаавтоматизациюпроизводства,сокращениеколичестваперсоналазасчётповышения его квалификациии снижениеотходовмакулатуры,подкреплённыевнедрениемвысокотехнологичныхсистемпланированияпроизводстваиуправлениякоммуникацийскли-ентамипосредствоминтернета.Вкачествепримераздесьможнопривестисинхронизациювмарте2011годадвухавтономныхгазетныхмашиннаодинфальцаппаратвПермскойтипогра-фии«Комсомольскойправды», осуществлённуювпервыевмиреипозволившуюувеличитьколичествоодновременнопечатающихсяцветныхполосс24до40.ОбъединениюподверглисьдвенезависимыепечатныемашиныGOSSCommunitySSC578.

76

2.ПотреблениебумагиикартоновдляпечатиКаксчитаютэксперты,современнаяспецификаотечественногоцеллюлозно-бумажногопроиз-

водствасостоитвтом,чтовыпускегопродукцииосуществляетсявограниченномассортиментеидавнонесоответствуетпотребностямвнутреннегорынка.МелованныесортабумагивРоссиидосихпорнепроизводятсявообще,амелованныекартоны–вограниченномассортиментеинесамоголучшегокачества.Объемвыпускагазетнойбумагипревышаетвнутренниепотребностиболеечемвдваразаиявляетсяважнойэкспортнойпозицией,ноотечественнаягазетнаябума-ганевсегдасоответствуеттребованиямпечатногопроцессанасовременнойтехникепосвоимхарактеристикам.Производствоофсетнойбумагипрактическиполностьюсбалансированоспо-требностямивнутреннегорынка.Такимобразом,почтивсемелованныебумагиимелованныекартонывширокомассортиментепоставляютсянавнутреннийрынокпоимпорту.

По информации РАО «Бумпром», в 2011 году ряд компаний целлюлозно-бумажной про-мышленностивосстановилидокризисныепоказателипоотдельнымассортиментнымпоказа-телям,нопроизводствогазетнойбумагидажепосравнениюс2009годом,наоборот,снизилось.Наиболеенеблагоприятноскладываютсяделанакрупнейшемпроизводителеэтойпродукции–ОАО«Кондопога»(отчастипопричиненачавшейсяреконструкции).

Приэтомследуетконстатировать,чтоближайшиеперспективыразвитияполиграфическогопроизводствавРоссиинесоздаютдляцеллюлозно-бумажнойпромышленностистранынеоб-ходимыхпредпосылокпонаращиваниювыпускамногихвидовсвоейпродукции,равнокакнынешнее состояние отечественного бумажного производства не содействует повышениюконкурентоспособностироссийскойполиграфииипечатнойпродукциивцелом.Болеетого,ценоваяполитикаироссийских,имировыхпроизводителейбумагитолькоусугубляетэтуси-туацию.Ценынароссийскуюбумагуза2011годвырослиболеечемначетверть.

Рост цен на продукцию деревообрабатывающего производства в январе–декабре 2011 г.

Виды деятельности Изменения,

% декабрь 2011 к декабрю 2010

Изменения, %, январь-декабрь 2011/

январь-декабрь 2010целлюлозно-бумажное производ-ство; издательская и полиграфиче-ская деятельность

+ 3,0 +10,3

в том числе: производство целлюло-зы, древесной массы, бумаги, карто-на и изделий из них

+4,1 +17,1

издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование запи-санных носителей информации

+1,6 +2,3

Источник: Бумпром.Ру

Вобщем,многократнодекларируемыев течениепоследних15летпланыпосозданиювРоссиисовременныхбумажныхпроизводствнаосновеглубокойпереработкидревесиныпокаостаютсяпреимущественнонауровнепрожектов.Экспертыполагают,чтовтакомсостояниионибудутоставатьсяидалее,еслиболеечемлояльнаягосударственнаяполитикатаможенногообложенияэкспортакруглоголесаиотдельныхвидовбумагикардинальнонеизменится,равнокакполитикаискусственногоограниченияимпортавнашустрануширокогоассортиментаме-лованныхбумагикартонов,атакжегазетнойбумагивысокогокачества.

РешениеКомиссииТаможенногосоюзаРоссии,БелоруссиииКазахстанаопродлениисро-ка действия 5% таможенных пошлин на импорт ряда сортовмелованных бумаг для печати

77

доконца2012годаблагоприятносказываетсянарынкеполиграфиистраны,нонерешаетпро-блемуполностью.Превращениеуказанныхмерстимулированияотечественнойполиграфиче-скойпромышленностивпостояннодействующийфактор,аещёлучшерасширениеперечняноменклатурымелованныхбумагикартонов,облагаемыхльготнойтаможеннойпошлинойприввозевРоссию,сохраняетактуальность.Поменьшеймере,дополномасштабногоприсоедине-ниянашейстраныкВТО,либодореализацииплановстроительствавРоссииспециализиро-ванныхпроизводствповыпускуаналогичнойпродукции.

Фактическое и прогнозное потребление бумаги в отечественном производстве печатной продукции

Источники: МАП и РАО «Бумпром»

Ниодинпрогнозниводномсекторерынкапечатнойпродукцииныненесвязансростомегофизическихобъемов.Представляется,однако,чтоплавноеснижениеспросанатакуюпро-дукциюнепретерпитрадикальныхизмененийвплотьдо2015года.Преждевсегопопричинеотсутствияреальныхпредпосылокдляповышенияпокупательнойспособностинаселенияивсилуочевидногофакта–традиционнаяпрессаикнигиобладаютцелымрядомпреимуществ,способных обеспечить им длительное присутствие на информационном рынке. В их числе–надежная,достовернаяисистематизированнаяинформация,доступностьиудобствочтенияпрактическив любомместе, чегонынешнееразвитиеинтернетаимассовыхкоммуникацийобеспечить пока не может.Основная прибыль издателей тожеформируется в сфере произ-водстваираспространениятрадиционнойпечати,тогдакакрешениепроблемымонетизацииконтентавсетипотребуетещенемаловремени.Приобщениепотребителяк«электронному»чтениютожесопряженоснемалымидополнительнымивложениями.Ноэлектронныесредствавизуализациииинтернет,безусловно,продолжат«игру»навытеснениепечатнойпродукциисрынка,поэтомумасштабыуходаснеготипографийбудутувеличиваться.

