Медиапланер. Инструментдля продажи рекламных мест

1. Пользователи Медиапланера

Рост аудитории Медиапланера за год

За год с 20.05.2009 по 20.05.2010

количество пользователей Медиапланера

выросло в 10 раз с 40 до 400 пользователей в день

Портрет аудитории за год

2418 рекламодателя и рекламных агентства

В том числе:Optimum Media Group | ZenithOptimedia | Mediastars | Media Arts Group | Mediaplus | Media First | FCBi | Starcom MediaVest Group | BBDO | Аналитический Центр Видео интернешнл | Outdoor Media International | StarLink / Media Ways | PRIOR | CREATORIC | Global Point Agency | BrandScience | Master Ad

31%

12%32%

10%

10%5%

Директор

Руководитель отдела рекламы

Менеджер отдела рекламы

Маркетолог

Медиапланер

Прочие

Использование Медиапланера за год

Создано 1512 медиаплана

Например:

Для Фабрики Окон | Клининговая компания HELP | Карта ISIC | Фронда Мебельаудиторские сайты с финансовой аудиторией | Недвижимость Май 2009 | НДВ -недвижимость для Вас | Ниссан | United Sport | Интернет магазин СкайлинкНадежные Окна – Мегаполис | Пирамида. Долгосрочная аренда жилья | Niveaнедвижка питер | Бизнес ланч | Медиа-план Автомоб 12-volt.ru | Реклама PC Magazine/RE | Коттеджный поселок в Ленинградской области | Zurich Region | антивирусное ПО для b2b | Ортопедические подушки Carebest | Raifaizen_ksbТинькофф | Доставка цветов | МТС | автошины | АВЕКС-туризм | Волгагазорганизация корпоративов | Бедные Бабы | Аллергомед | Жилой комплекс Челюскинцев | Духи с феромонами | Жилой комплекс | volvo | Шины нокианHeineken | Автокредит | Продукты красоты и здоровья | Детские товары | Windows 7 - Понижение цен

gotovim.ru – в 10 медиапланахprime-tass.ru – в 6 медиапланахlookatme.ru – в 4 медиапланах

В частности:

Использование Медиапланера за год

Просмотрено 12320 портретов аудитории площадок

Чаще искали:

yandex.ru | vkontakte.ru | rbc.ru | passion.ru | hh.ru | restate | tvigle | mail.ru | fbk.ru | elle.ru | odnoklassniki.rukp.ru | smi2 | lookatme.ru | ivd.ru | lenta | f5.ru | boand.ru24h.ru | Каванга | yuga.ru | professionali.ru | nashkyrort.rukommersant.ru | gdeetotdom.ru | 4shopping.ru | zarplata.ru

41 площадку пользователи попросили поставить

счѐтчик, чтобы видеть в Медиапланере

2. Как Агентства и Рекламодателииспользуют Медиапланер?

Два примера задач

1. Медицинский препарат

Цели проекта:• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в

глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения

• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как

эффективного инструмента поддержки в период снижения веса

• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт)

пользователей.

Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в

интернете и увеличить количество позитивных

• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате>

и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в

настоящее время указана устаревшая информация о препарате

• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в

поисковых системах) информации, отвечающей цели компании

• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства

для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы

• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net

(количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих

дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)

• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными

пользователями сайта www.препарат.net

• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых

пользователей сайта

• Добиться нужного позиционирования препарата в различных

тематических форумах и сообществах

• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения

медикаментозной терапии

• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии

по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии

в качестве инструмента первичной консультации с врачом.

2. Страховой брокер

Крупный страховой брокер хочет разместить

баннерную рекламу.

Реклама нацелена не на продажи, а на имидж,

запоминаемость бренда.

Интересует аудитория:

Москва и область, Санкт-Петербург и область.

На какие площадки: сами не знают

Два требуемых решения

1. Медицинский препарат

Целевая аудитория:

• пол: женщины / девушки

• возраст: 20-45 лет

• доход: более 500$ на человека в месяц

Бюджет:

• 2 000 000 руб.

