Обзор видеорекламы 2015

ОБЗОР ВИДЕО РЕКЛАМЫ2015

Где смотрели видео:

92%

27%

12%

58% украинцев смотрят видео в Интернете по крайней мере один раз в месяц

Ukraine`s data

Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+

Портрет видео аудитории

Пол

30%

31%

21%

12%6%

12-2425-3435-4445-5455-65

Возраст

Женщины смотрят видео немного больше мужчин

Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео

Источник: TNS Ukraine, 2015/3+2015/4, TA: 12-65, 50k+

53% 47%

Ukraine`s data

Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда

40%

31%

12%6%

11%

40% интернет-пользователей смотрят видео каждый деньИсточник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users

Характеристики видеопросмотра

Как часто интернет-пользователи смотрят видео:Ukraine`s data

Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users

С кем смотрят видео:

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

54% 46%

В одиночестве С кем-то


Практически каждый второй интернет-пользователь смотрит видео в компании близких

Ukraine`s data


Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра0%

20%

40%

60%

80% 74%

51%

19% 17%10%

Каждый десятый


Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечеромUkraine`s data


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

38% 62%

Смотрят паралельно с ТВ Не смотрят


4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВUkraine`s data

Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов0%

20%

40%

60%

80% 74%

51%

17%10%



Где чаще всего пользователи смотрят видео:Ukraine`s data

0 - 30 с 30 c - 1 мин

1 - 2 мин

2 - 3 мин

3 - 4 мин

4 - 5 мин

5 - 10 мин

10 - 20 мин

20 - 30 мин

30 - 45 мин

45 - 60 мин

60 + мин

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 82%

75%68%

63% 61% 60%56%

47%

36%31% 28% 26%


Источник: Wistia data

Короткие видео просматривают больше (fid%)Worldwide data

0% 5% 10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95% 100%

59%

36%

18%8%

< 1 мин

4 - 5 мин

5 - 10 мин

20 - 30 мин

45 - 60 мин

60+ мин

Вовлечение в видео


Источник: Wistia data

Большинство зрителей быстро решают смотреть, или нетWorldwide data

Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете

Предпочтение Намерение купить

2.9%

7.3%

2.3% 1.3%

2.2%

4.4%

1.7%1.3%

1.9%

3.7%

1.2%0.9%

Баннер In-page In-stream

Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown

Рост после проведения РК,

%

Влияние различных форматов

Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда

После проведения видеокампании ключевые атрибуты бренда растут значительно больше, чем при баннерной рекламе

Worldwide data

Баннерка Видео Поиск Другой диджитал

1200

215550

150

1295

300550

170

2014 2015

Объём рынка, грн, млн

+6%

+13%

+40%

Source: ВРК

Оценка рынка Интернет рекламы в Украине

На рынке видео-реклама и спонсорство растет больше всего среди всех форматов

Ukraine`s data

Анализ видеорекламы в разрезе досмотров ролика

Что брали во внимание и какие данные учитывали?

• Только реальные рекламные кампании

• Проверенные кампании с подтвержденным качеством

• Демонстрируем НЕ средние значения (нерепрезентативно для различных хронометражей/форматов), а ориентиры к которым нужно стремиться

Что влияет на досмотры?

• Качество креатива

• Длина ролика

• Корректность работы плеера

• Наличие кнопки «Пропустить» в плеере

• Качество аудитории на площадке

10 сек 20 сек 30 сек0%

30%

60%

90%

80%64%

50%

84% 75% 68%

С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"

Статистика просмотра ролика (fid%)

Чем короче ролик, тем пользователи лучше/дольше его смотрят (fid%)

Наличие кнопки «Пропустить» больше всего влияет на длительные ролики

+4% +11% +18%

Средний просмотр ролика

Источник: на основе данных newage., Reklamonstr

10 сек 20 сек 30 сек0%

30%

60%

90%

69%

32% 23%

76%57%

43%


Статистика полного досмотра ролика до конца


+25%+7%

+20%

Средний досмотр ролика

Чем короче ролик, тем больше люди досматривают его до конца

При этом без кнопки «Пропустить» эти показатели значительно увеличиваются

10 сек 20 сек 30 сек0

25

50

75

100

125

43 грн

94 грн107 грн

39 грн53 грн

70 грн


Статистика просмотра ролика

Источник: на основе данных newage.

-10%-44% -35%

Стоимость досмотра полного ролика*при базовом CPM 30 грн

Соответственно хронометражу увеличивается стоимость полного досмотра

Наличие кнопки «Пропустить» значительно уменьшает итоговую стоимость

Если наценка меньше % разницы в цене, то стоит размещаться без кнопки

Динамика досмотра ролика

0 c 7,5 c 15 c 22,5 c 30 c0%

50%

100%

30 сек

0 c 5 c 10 c 15 c 20 c0%

50%

100%

20 сек

0 c 2,5 c 5 c 7,5 c 10 c0%

50%

100%

С кнопкой Без кнопки10 сек

Досмотр ролика, %


• 10 сек ролик просматривается практически в равных частях, как с кнопкой пропустить, так и без нее

• 20 сек: с кнопкой пропустить резко ухудшает показатели на половине ролика

• 30 сек: пользователи просматривают хуже с кнопкой "Пропустить" практически с самого начала

Данные по форматам

10 сек 20 сек 30 сек

4.57%5.28%

7.28%CTR, %

Чем выше хронометраж, тем более «кликабельней» ролик


Данные по форматам

видео брендирование баннер

5.80%

0.76%0.28%

CTR, %

*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.

У видео наиболее высокий CTR среди всех основных форматов

При этом следует учитывать не самое высокое качества перехода, и % дошедших до сайта пользователей

Набор охвата на ЛИЦЕНЗИОННОМ видео в Интернете

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

3,100,000 3,450,000 3,000,000 2,950,000

Еженедельный охват

Охват видео


Еженедельный потенциал охвата 3 – 3,5 млн пользователей

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

Накоп. охват Охват Новый охват



Возможный прирост охвата на уровне 20-30% каждую неделю

+20%

8 900 000 уникальныхcookies

+30%

+83%

~ 3,5 млн. real users

17,5% от Интернет аудитории

Суммарный максимальный охват

(cookies)

11 млнУникальный охват (cookies)

8,75 млнReal users охват

3,5 млн

* YouTube, данные при использовании модели оплаты за полный просмотр, с плавающей «высокой» ставкой

По нашим прогнозам максимальный месячный охват, который можно набрать, используя лицензионный контентФорматы: instream-video + preloader

• Odnoklasniki.ru - 18,7%• Mail.ru - 6,5%• VK.ru(preloader) - 4,7%

• Megogo.net - 17,3%• AdVideo - 4,7%• Kinopoisk.ru - 4,0%

*

30%

26%

12%

9%

8.2%

8.1%

6.5%


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Киев, ул. Гончара 52, офис 101Тел. +38 (044) 500 78 83

[email protected]

Marketing

Обзор видеорекламы 2015