Embed Size (px)
Citation preview
Мобильные возможности Яндекса
Федор Голубев, руководитель мобильных рекламных технологий
Инвентарь
5
27% поисков с мобильных
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
2011 2012 2013 2014 2015
6
Видео Социальные сети Вопросы/ответы
Образование Порно
Магазины Музыка
Объявления Женские сайты
Игры Авто
Скачать Новости
Справочники Порталы
Здоровье Карты
Туризм
Десктоп Телефон Планшет
7
iOS Android
Социальные сети Видео
Вопросы/ответы Порно
Образование Музыка
Женские сайты Магазины
Объявления Здоровье
Авто Новости Порталы
Справочники Карты
Словари Готовка Туризм
Видео Социальные сети Вопросы/ответы
Образование Порно
Магазины Музыка
Объявления Женские сайты
Игры Авто
Скачать Новости
Справочники Порталы
Здоровье Карты
Туризм
8
25% кликов РСЯ с мобильных
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
2013 2014 2015
Case 1. Медси
9
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Окт Ноя Дек 2016 Фев
Доля целевых визитов с мобильных устройств СРА, мобильные устойства
СРА, десктоп+планшет
▌ Доля целевых визитов с мобильных устройств выросла до 33%
Не только web
– Mobile Ads SDK
https://tech.yandex.ru/mobile-ads/
– AppMetrica
https://appmetrika.yandex.ru/
10
Мало только RU приложений, большинство WW
Нечего предложить в монетизации не RU трафика
Нет WW трафика
Нечего предложить рекламодателям
Ищем дополнительный способ роста сети мобильных приложений
Классическая проблема курицы и яйца:
11
Подключаемся во внешние сети
12
▌ По протоколу RTB
▌ Премодерация площадок
▌ Авто-корректировка ставок рекламодателей
▌ Антифрод
Поиск РСЯ
…
Продукты
Мобильные объявления и коэффициенты
▌ Отдельные объявления
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок
14
Case 2. Моб. объявления и коэффициенты
15
▌ С сентября 2015 клиент использует повышающие коэффициенты на мобильных устройствах. С ноября – мобильные баннеры
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев
Доля визитов с мобильных устройств CTR, мобильные устройства
CTR, десктоп+планшет
CPC, мобильные устройства
CPC, десктоп+планшет
Case 2. Моб. объявления и коэффициенты
16
▌ Доля конверсий с мобильных устройств выросла с 3% до 13%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев
Доля целевых визитов с мобильных устройств Конверсия, мобильные устройства Конверсия, десктоп+планшет
Реклама мобильных приложений
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Оптимизация по CPI
▌ Ретаргетинг по достижению целей на сайте
▌ Возможность загрузить свое изображение (new)
17
Реклама мобильных приложений
▌ Таргетирование:
› фразы
› тип устройства
› версия ОС
› тип связи
› соцдем
18
Фразы – суть и боль! wordstat.yandex.ru вам в помощь
Case 3. Процент конверсий в покупку
19
X процент
конверсий в органике
Case 3. Процент конверсий в покупку
20
X процент
конверсий в органике
½ X процент
конверсий в не контекстной
рекламе
Case 3. Процент конверсий в покупку
21
X процент
конверсий в органике
½ X процент
конверсий в не контекстной
рекламе
2X процент
конверсий в контекстной
рекламе
Все хорошо, но почему дорого?
Наш аукцион горяч! Например, средняя цена клика в тематике «Путешествия и туризм» 15 руб., что значит CPI 150 руб. при CR 10%.
Используйте контекст для построения канала привлечения клиентов. Тот кто настроил, из контекста уже не уходит!
22