2. Страховой брокер

Целевая аудитория:

• пол: мужчины / женщины

• возраст: 25-55 лет

• доход: средний и выше среднего

• регион: Москва, Санкт-Петербург и области

Бюджет:

• 500 000 руб. (включая НДС)

Нас будут интересовать площадки:

• не перегруженные рекламой

• имеющие внимательную и лояльную аудиторию

• контент которых не конфликтует с рекламным сообщением

mp.openstat.ru

mp.openstat.ru/top/kulina.ru

mp.openstat.ru: регистрируемся

Создаём медиаплан

Создаём медиаплан

Создаём медиаплан

Задаём аудиторию

Задаём аудиторию - доход

Низкий – на питание денег хватает, а на покупку

одежды – нет

Ниже среднего – денег хватает на крупную бытовую

технику

Средний – денег хватает на питание, одежду и мелкую

бытовую технику

Выше среднего – денег хватает на всѐ кроме

приобритения недвижимости

Высокий – материальных затруднений не испытываем

Получаем искомые сайты

Размер аудитории: 19,5 млн. (19,66 %)

Возраст: 25-34; 35-44; 45-55

Доход: средний и выше среднего

Регионы: Москва, Санкт-Петербург и области

Добавляем фильтры

Вавф

Сортируем по аффинити

Портрет аудитории: restate.ru

По часам

По дням

Посещают с работы и из дома

В выходные

посещаемость

падает незначительно

Портрет аудитории: restate.ru

Аудитория

внимательная

70% аудитории

заданного возраста

~80% аудитории имеют

заданный доход

~80% аудитории имеют

высшее и неоконченное

высшее образование

Портрет аудитории: restate.ru

Выше доля

обеспеченной аудитории

Выше доля аудитории

в возрасте 20-44

Портрет аудитории: restate.ru

88% аудитории из Москвы

и Санкт-Петербурга

Недвижимость, Услуги,

Строительство, Ремонт,

Финансы - схожие интересы

Портрет аудитории: restate.ru

Рекламные места: restate.ru

Форматы, места размещения,

CPM, наценки, скидки,

таргетинги, контакты

Рекламные места: restate.ru

Формируем медиаплан

Добавляем в restate.ru в медиаплан.

Действуем по аналогии.

18 сайтов обеспечивают охват

11% заданной аудитории.

Формируем медиаплан

Добавляем в Кавангу 240x400 Лайт.

Получаем охват

18% заданной аудитории,

аффинити 1,21

Медиаплан: портрет аудитории

Медиаплан: портрет аудитории

Медиаплан: портрет аудитории

71% аудитории

заданного возраста

61% аудитории имеют

заданный доход81% аудитории имеют

высшее и неоконченное

высшее образование

Медиаплан: рекламные места

Медиаплан: заказываем место

Медиаплан: заказываем место

Медиаплан: готово!

Формируется итоговая стоимость медиаплана и

характеристики показов.

Медиаплан: экспорт в Excel

3. Как площадке использоватьМедиапланер?

mp.openstat.ru: регистрируемся

Мои площадки

Управление правами

Рекламные места: webplanet.ru

Рекламные места: webplanet.ru

Новое место: webplanet.ru

Наценки и скидки: webplanet.ru

4. Как показать с выгодной стороны аудиторию площадки?

Что НЕ надо делать

Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель

должен видеть свою рекламу.

Не использовать сервисы типа marketgid, novoteka,

redtram и т.п. Они «усредняют» аудиторию.

Не отвлекать и не уводить аудиторию с площадки. Всѐ

внимание к содержанию и рекламе.

На что обращать внимание

Домашняя аудиторияПосещаемость по дням

Офисная аудиторияПосещаемость по дням

На что обращать внимание

Исключительно

российская аудитория

Внимательная

аудитория

Существенно

московская аудитория

На что обращать внимание

Существенно

женская аудитория

Работающая

аудитория

Обеспеченная

аудитория

На что обращать внимание

Интересы аудитории

Потребительские

предпочтения

Делайте спец.предложения

Мы поможем

рекламодателям

найти предложения

Спасибо!