Отдельныерегулирующиефакторытакжемогутнегативновлиятьнасостояниеиразвитиерын-капечати.Например,повышениеразмераотчисленийвгосударственныевнебюджетныефондыс26до34%привелокростусовокупнойфинансовойнагрузкинамалыйбизнесвдвараза,амалыеисредниепредприятиявсфереполиграфиисоставляютпочти90%отихобщегоколичества.

78

Основноевниманиеиздательскогосообществатеперьсосредоточенонановыхвозможно-стяхдоставкиконтентапотребителю.Этонаправлениеразвитиякоммуникацийнаходитпер-воочереднуюподдержкусостороныгосударства.Стратегическиевопросыматериально-тех-ническойбазыпечатиотошлинавторойплан,втомчислемодернизацияполиграфическогопроизводства,созданиеновыхкомплексовиобщеепозиционированиеинфраструктурыпечати.Несовсемяснытакжерольиместоцифровойпечатинамедиарынке,хотясамипосебеонинеявляютсяпанацеейврешенииегопроблем.Помнениюспециалистов,цифроваяпечатьможетстатьприбыльнымпроизводством,нолишьврамкахбизнес-стратегий,учитывающихпотреб-ности потенциальных заказчиков.При этом число новых коммуникационныхинструментовбыстро растёт, и традиционной полиграфии становится все труднее конкурировать с ними.Альтернативауходазаказчиковкпоставщикамкоммуникационныхуслуг,еслиполиграфиче-скиепредприятиянесмогутудовлетворитьспроснакросс-медиа (печатьплюсэлектронноесообщение),становитсявсёреальнее,темболеечтоконцепция«pr­int&media»ужеполучилаопределённоераспространениевиздательскойпрактике.Еедальнейшеепродвижениеможетиметьпозитивноезначениеидляполиграфии,нотольковслучаерасширенияпроизводствапечатногопродуктаиновыхспособовегораспространения.

Другимисловами,успехполиграфиикакотрасливомногомбудетзависетьотсамихполи-графистов.Важнотолько,чтобыеёкадровыйитехнологическийпотенциалоказалсянавысотетребованийвремени.

79

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В СФЕРЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ

1.Государственноерегулированиераспространенияинформации идеятельностиСМИ

Федеральныйзаконот29.12.2010г.N436-ФЗ«Озащитедетейотинформации,причиняющейвредихздоровьюиразвитию»,вступаетвсилус1сентября2012года.Оннаправленназащитудетскойпсихикиотразрушительногоинформационноговоздействия–переизбыткажестокостиинасилия,информации,развивающейпорочныенаклонности,искаженнуюкартинумираине-правильныежизненныеустановки.Втомчислевинтернете.Соответствующиепоправкивносят-сявКоАП,законы«ОСМИ»,«Орекламе»,иныеправовыеакты.

С1сентября2012годакаждыйвыпускпериодическогопечатногоизданияикаждаякопияаудио-,видео-иликинохроникальнойпрограммыдолжнысодержатьзнакинформационнойпро-дукции.Никакаярекламанеможетбытьнапечатанавучебниках,учебныхпособиях,школьныхдневникахишкольныхтетрадях.Нельзяраспространятьрекламувдетскихсанаторно-курорт-ных,образовательныхимедицинскихучреждениях,атакженарасстояниименее100мотихграниц,есливэтойрекламесодержитсяинформация,запрещеннаядляраспространениясредидетей.Реклама,отвечающаятребованиямЗакона«Озащитедетейотинформации,причиняющейвредихздоровьюиразвитию»,должнапомечатьсяспециальныминформационнымзнаком.Ре-шениеозапрещениираспространениянезаконнойпродукциивыноситсясудомпотребованиюконтролирующегооргана,аответственностиподлежатвсесубъектыправа–граждане,индиви-дуальныепредприниматели,иныеюридическиелица,атакжеоператорысвязи,владеющиекол-лективнымипунктамидоступавинформационныесети.

НоположенияЗакона«Озащитедетейотинформации,причиняющейвредихздоровьюиразвитию»могутбытьреализованытолькопослепринятиярядаподзаконныхактов,устанавли-вающихтехническиеипрограммныетребованиякзащитеинформации,формуинформацион-ногознакаииныеправила.СогласнораспоряжениюПравительстваРоссийскойФедерацииот16.03.2011N427-р,всенеобходимыедокументынадлежалопринятькмарту2012года.Правда,вРАЭК(Российскаяассоциацияэлектронныхкоммуникаций)считаютэтотзакон«неадекватнымпоотношениюкинформации,циркулирующейвинтернете»,посколькупровестимаркировкувсехинтернет-ресурсовневозможнохотябыпотому,чтомногиеизнихнаходятсязапределамиРоссии.

Виюне2011годаГосударственнаяДумаФедеральногоСобранияРоссийскойФедерациисра-зувовторомитретьемчтенияхпринялаФедеральныйзаконот14.06.2011года№142-ФЗ«Овне-сенииизмененийвотдельныезаконодательныеактыРоссийскойФедерациивсвязиссовершен-ствованиемправовогорегулированиявсфересредствмассовойинформации».Большинствоегоположенийвступиловсилу10ноября2011года,причём90%изнихкасаютсяЗаконаоСМИ.

ФормальнонормыданногоЗаконакасаютсяинтернетаиэлектронныхСМИ,новчастиис-пользования мультимедийных моделей развития в сферу его действия подпадает и печатнаяпресса.Этотзакон,например,отменяетстатью24ЗаконаоСМИ(«Иныесредствамассовойин-формации»),чемликвидируетранеесуществовавшуюнеопределённостьприменительнокин-тернет-СМИ.Взаменвводитсяпонятие«сетевоеиздание»(зарегистрированныйкакСМИсайтвинтернете),котороедолжносоответствоватькритериюпериодичностираспространениямас-совойинформацииподпостояннымназванием.«Отдельныйвыпусклибообновлениесетевогоиздания»причисленыквидампродукцииСМИ,а«предоставлениедоступаксетевомуизданию»–кформамеёраспространения.Регистрациясайтоввкачествесетевыхизданийостаётсядобро-вольной,новнееёналичияжурналистыинтернет-СМИфактическитеряютправозаниматьсясвоейпрофессиональнойдеятельностью(ст.8ЗаконаоСМИ).Темсамымположениеодобро-вольностирегистрацииинтернет-СМИ(п.6постановленияПленумаВерховногосудаРоссий-скойФедерацииот15.06.2010г.№16«ОпрактикеприменениясудамиЗаконаРФ«Осредствахмассовойинформации»)теряетсилу.

