Upload
elenae00
View
139
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Школа новых медиа новые кадры для индустрии вы просто не умеете их готовить
Citation preview
2
МиНиМальНый жизНеННый цикл иНтерНет-проекта
МиНиМальНый жизНеННый цикл образовательНого курса
1 год и 8 Месяцев
6 Месяцев
На какой стадии проекта начинать обучать
старых сотрудников или привлекать
свежеобученных
?
сколько живет проект?
ограничения и расширения
2012 год, млрд. руб., без НДС
2013 год, млрд. руб., без НДС
Изменение, %‘13 к ‘12
Рекламный рынок 298.0 327.8 10Телевидение 143.3 156.2 9Радио 14.6 16.5 13Пресса 41.1 37.0 -10Наружная реклама 37.7 40.7 8Прочие носители 4.9 5.7 16Интернет 56.5 71.7 27Медийная реклама 17.9 20.1 12Контекстная реклама 38.5 51.6 34
иНтерНет – Медиа иНтерНет – отдельНый сектор едиНого рыНка МаркетиНговых коММуНикаций
3
-
75%25%24%
19%15%
10%
Networking
-
Что интересует пользователей профессиональных социальных сетей?*
5* данные
кто ищет работу? квалифицированные и опытные пользователи*
6
2
ЗАНЯТОСТЬ ВОЗРАСТ АУДИТОРИИ
8%
20%
37%
19%
11%
5%
менее 20 лет
20-24 года
25-34 года
35-44 года
45-55 лет
более 55 лет
69%
20%
10% 1%
Трудоустроены
Владельцы бизнеса
Консультанты
Учредители компании
* данные
запрос на изменение от разных отраслей бизнеса*
7* данные
СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АУДИТОРИИ
22%
14%
10% 10%
7%
6%
6%
5%
4%
3% 3% 2% 2% 2% 1% 1%
Маркетинг Генеральный директор
Продажи Технологии/инжененрия
Подбор персонала PR
Финансы Телекоммуникации
Коммерция Административный персонал
IT/интернет Юриспруденция
Логистика Зравоохранение
Бухгалтерия Международные службы
Треннинговые сервисы Аудит и консалтинг
Закупки / снабжение Студенты
Творческие професии
рост рынка
рекламный рынок 2013: 71.7млрд руб. (+ 27%)
в том числе:Медийная реклама: Контекстная
реклама:20.1 51.6млрд руб. (+ 12%) млрд руб. (+ 34%)
8
среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15-20% в год
Электронная коммерция 520 млрд руб. в 2013 (+28%)
области, больше других требующие изменений
9
смотрите на «падающие» и стагнирующие рынки – именно там сейчас происходит самый мощный запрос на изменения
медиа
платежные системы и эквайринг
offline retail
медийная реклама
Всем нужен ноВый старт
требования digital-среды заставляют многие профессии модернизироваться
журНалист
стартапер
продавец
издатель
стратег
интегратор и маркетолог
10
как мы строили программу обучения
МАРКЕТИНГ И ПРОДАКШН В DIGITAL MEDIA
МАРКЕТИНГ В E-COMMERCE
PR И УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ
ОРГАНИЗАЦИЯ И РАЗВИТИЕ DIGITAL-
ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ КОМПАНИИ
Базовый курс
+ курс по выБору слушателя
базовые принципы работы интерактивных медиа и коммуникаций
создание конвергентной редакции и пресс-службы
исследования рынка стратегическое планирование проектирование цифровых проектов
принципы интерактивных коммуникаций
интегрированные коммуникации
позиционирование брендинг продвижение работа с возражениями
в цифровой среде
понимание принципов продаж
формирование продающей бизнес-стратегии
рыночные исследования продвижение бизнеса
и повышение продаж средствами digital media
основы стратегического и операционного управления
основы оргпроектирования создание сайтов
и мобильных приложений формирование
управляющей структуры создание бизнес-плана
ДополНИтелЬНо: Мастер-классы, вебинары, творческие лаборатории, работа с практическиМи кейсаМи
по окончании обучения слушателю выДается уДостоверение о повышении квалификации установленного образца ниу вшЭ.
11
руководители направленийЕвгений Александрович Бойченко,генеральный директор компании UFK.
Юлия Герштейн,руководитель креативной группы «Пресс-Бюро».
