Upload
promodo
View
3.588
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
21 октября 2011, Москва
Конференция “Russian Internet Week”
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения западных
сайтов компании «Promodo»
Анализ эффективности ключевых слов до начала продвижения
О чём?Базовые моменты при выборе ключевых слов
Ключевые показатели эффективности ключевых слов
Методы борьбы с "накрученными" запросами
Исключение нецелевых запросов на ранней стадии
2
Ключевые проблемы
Сверхконкурентность запросов – не отбиваются затраты на продвижение в топ
«Накрученные» запросы – много поисков, мало посетителей
Слабая конверсия – много трафика, нет целевых действий
3
Сверхконкурентность - профилактика
Работаем с большими списками запросов
Исключаем однословные запросы
Анализируем топ-10 выдачи по запросу
4
Сверхконкурентность – профилактика:работаем с большим списком запросов
5
Сверхконкурентность – профилактика:исключаем однословные запросы (причины)
Высокая конкуренция
Почти всегда это запросы «общего» характера
Часто – низкая конверсия
6
Сверхконкурентность – профилактика:анализируем топ-10 выдачи по запросу
7
«Накрученные» запросы - пример
Запрос “Cheap Flights”
Поисков по GKT за месяц – 3350000
Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30= ~110000*0,04= ~4400 посетителей
Реальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителей
Разница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось
8
«Накрученные» запросы - профилактика
Ищем запросы только в точном вхождении
Сверяем запрос в широком и точном вхождении
Сверяем запрос в множественном и единственном числе
Сверяем популярность запроса с другими словами из этой же ниши
Проводим тестовую рекламную кампанию
9
«Накрученные» запросы – профилактика:ищем запросы только в точном вхождении
10
«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем запрос в широком и точном вхождении
11
«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем единственное и множественное число
12
«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише
13
«Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию
14
Слабая конверсия - профилактика
Используем Google Trends и Google Insights
Исключаем запросы со словом «бесплатно»
Проверяем наличие рекламы в выдаче
15
Google Trends: пример для тематики “software development”
Запрос “software development company” – 8100
16
Google Trends:пример для тематики “dating”
“Russian girls” - 74000 “Russian brides” - 74000
17
Слабая конверсия – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно»
18
Слабая конверсия – профилактика:проверяем наличие рекламы в выдаче
19
Спасибо за внимание!