80

Существенно расширена и лаконичная ранее статья 31 («Лицензия на вещание») Закона оСМИ.Еёдополнилистатьи31-31.9и32.1,согласнокоторымполучать«лицензиюнавещание»(универсальнуюлицензию)теперьобязанывсежелающиераспространятьтеле-илирадиокон-тентвлюбыхсредахвещания(наземноеэфирное,кабельноеиспутниковое).Темсамымполу-чать«лицензиюнавещание»должныIP-вещатели,интернет-имобильныевещатели,немалоеколичествоиздательскихдомов,имеющихрадийныеи телевизионныепроекты, аобществен-ныеинтересывлицензировании,которыеранееотслеживалаФедеральнаяконкурснаякомиссия(ФКК),замененыторгаминаправоосуществлениявещателемназемногоэфирноговещаниясиспользованиемконкретныхрадиочастот.Правда,лицензиютеперьможнополучитьсрокомна10лет,чтоделаетэтотбизнесболеепредсказуемым.

ВоисполнениеФедеральногозаконаN142-ФЗРоскомнадзорначалосуществлятьмониторингвсехпубликацийвСМИдлявыявлениясодержащихсявнихэлементовэкстремизма.Контрольограничивается «систематическимнаблюдением за исполнением учредителями и редакциямиСМИ»требованиймедийногозаконодательстванапредметналичиявнихпризнаковзлоупотре-блениясвободоймассовойинформациииэкстремистскойдеятельности,атакже«мониторингомразмещаемыхчитателямисетевогоизданиякомментариевииныхматериалови(или)сообщенийнафорумахтакогоиздания»с«принятиеммерпопресечениюи(или)устранениювыявленныхнарушений».

2ноября2011годаРоскомнадзорпродемонстрировалПрограммно-аппаратныйкомплекстакогоконтроля(ПАК),которыйссерединыдекабряпрошлогогодаотслеживаетвтестовомрежимесо-блюдениевинтернететребованийстатьи4Закона«ОСМИ».Согласнотехническомузаданию,системадолжнаиметьсловарьна5млн«запрещённых»словисловосочетаний,отслеживатьпор-нографиюивидео,атакженаправлятьвавтоматическомрежимеоператорамРоскомнадзораподо-зрительныеинтернет-страницынарассмотрениеидляпринятиярешений.Какпишет«Московскийкомсомолец»,втестовомрежимепрограммаотслеживаетдотысячисловиневсостояниирасце-нитькакэкстремистскуютакуюфразу,как«Всесобираемсяиидеммочитьчерных».НоПАКужезнаетдесяткиоскорбительныхсинонимов,используемыхнационалистами,иучитсленгнаркома-нов.Поэтомуупорноотправляетэкспертамкаждуюпубликацию,включающуюслово«крокодил»(названиеодногоизсинтетическихнаркотиков).Остаетсянепонятнымито,какиеграфическиеэлементынужновнестивпамятьмашины,чтобыонасталаразличатьпорнографию.ДанныхополномасштабномзапускеПАКвэксплуатациюпоканепоступало,ноестьсведения,чторазра-ботчикикомплексареализоватьпоставленныепереднимизадачивполномобъёменесмогли.Кслову,анализразмещённыхвсетипубликаций,содержащихкриминальнуюилитеррористическуюугрозу,сегодняпроводитсявомногихстранах,влидерахтутСША,ВеликобританияиФранция.

Согласноинформации,размещённойнасайте«zakupki-news»,конкурснаразработкуещёбо-леемощнойсистемыотслеживанияпубликацийвСМИиинтернетевоктябре2011-гообъяви-лоМинистерствоюстицииРоссийскойФедерации.Ононамереноследитьужезавсемобъемоминформациивпечатных,аудиовизуальныхиэлектронныхСМИ,атакженафорумах,вблогахисоциальныхсетях.Этаинформациядолжнаавтоматическигруппироватьсяпотемам:например,сообщенияопрезиденте,председателеправительства,министреюстиции,службахисполнениянаказанийисудебныхприставов,причёмидентифицироватьсякакпозитивнаяилинегативная.

ОпределённуюлептувделорегулированияинтернетавнеслаиМежпарламентскаяассамблеягосударств-участниковСНГ,одобрившая16мая2011годамодельныйзакон«Обосновахрегу-лированияинтернета»,разработанныйРоссийскойассоциациейэлектронныхкоммуникаций.Онсодержиттриглавы,тринадцатьстатейиконцепциюсаморегулирования,определяетпорядокгосударственнойподдержкиинтернета,процессегорегулирования,регламентируетотношениямеждуучастникамиэтогопроцесса,ихфункции,атакжеустанавливаетправилаопределенияме-стаивременисовершенияюридическизначимыхдействийприиспользованиисети.Модельныйзаконвпервыедаётюридическоеопределениепонятий«интернет»,«регулированиеинтернета»,«сайт», «операторуслугинтернета», «уполномоченныйорган»в сфереинтернета, «доменноеимя(домен)»идр.,аегодействиераспространяетсяещёнапринципыподготовкинормативно-

81

правовыхактов,регламентирующихрольгосударстваиоператоровуслуг,атакжемеждународ-ноесотрудничествовсфереинтернета.

1января2011годавступилвсилуФедеральныйзаконот8декабря2010г.N339-ФЗ:«Овне-сенииизмененийвФедеральныйзакон«ОстраховыхвзносахвПенсионныйфондРоссийскойФедерации,ФондсоциальногострахованияРоссийскойФедерации,Федеральныйфондобяза-тельногомедицинскогострахованияитерриториальныефондыобязательногомедицинскогострахования»иотдельныезаконодательныеактыРоссийскойФедерации».