«Знаний слишком много. Даже самые современ-ные быстро устаревают. Понимания мало.Наш выпускник профессионально разбира-ется, ориентируется в современном ком-муникативном поле. Это тот человек, кото-рый способен видеть механизмы управления в новой коммуникативной среде и профессио-нально взаимодействовать с ними.Я хотел бы верить в то, что моя работа вдох-новляет людей. Они могут брать на себя ответ-ственность, вести за собой других. Я думаю, мы имеем дело с первым вдохновляющим образо-ванием».
«Для меня важно, чтобы студенты после обуче-ния владели алгоритмом разработки эффектив-ного взаимодействия с пользователями, а не про-сто знали набор методик построения проектов. Слушатели получат необходимые для руководи-телей проектов знания о графическом дизайне, школах веб-дизайна и тенденциях современного графического веб-дизайна».
Софья Владимировна Соколова, директор по маркетингу департамента Internet & Digital издательского дома Independent Media, совладелец и главный редактор портала Zvuki.ru.
Алексей Амилющенко,SoftLanding Project Manager, Google Russia.
«Мой курс обучает тому, как составить каче-ственную и эффективную рекламную кампанию, знакомит с интерфейсом систем, размещающих контекстную рекламу. По окончании курса слуша-тели смогут разработать собственную успешную контекстную РК и оценить ее эффективность».
«Поведенческие особенности аудитории инте-рактивных СМИ, базовые принципы коммуни-кации и способы построения конструктивного и экологичного диалога с пользователями – все это есть в моем курсе «Работа с аудиторией». Информационные технологии существенно ви-доизменили принципы взаимодействия людей, и наша задача – суметь увидеть эти важные со-циальные тренды, взяв их на вооружение».
Татьяна Исаева,руководитель сервиса «Яндекс-Новости».
«Я научу Вас, как эффективно взаимодейство-вать с Интернетом: поисковиками, новостными агрегаторами, онлайновыми СМИ».
12
кто наши слушатели?РукоВодИТЕлИ И СпЕцИАлИСТы СфЕРы мАРкЕТИнГА, РЕклАмы И PR;
РукоВодИТЕлИ И СпЕцИАлИСТы ИнТЕРнЕТ-подРАздЕлЕнИй компа-ний, желающих получить полный инструментарий интернет-техноло-гий для эффективной работы подразделения;
мЕнЕджЕРы И РукоВодИТЕлИ ИнТЕРнЕТ-пРоЕкТоВ, в том числе в сфере электронной коммерции, решающие задачи создания, разви-тия, продвижения, привлечения инвестиций в digital-бизнес;
ГоСудАРСТВЕнныЕ оРГАнИзАцИИ, РукоВодИТЕлИ И СоТРуднИкИ которых заинтересованы в эффективных коммуникациях в интернет-среде;
РукоВодИТЕлИ компАнИй, отвечающие за внешние и внутренние коммуникации своих брендов;
жуРнАлИСТы И ИздАТЕлИ digital пРоЕкТоВ со всех регионов Рос-сии, заинтересованные в овладении современными технологиями и практиками работы в интернет-среде и повышении эффективности их использо вания.
13
фоРмА оБучЕнИяВечерняя (3 раза в неделю)
оБРАзоВАТЕльнАя пРоГРАммАОсновной курс – 288 академических часовСпециализация – 144 академических часов
СРок оБучЕнИяОсновной курс: Базовый курс + Специализация – 6 месяцевСпециализация – 3 месяца
Занятия проходят в здании факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ – м. «Курская» / м. «Китай-город» Хитровский пер., 2/8, корп. 5
дополнИТЕльныЕ ВозможноСТИ для СлушАТЕлЕй пРоГРАмм• Получение сертификата от системы «медиалогия». Сертификация под-
тверждает, что слушатель является сертифицированным специалистом в области мониторинга и анализа СМИ, прошедшим тестирование на знание возможностей системы «Медиалогия» уровня «Эксперт».
• Получение сертификата Google Analyst. При сертификации по AdWords проверяются знания основ интернет-рекламы, управления кампания-ми и работы в таких сервисах Google, как AdWords, Google Analytics и DoubleClick.
14
обучение «в бою»
www.new-media-school.ru
E-mail: [email protected]
Телефон +7 (495) 728-12-24
Адрес: м. «Курская»/м. «Китай-город», Хитровский пер., 2/8, корп. 5.
контакты
15