Реклама алкогольной продукции в новых медиа

Реклама алкогольной продукции в новых медиаДмитрий Старков

Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5(044) [email protected]

2-3 ноября 2011Международная конференция маркетинговых стратегий продвижения алкогольной продукции, Киев

Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5

(044) [email protected]

Украинская аудитория пользователей Интернета• Аудитория: 13,1 млн человек• Глубина проникновения — 28 %• Мужчин – 51%, женщин – 49%• Возраст от 14 до 24 – 35%, от 25 до 34 – 29%, от 35 до 44 – 20%,

от 45 до 54 – 12%• Частота использования: ежедневно 84,1%, раз в неделю – 13,5%• Места выхода в Интернет: из дома – 87,9%, с работы – 39,46%,

из школы или института – 7,8%• 32% аудитории из Киевской области, 50% проживают в городах

с населением свыше 500 тыс. чел, 43% имеют высшее образование

По данным исследования агентства Gemius в августе 2011 года

2/20



Реклама алкогольных брендов в Интернете• Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет• Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей• Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков• Запрещено использовать изображения врачей и медработников• Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков• Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также их

товарных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я».

Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010

3/20



Реклама в Интернете4/20

• Возможность точного попадания в аудиторию

• Возможность анализа поведения пользователя

• Высокое качество контакта с возможностью обратной связи

• Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов)



Что такое «новые медиа»

• Новые медиа — это термин, под которым подразумеваются интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с его потребителями.

• Новые медиа сегодня — это социальные сети, блоги, электронные рассылки, приложения для смартфонов.

• Новые медиа – это возможность доступа к контенту в любое время и в любом месте, на любом цифровом устройстве, а также интерактивная обратную связь с читателями и их творческое участие в создании контента.

5/20



Социальные сети

• Основные социальные сети в Украине: ВКонтакте (19 млн пользователей), МойМир@mail.ru (6,9 млн), Одноклассники.Ru (6 млн), facebook.com (1,5 млн)

• Существуют возможности как для платной текстовой реклами, так и для бесплатной (брендирование групп, создание страниц брендов)

• Аудитория в возрасте от 18 до 35 – до 78%

• Требования к рекламе алкогольных брендов: таргетирование по стране, по возрасту, обязательные предупреждения о вреде алкоголя (кроме Вконтакте, где реклама алкогольных брендов вообще запрещена).

6/20



7/20



Собственные сайты производителей• Обязательное ограничение доступа для аудитории младше 18 лет• Возможность широкого использования флеш-технологий, видео, игр

и т.п.• Возможность интеграции сайта и профилей посетителей в

социальных сетях• Независимость от сторонних площадок

8/20



9/20



Twitter

Сервис микроблогов Twitter соединяет некоторые функции социальной сети и технологии микроблоггинга, предоставляя пользователям возможность мгновенно отправлять небольшие сообщения (длиной до 140 символов).

Возможности для рекламы:• Ведение собственной ленты, общение с пользователями• Promoted trends

Требования к рекламе алкогольных брендов: для promoted trends – обязательное предупреждением об ограничениях по возрасту

10/20



11/20



E-mail рассылки

• Относительно дешёвая стоимость одного контакта, следовательно высокий уровень возврата инвестиций (на уровне $43 на каждый доллар)

• Позволяет гибко настраивать таргетинг на целевую аудиторию• Возможность личного обращения к получателю• Возможность поддерживать другие каналы маркетинга

Требования к рекламе алкогольных брендов: ограничение рассылки по возрасту получателей

12/20



Мобильные приложения

• Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и поэтому могут быть использованы оффлайн.

• Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство.

• Мобильные приложения обладают большими интерактивными возможностями, чем мобильные версии сайтов,позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео.

• Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то есть определение своего местонахождения на карте.

13/20



14/20



15/20



16/20



Баннерная реклама17/20

• Баннерная реклама позволяет масштабно охватить рынок или ознакомить аудиторию с новым информационным сайтом

• Баннера имеет возможность передать корпоративные цвета или изображение, целью которого являются не продажи, а проведение брендинговой или имиджевой кампании.

• Стоимость запуска кампании – от $1000.



Контекстная реклама18/20

Контекстная реклама – это текстовые объявления, которая показывается по ключевым словам при поиске в Google или Яндекс, а также на некоторых партнерских сайтах.

• Контекстная реклама воспринимаются как рекомендательный ресурс по интересующей посетителя тематике, а значит доверие к такой ссылке на порядок выше

• По сравнению с «баннерной» аудиторией, контекстная реклама обеспечивает большую конверсию.

• Контекстная реклама позволяет сегментировать рынок на желаемую и целевую аудиторию.

• Низкая стоимость входа – от $100.



19/20

Спасибо за внимание!

Дмитрий Старковинтернет-маркетолог

Студия Altima Web [email protected]

blog.altimawebsystems.comtwitter.com/altima_uafacebook.com/altimawebsystems

Business

Реклама алкогольной продукции в новых медиа