Согласноэтомузаконув2011годудляСМИ,включаяиздателейгазетижурналов,былсохра-нёнтарифобязательныхстраховыхвзносоввразмере26%иустановлендальнейшийпорядокегоповышения.До27%–в2012году,28%–в2013году,30%–в2014годуспереходомкобщему34%тарифус2015года.Вконце2011годавреестрельготныхплательщиковстраховыхвзносовнасчитывалось5503издателясредствмассовойинформации,выпускающихвобщейсложности10960СМИ.МеханизмыреализациизаконабылиопределеныпостановлениемПравительстваРоссийскойФедерацииот5.03.2011N150«Опорядкеподтвержденияполномочийплательщиковстраховыхвзносоввгосударственныевнебюджетныефондыпопроизводству,выпускувсвет(вэфир)и(или)изданиюсредствмассовойинформации,атакжеведенияреестрауказанныхпла-тельщиковстраховыхвзносовипередачиеговорганыконтролязауплатойстраховыхвзносов».

Впроцессе реализации возник такжерядпроблем с исполнениемФедерального закона от23 декабря 2010 года N 359-ФЗ «О внесении изменения в статью 25 Федерального закона«Оперсональныхданных».Посколькувнёмсодержалосьзаведомоневыполнимоетребованиеоприведениивсехбазперсональныхданныхвсоответствиестребованиямиуказанногозаконакмоментуеговступлениявсилу1января2011года,тосрокреализацииэтойнормыпервона-чальноперенеслина1июля2011года,апозжеГосударственнаяДумавспешномпорядкевнеслапоправкиоб«обратнойсиле»этогозакона.Коператорамперсональныхданныхзаконпричисля-етвсеорганизации,хранящиеданныеосотрудниках.Методызащитыконкретизированывпод-законныхактахФедеральнойслужбыпотехническомуиэкспортномуконтролюФСБидругихпрофильныхведомств.

ПостановлениемПравительстваРоссийскойФедерацииот26января2012годаN24«Огосу-дарственнойинформационнойсистемевобластисредствмассовойинформации»былиутверж-деныправиласозданияифункционированиягосударственнойинформационнойсистемывоб-ластиСМИ,представляющейсобойсовокупностьданныхозарегистрированныхСМИ,лицах,осуществляющихдеятельностьвобластиСМИ,итехнологиях,обеспечивающихобработкумас-совойинформации.Созданиеданнойсистемыиобеспечение еефункционированияпорученоРоскомнадзору.

1января2012годавступилвсилуФедеральныйзаконот18июля2011годаN228-ФЗ«Овне-сенииизмененийвотдельныезаконодательныеактыРоссийскойФедерациивчастипересмотраспособовзащитыправкредиторовприуменьшенииуставногокапитала,изменениятребованийкхозяйственнымобществамвслучаенесоответствияуставногокапиталастоимостичистыхакти-вов».ЗаконотменяетдляакционерныхобществнормуФедеральногозаконаот27декабря2009годаN352-ФЗ«ОвнесенииизмененийвотдельныезаконодательныеактыРоссийскойФедера-циивчастипересмотраограниченийдляхозяйственныхобществприформированииуставногокапитала,пересмотраспособовзащитыправкредиторовприуменьшенииуставногокапитала,изменениятребованийкхозяйственнымобществамвслучаенесоответствияуставногокапиталастоимостичистыхактивов,пересмотраограничений,связанныхсосуществлениемхозяйствен-нымиобществамиэмиссииоблигаций»(пп.«б»п.2ст.6)оежеквартальномпредоставлениивуполномоченныегосударственныеорганыинформацииочистыхактивахинотариальнозаверен-нойподписируководителянаспециальномбланке.Заэтидействияранеевзималасьгоспошлина,надобылооплачиватьнотариальныеуслугиипредоставлятьнотариусувыпискуизЕГРЮЛ,вы-даннуюрегистрирующиморганом,непозднее30днейдодатыобращения.Другимисловами,ру-ководителиАОнеслизначительныевременные(чегостоятежеквартальныепоходыкнотариусу!)иматериальныезатраты,хотяточнотакаяжеинформациявтежесрокипредставляетсявна-

82

логовыеорганывформебухгалтерскойотчетности,годовогоотчета,аудиторскогозаключения.ИнициативаоботменеданноготребованияисходилаотАРПП.

Изиныхгосударственныхрешений,принятыхв2011годувсферерегулированиядеятельно-стиСМИ,следуетотметитьФедеральныйзаконот21октября2011года«ОвнесенииизмененийвФедеральныйзакон«Опорядкеопубликованияивступлениявсилуфедеральныхконституци-онныхзаконов,федеральныхзаконов,актовпалатФедеральногоСобрания»;решениеКомиссииТаможенногосоюзаРоссии,БеларусииКазахстанаN735от16августа2011годаовведении5%ставкиввознойтаможеннойпошлинынаотдельныевидымелованныхбумагикартонасрокомдофевраля2012года(решениемкомиссии№917от25января2012годаэтотсрокпродлёндоконцанынешнегогода);постановлениеПравительстваРоссийскойФедерацииот11.03.2011г.«Овне-сенииизмененийвпостановлениеПравительстваРоссийскойФедерацииот06.07.1994г.№795»«Обизмененииперечнядокументов,прилагаемыхзаявителемдляподтвержденияцелевогона-значенияприввозепечатнойпродукции»ираспоряжениеПравительстваРоссийскойФедерацииот06.10.2011г.№1752-р«ОперечнедокументовдлярегистрацииСМИ».

2.СовершенствованиезаконодательстваозащитеавторскихправРазвитиецифровыхтехнологийисвязанногосэтимэлектронногопиратстваделаетпроблему

защитыавторскихправвесьмаактуальной.ВажнымшагомвеёрешенииявляетсяпоручениеПрезидентаРоссийскойФедерацииот29апреля2011годаМинкомсвязиРоссииоподготовкепо-правоквроссийскоезаконодательство,касающихсяправаавторовпроизведенийпредоставлятьихнеограниченномукругулицнаусловияхсвободныхлицензий,аналогичныхCr­eativeCommonsиGNUFDL.АтакжеопределенияпределовответственностиредакцийСМИзаразмещениевинтернетекомментариевчитателейивысказыванийтретьихлиц,нарушающихроссийскоезако-нодательство,втомчисле,опротиводействииэкстремистскойдеятельности.Ксерединеавгуста2011годапредложенияпоэтимвопросамбылипредставленыпрезиденту.

ВнихпредлагаетсяперейтивРоссиикформелицензированияавторскихправ,аналогичноймеждународной лицензии Cr­eative Commons, которая позволяет владельцу произведения за-креплятьсвоеавторствонанего,нонеограничиваетиспользованиеэтогопроизведения.Такимобразом,уавторовпоявитсянетолькоправоразмещатьвсетиинтернетсвоипроизведенияврежимесвободногодоступа,ноирассчитыватьнагосударственнуюзащиту,есликто-тоначнетиспользоватьихтруддляизвлеченияприбылибезавторскогосогласия.Преждеавторымоглилишьобъявитьсвоепроизведение«общественнымдостоянием»(publicdomain),когдаматериалпубликуетсяииспользуетсябезкаких-либоограничений.

Подготовкойпредложенийпоправовомурегулированиюстатусакомментариевчитателейвинтернет-СМИзанималасьрабочаягруппаМинкомсвязиРоссиивсоставепредставителейэтогоминистерства,Роскомнадзора,редактороврядаСМИиинтернет-сервисов(«Интерфакс»,«ЭхоМосквы»,ВГТРК,«Яндекс»,«Google»,«mail.r­u»,«Газета.Ru»).Помнениюрабочейгруппы,ре-дакцияинтернет-СМИдолжнанестиответственностьзакомментариичитателейвслучаях,«еслизналаи/илидолжнабылазнать»оналичиипротивоправнойинформациииесливтечениесутоксмоментаполученияуведомленияопротивоправномхарактереразмещенногоконтентанеотре-агировалананего.Мераответственности–предупреждениеРоскомнадзора.Новшествомздесьявляетсято,чтоуведомлениеонедостойномкомментариитеперьможетнаправитьвредакциюнетолькоРоскомнадзор,какранее,ноилицо,посчитавшеесебяоскорбленным.

3.СудебноеиадминистративноерегулированиезаконодательстваоСМИ29марта2011годаФедеральныйарбитражныйсудМосковскогоокруга(ФАСМО)вынесре-

шениепоискуФедеральнойналоговойслужбыкиздателюжурнала«Бисмарк»вотношенииначисленияНДСнаэтоизданиесприложением–элементамисборноймоделиодноимённогокорабля.РанееФНСотказываласьпризнатьзаэтимжурналомправональготупоНДС,ссылаясьнато,чтоиздательпродаетнежурнал,амоделькораблясинструкциейпоеёсборке.Судебное

83

разбирательствомеждуООО«АшетКоллекция»иИФНСРоссииN14поМосквеначалосьвфеврале2010года.Двепервыесудебныеинстанциивсталинасторонуиздателя.ФАСМОпод-твердилаихрешения,признавтемсамымправоиздателейнальготноеналоговоеитаможенноеобложениепечатныхСМИвместесприложениями(диски,деталиконструкторов,карточки,на-клейки,минералы,макетыавтомобилей,самолётовит.д.).

Всвязисэтимследуетподчеркнуть,чтопрактикасудебногорешенияспоровмеждуиздателямипечатныхСМИиорганамигосударственнойвластирасширяется,причёмсудычастостановятсянасторонуиздателей.Так,виюне2011годаВолгоградскийобластнойсудудовлетворилисктрехжурналистовгазеты«Новоевремя»кпредседателюМихайловскойгородскойдумыАнатолиюАнтонцеву–заотказвпуститькорреспондентовэтойгазетыназаседаниегордумы.СледомПерм-скийкраевойсудпоискуобщероссийскойотраслевойорганизацииНПНСРП«Союзпечать»иНекоммерческогопартнёрства«Комитетпоразвитиюпериодическойпечати»отменилрешениекраевогоправительства,запрещающееразмещениеточекпродажпрессывподземныхпереходах,аркахзданий,поджелезнодорожнымипутепроводами,эстакадами,мостами,ближе50метровотдорогитранспортныхмагистралей.Одновременнонесостоятельнымбылопризнанорешениекраевогоправительства,запрещающееразмещениенатерриториимуниципальныхобразованийкраяновыхстационарныхторговыхобъектовпечати,превышающихустановленныйнормативобеспеченностииминаселения.

ЛенинскийсудМахачкалы19мая2011годаоправдалглавногоредактораичетырехжурна-листов дагестанской еженедельной газеты «Черновик» за отсутствием состава преступления.Уголовныеделавотношениинихбыливозбужденывиюле2008годапослепубликациистатьи«Террористномеродин»,вкоторойприводилисьпрямыецитатыизвысказыванийглаварябое-виковРаппаниХалилова.

Попротеступрокуратурывиюле2011годабылвосстановленвдолжностиглавныйредак-торМУП«Редакция газеты«Перекресток»Белокалитвинского районаРостовской области.ВКалининградскойобластипризнанынеправомочнымидействиясотрудниковобластногоЦентрапопротиводействиюэкстремизму,изъявших29июля2011годатиражгазеты«ИзвестияКали-нинграда»,вкоторойбылоопубликованооткрытоеписьможителейрегионакпрезидентуРос-сийскойФедерации.ОбластнаяпрокуратураобязаларуководителяУМВДпоКалининградскойобласти ЕвгенияМартынова устранить нарушения действующего законодательства. ГлавныйфедеральныйинспекторпоСвердловскойобластиВикторМиненко8апреля2011годапотребо-валотменитьраспоряжениеглавыадминистрацииВерхнесалдинскогогородскогообразования,запрещающее членам местного самоуправления и сотрудникам муниципальных учрежденийпредоставлятьСМИинформацию, связаннуюсисполнением своих служебныхобязанностей,безсогласованиясним.Арбитражныйсудг.Москвывынес24мая2011годарешениеовзыска-нииссети«Мосмарт»(ООО«Инвестициииресурсы»)впользуфедеральногопоставщикаООО«МедиаДистрибьюшен»задолженностипооплатепечатнойпродукцииподоговорупоставкипечатнойпродукциивсумме8669527руб.98коп.

Носудебныерешениявотношениипрессыскладываютсяудачнодалеконевсегда.Например,виюле2011годаСавеловскийсудМосквыпризналнедостовернойинформациюобимуществебывшегомэраМосквыЮ.М.ЛужковавАбхазии,распространённуюгазетой«Твойдень»,обя-зализданиеизвинитьсяпередистцомивыплатитьемукомпенсациювразмере20тысячрублей.СледственныйкомитетРоссийскойФедерациипоСанкт-Петербургувозбудилуголовноеделовотношенииглавногоредактора газет«Потаённое»и«Зарусскоедело»ОлегаГусева, а так-жеегозаместителяРоманаПеринапопризнакампреступления,предусмотренногост.282УКРФ(возбуждениененавистиивражды).Учредительгазеты«ВечерняяРязань»ВалерийРюминибывшийеёглавныйредакторНиколайКирилловобвиняютсяваналогичномпреступлениииоскорблениипредставителяместнойвласти.

18июля2011годаБасманныйсудМосквычастичноудовлетворилискВасилияиБорисаЯкеменкок«Новойгазете»иВикторуШендеровичу.Изданиеобязаноопровергнутьсообще-ниеопричастностируководителейРосмолодежииправославногокорпусадвижения«Наши»

84

кпубликациивидеороликовсучастиемжурналистовИльиЯшина,МихаилаФишманаиДми-трияОрешкина.Крометого,«Новаягазета»иВикторШендеровичдолжнывыплатитьвпользуистцов10и50тысячрублейкомпенсациисоответственно.Вдекабретотжесудобязал«Новуюгазету»выплатить1млнруб.компенсацииУправлениюделамипрезидентаРоссийскойФеде-рациизапубликациюнедостоверныхматериаловоегодеятельности.Этоуженепервыйсудеб-ныйпроцессэтоговедомствасАНОРИД«Новаягазета»,причёмвсепредыдущиеобращениявсудозащитечести,достоинстваиделовойрепутациитожебылидлянегоуспешными.

ПоданнымСоюзажурналистовРоссии,17мая2011годаМясниковскийрайонныйсудРостов-скойобластипринялбеспрецедентноерешениео«приостановкеработытипографии«Крестья-нин»насрок90дней.Причина–печатьлистовкикандидатаотКПРФнапостмэрагородаШахтыГ.Ильина.Примерыможномножить.

4.РегулированиедеятельностигосударственныхимуниципальныхСМИ–публикаторовофициальныхданных

10ноябряпрошлогогодавступилвсилуФедеральныйзаконот21октября2011годаN289-ФЗ«ОвнесенииизмененийвФедеральныйзакон«Опорядкеопубликованияивступлениявсилуфе-деральныхконституционныхзаконов,федеральныхзаконов,актовпалатФедеральногоСобрания».Законустанавливает,чтоофициальнымипубликаторамифедеральныхконституционныхзаконов,федеральных законов и актов палатФедеральногоСобрания РоссийскойФедерации считаются«Российскаягазета»,«Парламентскаягазета»,бюллетень«СобраниезаконодательстваРоссийскойФедерации»иwww.pr­avo.gov.r­u–официальныйинтернет-порталправовойинформации.Новше-ствосостоитвтом,чтокчислуофициальныхпубликаторовфедеральныхправовыхактовдобавил-сяинтернет-портал.Помимофедеральныхзаконов,актовпалатФедеральногоСобрания,указовираспоряженийпрезидентаРоссийскойФедерации,нанёммогутбытьразмещеныправовыеактыправительстваРоссийскойФедерации,другихоргановгосударственнойвластистраны,законыииныеправовыеактысубъектовРоссийскойФедерации,атакжемуниципальныеправовыеакты.

Рядэкспертоврынкарасценилиэтотшагкакочереднойударпопечатнойпрессе.«Российскуюгазету»многиеорганывластиикрупныекомпаниивыписываютвтомчислекакофициальногопубликатораправовойинформации.Аналогичныеиздания-публикаторысуществуютвовсехре-гионахинавсехуровняхвласти.Ихтожевыписываютдлятого,чтобыследитьзапоявлениемивступлениемвсилуместныхправовыхактов.Поэтомурешениео«расширенииперечняисточ-ников»вперспективеподрывает«подписнойинтерес»книмисужаетвозможностиполученияфинансированияизбюджетов.Логичновэтомконтекстеожидать,чтопрессаможетлишитьсяэксклюзиваинадругиеобязательныепубликации.Например,сведенийобанкротствах,которыеподействующемуроссийскомузаконодательствудолжныобязательнопубликоватьсявпечатныхСМИ,определяемыхправительствомстраны.Арбитражныеуправляющиеплатятзаразмещениетакихобъявленийнемалыеденьги,иСМИборютсямеждусобойзаэтоправо.Так,в2007годузаэтоправовсудесостязалисьгазета«Коммерсантъ»и«Российскаягазета».Победил«Ком-мерсантъ»,что,поподсчётуделовогоиздания«Маркер»,принеслоемуоколо$10млндоходавгод.Вобщем,статусофициальногопубликатораобеспечиваетнекоторымгазетамгарантирован-ныхподписчиковиспособствуетростурекламныхпоступлений.Теперьрешениеовключенииинтернет-ресурсавпереченьофициальныхпубликаторовдаётстартновойтенденции,развитиекоторойможетокончательнолишитьотдельныепечатныеСМИэксклюзиванаофициальныепу-бликации.ТрендвцеломотражаетснижениеинформационнойролипечатныхСМИ.

5.ГосударственнаяподдержкапечатныхСМИ: российскийизарубежныйопыт

Федеральноеагентствопопечатиимассовымкоммуникациямв2011годунаконкурснойосно-веоказывалогосударственнуюподдержкуреализациисоциальнозначимыхпроектоввпечатных

85

СМИ.Всегобылоподдержано417такихпроектов,заявленных358организациямивсферепери-одическойпечатииз51регионаРоссиинасумму165,582млнрублей.Изних104организациисгосударственнойформойсобственностиполучилиподдержкувсумме27,582млнрублейи254организацииснегосударственнойформойсобственностивсумме138,0млнрублей.Объемвсехпроектовсоставил14750полосАЗв209газетахи3048,7печатныхлистав149журналах.Крометого,35,17млнрублейбылинаправлены21организации,осуществляющейвыпускпериодиче-скихпечатныхизданийдляинвалидовиинвалидовпозрению.Втомчисле:32,17млнрублей–навыпуск4изданийдляинвалидовпозрению(журналы«Нашажизнь»,«Диалог»,«Школь-ныйвестник»,«Литературныечтения»)и3млнрублей–навыпуск17изданийдляинвалидов.Ещёоколо21млнрублейагентствонаправилонаподдержкунаучно-исследовательскихработимероприятийвсферепериодическойпечати.

Структура распределения средств на реализацию социально значимых проектов в 2011 г. (по типам изданий, всего и в %)

Источник: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

ПриэтомврасширениисистемнойгосударственнойподдержкипечатныеСМИРоссииныненуждаютсякакникогдаранее.Причинтомунесколько.Преждевсегосказываетсякризиссовре-менноймоделииздательскогобизнеса,вызванныйцифровойреволюцией.Во-вторых,системаподписногоирозничногораспространенияпериодическойпечатиикнигпостепеннодегради-рует,очёмужеговорилосьвыше.В-третьих,поподсчётамОбщественнойпалатыРоссийскойФедерации,налоговаянагрузканаиндустриюпечативнашейстранеедвалинесамаявысокаяивЕвропе,ивмире.

Будущееупечатнойпрессы,безусловно,есть.Приразумнойорганизацииделаонавсостоя-ниинетолькосохранитьсвоипозиции,ноисущественноукрепитьих.Главнымврагомкультурыиобразования,равнокакипечатнойпрессы,сегодняявляютсянеинтернетивсепроникающиецифровыетехнологиикактаковые,арезкоепадениеинтересанаселенияксерьёзномучтению.Ведьпобольшомусчётуневажно,какойносительиспользуетчеловекдлячтения.Принципиаль-новажноиное–человекдолженуметьихотетьчитать,втомчислесерьёзныетексты.Уровенькультурыиобразованиялюбойнации,азначит,иеёуспешность,прямозависитотпривычкикчтению,безчегоникачественноебазовоеобразование,нипоследующеесамообразование–не-возможны.

Долярегулярночитающихроссиянпокаещёвесьмазначительна.Вопрекираспространённо-мустереотипу,большевсегочитаетмолодёжьввозрастеот18до30лет.Результатыисследова-нияФонда«Общественноемнение»,проведённогопозаказуФедеральногоагентствапопечатиимассовымкоммуникациямиобнародованного30сентября2011года,свидетельствуют,что75%респондентовпо-прежнемулюбятчитать.66%изнихпредпочитаютгазеты,45%–журналыи

86

42%–книги.Популярностьгазетобъясняетсяпросто–для52%населениястраныониявляютсяглавнымдоступнымисточникоминформации.

Вместестем25%россиянлибонечитаютвообще,либочитаюткрайнередко.Цифранеуте-шительная,особенносучётомтого,чточитающеенаселениепредпочитаетвосновноминтел-лектуальнонеобременительнуюлитературуипериодику.Интернет,«Twitter­»,социальныесети,смартфоны,прочиетехническиеновшествасущественнооблегчаютжизньиобщениесовремен-ныхлюдей.Ноониже,какпоказываютнаучныеисследования,быстроприучаютчеловекакчте-ниюкороткихтекстов,отучаяприэтомотумениянакапливатьзнаниявпрок,осознанновоспри-ниматьобъёмнуютекстовуюинформацию,включаянаучныестатьи,качественнуюпрозуит.д.

Непервыйгодговоритсяотом,чтороссийскоезаконодательство,особенноналоговое,не-достаточноучитываетспецификупроизводстваиреализациипрессыкактовара,аэтоведёткудорожаниюкнигипериодики, превращаетих вмалодоступныйдлябольшинстванаселениятовар.Ухищренияиздателейираспространителейпечатикак-томинимизироватьсвоирасходыисохранитьценынапериодикуикнигинаболее-менееприемлемомдлячитателейуровне,уженепомогают.Подниматьихвынуждаютпостояннорастущиерасходы,преждевсегонабумагу,энергоносителиитранспорт,атакженалоги–особенновсферераспространения.

ВежегодныхотраслевыхдокладахФедеральногоагентствапопечатиимассовымкоммуника-циямнапротяжениивсехпоследнихлетставитсявопросонеобходимостиприведенияроссий-скогозаконодательстваоСМИ,регулирующегоиххозяйственнуюдеятельность,всоответствиесоспецификойдеятельностииндустриипечати.Речьздесьидётнеокаких-тоособыхльготах,а,скорее,оприведениизаконодательнойиинойнормативно-правовойбазы,преждевсеговобластиналогообложения,всоответствиесэлементарнойлогикойитехнологическимипроцессамипро-изводстваираспространенияпериодическойпечати.Нопроблеманерешается.Поэтомуможнолишьповториться,чтоиндустрияпечатныхСМИдавнопроситзаконодателяиправительствоРоссийскойФедерациипринятьиреализоватьследующиемеры:

–установитьдлявсехпредприятийотраслипечатныхСМИединуюставкуНДСвразмере10%;–предоставитьредакциямпечатныхСМИираспространителямпечатиправона списание

нереализованноготиражапериодикисотнесениемзатратнасебестоимостьвпределах30%отвсегообъёма;

–отменитьпредоплатуНДСиналогазараспространениебесплатныхтиражей;–распространитьдействиеподпункта19.1п.1ст.265Налоговогокодексанарасходыввиде

премии,выплаченнойпродавцомтоваровпокупателюзавыполнениеопределенныхусловийдо-говора,напримерзаприоритетнуювыкладкупрессывместахеёрозничныхпродаж;

–болеечёткорегламентироватьобязанности«ПочтыРоссии»поорганизацииподпискинапериодическуюпечатьидоставкеподписныхтиражейнаселению;

–распространитьльготныйрежимуплатыобязательныхстраховыхвзносовдляСМИнаор-ганизацииподистрибуциипрессы,заисключениемизданийрекламногои(или)эротическогохарактера;

–принятьмерыпоукреплениюкиосковойсетираспространенияпечати,каксоциальногоре-сурса;

–установитьпредельныесрокиоплатыпечатнойпродукциидляторговыхсетей,осуществля-ющихихреализацию;

–исамоеглавное–реально,аненасловахпризнатьпериодическуюпечатьикнижнуюпро-дукциюсоциальнозначимымтоваром,имеющимправонасоответствующиегосударственныельготыипреференции.

Всеэтипожеланияучастниковрынкапечатисодержатсяв«КонцепцииреформированиярынкапечатныхСМИРоссийскойФедерациидо2015года»,подготовленнойрабочейгруппойприМин-комсвязиРоссии.ОнибылиодобренынапленарномзаседанииОбщественнойпалатыРоссийскойФедерациинатему:«ПроблемыроссийскихСМИ:ожиданияиреальность»,котороесостоялось2ноября2011года.Такчтоделоосталосьзамалым–реализоватьихитемсамымобеспечитьпечатнымСМИРоссииприемлемыеусловиядляихэкономическойдеятельностииразвития.

87

ЗАКЛЮЧЕНИЕИздательскийбизнессегоднявзначительнойстепенинаходитсянараспутье.Всферемас-

совыхкоммуникацийдоминируеттренднамультимедийноеразвитие.Однакотрадиционнаяпечатьнеутратиласвоихпозиций.Аудиторияпрессы,какпоказываетпрактика,обычноболеелояльнак«своим»изданиям,чемвдругихСМИ.Поэтому,несмотрянагромогласнодеклари-руемыепобеды,интернеткаксредствомассовойинформациинеопередилнителевидение,нипрессу.

Из каких источников информации узнают новости граждане России (%)

Источник информации Сентябрь 2011 года Январь 2012 годаТелевидение 92% 90%Печатная пресса (газеты, журналы) 28% 24%Разговоры с родными и друзьями 14% 29%Интернет 21% 22%Радио 18% 19%Форумы, блоги, сайты социальных сетей 7% 8%

Источник: Фонд «Общественное мнение»

Большинствоэкспертовроссийскогорынкапрессыубеждены,чтореальнаяаудиторияон-лайн-СМИвнашейстранесегодняврядлипревышает22-23млнчеловек,причёмбольшин-ствоизних«бумажную»прессупо-прежнемучитают.Авотэкономическиуспешныхгазетижурналов,распространяемыхисключительнотольковэлектронномвиде,насегодняшнийденьнетнивРоссии,нивмире.

Медийные предпочтения населения России (%)

Название носителя информацииВ качестве источника

информации

В качестве средства массовой

информацииГазеты центральные 70,0 29,0Газеты региональные и местные 71,0 24,0Телевидение 73,0 73,0Интернет 60,0 32,0Радио 15,0 15,0

Источник: ВЦИОМ, данные на 2.11.2011 г.

Всепопыткипродажцифровыхизданийгдебытонибылонеизбежнонаталкиваютсянади-лемму:«цифровыеценты»вместо«традиционныхбумажныхдолларов»(посколькуструктурадоходовцифровойибумажнойпрессыразличаетсяпринципиально).Изфинансовогоотчётагазеты«Нью-ЙоркТаймс»за2010год,например,следует,чточитательбумажной«Нью-ЙоркТаймс»приноситизданию$879доходавгодистоитв228раздорожечитателяеёцифровойверсии,приносящеговсего$3,85.

Однакоонлайновыйинформационныйсегментрастётбыстро,поэтомуделатьвид,чтоонненесётугрозыпечатнойпрессе,размерамеёаудиторииирекламнойдоленарынке,поменьшей

88

мере,глупо.Объёмыроссийскихрынковрекламывпечатнойпрессеивинтернетев2011годупрактическисравнялись,авСША,кактретийгодподрядзаявляютаналитики,этовот-вотпро-изойдёт.Втожевремяэкспертыипрактикииздательскогобизнесаединодушнывомнении,чтобоятьсяинтернетапрессененадо.Наоборот, его следует рассматривать какпартнераиважнейшегосоюзника.

Вчастности,вмиреактивноширитсяпрактикапродажподпискинапечатнуюионлайн-версиигазетижурналовводномпакете,стоимостькотороголишьнадоллар-двапревышаетценуподпискитольконабумажноеиздание,приэтомотдельнаяподписканацифровуюверсиюстоитзначительнодороже.

Выходящая на небольшом островке Род-Айленд в США местная газета «Newpor­t DailyNews»впрошломгодусумелатакимобразомувеличитьдоходотрекламына35%,тогдакакеё основной конкурент, пошедший иным путём, наоборот, не преуспел. ВСловакии девятьмедиакомпанийвнастоящеевремяпроводятэкспериментсвведениемединойплатызадоступкконтентувсехгазет,тоестьпытаютсяизменитьмноголетнююпривычкупотребителейполь-зоватьсяэлектроннымконтентомСМИбесплатно.

Выводтаков:издателямпериодическойпечати, в томчислеширокоиспользующимвве-дениибизнесаинтернетимобильныекоммуникации,надосегодняпредпринятьнадлежащиемерыпосохранениюиразвитиюинтересааудиторииименнокпечатнойпрессе.Вэтомзалогихуспехаихорошейприбыли–покрайнеймере,вближайшейперспективе.Мироваяпрактикапоказывает,чтотакоевполневозможно.Кпримеру,вЯпонии,гдевнедрениецифровыхтехно-логийидётсемимильнымишагами,газетыпо-прежнемувыходятмногомиллионными«бумаж-ными»тиражами,хорошопродаютсяинесобираютсясдаватьсвоипозиции.Тенденциятакова,чтотрадиционныепресса,ТВирадиовсёболееизощрённобудутотстаиватьиукреплятьсвоипозиции,втомчислезасчёторганичногопроникновениявdigital-среду.Апотенциалдляэтогоунихесть.